楊竹蕓

[摘 要]新媒體的崛起沖擊著傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)下新媒體環(huán)境下，我國高校共青團(tuán)在開展工作時(shí)面臨著新局面、新問題、新挑戰(zhàn)，因此需要順應(yīng)未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行變革，提出新思路，采取新路徑。本文闡釋共青團(tuán)新媒體使用的現(xiàn)狀以及面臨的變革，并在分析這一課題的理論意義和實(shí)踐意義的基礎(chǔ)上，提出高校共青團(tuán)應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)路徑。

[關(guān)鍵詞]新媒體；新媒體環(huán)境；共青團(tuán)；變革；應(yīng)對(duì)路徑

[中圖分類號(hào)]D432 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2016）1 — 0145 — 02

一、什么是新媒體以及新媒體環(huán)境

新媒體是一種新型的媒體形式，是有別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體的一種新興媒體，又被稱為“第五媒體”。 “新”是相對(duì)于“舊”而言的，“新媒體”是一個(gè)寬泛的概念，目前“新媒體”主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。新媒體主要通過互聯(lián)網(wǎng)這一載體傳播，由于互聯(lián)網(wǎng)不僅只有傳播信息的媒體功能，它還有數(shù)字化、媒體化、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得新媒體具有全媒體的特征。它具有形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到位、性價(jià)比高、推廣方便等優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體面前具有巨大競(jìng)爭(zhēng)力。而新媒體環(huán)境就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言所形成的新的大眾傳播的壞境，即新型的媒體環(huán)境。它主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)的媒體環(huán)境，打破了時(shí)間和空間的限制，很好的利用了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)發(fā)揮了媒體的作用，為人們營(yíng)造了一個(gè)海量信息、覆蓋面廣、速度迅捷、互動(dòng)性強(qiáng)的媒體環(huán)境。

在當(dāng)下新媒體環(huán)境中，新媒體作為一種具有顯著優(yōu)勢(shì)的新生事物，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體并且發(fā)展迅速，是未來媒體發(fā)展的導(dǎo)向。是什么原因使得新媒體是變得如此強(qiáng)悍，讓已存在數(shù)百年的傳統(tǒng)媒體銷量下降甚至造成眾多報(bào)社倒閉呢？首先，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)“新媒體”的定位是社會(huì)傳播，具有互動(dòng)性，時(shí)效性，是一種全民參與傳播的媒體形態(tài)。其次，在數(shù)字化的時(shí)代，新媒體傳輸?shù)某杀臼值土沟么罅咳萘康膫鬏?、無限的傳輸成為可能，這是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體載體所不能實(shí)現(xiàn)的。再次，新媒體環(huán)境下，資源的豐富性、傳播便捷性大大增強(qiáng)，使得人們?cè)谌粘Ｉ钪胁檎屹Y料或看新聞都會(huì)第一時(shí)間利用互聯(lián)網(wǎng)滿足自身的訴求。

二、共青團(tuán)新媒體使用的現(xiàn)狀以及面臨的變革

共青團(tuán)是全國青年的領(lǐng)導(dǎo)核心，在引導(dǎo)青年堅(jiān)定信念，刻苦學(xué)習(xí)，奮發(fā)成才方面發(fā)揮著重要作用，更致力于協(xié)助政府管理青年事務(wù)，代表和維護(hù)青年的具體利益，反映青年的意愿和呼聲。

目前，共青團(tuán)使用媒介現(xiàn)狀所體現(xiàn)出的突出特點(diǎn)是：使用方式多樣，重點(diǎn)發(fā)展新媒體。顯而易見，共青團(tuán)仍然使用報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體，例如共青團(tuán)中央主辦的《青年參考》《中國青年報(bào)》等，地方團(tuán)屬的報(bào)紙雜志種類更是數(shù)不勝數(shù)。此外，共青團(tuán)也保留了通過廣播進(jìn)行宣傳的方式，更充分利用了電視頻道來開展宣傳工作。值得一提的是，共青團(tuán)中央包括很多地方共青團(tuán)還開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電視的功能，不得不承認(rèn)共青團(tuán)使用媒介的變革方向就是一步步地走向新媒體。

近年來，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，發(fā)展速度快，變化頻率高，影響范圍廣，遠(yuǎn)超紙媒等傳統(tǒng)媒體，充滿了活力，對(duì)青少年的生活方式、行為模式及思維方式都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，網(wǎng)站、論壇、博客成為了青少年的自由園地。這種情形對(duì)共青團(tuán)事業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，對(duì)傳統(tǒng)的工作方式提出了新的挑戰(zhàn)。只有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，運(yùn)用新媒體工具，創(chuàng)新共青團(tuán)工作的思路和方法，才能達(dá)到組織青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的目的。因此，共青團(tuán)逐步建立起傳統(tǒng)媒介與新媒體相互融合的引導(dǎo)動(dòng)員體系，力爭(zhēng)運(yùn)用新媒體更加有效地做好新形勢(shì)下青少年的引導(dǎo)工作?，F(xiàn)如今，一方面，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、QQ、人人、飛信等成為了共青團(tuán)使用的主要新媒體媒介，為共青團(tuán)開展工作提供了廣闊平臺(tái)和方便渠道，傳播載體的更新也促使共青團(tuán)在傳播內(nèi)容方面進(jìn)行了優(yōu)化變革：致力于使青少年在喜聞樂見的活動(dòng)中受教育，順應(yīng)了當(dāng)代青年掌握信息的趨勢(shì)。另一方面，運(yùn)用新媒體打造新型共青團(tuán)工作是目前面臨的一項(xiàng)重要工作，但由于資金缺乏，技術(shù)水平低等原因，新媒體的建設(shè)和應(yīng)用現(xiàn)狀不容樂觀，尚無法滿足當(dāng)前共青團(tuán)工作的現(xiàn)實(shí)需要。

