谷　香，胡　好

(安徽工程大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖　241000)

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安徽省大學(xué)生體育用品消費(fèi)研究

谷香，胡好*

(安徽工程大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖241000)

摘要：基于大學(xué)生體育用品消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和大學(xué)生體育參與之重要意義，采用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)與邏輯分析等方法，對(duì)當(dāng)前安徽省大學(xué)生的體育用品消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查．研究表明，大學(xué)生體育用品整體消費(fèi)水平較低，在體育用品的選擇上以中低端為主；家庭收入、體育用品價(jià)格、個(gè)人消費(fèi)觀念及缺乏對(duì)體育用品的了解是影響體育用品消費(fèi)的主要因素，其中家庭收入為重要因素．

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育用品；消費(fèi)觀念；消費(fèi)水平

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，民眾生活水平逐步提高，人們有了更多的閑暇參與體育活動(dòng)，并具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)購(gòu)置體育用品．同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在滿足健康與休閑需求的前提下，越來(lái)越多的人選擇參與體育運(yùn)動(dòng)來(lái)放松身體和心靈．體育逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，體育用品隨即也進(jìn)入了百姓的日常生活[1]．在此背景下，大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活方式也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，體育用品成為學(xué)習(xí)和生活中必不可少的一部分．同時(shí)，高校體育教學(xué)為終身體育打下了基礎(chǔ)，而校園體育文化為體育觀念的形成提供了有利的條件[2].因此，高校大學(xué)生有著廣闊的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)．調(diào)查普通高校的體育用品消費(fèi)狀況，對(duì)了解大學(xué)生目前體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀，分析校園體育用品的消費(fèi)特點(diǎn)和規(guī)律，提高安徽省體育用品市場(chǎng)配置的針對(duì)性有著重要的意義．

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

依照研究目標(biāo)，將安徽省高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)狀況作為研究對(duì)象，具體包括消費(fèi)額度、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等．圍繞研究?jī)?nèi)容，將合肥工業(yè)大學(xué)、安徽師范大學(xué)、蚌埠醫(yī)學(xué)院、宿州學(xué)院、黃山學(xué)院、阜陽(yáng)師范學(xué)院6所高校大學(xué)生作為調(diào)查樣本．

1.2研究方法

文獻(xiàn)資料法.通過(guò)查閱近10年來(lái)關(guān)于體育用品消費(fèi)問(wèn)題的文獻(xiàn)資料，初步了解現(xiàn)階段體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題；問(wèn)卷調(diào)查法.對(duì)大學(xué)生的基本情況、體育用品消費(fèi)狀況以及體育用品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和行為進(jìn)行調(diào)查．采取方便抽樣法，選取合肥工業(yè)大學(xué)、安徽師范大學(xué)、蚌埠醫(yī)學(xué)院、宿州學(xué)院、黃山學(xué)院、阜陽(yáng)師范學(xué)院6所學(xué)校的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收288份，其中有效問(wèn)卷268份，有效率為89%；訪談法. 通過(guò)對(duì)安徽省幾所高校的學(xué)生進(jìn)行實(shí)際訪談，了解其體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)意識(shí)以及影響體育用品消費(fèi)的因素等；數(shù)理統(tǒng)計(jì)法. 運(yùn)用excel等統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)已得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析．

2結(jié)果與分析

2.1安徽省高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀

(1)安徽省高校大學(xué)生月均總體消費(fèi).豐富多彩的大學(xué)生活給大學(xué)生提供了眾多消費(fèi)渠道，啟發(fā)了消費(fèi)意識(shí)．但大學(xué)生群體經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，基本的消費(fèi)觀念還沒(méi)有養(yǎng)成，消費(fèi)容易受外界因素的影響．安徽省大學(xué)生月均消費(fèi)狀況如表1所示.由表1可知，安徽省普通高校大學(xué)生消費(fèi)水平較高，多數(shù)為500～1 000元，其次為1 000～3 000元，低于500元或者高于3 000元的所占比例較小.導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的因素有很多．首先是家庭收入，家庭年收入越高，學(xué)生每月消費(fèi)支出越高；其次為性別差異，男生的月平均消費(fèi)要高于女生．

