施　欣

(湖南師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，長(zhǎng)沙　410081)

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【博士論壇】

論《老百姓》報(bào)的“百姓”情結(jié)與成功啟示

施欣

(湖南師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，長(zhǎng)沙410081)

摘要：《老百姓》報(bào)是抗戰(zhàn)時(shí)期在西安創(chuàng)刊并得到群眾普遍贊賞的通俗報(bào)紙，它的“百姓”情節(jié)、群眾情懷是制勝的法寶和成功的秘籍。具體而言，其濃郁的“百姓情結(jié)”體現(xiàn)在：堅(jiān)持“人民辦報(bào)、辦人民報(bào)”、“一切為了老百姓、為了老百姓的一切”的編輯思想和辦報(bào)特色；牢牢把握“依靠百姓，面向百姓，服務(wù)百姓，贏得百姓”的創(chuàng)刊理念和出版方針。該報(bào)堅(jiān)守“替老百姓說(shuō)話，說(shuō)老百姓的話”的鵠地，抱持“面向識(shí)字不多的底層讀者”的南針，對(duì)當(dāng)下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)和報(bào)業(yè)的改革鼎新亦大有裨益。

關(guān)鍵詞：李敷仁；《老百姓》報(bào)；辦報(bào)理念；編輯思想；百姓情節(jié)；成功啟示

李敷仁(1899—1958)，陜西咸陽(yáng)人，原名李文會(huì)，字敷仁，筆名老百姓、勞百星、護(hù)仁、村長(zhǎng)等，老百姓親切地稱其為“公民專家”“農(nóng)民導(dǎo)師”。他于1922年加入中國(guó)共產(chǎn)黨；1946年被國(guó)民黨特務(wù)秘密逮捕，并執(zhí)行槍決(所幸大難未死)，被當(dāng)?shù)厝罕娋然睿恍颐庥陔y后，也是在群眾的資助下得以投奔延安，受到中共及同志們的歡迎，任延安大學(xué)校長(zhǎng)等職；新中國(guó)成立后，任陜西省人民政府委員等職。1928年，李敷仁在上?！渡A》期刊做校對(duì)、編輯時(shí)，初步接觸到了報(bào)館的經(jīng)營(yíng)與報(bào)紙的運(yùn)行，他頭腦活絡(luò)、勤勖黽勉，堅(jiān)持邊學(xué)邊干、邊干邊學(xué)，積累了辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，增加了編輯能力，也漸漸產(chǎn)生了從事報(bào)業(yè)的濃厚興趣。嗣后，李敷仁受邀出任陜西省國(guó)民黨黨部機(jī)關(guān)報(bào)《中山日?qǐng)?bào)》校對(duì)、宣傳科長(zhǎng)、報(bào)社總編輯等職，從參與民營(yíng)報(bào)刊到主持一省“喉舌”的機(jī)關(guān)報(bào)，進(jìn)一步提升了其辦報(bào)水準(zhǔn)與編輯素養(yǎng)，以及對(duì)新聞事業(yè)更加深刻與透辟的理解和認(rèn)識(shí)，為其之后獨(dú)立創(chuàng)刊辦報(bào)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1937年11月，李敷仁延續(xù)文人論政、針砭時(shí)弊、評(píng)騭人事的傳統(tǒng)知識(shí)分子的本性與特色，秉持書(shū)生辦報(bào)、文章救國(guó)的理念，憑著一股強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情感和感時(shí)懷民的憂患意識(shí)，毅然在西安創(chuàng)辦了一份特色鮮明的報(bào)紙——《老百姓》報(bào)*根據(jù)《新聞界》《炎黃春秋》《新聞大學(xué)》等刊物均寫作為“《老百姓》報(bào)”；而根據(jù)《新聞知識(shí)》《當(dāng)代傳播》《陜西檔案》等又認(rèn)定為“《老百姓?qǐng)?bào)》”。分析其原因：第一，因報(bào)紙報(bào)頭為“老百姓”字樣，而其他版面的刊頭又為“老百姓?qǐng)?bào)”字樣，報(bào)紙?jiān)及婷孀陨淼牟唤y(tǒng)一而造成混淆；第二，李敷仁創(chuàng)辦的《老百姓》報(bào)停刊后，其后他人又出版了另一份類似的《老百姓?qǐng)?bào)》，而按照刊物上“民國(guó)三十七年”即1948年來(lái)看，肯定不是李敷仁創(chuàng)辦的，故導(dǎo)致與之前的《老百姓》報(bào)混為一談。至此，經(jīng)翻閱影印版原件和考察知網(wǎng)微縮版，經(jīng)過(guò)比較而言，宜為“《老百姓》報(bào)”更為妥當(dāng)，即報(bào)紙名稱為“老百姓”，加“報(bào)”字以示與期刊區(qū)分，同時(shí)予以適當(dāng)?shù)膹?qiáng)調(diào)。。顧名思義，該報(bào)顯然是一份面向老百姓、以老百姓為目標(biāo)讀眾的通俗報(bào)紙。也就是說(shuō)，該報(bào)主要以底層群眾為閱讀對(duì)象和讀者群體，以老百姓的話說(shuō)老百姓的大事小情、用老百姓的話傾訴老百姓的心聲與疾苦，擅長(zhǎng)采用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、寓教于樂(lè)的形式發(fā)表文章、進(jìn)行闡釋或評(píng)論，形式活潑，內(nèi)容充實(shí)，文章淺顯，文字通俗，得到了老百姓的普遍歡迎和共同喜愛(ài)，風(fēng)行陜西、甘肅、寧夏等西北地區(qū)，乃至于后來(lái)擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)其他省份、甚至連國(guó)外也有不少訂戶，一度成為抗戰(zhàn)時(shí)期發(fā)行量較大、在全國(guó)影響較大的報(bào)紙之一，正應(yīng)了著名作家、詩(shī)人臧克家那句話：“把人民放在心上的人，人民把他抬舉得很高很高”。后因該報(bào)言論觸犯國(guó)民黨當(dāng)局利益，于1940年4月被勒令停刊。