下面以省團(tuán)委官網(wǎng)、湖北省共青團(tuán)微博圈、共青團(tuán)武漢大學(xué)委員官方網(wǎng)站會(huì)及湖北地方新媒體平臺(tái)為例對(duì)共青團(tuán)新媒體使用情況進(jìn)行簡(jiǎn)析。

團(tuán)省委官網(wǎng)內(nèi)容完善，包含團(tuán)省委及各級(jí)地方團(tuán)委的新聞公告、團(tuán)委工作動(dòng)態(tài)、就業(yè)指導(dǎo)、希望工程、青年志愿等內(nèi)容板塊，同時(shí)也包含各種與青年息息相關(guān)的網(wǎng)站鏈接，所以在青年信息服務(wù)及思想政治教育上具有先鋒領(lǐng)路人的地位。

湖北省共青團(tuán)微博圈包含青春湖北、湖北省青年志愿者協(xié)會(huì)、湖北省學(xué)生聯(lián)合會(huì)等省團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)下的各大官方青年組織的官方微博，覆蓋了青年學(xué)生學(xué)習(xí)生活的方方面面，微博中包括大量政府機(jī)構(gòu)、官員、企業(yè)、個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)，領(lǐng)跑中國最大的社交圈，也深受廣大年輕人的喜愛。團(tuán)組織可以充分利用微博搭建求知探討平臺(tái)，打造交流娛樂平臺(tái)，推廣宣傳教育平臺(tái)，發(fā)揮組織動(dòng)員平臺(tái)作用。

湖北各地團(tuán)市委也有運(yùn)用新媒體搭建青年交流互動(dòng)平臺(tái)的新舉措。孝感市擁有首家黨政機(jī)關(guān)設(shè)立的微信平臺(tái)，團(tuán)市委將微信應(yīng)用于共青團(tuán)工作，進(jìn)一步加強(qiáng)了團(tuán)組織與團(tuán)員青年的線上線下聯(lián)系。微信作為當(dāng)下青年人廣泛使用的一種更快速的即時(shí)通訊工具，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，可以通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送信息，支持更靈活的交流與聯(lián)系。開通孝感共青團(tuán)官方微信，可搭建更便捷的信息互動(dòng)渠道和品牌推廣渠道，實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)與青年更加直接全面的互動(dòng)。下一步，團(tuán)市委將綜合運(yùn)用新媒體平臺(tái)發(fā)揮作用，在宣傳共青團(tuán)工作的同時(shí)，進(jìn)一步做好青少年思想教育引導(dǎo)工作。

武漢大學(xué)校團(tuán)委官方網(wǎng)站未來網(wǎng)2000年11月開始籌建并試運(yùn)行，經(jīng)過十五年的發(fā)展運(yùn)營(yíng)已經(jīng)積累了專業(yè)完善的運(yùn)維機(jī)制，現(xiàn)交由校媒組織青年傳媒集團(tuán)主持運(yùn)營(yíng)維護(hù)及開發(fā)管理，并且獲評(píng)中國大學(xué)生在線評(píng)選的首屆高校百佳網(wǎng)站，另外校團(tuán)委官方微博的發(fā)展已經(jīng)步入正軌并綜合粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)考量呈穩(wěn)步發(fā)展階段。

調(diào)查研究及資料顯示，共青團(tuán)媒介使用現(xiàn)狀呈現(xiàn)順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，各大高校及市級(jí)團(tuán)組織發(fā)展勢(shì)頭良好，如雨后春筍般涌現(xiàn)，團(tuán)組織領(lǐng)導(dǎo)下的各級(jí)各大青年機(jī)構(gòu)新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速并趨于成熟穩(wěn)定，不斷在發(fā)布形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在新平臺(tái)開拓上努力，但是高校團(tuán)組織的新媒體建立普及速度仍不夠。新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅猛發(fā)展及其多元、開放、互動(dòng)、及時(shí)等獨(dú)特魅力，提供給人們一種新的生活范式、一種新的思路思維、一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、一種新的政治力量。在改善傳統(tǒng)傳播媒介固定、局限、滯后等弊端的同時(shí)，由于行業(yè)制度不完善，監(jiān)控監(jiān)管技術(shù)不到位等因素，帶來了一些負(fù)面效應(yīng)，如何正確運(yùn)用新媒體的傳播紐帶作用，把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，是共青團(tuán)組織急需研究探討的問題。