表1　安徽省大學(xué)生月均消費(fèi)狀況

(2)安徽省高校體育用品消費(fèi)狀況.安徽省大學(xué)生體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀如表2所示.由表2可知，安徽省高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)月均支出在50元以下的占總體的80%，這部分學(xué)生主要為了滿足日常課程與參加活動(dòng)的需求；體育用品消費(fèi)月均支出為50～100元的占總?cè)藬?shù)的11%，這部分學(xué)生平時(shí)有一定的體育愛好，每月在體育用品支出上相對(duì)增加．總的來(lái)說(shuō)，安徽省高校大學(xué)生體育用品月消費(fèi)額處于較低水平．

表2　安徽省大學(xué)生體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀

(3)安徽省高校體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀.根據(jù)著名體育產(chǎn)業(yè)界學(xué)者席玉寶教授對(duì)體育用品的細(xì)分，可以把體育用品分為體育運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑運(yùn)動(dòng)裝備、體育紀(jì)念品、體育類書籍和體育場(chǎng)館設(shè)施[3].以此為依據(jù)，從高校學(xué)生主要參與的運(yùn)動(dòng)、參與運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn)以及購(gòu)置體育服裝的多用性現(xiàn)狀出發(fā)，把高校學(xué)生購(gòu)置的體育用品分為體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)護(hù)具以及體育器材4類．安徽省大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)如表3所示.由表3可知，在高校體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育器材消費(fèi)占總體34%，主要因?yàn)楦咝Ｖ杏畜w育選修這一門課程，體育課程需要學(xué)生自己購(gòu)置體育器材，比如選了羽毛球課會(huì)買羽毛球拍等．其次，一些已經(jīng)形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的大學(xué)生也會(huì)及時(shí)更新體育器材．此外，體育服裝與運(yùn)動(dòng)鞋帽也與體育器材相當(dāng)，占有很高的比例．體育服裝與運(yùn)動(dòng)鞋帽由于輕便以及舒適性，一直很受高校學(xué)生的喜愛，尤其是對(duì)著裝要求比較低的男生.而近年來(lái)由于媒體傳播的影響，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格也悄然興起，女生購(gòu)置運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽漸漸增加．還有一部分學(xué)生有著自己的體育運(yùn)動(dòng)愛好，需要購(gòu)置體育用品來(lái)滿足自己日常運(yùn)動(dòng)的需求．運(yùn)動(dòng)護(hù)具所占比例為4%，主要原因在于高校體育活動(dòng)多為休閑體育運(yùn)動(dòng)，以?shī)蕵?lè)為主，沒(méi)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)性與對(duì)抗性．而在一般對(duì)抗性較強(qiáng)的比賽中，比如足球、籃球等，學(xué)生大多會(huì)使用運(yùn)動(dòng)護(hù)具．

表3　安徽省大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)

(4)安徽省高校體育用品潛在消費(fèi)市場(chǎng).安徽省高校體育用品潛在消費(fèi)市場(chǎng)如表4所示.由表4可知，當(dāng)個(gè)人可支配收入增加時(shí)，57%的學(xué)生在體育用品的購(gòu)買上會(huì)適度增加，這部分學(xué)生經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)，體育用品滿足了他們?nèi)粘＝∩磉\(yùn)動(dòng)的需求，因此在經(jīng)濟(jì)條件允許時(shí)他們會(huì)加大對(duì)體育用品的經(jīng)濟(jì)投入；6%的學(xué)生選擇快速增加，有少部分學(xué)生是經(jīng)濟(jì)條件較差的體育迷，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)因素只能暫時(shí)抑制自己購(gòu)買體育用品的欲望，一旦收入增長(zhǎng)，他們會(huì)花費(fèi)更多金錢購(gòu)置體育用品；選擇不變化的學(xué)生占總?cè)藬?shù)8%，這一類學(xué)生通常很少參加體育運(yùn)動(dòng)，購(gòu)買體育用品僅僅為了滿足上體育課的需要．正值青春期的大學(xué)生，在消費(fèi)過(guò)程中充滿激情、易沖動(dòng)，伴有隨意消費(fèi)[4],在可支配的收入增加時(shí)，選擇看心情好壞來(lái)決定是否加大對(duì)體育用品投入力度的占相當(dāng)一部分，約占總?cè)藬?shù)的29%，這同時(shí)也表示這部分人可能會(huì)加大購(gòu)買體育用品的支出．