一、平民喉舌，以抗權(quán)貴

在狼煙四起、烽火連天的全面抗戰(zhàn)的歷史背景下，一介書(shū)生李敷仁懷著文章救民、言論報(bào)國(guó)的理想和覺(jué)醒民眾、喚起大眾的旨?xì)w，把自己新生兒子滿月的一百多元“喜酒錢”作本錢，以滿腔熱情和愛(ài)國(guó)激情毅然創(chuàng)辦了《老百姓》報(bào)*所謂“老百姓”或者說(shuō)“平頭百姓”，是中國(guó)人常常掛在嘴邊的自謙與自稱，意思是普通大眾和基層平民，與皇權(quán)、貴族相比是“草民”、“草根”，剔除卑微低賤的含義以外，讓人感覺(jué)溫馨親切。。因此，他視該報(bào)為自己的親生“兒子”，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)一群和他有著同樣辦報(bào)旨趣、報(bào)國(guó)熱情的熱血青年教師們利用工作之余進(jìn)行采寫編評(píng)，甚至出版發(fā)行也親力親為。報(bào)社及編輯部一般就設(shè)在李敷仁的家中，因戰(zhàn)亂多次搬遷，條件簡(jiǎn)陋，設(shè)備奇缺，人手不夠，環(huán)境惡劣(如報(bào)社經(jīng)常遭到日軍飛機(jī)的轟炸而損失慘重)。編輯們饑一頓、飽一頓，四處奔波、采寫新聞且時(shí)常受到國(guó)民黨當(dāng)局(新聞檢查所)的克扣詢查、無(wú)故刁難和國(guó)民黨黨報(bào)的打壓。條件艱難，環(huán)境險(xiǎn)惡，并沒(méi)有嚇倒李敷仁及其同仁，他們沒(méi)有絲毫畏懼、沒(méi)有任何畏難、沒(méi)有一句抱怨，以強(qiáng)烈的事業(yè)心和愛(ài)國(guó)情艱辛地維持著報(bào)紙的運(yùn)行，堅(jiān)持創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)一份以民間、本土、愛(ài)國(guó)為特色的抗日救亡報(bào)。在報(bào)紙最艱難的時(shí)期*用于辦報(bào)的紙張主要依靠從加拿大和英國(guó)等國(guó)進(jìn)口，而沿海大城市的淪陷造成外貿(mào)渠道中斷，導(dǎo)致紙張嚴(yán)重短缺，加上國(guó)民政府推行的戰(zhàn)時(shí)白報(bào)紙統(tǒng)制政策、配給制度，實(shí)質(zhì)上是變相地加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)報(bào)刊的控制；戰(zhàn)時(shí)的交通補(bǔ)給遭到極大破壞或被敵人蓄意切斷，報(bào)紙發(fā)行、運(yùn)輸、采集、流通等均不方便，尤其是西部偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村更是發(fā)行的盲區(qū)。，李敷仁通過(guò)個(gè)人募捐和本省開(kāi)明紳士、有名望的知識(shí)分子的支持與贊助，克服辦報(bào)經(jīng)費(fèi)難題，逆勢(shì)而上，主動(dòng)作為，增加分銷處、建立閱報(bào)點(diǎn)、組織講報(bào)社、購(gòu)買機(jī)器設(shè)備及紙張、擴(kuò)充通訊員隊(duì)伍、擴(kuò)大讀者來(lái)信范圍等，終于將《老百姓》報(bào)辦得紅紅火火、風(fēng)風(fēng)光光?？梢哉f(shuō)，《老百姓》報(bào)作為老百姓自己的報(bào)紙，是靠老百姓一點(diǎn)一滴的力量辦起來(lái)的，是靠老百姓“乳汁”哺育、吃“百家飯”長(zhǎng)大的。毋庸置疑，它必定代表老百姓的立場(chǎng)和利益。

