程永康　趙青

摘 要 建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的奮斗目標首次提出于2013年中央一號文件，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是建設(shè)美麗中國的重要載體，是深化社會主義新農(nóng)村建設(shè)的代名詞，也是對十八大精神的深入貫徹。浙江乍浦鎮(zhèn)坐擁豐富的古文化資源，以此為抓手積極響應(yīng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)號召，取得了一定的成績，但仍然存在許多不足之處。我們應(yīng)積極開發(fā)、保護、宣傳乍浦古文化資源，充分提煉古文化資源背后的精神，開展思想政治教育，推動乍浦鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)更好、更快開展的進程。

關(guān)鍵詞 美麗鄉(xiāng)村建設(shè) 乍浦 古文化資源

中圖分類號：F29 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.12.071

Take Ancient Cultural Resources as a Starting

Point to Build Beautiful Countryside

——Take Zhejiang Zhapu as an example

CHENG Yongkang， ZHAO Qing

（Jiaxing University， Jiaxing， Zhejiang 314000）

Abstract Construction of beautiful countryside， the goal was first proposed in 2013 in a central file， to build a beautiful countryside is an important carrier of China， it is synonymous to deepen the socialist new countryside construction， but also for the spirit of the eighteen thoroughly. Zhapu Zhejiang sitting on a wealth of ancient cultural resources， as a starting point to respond positively to the call of the beautiful countryside construction， has made some achievements， but there are still many shortcomings. We should actively develop， protect， promote Zhapu ancient cultural resources， cultural resources fully refined ancient spirit behind the ideological and political education， and promote the construction of beautiful countryside Zhapu better， faster process undertaken.

Key words beautiful countryside building； Zhapu； ancient culture resources

0 引言

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)自提出以來，得到全國各地的熱烈反響。浙江省在“十二五”期間也出臺了《浙江省美麗鄉(xiāng)村行動計劃》，開展了如火如荼的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。隨著研究角度不斷增多、層次不斷加深，搜索中國知網(wǎng)可知關(guān)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的研究文獻有2493篇，但和古文化資源相聯(lián)系的文章僅僅只有1篇。古文化資源是幾千年中華文明慢慢沉淀下來的瑰寶，有著重要的歷史意義和教育意義，古文化資源的開發(fā)、保護和宣傳在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進程中理應(yīng)得到重視并以此來促進美麗鄉(xiāng)村更好、更快地建設(shè)。

1 乍浦鎮(zhèn)古文化資源保護與開發(fā)的主要成就

1.1 乍浦鎮(zhèn)古文化資源的保護成果

按照立足歷史事實、突出文化底蘊、彰顯街區(qū)特色的思路，實施‘一街一策的古鎮(zhèn)保護思路，乍浦鎮(zhèn)將保護范圍分為三類：一是以文物分布密集為特征的街區(qū)的保護范圍；二是以原城門和內(nèi)河、護城河為內(nèi)容的風(fēng)貌區(qū)的保護范圍；三是以文物保護單位、文物保護點和歷史建筑為內(nèi)容的保護范圍。

乍浦鎮(zhèn)尤其注重對瀕臨消失的歷史文化遺產(chǎn)的搶救和保護，努力實現(xiàn)乍浦歷史街區(qū)文化遺產(chǎn)的永續(xù)保存和合理利用。乍浦鎮(zhèn)在第三次全國文物普查登記中的144處文物都進入保護檔案，陸績庵、長生橋等一批遺址文保點安上了標示牌。還有乍浦鋼叉舞、乍浦漁民號子、乍浦漁民織網(wǎng)、賽龍舟、民間故事等一批傳統(tǒng)文化經(jīng)過搜集整理列入非遺名錄。