表4　安徽省高校體育用品潛在消費(fèi)市場(chǎng)

2.2影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素

中國(guó)普通高校大學(xué)生多數(shù)依靠父母支付生活費(fèi)用，少數(shù)通過(guò)勤工儉學(xué)獲得一定的收入，因此，家庭收入是影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的首要因素．大學(xué)生群體是年輕、健康、時(shí)尚的代名詞，品牌與款式也是重要的影響因素.另外，個(gè)人消費(fèi)觀念、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣以及周圍環(huán)境都會(huì)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行體育用品消費(fèi)造成一定影響．

(1)家庭收入對(duì)大學(xué)生體育用品消費(fèi)的影響.家庭收入是影響學(xué)生購(gòu)買力的主要因素．根據(jù)調(diào)查顯示，家庭收入越高的學(xué)生在購(gòu)買體育用品時(shí)會(huì)更多地考慮自己喜好的品牌，并且追求一定的品牌知名度；中等收入的家庭購(gòu)買體育用品時(shí)更多考慮體育用品的性價(jià)比；而家庭經(jīng)濟(jì)情況較糟糕的同學(xué)則首先考慮體育用品是否滿足自己的運(yùn)動(dòng)需求．大學(xué)生在進(jìn)行體育用品消費(fèi)時(shí)存在適度消費(fèi)的現(xiàn)象，通常會(huì)量力而行．

(2)消費(fèi)觀念對(duì)體育用品消費(fèi)的影響.消費(fèi)觀念屬于消費(fèi)心理的范疇，不同的消費(fèi)觀念會(huì)相應(yīng)地導(dǎo)致不同的消費(fèi)行為[5]．學(xué)生來(lái)自不同的地方，地域文化與成長(zhǎng)環(huán)境的不同，會(huì)形成不同的消費(fèi)觀念．從消費(fèi)觀念上看，當(dāng)經(jīng)濟(jì)收入水平上升到一定程度時(shí)，人們的精神消費(fèi)意識(shí)被喚醒，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)取向也隨之發(fā)生改變[6]．消費(fèi)觀念對(duì)體育用品消費(fèi)影響如表5所示.由表5可知，在體育用品的選擇中，一般大學(xué)生選擇能滿足自己日常生活需要以及運(yùn)動(dòng)需要的體育用品；少部分的大學(xué)生出于從眾以及攀比心理，進(jìn)行體育用品消費(fèi)時(shí)追求高知名度、高價(jià)位以及高檔次．體育用品屬于實(shí)物類型的消費(fèi)品，在體育用品購(gòu)置過(guò)程中，46%的學(xué)生會(huì)選擇追求性價(jià)比與一定品牌檔次的體育用品，48%的學(xué)生會(huì)選擇滿足自己運(yùn)動(dòng)基本需要的體育用品，而追求高價(jià)位的學(xué)生僅占6%．

表5　消費(fèi)觀念對(duì)體育用品消費(fèi)影響

(3)體育用品價(jià)格對(duì)體育用品消費(fèi)的影響.影響體育用品消費(fèi)的主要因素包括個(gè)人的消費(fèi)能力、價(jià)格、款式、功能及品牌．體育用品消費(fèi)影響因素如表6所示.由表6可知，60%的大學(xué)生在購(gòu)買體育用品時(shí)首先考慮個(gè)人消費(fèi)能力與價(jià)格，當(dāng)所要購(gòu)買的體育用品在可接受的價(jià)格范圍之內(nèi)，才會(huì)更多地考慮款式與品牌．大學(xué)生正值青春年華，更加在意外表，購(gòu)買體育用品時(shí)，首要考慮款式的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的15%，而首要考慮功能和品牌因素的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的比例相近．這些數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生在進(jìn)行體育用品消費(fèi)時(shí)比較理性．隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)越來(lái)越多的受大學(xué)生青睞的體育品牌，性價(jià)比較高的體育用品尤其受到大學(xué)生群體的歡迎．目前影響大學(xué)生購(gòu)買體育用品的幾個(gè)因素中，價(jià)格因素占主導(dǎo)地位．