二、宗旨明確，立場(chǎng)清晰

《老百姓》報(bào)的辦報(bào)宗旨十分明確，在其創(chuàng)刊號(hào)上即鄭重宣稱：“宣傳抗戰(zhàn)，反對(duì)投降，反對(duì)帝國(guó)主義和封建主義的壓迫，宣傳民主，宣傳團(tuán)結(jié)，反映勞苦大眾的痛苦生活，促成和維護(hù)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線?！盵1]該報(bào)始終堅(jiān)持民主和進(jìn)步的立場(chǎng)，號(hào)召團(tuán)結(jié)，呼吁抵抗，揭露國(guó)民黨的腐敗無(wú)能、達(dá)官貴人的荒淫朽敗，批評(píng)其“不抵抗”、“攘外必先安內(nèi)”的荒謬政策與舛誤論調(diào)。所以，《老百姓》報(bào)從誕生之日起，就因特色鮮明、文字淺白、評(píng)論到位、愛(ài)國(guó)進(jìn)步贏得了百姓的贊許，獲得了民眾的認(rèn)可，從而一紙風(fēng)行。李敷仁多次重申和反復(fù)強(qiáng)調(diào)，該報(bào)的辦報(bào)理念和編輯方針：“我們的報(bào)紙要徹底交給人民，真正成為人民的報(bào)紙，說(shuō)老百姓心中要說(shuō)的話”[2]。李敷仁等人在具體的辦報(bào)過(guò)程中，不懼威逼利誘，不怕艱難困苦，立足愛(ài)國(guó)團(tuán)結(jié)、民主進(jìn)步、反抗侵略、服務(wù)百姓的立場(chǎng)，以通俗化、大眾化、淺白化、流行化見(jiàn)長(zhǎng)，緊扣“老百姓”這個(gè)主題詞和關(guān)鍵詞，用老百姓的話說(shuō)老百姓周圍的事、身邊的事，把老百姓心里的訴求、愿望和想法、心聲統(tǒng)統(tǒng)說(shuō)出來(lái)，就像是老百姓的一位伙計(jì)和知己。同時(shí)，該報(bào)牢牢把握“抗戰(zhàn)救國(guó)”的主旋律，積極推動(dòng)和大力維護(hù)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成與鞏固，為抗戰(zhàn)服務(wù)，為百姓立言，樹(shù)立必勝信念，抨擊敗北主義，以新聞為全民抗戰(zhàn)的利器向日本侵略者猛烈“開(kāi)火”，用通俗易懂的百姓語(yǔ)言把抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的道理、民族主義大義、共產(chǎn)黨抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線的政策和國(guó)際國(guó)內(nèi)大事清清楚楚、明明白白地給老百姓說(shuō)清楚講通透，把抗戰(zhàn)情況、世界形勢(shì)、政府法令等簡(jiǎn)明扼要說(shuō)給老百姓聽(tīng)，以喚起民眾抗擊日本的決心和信心，成為廣大愛(ài)國(guó)民眾的精神食糧和力量源泉。此外，該報(bào)還大力宣揚(yáng)建立新中國(guó)、構(gòu)建新社會(huì)的民族精神和美好藍(lán)圖，促使普通百姓形成和強(qiáng)化國(guó)家意識(shí)和民族意志，從而自覺(jué)參與到救亡圖存的抗戰(zhàn)大業(yè)中去。

