摘 要：對于各種類型的新聞傳播來看，相對于人際傳播組織傳播和群體傳播，大眾傳播的涉及范圍最廣同時傳播速度，傳播內(nèi)容是其他幾種類型的傳播所無可比擬的。針對新聞傳播的初衷來看，不管是大眾傳播還是人際傳播，組織傳播，最終目的就是達到傳播效果。但是整個大眾新聞傳播涉及到多個環(huán)節(jié)和主體，因此，要想對傳播效果進行深入科學的研究，對傳播之中各個環(huán)節(jié)要素進行分析必不可少。

關鍵詞：大眾新聞傳播;傳播效果;傳播要素

在大眾新聞傳播過程之中，涉及到傳播者，傳播媒介，傳播技巧，受眾以及反饋機制，在復雜的社會背景條件之下，整個傳播效果的形成不再取決于傳播者的主觀意見，傳播過程之中的各個環(huán)節(jié)都會對傳播效果產(chǎn)生或多或少的影響，因此，對各個環(huán)節(jié)進行綜合的分析才能夠找出影響傳播效果的根源所在，從而進行針對的解決，有效地提高大眾新聞傳播的效果，實現(xiàn)一定的經(jīng)濟利益和社會效益。

一、大眾新聞傳播效果定義

要想對大眾新聞傳播這種的效果進行科學深入的研究，必須了解傳播效果的具體定義。從廣義上來看，傳播效果指的是整個傳播活動所取得的有效結果，從狹義上來看則指根據(jù)傳播主體希望通過傳播活動的完成之后達到一定的社會或經(jīng)濟目的，與此同時傳播效果還會受到傳播媒介傳播方式技巧以及受眾的影響。

二、大眾新聞傳播之中的效果影響要素

大眾傳播和人內(nèi)傳播，人際傳播以及組織群體傳播的整個環(huán)節(jié)和參與要素是一樣的，包括傳播者，傳播媒介，傳播方式技巧以及受眾，因此整個傳播效果的形成也離不開這幾個要素，要想對大眾新聞傳播過程之中的效果進行深入的研究和探討，找出有效的方法提高整體傳播效果，必須對傳播活動的各個環(huán)節(jié)以及要素進行綜合分析。

（一）信息的發(fā)出者——傳播者

早期大眾新聞傳播的效果主要取決于傳播者的主體意愿，同時傳播者不僅僅指的是單個的新聞活動傳播者，還包括專業(yè)化的傳播組織和傳播群體。這些個人和組織會根據(jù)自己的內(nèi)在需求和組織目標來采取相應的傳播活動，從而達到一定的傳播效果實現(xiàn)最終的經(jīng)濟目的或社會效益，當然隨著人們認知能力和實踐水平的提升，大眾新聞傳播的效果不在僅僅局限于傳播者，更多的則會受到媒介屬性，傳播技巧以及受眾。

（二）信息的載體——傳播媒介

傳播媒介的具體功能和屬性也會在一定程度上決定大眾新聞傳播的整體效果，相對于之前的廣播和報紙來看，電視以及網(wǎng)絡能夠真正的實現(xiàn)信息的大量處理和傳播，因此這兩種大眾媒介所達到的傳播效果要更好。與此同時這些備受大家青睞的大眾媒介真正的做到的視聽合一，讓人們在最短的時間內(nèi)快速地接觸到大量的信息，能夠有效的提高整個傳播效果。

（三）信息的接受者——受眾

受眾是大眾新聞傳播之中的接受者，同時也決定著整個傳播效果的好壞。對于早期的傳播活動來看，受眾往往處于被動的接受狀態(tài)，但是隨著個人媒介的興起以及人們素質(zhì)修養(yǎng)和表達自由的提升，越來越多的人開始主動參與進整個大眾活動之中并根據(jù)自己的意愿來進行傳播內(nèi)容的選擇，因此，對于現(xiàn)代社會之中的大眾新聞傳播活動來看，傳播效果的好壞直接取決于受眾的選擇和實際需求。

