邢駕風(fēng)

摘要：隨著社會時代發(fā)展，我國現(xiàn)在已經(jīng)正式進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)時代也給電商企業(yè)的發(fā)展提供了機遇和挑戰(zhàn)。本文根據(jù)當(dāng)前形勢，分析了我國電商企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面存在的問題，并有針對性的提出了一些解決措施，希望能夠幫助電商企業(yè)更好的進(jìn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；電商企業(yè)；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）001-000-01

對于各個行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)以及成為了研究的重點和熱點，在大數(shù)據(jù)背景下，我國的電商行業(yè)發(fā)展速度也非常快。電商想要更好的發(fā)展，便必須重視品牌戰(zhàn)略的樹立。本文主要研究了當(dāng)前我國電商品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問題，并找到了問題解決策略，希望可以幫助電商企業(yè)獲得品牌優(yōu)勢。

一、我國電商企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的主要問題

品牌作為一種重要資產(chǎn)是在長期積累的過程中形成的，品牌是具有很大價值的。并且品牌形成收到的影響因素也比較多，這便要求在進(jìn)行電商企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究時，對其影響因素進(jìn)行全面的考慮。

（一）品牌質(zhì)量管理意識較差，服務(wù)不夠到位

隨著大數(shù)據(jù)時代到來，電商行業(yè)發(fā)展速度很快，其獲得的利潤也非常多，由于受到利潤的影響，很多企業(yè)都進(jìn)入了電商行業(yè)，這也加劇了電商行業(yè)的競爭[1]。有些企業(yè)為了獲得市場份額，在發(fā)展中，重視銷量提高，而沒有認(rèn)識到產(chǎn)品質(zhì)量管理的重要性，這也導(dǎo)致了很多產(chǎn)品都出現(xiàn)了質(zhì)量問題，并且很多電商企業(yè)沒有制定完備的服務(wù)體系，產(chǎn)品銷售后，相關(guān)的服務(wù)人員服務(wù)不到位，若是出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，卻無法及時解決，那么會喪失較多客戶。

（二）隱私泄漏嚴(yán)重

在大數(shù)據(jù)時代，很多電商企業(yè)都掌握很多消費者的數(shù)據(jù)，比如消費者的評論、個人信息、網(wǎng)站訪問以及交易信息等，并通過數(shù)據(jù)的分析整合，獲得有效信息，進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)，創(chuàng)新的品牌。但是，在使用數(shù)據(jù)過程中，有一個問題，消費者比較擔(dān)心，那便是隱私泄露。因為，電商掌握的信息較多，其中包含了消費者真是信息[2]。比如，通過網(wǎng)絡(luò)手段購買產(chǎn)品時，消費者使用的銀行賬號、家庭住址以及姓名往往都是真實的，若是這些信息泄露，會給消費者造成很大影響。

（三）品牌傳播方式單一，物流速度較慢

通過研究電商企業(yè)的品牌宣傳，可以很容易發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的電商企業(yè)宣傳形式都比較單一，主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，并且電商物流都比較慢。網(wǎng)絡(luò)宣傳針對的往往是年青人或者會網(wǎng)購的中年人。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計得出，到2013年六月，我國大概有5.91億的網(wǎng)民，并且大約2.7億的網(wǎng)民都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行過購物。雖然網(wǎng)購的人數(shù)比較多，但是和人口基數(shù)相比，比例不算大。2.7億網(wǎng)購人群的存在繁榮發(fā)展了我國物流行業(yè)，也導(dǎo)致了我國物流速度比較慢[3]。

二、大數(shù)據(jù)時代構(gòu)建電商企業(yè)品牌的策略

電商企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略制定時，應(yīng)該全面考慮到時代背景、消費者的情況，這樣才能夠確保構(gòu)建的品牌戰(zhàn)略和我國電商企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)。