三、內(nèi)容豐富，形式多樣

《老百姓》報(bào)出版周期準(zhǔn)確科學(xué)、符合實(shí)際，定為周報(bào)，既避免了月報(bào)日?qǐng)?bào)的短處，又兼得了日?qǐng)?bào)月報(bào)的長(zhǎng)處；《老百姓》報(bào)的形式合理，初為小報(bào)，隨著形勢(shì)的發(fā)展，從起初的八開(kāi)兩版擴(kuò)充到后來(lái)的四開(kāi)四版；《老百姓》報(bào)內(nèi)涵豐腴，看似“土鱉”的報(bào)紙，“肚子”里可有很多“貨色”：社評(píng)、時(shí)評(píng)、短評(píng)、述評(píng)、一周戰(zhàn)事、防空防毒知識(shí)、社會(huì)情況、讀者來(lái)函等一應(yīng)俱全，內(nèi)容豐富、包羅萬(wàn)象、精彩紛呈、愛(ài)不釋手，其政論、雜文、漫畫(huà)針砭時(shí)弊、切中肯綮、可讀性強(qiáng)、令人揶揄。此外，《老百姓》報(bào)還有富于濃厚陜西地方特色的秦腔唱詞、數(shù)來(lái)寶、快板等，引用了大量民謠民歌民諺，夾雜了不少方言土語(yǔ)俚語(yǔ)，使得該報(bào)宣教形式活潑、版面新穎獨(dú)特、文字生動(dòng)有趣，為老百姓增添了精神食糧。加上它敢講真話敢說(shuō)實(shí)話，替百姓出氣伸冤、反映百姓苦楚心聲，不怕得罪權(quán)貴、不懼開(kāi)罪當(dāng)局，更受到老百姓的喜愛(ài)，甚至連許多不識(shí)字的老百姓也喜歡“聽(tīng)”報(bào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅在一年多的時(shí)間里《老百姓》報(bào)發(fā)行量逾一百萬(wàn)份，這在當(dāng)時(shí)是了不起的報(bào)業(yè)傳奇，其暢銷程度可想而知，這與其豐富的內(nèi)容和多樣的形式密不可分。

四、嬉笑怒罵，皆成文章

作為《老百姓》報(bào)的“總舵手”，李敷仁堅(jiān)持團(tuán)結(jié)反對(duì)分裂、堅(jiān)持抗戰(zhàn)反對(duì)投降、堅(jiān)持抵抗反對(duì)妥協(xié)，以“作人民的喉舌，作民眾的號(hào)炮”為圭臬，以“咱老百姓自己的報(bào)紙”為指南，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、通俗淺顯的文字、辛辣犀利的筆鋒，揭露“大發(fā)國(guó)難財(cái)、悶聲發(fā)大財(cái)”的貪污腐敗，批判“前方吃緊、后方緊吃”的腐朽黑暗，駁斥亡國(guó)論、速勝論等無(wú)恥讕言的荒謬可笑，痛斥奸商的囤積居奇、哄抬物價(jià)，批駁漢奸的無(wú)恥嘴臉、賣國(guó)求榮，嘲笑少數(shù)愚昧民眾的麻木不仁，譴責(zé)日偽的暴虐獸行，論說(shuō)往往切中時(shí)弊、擊中要害、一針見(jiàn)血?！独习傩铡穲?bào)在替老百姓說(shuō)話、說(shuō)老百姓的話、站在百姓的立場(chǎng)上說(shuō)話的同時(shí)，嬉笑怒罵中宣傳抗戰(zhàn)，褒貶抑揚(yáng)中激濁揚(yáng)清、懲惡揚(yáng)善，敢說(shuō)其他報(bào)紙不敢說(shuō)的話，敢揭破其他報(bào)紙不愿涉足的內(nèi)幕，起到了較好的宣傳抗日和輿論監(jiān)督的效果，也產(chǎn)生了其他報(bào)紙所產(chǎn)生不了的作用與影響。正如《新聞學(xué)季刊》*該刊由國(guó)民黨中央政治學(xué)校新聞系創(chuàng)辦主持并出版發(fā)行，是抗戰(zhàn)時(shí)期乃至民國(guó)時(shí)期影響較大、思想較新、研究較深的新聞學(xué)術(shù)專業(yè)刊物。中精辟評(píng)論的那樣：“《老百姓》報(bào)，內(nèi)容文字皆十分通俗，直接深入民心，影響可謂不小。”[3]由此可知，該報(bào)頗得人心、深孚眾望，在組織、引領(lǐng)和鼓動(dòng)、動(dòng)員老百姓時(shí)起到了非常積極的作用。當(dāng)然，這也引起了國(guó)民黨反動(dòng)派的不滿、嫉妒和忌恨，刪除查扣、禁發(fā)禁郵等粗暴干涉和嚴(yán)重制約《老百姓》報(bào)的事情時(shí)有發(fā)生。