三、提高大眾新聞傳播效果的方法

對大眾新聞傳播之中的效果進行科學的分析與研究最終的目的是找到科學合理的方式來提高傳播效果，因此通過分析影響大眾傳播效果的諸多因素來找到有效的方法提高傳播效果成為了最佳途徑。

（一）提高傳播者自身的職業(yè)素養(yǎng)和傳播技巧

傳播者和傳播技巧與方式是影響大眾新聞傳播效果的兩大因素，對于傳播者自身來說，需要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，根據(jù)社會的最新動態(tài)以受眾的實際需求為切入點進行新聞的傳播能夠在一定程度上提高整個傳播活動的效果，與此同時還需要綜合利用各種傳播技巧，不管是感性的抒情還是理性的陳述，只要能夠達到一定的傳播效果都可以進行科學合理的利用，當然前提就是需要分析受眾的心理和實際需求，否則很有可能會產(chǎn)生相反的效果，引起受眾的反感和厭惡。

（二）采取先進的傳播媒介和手段

隨著信息時代電子時代的到來，人們對信息的需求變得越來越高，因此，要想提高大眾新聞傳播的效果，必須學會采取先進的傳播媒介，將文本，圖片，數(shù)字，音頻，視頻結合起來，進行多維度的傳播，調(diào)動受眾的各個感官，提供給受眾身臨其境的深刻體驗，當然要想做到這一點要求傳播者能夠熟練地操作先進的傳播技術，當然需要提醒的一點則是，每一種傳播媒介所獲得的傳播效果有很大的區(qū)別，因此為了從整體上提高傳播效果，需要綜合利用多種傳播技術和媒介。

（三）掌握受眾的實際需求

相對于傳統(tǒng)的受眾來說，現(xiàn)在的受眾不再僅僅是信息的輸入者，而是采取積極主動的方式影響著整個大眾新聞傳播的效果，他們會根據(jù)自己的實際需求來對相應的新聞和信息進行選擇，在一定程度上決定著傳播者主體意愿的達成，因此，傳播組織和傳播群體需要具體分析受眾的實際需求來進行針對化的傳播活動。與此同時，傳播主體需要具體分析受眾的不同屬性，對不同受眾的社會環(huán)境，教育背景以及與媒介接觸的能力，選擇性接觸的標準進行綜合的量化分析，并以此為依據(jù)來進行傳播媒介和傳播技巧方式的選擇，從而讓大眾新聞傳播活動能夠真正的符合不同社會背景受眾的真實需求，只有這樣才能夠從受眾這個角度整體的提高大眾新聞傳播的效果。

四、結語

針對現(xiàn)在的大眾新聞傳播活動來看，不僅僅涉及到一定的社會效益，還和各大傳播媒介以及組織的經(jīng)濟利益有著密切的聯(lián)系，傳播活動的效果好壞直接決定著社會效益和媒介組織經(jīng)濟利益的實現(xiàn)與否。與此同時，隨著社會結構的復雜化以及人類文明進程的加快，大眾新聞傳播活動的效果不再僅僅取決于活動發(fā)出者的主體意愿和組織目標，還與傳播媒傳播技巧以及受眾有著極大的聯(lián)系，因此為了提高大眾新聞傳播的效果，不僅僅需要傳播主體提高個人的職業(yè)素養(yǎng)，掌握更多的傳播技巧和方式，還需要綜合采取各種先進的傳播媒介，熟練掌握先傳播技術的操作技巧并對不同社會背景的受眾進行信息需求的準確把握。

參考文獻：

[1]鄭興東.受眾心理與傳媒引導[M].北京新華出版社，2002

[2]郭慶光.傳播學教程.[M].中國人民大學出版社，1999

作者簡介：

喻捷（1995.3～），所在單位：長江大學，學歷：本科，研究方向：傳播效果，受眾分析。