丁　蕭

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佛山市城鎮(zhèn)居民文化消費的影響因素探析

丁蕭

摘要：本文從宏觀、微觀兩個角度入手，通過構(gòu)建線性模型和有序多分類Logistic模型發(fā)現(xiàn)，佛山市城鎮(zhèn)居民文化消費與收入水平、文化產(chǎn)品供給、消費價格、消費者個人特征、消費意愿和主觀評價等都存在一定的關(guān)聯(lián)。因此在未來一段時期，佛山應(yīng)在提高居民消費能力、培育居民消費意愿等方面有所側(cè)重。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；文化消費；有序多分類Logistic模型

文化消費作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，是推進文化建設(shè)的現(xiàn)實基礎(chǔ)和源動力；而其作為發(fā)展型、享受型、精神需求類消費，也是提升國民整體素質(zhì)的重要途徑。多年來，佛山市始終重視文化建設(shè)，積極圍繞“嶺南文化名城”建設(shè)，實施一系列政策措施，取得一定成就。未來幾年，是佛山市加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。因此，結(jié)合佛山實際，深入研究城鎮(zhèn)居民文化消費的影響因素，并據(jù)此提出促進居民文化消費的對策建議，對政府推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善文化民生，增強城市文化軟實力等都具有一定的參考意義。

一、城鎮(zhèn)居民文化消費的宏觀影響因素分析

(一)指標選擇和數(shù)據(jù)來源

從宏觀層面來看，城鎮(zhèn)居民文化消費影響因素應(yīng)包括以下幾方面：

1.收入水平(X1)。消費是收入的函數(shù)，消費很大程度上取決于收入水平，文化消費亦是如此，本文以城鎮(zhèn)居民人均可支配收入來表示。

2.文化產(chǎn)品供給(X2)。文化消費依賴于文化產(chǎn)品的供給，供給充分可以營造較好的文化消費環(huán)境，促進文化消費市場的進一步擴大，而增加文化產(chǎn)品的供給就是要加大文化資金的投入，本文以財政支出中文化、體育與傳媒分項數(shù)據(jù)表示。

3.消費結(jié)構(gòu)(X3)。消費包括基本生活消費和發(fā)展型、享受型消費，如果基本生活消費所占資源過多，作為發(fā)展型、享受型的文化消費必將受到擠占，本文以居民消費中食品、衣著、居住、交通和通訊四類消費支出之和表示。

4.消費習慣(X4)。居民的消費習慣決定其傾向于儲蓄還是消費，以及傾向于哪一類的消費，當居民養(yǎng)成一定的消費習慣后，其消費更易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整，尤其是在短期內(nèi)消費習慣效應(yīng)較大，本文以居民上年文化消費支出表示。

5.文化消費價格(X5)。消費價格是消費者關(guān)注的重要因素之一，文化消費價格的漲跌直接影響消費者的消費意愿，本文以居民消費價格指數(shù)中娛樂教育文化用品及服務(wù)價格指數(shù)來表示。

(二)模型構(gòu)建及參數(shù)估計

由于變量多達5個，而本文僅分析2002年以來的數(shù)據(jù)，如果用時間序列數(shù)據(jù)做估計，所得估計參數(shù)誤差偏大，因此采用分收入組的面板數(shù)據(jù)進行估計。構(gòu)建線性回歸模型：Yit=a+b1X1it+b2X2it+b3X3it+b4X4it+b5X5it+ξit。其中，i、t分別表示不同收入組居民和不同時期，Y為人均文化消費支出，a為常數(shù)項，b1、b2、b3、b4、b5為待估計參數(shù)向量，ξit為隨機干擾項。該模型假定居民文化支出和收入水平、文化產(chǎn)品供給、消費結(jié)構(gòu)、消費習慣和文化消費價格相關(guān)，并根據(jù)面板數(shù)據(jù)計算出各指標對居民文化消費支出的影響程度。

為了消除橫截面的異方差與序列的自相關(guān)性，我們采用截面似無關(guān)回歸方法估計模型參數(shù),采用Eviews6.0軟件，得到回歸方程：Y=—3193.47+0.05X1+9.74X2-0.08X3+0.46X4+34.94X5。