五、不懼威逼，不怕利誘

因《老百姓》報(bào)影響大，國(guó)民黨千方百計(jì)地籠絡(luò)李敷仁，希望他和他的《老百姓》報(bào)能為其所用：一方面，邀請(qǐng)他去國(guó)民黨陜西省黨部、戰(zhàn)區(qū)司令官政治部等處當(dāng)官或任職，將《老百姓》報(bào)轉(zhuǎn)手給國(guó)民黨新聞機(jī)關(guān)或宣傳部門，或者希望他“識(shí)時(shí)務(wù)”地接受政府派員指導(dǎo)和津貼，輿論引導(dǎo)和言論方向須以《中央日?qǐng)?bào)》《民國(guó)日?qǐng)?bào)》為標(biāo)準(zhǔn)，企圖通過(guò)金錢、權(quán)位等手段收買《老百姓》報(bào)，或者至少服從國(guó)民政府的管制，但李敷仁抵住收買的誘惑，堅(jiān)決不予合作，嚴(yán)拒派員指教。另一方面，國(guó)民政府重點(diǎn)“關(guān)注”李敷仁，三番五次地邀請(qǐng)他到廬山接受蔣介石的親自接見(jiàn)或訓(xùn)導(dǎo)，對(duì)其進(jìn)行黨義教導(dǎo)和洗腦教育，并且封官許愿、關(guān)懷備至，但是他也只是置之一笑，婉言謝絕。一計(jì)不成又生一計(jì)，國(guó)民黨見(jiàn)“拉”不成就來(lái)“打”了，“軟”的不行便來(lái)“硬”的，“蘿卜加大棒”政策是其慣用伎倆：一方面，國(guó)民黨當(dāng)局(如新聞檢查所)便用檢扣、禁郵、?？欢螘r(shí)間等手段扼制、鎮(zhèn)壓、打擊《老百姓》報(bào)，妄圖致該報(bào)于死地，直至最后予以查封和取締；另一方面，將《老百姓》報(bào)領(lǐng)導(dǎo)人李敷仁及骨干列入黑名單，試圖像對(duì)待著名報(bào)業(yè)家史量才那樣予以肉體上的消滅，對(duì)其他愛(ài)國(guó)記者、編輯則進(jìn)行野蠻迫害(如逮捕拷打、審查判刑)。在這樣的高壓政策和白色恐怖下，《老百姓》報(bào)所處形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻、環(huán)境非常不利，最終被迫停辦，正如李敷仁自己所說(shuō)：“(國(guó)民黨)中宣部下令新聞檢查所，調(diào)驗(yàn)報(bào)社、通訊社的登記證，……登記手續(xù)，從此屢辦不成，奉長(zhǎng)安縣轉(zhuǎn)省政府令，即日?？盵4]。盡管在這樣的惡劣政治氣候下，李敷仁仍然堅(jiān)持自己的辦報(bào)原則和宗旨，在《老百姓》報(bào)被迫停刊后，他沖破重重阻力，又創(chuàng)辦了另一份“老百姓?qǐng)?bào)”——《農(nóng)村周刊》，仍然堅(jiān)持和延續(xù)《老百姓》報(bào)的辦報(bào)原則和宗旨、編輯方針和特色。

