王成中

[摘要]廣告視覺傳達的發(fā)展是當(dāng)代社會進步的象征，也是促進社會發(fā)展的動力之一。隨著高科技與多媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告視覺傳達在運用高科技與新媒體方面也在不斷地創(chuàng)新，而人類社會的發(fā)展趨勢也是廣告視覺傳達的發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞]廣告；視覺傳達；趨勢

一、引言

信息化的迅速發(fā)展使得社會變得越來越智能化，也讓人們對生活的要求越來越高。廣告視覺傳達作為社會信息傳播的主要途徑，不論是從社會的政治、經(jīng)濟、教育還是環(huán)境等方面，都已經(jīng)與其發(fā)生了密切的聯(lián)系，且為人類社會的發(fā)展做出了巨大的貢獻。廣告視覺傳達在人類的生活中具有不可替代的作用，而社會也給予了其相應(yīng)的發(fā)展空間，肯定了它的作用。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前世界范圍內(nèi)的百分之八十五以上的廣告信息是通過視覺傳達給廣大群眾的。社會日新月異的發(fā)展，廣告視覺傳達需要根據(jù)社會的發(fā)展趨勢來尋求自身的變化與發(fā)展，需要從社會與廣告視覺傳達相關(guān)的領(lǐng)域進行探索，全面地了解和把握廣告視覺傳達的發(fā)展趨勢。從不同的廣告作品中就可以推測到廣告視覺傳達的發(fā)展趨勢，比如，從審視廣告視覺傳達的作品中、從廣告中運用新媒體與高科技的趨勢中、從廣告不斷創(chuàng)新以及廣告堅持人性化的發(fā)展方向方面都可以看到廣告視覺傳達發(fā)展趨勢的影子。

二、廣告視覺傳達的發(fā)展趨勢

（一）運用高科技與新媒體是廣告視覺傳達的必然選擇

當(dāng)前社會各行各業(yè)的發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)與計算機等高科技與新媒體，然而，高科技為了自身發(fā)展也需要不斷地開拓更大的發(fā)展空間，其中廣告視覺傳達就運用高科技而取得了令人矚目的經(jīng)濟效益與社會效應(yīng)。廣告視覺傳達對高科技與新媒體的運用主要體現(xiàn)在：一是對高科技材料的運用。比如：高科技的生活用品，紙、金屬和塑料、玻璃等，讓廣告視覺傳達更加具有現(xiàn)代感，也更加充滿了創(chuàng)意，主題更加的鮮明。二是對高科技技術(shù)的運用。高科技的技術(shù)主要涉及到通訊、數(shù)字媒體以及電腦等數(shù)碼產(chǎn)品等，這些高科技術(shù)的運用使得廣告視覺傳達的效果更加精準，比如，可以運用電腦進行噴繪，可以大面積地進行傳達廣告作品，而所傳達的作品也更加形象和生動。三是對電腦極其相關(guān)軟件的運用。廣告視覺傳達中對電腦極其相關(guān)軟件的運用有：三維的3D動畫，或者二維的電影與多媒體廣告作品等，其主要的優(yōu)勢就是速度快，且呈現(xiàn)的廣告效果更加逼真和精準。

高科技與新媒體在廣告視覺傳達中的運用，為廣告視覺傳達提供了更大的創(chuàng)新空間，也讓廣告設(shè)計者可以將現(xiàn)實中的不可能在廣告中變?yōu)榭赡?，因此，毫無疑問，未來的廣告視覺傳達會在不斷運用高科技與新媒體中得到更大的發(fā)展。

（二）廣告視覺傳達將會不斷追求獨特與新奇的創(chuàng)意

傳統(tǒng)的廣告視覺傳達中都以對現(xiàn)實生活中的事物進行夸張的改變或者取舍為設(shè)計的基礎(chǔ)，這樣的設(shè)計理念設(shè)計出來的產(chǎn)品比現(xiàn)實事物更加具有美感，但是因為很多設(shè)計師都采用這種設(shè)計手法，使得大眾對這類型的廣告司空見慣，吸引不了人們的注意。因此，追求標新立異與新奇獨特的創(chuàng)意已經(jīng)成為了廣告視覺傳達的必然趨勢，它可以創(chuàng)造出與傳統(tǒng)廣告相悖的產(chǎn)品，可以吸引廣大群眾的眼球。比如，有一則“巨型嬰兒”的廣告，這則廣告就是利用與現(xiàn)實完全相悖的畫面，傳達出了虛幻與標新立異，以及人們對奇特現(xiàn)狀好奇的本能，這則廣告一出現(xiàn)就吸引了很多人的目光，達到了廣告視覺傳達的效果和目的。廣告視覺傳達原本就是一種創(chuàng)造性的活動，但是由于傳統(tǒng)的設(shè)計理念和創(chuàng)造手法被人們所熟悉，不再能引起人的視線時，一種全新的，更加具有顛覆性的設(shè)計理念與創(chuàng)造形式適應(yīng)了這種藝術(shù)的發(fā)展，也滿足了人們對廣告新奇性與獨特性的好奇心。新穎與其奇特的創(chuàng)意也是廣告視覺傳達的核心，具有重要的地位和價值。

（三）廣告視覺傳達將會朝著人性化的發(fā)展方向前進

一是廣告視覺傳達所面向的群體是廣大的人民群眾，產(chǎn)品的信息應(yīng)該圍繞消費者進行，而消費者的消費觀念在不斷地隨著社會發(fā)展在變化，這種變化影響著消費者對廣告視覺傳達的認知變化，所以，為了迎合消費者的心理狀態(tài)，廣告視覺傳達應(yīng)該在準確把握消費者心理狀態(tài)的情況下為消費者塑造出美好的消費心理境界。二是廣告視覺傳達的設(shè)計理念要朝著人性化的方向不斷更新。廣告視覺傳達在面對信息化和網(wǎng)絡(luò)化的生活方式時，需要依據(jù)人們的生活方式和生活觀念進行設(shè)計理念的不斷更新，在不斷挖掘時代新的特點的同時應(yīng)該重視與消費者生活方式的聯(lián)系，重視當(dāng)代文化現(xiàn)象與藝術(shù)潮流的變化方向，并且從中得到更多的廣告視覺傳到的設(shè)計理念。三是廣告視覺傳達朝著更加簡潔和符號化的方向發(fā)展了。要在眾多的廣告中迅速地找出廣告信息，就需要以簡潔的文字和圖片表達信息，即用符號來傳遞廣告的內(nèi)容與信息，可以利用規(guī)則的、對稱的或者不規(guī)則的圖形，對人們的視野產(chǎn)生刺激，吸引人的注意力。