三、新媒體環(huán)境下高校共青團(tuán)的應(yīng)對(duì)路徑

我們處在一個(gè)變革的時(shí)代。通訊技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，使得傳統(tǒng)媒體日漸式微。而出于這樣的現(xiàn)實(shí)，且由于廣大青年始終是時(shí)代的弄潮兒，早已成為了新媒體受眾中的生力軍，因而把新媒體當(dāng)成新時(shí)代的新武器，打好共青團(tuán)的正能量傳播新戰(zhàn)役，搶占媒宣制高點(diǎn)迫在眉睫。

在這種形勢(shì)下，共青團(tuán)到底該如何運(yùn)用新媒體這個(gè)新武器來實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效果呢？以新媒體的一大平臺(tái)微博為例，當(dāng)前共青團(tuán)微博的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：傳播主體的多樣化；傳播內(nèi)容的多樣化，微博內(nèi)容豐富多彩并具有較鮮明的教育性；傳播方式的多樣化；傳播效果的多層次化，無論是對(duì)黨和政府，對(duì)社會(huì)青年，還是對(duì)共青團(tuán)員內(nèi)部等各階層都產(chǎn)生了較為明顯的傳播效果。

因此，共青團(tuán)在運(yùn)用微博這一新媒體平臺(tái)時(shí)應(yīng)該依據(jù)其優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)進(jìn)行充分運(yùn)用，順應(yīng)當(dāng)前的大發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)新媒體發(fā)展帶來的新情況、新挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，讓共青團(tuán)微博成為青年蓬勃朝氣形象的代表，努力把將其打造成共青團(tuán)組織、引導(dǎo)、服務(wù)青少年，維護(hù)青少年合法權(quán)益的新途徑、新載體。

具體來說：

1.要加強(qiáng)共青團(tuán)工作微博群建設(shè)，增強(qiáng)微博應(yīng)用能力。依托于社交平臺(tái)，廣泛開設(shè)共青團(tuán)微博，建立各個(gè)共青團(tuán)支部的微博平臺(tái)。高度重視微博內(nèi)容建設(shè)，使團(tuán)組織的微博成為向青少年傳播積極健康向上信息的新途徑，成為青少年文明理性表達(dá)意見的新平臺(tái)。在內(nèi)容建設(shè)方面，要注重內(nèi)容的及時(shí)更新，確保微博內(nèi)容發(fā)布的數(shù)量和質(zhì)量；打造共青團(tuán)微博特色，強(qiáng)化青少年內(nèi)容發(fā)布功能；還要打造特色話題和活動(dòng)，積極創(chuàng)新互動(dòng)形式。努力增強(qiáng)共青團(tuán)微博之間的互動(dòng)聯(lián)合。充分發(fā)揮各級(jí)共青團(tuán)組織和廣大團(tuán)干部的積極性和創(chuàng)造性，拓寬微博聯(lián)系渠道，打造出一支反應(yīng)迅速、上下一致，組織與個(gè)人相結(jié)合、體系內(nèi)與體系外相聯(lián)系的微博互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

2.建立高效有力的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。共青團(tuán)組織要高度重視新媒體工作，開通官方微博等新媒體平臺(tái)的團(tuán)組織，應(yīng)建立負(fù)責(zé)人工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，對(duì)負(fù)責(zé)的新媒體平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)備案，掌握情況，加強(qiáng)指導(dǎo)。同時(shí)組建專門的新媒體運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行日常運(yùn)行和推廣。領(lǐng)導(dǎo)者和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都需要自覺學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，培養(yǎng)應(yīng)用新媒體的素養(yǎng)，提高應(yīng)用、應(yīng)對(duì)新媒體工作的能力，同時(shí)作為共青團(tuán)，還必須密切掌握青年的網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)，更好地起到思想引導(dǎo)作用。

3.信息技術(shù)日新月異，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展。共青團(tuán)也應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，利用技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合工作實(shí)際，貼近高校青年，加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，不斷改進(jìn)和豐富運(yùn)營(yíng)手段，大膽嘗試對(duì)各類新媒體如微信公眾號(hào)、人人網(wǎng)、APP等的應(yīng)用。同時(shí)也要主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體機(jī)構(gòu)合作，充分整合社會(huì)資源，形成新媒體領(lǐng)域的互動(dòng)合作，不斷擴(kuò)大共青團(tuán)工作在青少年中的影響力和感召力。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕 趙敏.新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究〔D〕.

〔2〕 鄭曉.高校共青團(tuán)思想政治教育存在問題和對(duì)策研究——以重慶高校共青團(tuán)為例〔D〕.

〔3〕張健.高校共青團(tuán)組織思想政治教育功能的理論考察〔J〕.安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版， 2010，（05）.

〔4〕陳濤，高靜，潘偉國.創(chuàng)新高校黨建帶團(tuán)建工作的探索〔J〕.教育與職業(yè).2011，（15）.

〔5〕蔡華鋒.對(duì)新時(shí)期高校黨建帶團(tuán)建工作的思考〔J〕.學(xué)校黨建與思想教育，2010，（35）.

〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>