六、堅(jiān)持真實(shí)，語(yǔ)言質(zhì)樸

《老百姓》報(bào)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，說(shuō)真話、道真情、講道理，就像一位樸實(shí)的老百姓那樣，老老實(shí)實(shí)做人、老老實(shí)實(shí)說(shuō)話，這樣的報(bào)紙?jiān)趺磿?huì)不得到人民的信任呢？！樸實(shí)無(wú)華、老實(shí)巴交的老百姓，怎么不叫人感到親切和親近？！正如李敷仁坦誠(chéng)敘述的那樣：“老實(shí)話，也許沒(méi)有大道理，但像一陣微風(fēng)拂面，最能感動(dòng)人”。所謂“老實(shí)話”，指的就是老百姓的日常語(yǔ)言，一就是一、二就是二，是什么就是什么，不假藻飾，不會(huì)夸張，絕不矯情，亦不避諱，始終如一地做到實(shí)話實(shí)說(shuō)、親切自然。這樣的大白話貼心悅耳，對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)就是鄰居、親朋在說(shuō)話，家長(zhǎng)里短，娓娓道來(lái)，自然而然地入耳入目、入腦入心。這一點(diǎn)，與國(guó)民黨主辦的千篇一律、千報(bào)一面、千文一辭的黨報(bào)黨刊有著天壤之別，那些炮制出來(lái)的新聞，粉飾過(guò)的消息，不痛不癢的言論，隔靴搔癢的時(shí)評(píng)，面目可憎、味如嚼蠟，除了強(qiáng)行攤派或者依靠黨務(wù)津貼以維持外，又有什么市場(chǎng)價(jià)值和意義呢！綜觀整個(gè)《老百姓》報(bào)，發(fā)表在其上的文章或者言論、新聞或者報(bào)道，決然見(jiàn)不到假話、大話、空話、官話、套話、虛話、洋話、文言以及官樣文章、黨八股，它的社論、時(shí)評(píng)、要聞等致力于“做百姓舞臺(tái)、唱百姓心聲”，從不會(huì)板起生硬的說(shuō)教的面孔，道貌岸然、高高在上地坐而論道。在整個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期，哪怕是最艱難最黑暗的時(shí)期，它也始終保持樂(lè)觀向上的信心和積極進(jìn)取的勁頭，告訴人民堅(jiān)持就是勝利的道理和正義必然戰(zhàn)勝邪惡的公理。就《老百姓》報(bào)的全部辦報(bào)歷史時(shí)期而言，無(wú)論時(shí)局如何變化、形勢(shì)如何改變、條件如何窘困、國(guó)事如何窳敗，它終究不改其平實(shí)和質(zhì)樸的本色和面貌，在簡(jiǎn)單實(shí)在、質(zhì)樸純凈中傳達(dá)出普通老百姓的愛(ài)與憎、苦與樂(lè)、需與求、鼓與呼。可以說(shuō)，正因?yàn)椤独习傩铡穲?bào)新聞報(bào)道方式和語(yǔ)言敘述表達(dá)上，堅(jiān)持真實(shí)客觀的原則和構(gòu)成了自己大眾化、平民化及通俗化的鮮明特色，才彰顯出卓爾不鶴立的“老百姓”風(fēng)格，最終獲得了巨大的成功，這對(duì)于當(dāng)前報(bào)紙的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)亦有啟示。

七、小結(jié)

《老百姓》報(bào)以宣傳抗戰(zhàn)、反擊日偽、號(hào)召團(tuán)結(jié)、呼吁民主為主基調(diào)和主旋律，大力宣傳抗日救國(guó)的道理、民族精神的大義、一致對(duì)外的口號(hào)和民主主義的思想。全面抗戰(zhàn)時(shí)期的《老百姓》報(bào)，之所以取得巨大的成功和輝煌的成績(jī)，與其愛(ài)國(guó)主義宣傳與民族至上的立場(chǎng)密不可分，其基本經(jīng)驗(yàn)與資鑒之處如下：