表6　體育用品消費(fèi)影響因素

(4)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)不足影響體育用品的消費(fèi).在對(duì)阻礙大學(xué)生購(gòu)買體育用品的原因調(diào)查中，不了解體育運(yùn)動(dòng)與不了解體育用品成為阻礙體育用品消費(fèi)的重要因素．目前我國(guó)中小學(xué)體育硬件與軟件設(shè)施有待提高，體育課程經(jīng)常被文化課課程占用，體育教師的整體能力還有很大的提升空間．在這種中學(xué)以科學(xué)文化學(xué)習(xí)為主，體育課程開展效果薄弱的情況下，學(xué)生無(wú)法系統(tǒng)地了解體育用品與體育運(yùn)動(dòng)．在升入大學(xué)以后體育意識(shí)才慢慢得到培養(yǎng)，因此，不了解體育運(yùn)動(dòng)與體育用品成為阻礙體育用品消費(fèi)的重要因素，還有周圍環(huán)境的影響，以及自身性格都是阻礙其體育用品消費(fèi)的因素．

3結(jié)論與建議

大學(xué)生對(duì)中低端性價(jià)比較高的體育用品需求量較大，對(duì)于高品質(zhì)、高價(jià)位和高知名度的體育用品消費(fèi)需求量較少．在體育用品消費(fèi)內(nèi)容上，對(duì)體育服裝、器材、鞋帽這些能滿足基本生活需求及運(yùn)動(dòng)需求的體育用品需求量較大，對(duì)運(yùn)動(dòng)護(hù)具這類體育用品購(gòu)買力微弱．大學(xué)生每月對(duì)體育用品的支出很低，但是很有市場(chǎng)潛力，大部分學(xué)生表示在可支配金額增加的情況下會(huì)加大對(duì)體育用品的購(gòu)買力度．大學(xué)生對(duì)體育用品的消費(fèi)觀念影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)，大多數(shù)學(xué)生的消費(fèi)觀念還是以性價(jià)比與品牌的知名度為主，也有少量的從眾與攀比消費(fèi)．除去價(jià)格因素，影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素主要有家庭收入、價(jià)格、消費(fèi)觀念與對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)不足，其中對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育用品的認(rèn)識(shí)不足是主要原因．

針對(duì)當(dāng)前安徽省大學(xué)生體育用品消費(fèi)的特征和影響因素，體育用品廠商應(yīng)加大研發(fā)投入，研發(fā)出性價(jià)比較高的體育用品；體育用品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)針對(duì)大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)，調(diào)整體育用品的進(jìn)貨和庫(kù)存結(jié)構(gòu)，在經(jīng)營(yíng)適銷對(duì)路體育用品的同時(shí)，提高安徽省在校大學(xué)生體育用品消費(fèi)水平．大學(xué)中應(yīng)當(dāng)增加體育理論課程的比重，同時(shí)加強(qiáng)實(shí)踐課程的趣味性，使學(xué)生更全面地了解體育運(yùn)動(dòng)并喜歡體育運(yùn)動(dòng)，形成終生體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣．高校教師應(yīng)該慢慢培養(yǎng)學(xué)生的體育意識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生形成正確的體育消費(fèi)觀念，避免從眾與盲目的攀比性消費(fèi)．

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Research on the sporting goods consumption of the college students in Anhui Province

GU Xiang，HU Hao*

(College of Physical Education，Anhui Polytechnic University, Wuhu 241000, China)

Abstract：Considering that College Students' sporting goods consumption means a lot to the sports industry and sports participation of the college students,the author adopts the method of questionnaire survey,document analysis,mathematical statistics and logical analysis and so on to investigate the current sports consumption of college students in Anhui province.The research shows that the consumption level of sport goods of college students is relatively low， and the consumption mainly concentrates on the low-end sport goods.Family income，the price of sport goods，personal consumption concept and the lack of understand sport goods are the main factors of the consumption，and the family income is the most crucial one.

Key words：college students；consumption of sport goods；consumption concept；consumption level

文章編號(hào)：1672-2477(2015)06-0073-04

收稿日期：2015-04-09

基金項(xiàng)目：中國(guó)博士后科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2013M541691)

作者簡(jiǎn)介：谷香(1993-)，女，安徽鳳陽(yáng)人，碩士研究生． 胡好(1973-)，男，安徽淮北人，教授，博士．

中圖分類號(hào):G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A