表1　模型參數(shù)估計結(jié)果

(三)結(jié)論分析

根據(jù)回歸結(jié)果，我們得出如下結(jié)論。

1.收入水平提高拉動居民文化消費支出。居民收入每增加1元，文化消費增加0.05元。居民收入水平的提高增加了居民的消費能力，文化消費屬于發(fā)展型、享受型消費，受收入水平影響更為明顯。

2.文化產(chǎn)品供給增多刺激居民增加文化消費。政府每增加1億元投入，居民文化消費增加9.74元。文化產(chǎn)品供給的增多給居民提供了更多、更便利、更優(yōu)惠的文化消費選擇，使居民消費欲望更容易得到釋放，文化消費自然隨之增加。

3.消費結(jié)構(gòu)不合理導致居民減少文化消費?；旧钪С雒吭黾?元，文化消費減少0.08元。文化消費彈性較大，消費空間易受其他支出的擠占。當居民受外界因素影響，不得不增加基本生活支出時，首當其沖要削減文化消費。

4.文化消費習慣是居民當期文化消費的基礎(chǔ)保障。本期文化消費中，46%是上期文化消費所形成的慣性支出。消費具有荊輪效應(yīng)，在短期中傾向于延續(xù)并擴展其消費。文化消費彈性較大，其慣性支出的影響也相對偏小，但46%的慣性支出也足以成為當期文化消費的基礎(chǔ)保障。

5.價格上漲帶動文化消費增加。文化消費價格每上漲1個百分點，消費支出增加34.94元。從理論上來講，文化消費必然受到價格變動的影響，價格上漲降低了居民消費意愿，但同時也增加了居民消費同等數(shù)量文化產(chǎn)品的支出。

二、城鎮(zhèn)居民文化消費的微觀影響因素分析

為進一步了解個人微觀層面對文化消費的影響情況，本文構(gòu)建有序多分類Logistic計量模型進行回歸分析。并通過在佛山市隨機抽取650名城鎮(zhèn)居民開展問卷調(diào)查獲取模型數(shù)據(jù)，從樣本總體看，調(diào)查對象的變量結(jié)構(gòu)合理，具有較強的代表性。

(一)模型假設(shè)與變量選擇

居民的個人特征、消費能力、消費意愿、消費評價等主客觀情況均影響其文化消費支出。調(diào)查可知，居民家庭月均文化消費支出分為四個層次，分別為100元以下，100-200元，200-500元和500元以上，設(shè)其對應(yīng)概率分別為π1、π2、π3、π4，則π1+π2+π3+π4=1。擬合模型如下：

π4=1-π1-π2-π3

通過關(guān)聯(lián)性分析和借鑒前人研究經(jīng)驗，初步選取消費者個人特征(包括年齡、文化程度、職業(yè))、消費能力(包括就業(yè)負擔系數(shù)、閑暇時間充足程度)、消費意愿(包括文化活動重要程度、每日文娛時間)，主觀評價(包括公共文化設(shè)施滿意程度、文化消費價格、文化供給評價)四個方面共10個指標進行研究。

(二)模型結(jié)果分析

采用SPSS17.0軟件，將數(shù)據(jù)代入模型發(fā)現(xiàn)，職業(yè)、就業(yè)負擔系數(shù)、閑暇時間充足程度、公共文化設(shè)施滿意程度4個指標對因變量的回歸結(jié)果并不顯著，舍棄這4個指標后，可得如下回歸結(jié)果。

表2　模型回歸結(jié)果

對模擬結(jié)果進行擬合度檢驗和平行性檢驗，結(jié)果見表3。由于三種檢驗P值均大于0.05，因此可以判定模型在統(tǒng)計上顯著。

表3　擬合度檢驗和平行性檢驗

根據(jù)表2回歸結(jié)果，可以得到如下結(jié)論。

從個人特征看：(1)文化消費隨年齡增長而減少。16-25歲的調(diào)查對象文化消費最多，出于提升自身能力、聯(lián)絡(luò)感情、結(jié)交朋友等方面的需要，他們在書籍、體育、歌舞等方面都有較大支出。隨著年齡的增長，受制于家庭、精力等方面的原因，文化消費支出不斷減少。從調(diào)查結(jié)果可知，當調(diào)查對象從16-25歲增加到56-65歲時，月均文化消費500元以上的調(diào)查對象占比從16.0%下降到5.1%。(2)文化消費隨文化程度提高而增加。研究生及以上學歷調(diào)查對象文化消費最多，文化程度越高，對個人素質(zhì)全面發(fā)展的意識和欲望越強烈，精神方面的需求越旺盛。從調(diào)查結(jié)果可知，當調(diào)查對象文化程度從初中及以下提高到研究生及以上時，月均文化消費500元以上的調(diào)查對象占比從4.3%提高到40.0%。