第一，質(zhì)樸無(wú)華?！独习傩铡穲?bào)出生“低微”：條件差，篇幅小，四開(kāi)兩版，顯得小里小氣；初為油印旬刊，后改為鉛印周報(bào)，又顯得其貌不揚(yáng)、土里土氣?！独习傩铡穲?bào)樸實(shí)無(wú)華、淳厚質(zhì)真：它一身“土氣”，毫不起眼，猶如陜西穿羊肚皮、戴頭手巾的土生土長(zhǎng)的普通老百姓，草根味十足，泥土氣息濃厚，卻令人自然親近、充滿信任與內(nèi)心欣賞。然而，正是這張“土里土氣”的“小”報(bào)卻在萬(wàn)分艱難的抗戰(zhàn)時(shí)期，克服方方面面的困難、排除各式各樣的阻礙，在身處諸多不利條件或因素中，在較短的時(shí)間內(nèi)成為發(fā)行量超百萬(wàn)*訂戶包括蘇聯(lián)、美國(guó)、日本等國(guó)，其客觀報(bào)道、公正評(píng)論、淳樸厚道亦獲得外國(guó)新聞界及同行的尊重與認(rèn)可。的“大報(bào)”，甚至可與身處沿海、人才濟(jì)濟(jì)、報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的大城市的傳統(tǒng)大報(bào)如《大公報(bào)》《申報(bào)》《新聞報(bào)》等名報(bào)平起平坐，令人嘆服與衷心欽佩?？梢韵胍?jiàn)，在那個(gè)戰(zhàn)火紛飛年代取得這樣的驕傲成績(jī)，的確難能可貴、殊為不易。

第二，根植百姓?！独习傩铡穲?bào)取得成功的秘訣就在于其宗旨的確切與清晰，亦即“報(bào)紙要交給人民，成為人民的報(bào)紙，說(shuō)老百姓心中要說(shuō)的話”、“它用老百姓最能了解的話，幫助教給老百姓抗戰(zhàn)工作及上前線打日本的法子，使每個(gè)多少識(shí)幾個(gè)字的老百姓都能看懂，不識(shí)字的也能聽(tīng)得懂，不像其他的報(bào)紙，說(shuō)些老百姓都不能懂的話”(原國(guó)家外文局副局長(zhǎng)穆欣語(yǔ))。“到了哪座山便唱哪首歌”，面向百姓就要講百姓話語(yǔ)，學(xué)會(huì)百姓的方言土語(yǔ)，懂得基層群眾的俚語(yǔ)行話。否則，過(guò)不了語(yǔ)言關(guān)、報(bào)紙便會(huì)失去生命力與創(chuàng)造力，背離了群眾，報(bào)紙便失去了根基與土壤。

第三，立足群眾。不管社會(huì)怎么進(jìn)步、環(huán)境怎么改變、媒體怎么進(jìn)化、老百姓這一群體怎么變化，但有一點(diǎn)是始終不變的，那就是媒體要想生存和發(fā)展，必須符合受眾需求并與受眾融合，懂得與受眾互動(dòng)并接受其反饋。離開(kāi)了受眾的支持及其喜愛(ài)，媒體必將逐步凋敝、顯示頹勢(shì)，難以在激烈的媒體市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟?？梢钥隙ǖ氖?，無(wú)論媒體如何現(xiàn)代化、如何數(shù)據(jù)化、如何勃興與發(fā)達(dá)，其發(fā)展與壯大必須立足群眾、面向受眾、根植大眾、接受受眾檢驗(yàn)、順應(yīng)受眾好惡且符合報(bào)業(yè)自身嬗變衍進(jìn)的規(guī)律。對(duì)于傳統(tǒng)又現(xiàn)代、“古老”又“時(shí)興”的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，其“說(shuō)老實(shí)話、說(shuō)百姓話”的傳統(tǒng)和定位一刻也不會(huì)改變，其“對(duì)人民群眾的要求、愿望、心靈的反映和回應(yīng)”的使命和責(zé)任一刻也不會(huì)改變，其引導(dǎo)和教化百姓的功能與作用一刻也不會(huì)改變，以及報(bào)紙和讀者之間的平等對(duì)話和交流感應(yīng)的價(jià)值取向，一刻也不會(huì)改變。