（一）將質(zhì)量作為根本進(jìn)行強勢品牌打造

對于品牌塑造而言，質(zhì)量是非常重要的，現(xiàn)在電商企業(yè)中品牌質(zhì)量管理意識比較差，電商企業(yè)需要在管理品牌時，根據(jù)消費者數(shù)據(jù)庫的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，全面了解消費者在品牌質(zhì)量方面的需求，并根據(jù)需要改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量。并且電商企業(yè)還應(yīng)該根據(jù)成本和消費者需要，合理制定價格。此外，電商企業(yè)需要重視服務(wù)質(zhì)量加強，做好售前服務(wù)和售后服務(wù)?，F(xiàn)在，我國很多電商的售前服務(wù)已經(jīng)很到位，但是售后服務(wù)卻存在嚴(yán)重的問題，這是由于售后服務(wù)體系沒有到位導(dǎo)致的，針對這種情況，電商企業(yè)可以從下面兩個方面采取措施：首先，電商企業(yè)應(yīng)該培訓(xùn)售后服務(wù)人員，不斷提高售后服務(wù)人員本身的責(zé)任意識和職業(yè)素養(yǎng)，要求其在開展售后服務(wù)時必須有一定的耐心，這樣才能夠幫助消費者解決存在的問題；其次，電商企業(yè)應(yīng)該完善售后服務(wù)體系，若是產(chǎn)品存在質(zhì)量方面的問題，企業(yè)應(yīng)該負(fù)責(zé)運費[4]。

（二）保護客戶隱私

首先，電商企業(yè)應(yīng)該遵守職業(yè)道德準(zhǔn)則和相關(guān)的規(guī)范，不能將消費者信息作為利益獲得的手段。其次，電商企業(yè)應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，并通過技術(shù)保護消費者的隱私。在隱私保護方面，我國的法律法規(guī)和制度還不夠完善，并沒有制定相應(yīng)的規(guī)定。這便要求國家也應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)購用戶隱私保護的重要性，采取措施保護用戶隱私。

（三）采取措施做好品牌傳播

隨著時代發(fā)展，多媒體的應(yīng)用也愈加廣泛，電商企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到在企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)宣傳過程中多媒體起到的作用，從而改變以往品牌傳播形式單一的問題，電商企業(yè)可以將多種手段運用進(jìn)來進(jìn)行品牌傳播，比如促銷、廣告以及口碑等。此外，電商企業(yè)還應(yīng)該重視個性化導(dǎo)購的推廣，分析出用戶需要的產(chǎn)品?，F(xiàn)在推薦方式主要包含兩種，分別是基于用戶相似度和基于物品相似度兩種，現(xiàn)在我國電商企業(yè)往往采取的是后者[5]。

（四）科學(xué)的進(jìn)行品牌定位

企業(yè)想要準(zhǔn)確定位自己的產(chǎn)品，便必須詳細(xì)分析市場和消費者的實際需要。層次不同，消費者的需求也不同，企業(yè)在定位品牌時，必須全面了解消費者的實際需要。我國電商市場現(xiàn)在呈現(xiàn)出多頭壟斷的局面，京東、淘寶、亞馬遜以及當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐髽I(yè)占據(jù)了我國電商市場的絕大多數(shù)份額。一些規(guī)模較小的電商企業(yè)想要生存發(fā)展，便必須合理的定位自己的品牌，麥包包和凡客在這方面比較出色，這兩個電商企業(yè)已經(jīng)合理確定了自己的品牌定位，取得了良好的效果。

三、結(jié)語

隨著時代科技發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，這個時代下，電商企業(yè)競爭也愈加激烈，以往的價格競爭已經(jīng)無法滿足電商競爭的需要。為了獲得更好的發(fā)展機會，電商企業(yè)便必須分析消費者和市場的實際需求，合理的進(jìn)行品牌定位，找到適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，切實將大數(shù)據(jù)和品牌結(jié)合在一起，樹立自己的品牌，獲得更好的發(fā)展機會。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡永鴻，劉瑩.基于大數(shù)據(jù)的電商企業(yè)管理模式研究[J].中國商貿(mào)，2014（31）：74-75.

[2]顏偉鵬.大數(shù)據(jù)時代的電商精準(zhǔn)營銷[J].聲屏世界·廣告人，2015（02）：158-159.

[3]孟靜.大數(shù)據(jù)背景下電商企業(yè)運營思維的轉(zhuǎn)變——以阿里巴巴為例[J].電子商務(wù)，2015（04）：1-2.

[4]徐薇.大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J].商，2015（03）：239-240.

[5]牛碩.大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)該如何更好地履行社會責(zé)任[J].商，2015（19）：104.