從消費意愿看：(1)每日文娛時間的增加拉動文化消費增加。不難理解，當文娛時間較多時，用于付費文化產(chǎn)品的可能性越大，文化消費也隨之增加。從調(diào)查結(jié)果可知，當調(diào)查對象每日文娛時間從1小時以下提高到4小時以上時，月均文化消費500元以上的調(diào)查對象占比從5.1%提高到20.0%。(2)居民認為文化活動越重要，其文化消費越多。居民認為文化活動重要，即表示其喜愛文化娛樂活動，因此會投入較多的時間和金錢。從調(diào)查結(jié)果可知，當調(diào)查對象對文化活動的評價從不重要到非常重要時，月均文化消費支出500元以上的調(diào)查對象占比從0%提高到10.5%。

從主觀評價看：(1)居民認為文化消費價格一般時，其文化消費最多，其后依次為比較高、非常高、比較低和非常低。結(jié)合宏觀分析結(jié)果，價格上漲并沒有導致居民消費減少，但應(yīng)控制在一定的合理范圍內(nèi)。(2)居民評價文化消費供給較好時，其文化消費最多。其后依次為“很好，能滿足個人需求”、“較差，許多消費需求得不到滿足”和“一般，部分項目不能滿足個人需求”。

三、對策建議

為激發(fā)和滿足佛山市城鎮(zhèn)居民文化消費的多種需求，結(jié)合上文分析結(jié)果，提出如下對策建議。

(一)努力提高居民文化消費能力。一是提高居民收入，大力培育中產(chǎn)階層。通過改革收入分配制度，建立收入增長與經(jīng)濟增長、物價增長掛鉤機制，努力擴大中等收入群體規(guī)模，為擺脫生存型消費狀態(tài)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。二是保障居民休閑時間。通過加大勞動監(jiān)督力度，切實保證職工法定休假休息時間，有效增加居民休閑時間。三是提升居民文化素質(zhì)。加大素質(zhì)教育投入，并有針對性地開展文學、藝術(shù)類教育和宣傳，提高居民審美情趣、文化品位、文化鑒賞能力。

(二)積極培育居民文化消費意愿。一是加強對居民文化消費的宣傳引導。通過電視電臺、網(wǎng)絡(luò)報刊等主要媒介，長期持續(xù)地加強文化消費理念宣傳，逐步形成樂意文化消費、享受文化消費的良好氛圍。二是以文化供給創(chuàng)新刺激居民消費意愿。針對居民的新消費需求，培育網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上觀賞等消費新模式，發(fā)展以內(nèi)容和創(chuàng)意為核心的文化服務(wù)業(yè)，依托龍舟、醒獅、陶塑、粵劇等獨具魅力的佛山傳統(tǒng)文化，組織創(chuàng)作生產(chǎn)能體現(xiàn)佛山特色的文藝精品。三是針對不同消費群體，實施多元化、個性化的文化消費模式。

(三)持續(xù)推進文化惠民工程建設(shè)。一是加強圖書館、博物館等公共基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)。通過政府主導，社會參與的模式，有序推進公益性文化設(shè)施建設(shè)。二是實現(xiàn)社區(qū)文化設(shè)施的普及化、便利化。加強社區(qū)文化設(shè)施供給，按輻射范圍、輻射人群合理設(shè)定設(shè)施密度，并加強設(shè)施日常的維護保養(yǎng)。三是多種形式實施文化消費補貼。推進國有經(jīng)營性文化活動低票價公益服務(wù)，對部分文藝演出采取政府補貼和市場化運作結(jié)合形式，提供一定比例或?qū)μ囟ㄈ巳旱恼劭燮?；從財政中劃出一定?jīng)費設(shè)立“國民文化消費卡”或發(fā)放文化消費券，并針對低保人員、學生、外來務(wù)工人員等特定人群進行文化消費補貼。(作者單位：國家統(tǒng)計局佛山調(diào)查隊)

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作者簡介：丁蕭(1983—)，男，漢族，安徽蕭縣人，現(xiàn)任國家統(tǒng)計局佛山調(diào)查隊科長，統(tǒng)計師、經(jīng)濟師。