第四，強(qiáng)烈使命感和事業(yè)心。一份刊物的成功，離不開(kāi)編輯人員的集體智慧及其公正無(wú)私與精益求精?？梢哉f(shuō)，報(bào)紙編輯者的社會(huì)責(zé)任感、使命感和事業(yè)心任何時(shí)候都不可或缺，它既是報(bào)紙求得生存與發(fā)展的不二法門、也是報(bào)紙從業(yè)人員安身立命之本。所謂社會(huì)責(zé)任感和使命感，是對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)人民的奉獻(xiàn)精神和愛(ài)國(guó)精神的體現(xiàn)，是作為民眾導(dǎo)師、國(guó)民燈塔的報(bào)紙崇高理想和高尚情趣的表現(xiàn)；所謂新聞事業(yè)心，是對(duì)新聞事業(yè)由衷的熱愛(ài)與忠誠(chéng)堅(jiān)守，是報(bào)紙工作者實(shí)現(xiàn)自己理想與抱負(fù)以及社會(huì)價(jià)值的前提與基礎(chǔ)。質(zhì)言之，沒(méi)有李敷仁的正確主持、費(fèi)心操持，及其同仁們的執(zhí)著與堅(jiān)韌，沒(méi)有報(bào)紙編輯們的強(qiáng)烈事業(yè)心、視報(bào)紙事業(yè)為終生職志而用心去經(jīng)營(yíng)，《老百姓》報(bào)難以取得成功。反觀當(dāng)前，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟和完善的今天，報(bào)刊的生存環(huán)境和面臨的種種問(wèn)題早已不是抗戰(zhàn)烽火中的動(dòng)蕩和物質(zhì)窳劣、民眾貧困*缺少資金、設(shè)備、物資和人員等。而當(dāng)代報(bào)刊的讀者，早已不是抗戰(zhàn)時(shí)期文化程度較低、思想觀念較保守的老百姓了，其文化水平、思想觀念、欣賞能力、審美情趣等空前提升，對(duì)媒介駕馭老百姓的能力提出了更高的要求。的局面，而是媒體叢林中日益殘酷和激烈的爭(zhēng)奪市場(chǎng)和受眾的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)業(yè)之間、報(bào)紙與新媒體之間“競(jìng)合”、“融合”日趨激烈，同質(zhì)化、重復(fù)化、虛無(wú)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。那么，在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、在集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)化的道路上負(fù)重前行的中國(guó)報(bào)紙，面對(duì)種種社會(huì)因素和新媒體的沖擊，報(bào)紙編輯們必須保持清醒的頭腦、持久的自制和見(jiàn)微知著的眼光、冷靜沉著的心態(tài)，懂得受眾的心理需求。

總之，在促動(dòng)和推進(jìn)當(dāng)代報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、改革鼎新的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐和大力開(kāi)展、穩(wěn)步落實(shí)的媒體“三貼近”活動(dòng)中，《老百姓》報(bào)的成功之處、制勝法寶是非常值得珍視、參考和鏡鑒的。

參考文獻(xiàn)：

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[3]曹晶晶.報(bào)紙“通俗化”的典范:抗戰(zhàn)時(shí)期老百姓?qǐng)?bào)——兼談報(bào)紙的民眾動(dòng)員[J].新聞界，2013(8)：70.

[4]李敷仁.與讀者告別[N].老百姓?qǐng)?bào)，1940-04-06.

[責(zé)任編輯王銀娥]

Ordinary People’s Complex forLaoBaixingNewspaper andits Enlightenment of Success

SHI Xin

(CollegeofJournalismandCommunications,HunanNormalUniversity,Changsha410081,China)

Abstract:Lao Baixing Newspaper was established in Xi’an during the Anti-Japanese War and received great popularity among ordinary people, its key to success was at that time its affection and appreciation from the common people. Specifically speaking, its popularity could be attributed to its editing idea and unique publishing feature of adhering to the concept of“People’s newspaper should run by the people and serve the people” as well as “All is for the people and for people’s all”, and to its publishing concept and principle of “Relying on, being oriented towards, serving and winning the favor of ordinary people”. The newspaper was aimed at standing in the side of and being a mouthpiece for ordinary people and its readers were those little educated and uneducated people, whose successful experience was very helpful and beneficial for the contemporary newspaper’s upgrading, transformation and reform.

Key words:Li Fu-ren；Lao Baixing Newspaper；publishing concept；editing idea; ordinary people’s complex; enlightenment of success

作者簡(jiǎn)介：施欣，男，江西宜春人，湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，主要從事中國(guó)近現(xiàn)代新聞傳播史研究。

基金項(xiàng)目：2013年國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目：“中華民國(guó)新聞史”(13&ZD154)子課題“民國(guó)新聞倫理學(xué)”階段性成果

收稿日期:2015-12-06

中圖分類號(hào)：G219.29；K265

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1001-0300(2016)01-0104-05