1.2 乍浦鎮(zhèn)古文化資源的開發(fā)成果

1.2.1 提供政策保障，加大資金投入

為更好開發(fā)乍浦旅游資源文化，嘉興市政府出臺了《嘉興市旅游業(yè)“十五”計劃和到2015年發(fā)展規(guī)劃綱要》要求乍浦鎮(zhèn)根據(jù)旅游市場需求以及本地旅游資源情況和發(fā)展條件，確定本地旅游業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展重點。同時《嘉興市人民政府關(guān)于加快嘉興市旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》指出市政府每年安排一定的資金投入旅游產(chǎn)業(yè)，主要用于市旅游業(yè)“十五”計劃提出的重點旅游精品項目的貸款貼息或補貼，精品旅游線路的開發(fā)，旅游市場開發(fā)和獎勵，旅游人才的培養(yǎng)等。乍浦鎮(zhèn)開展了嘉興市旅游經(jīng)濟強鎮(zhèn)創(chuàng)建活動并出臺了《乍浦鎮(zhèn)創(chuàng)建嘉興市旅游經(jīng)濟強鎮(zhèn)實施方案》（乍政〔2009〕15號），著重從強化政府主導(dǎo)，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展；推進項目建設(shè)，打造旅游特色精品；完善基礎(chǔ)設(shè)施，增強城市旅游功能；加強宣傳促銷，提升乍浦旅游形象；規(guī)范行業(yè)管理，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境五個方面開發(fā)建設(shè)乍浦特有文化旅游產(chǎn)業(yè)。以九龍山旅游度假區(qū)為核心，突出山灣海鮮和湯山公園休閑廣場活動，提高旅游品味；以陸績廟、古城墻等古跡為突破口，深度挖掘歷史人文故跡等文化旅游內(nèi)容，提高文化品味；通過游、賞、捕、嘗系列項目推動本地特色海鮮和土特產(chǎn)的旅游消費，提高旅游附加值。

1.2.2 建立文化場館，弘揚特色文化

2012年10月26日，位于乍浦鎮(zhèn)湯山公園步行街的乍浦文化藝術(shù)博覽中心正式開館。乍浦文化藝術(shù)博覽中心是一家綜合性文化藝術(shù)博覽館，也是乍浦鎮(zhèn)首個公益性、標志性的文化藝術(shù)展點。該館的建立是乍浦鎮(zhèn)探索政府與民間資本合力推動乍浦文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首度嘗試，將來也會作為輻射周邊市鎮(zhèn)的青少年教育基地。乍浦文化藝術(shù)博覽中心的建成，對乍浦鎮(zhèn)彰顯文化藝術(shù)特色、營造濃厚商業(yè)氛圍、聚集文化消費人氣、開發(fā)旅游參觀景點有著顯著作用。乍浦鎮(zhèn)還將考慮如何利用“海派文化”特色，開發(fā)軍事文化主題公園、航天主題公園等項目，布點高品位的文化旅游產(chǎn)業(yè)。力爭用三至五年的時間，把乍浦建成文化設(shè)施一流、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化精品紛呈、文化氛圍濃厚的文化高地。

1.2.3 建立歷史街區(qū)，群眾參與工作

乍浦鎮(zhèn)政府結(jié)合創(chuàng)建國家衛(wèi)生鎮(zhèn)工作有序落實古鎮(zhèn)保護框架體系。對幾處保存有較多傳統(tǒng)民居的老街內(nèi)的各類基礎(chǔ)設(shè)施進行改造，逐步改善建筑居住在街區(qū)內(nèi)居民的生活品質(zhì)，提升古鎮(zhèn)的吸引力等圍繞古鎮(zhèn)保護的工作寫進了政府民生實事。乍浦南大街道路維修、總管弄路面整修、山灣、南大街、四牌樓社區(qū)和先鋒村等環(huán)境綜合整治、部分老舊住宅區(qū)和城中村的改造、慶元小區(qū)、牌樓頭污水管網(wǎng)改造工程、古城河治理，有的已完成，有的正在進行。有關(guān)宣傳歷史文化內(nèi)容的“文化墻”長達3000多米。乍浦人民也紛紛自發(fā)參與文化資源挖掘、文化資料征集、文保單位認護、文物捐贈和乍浦歷史文化的研究。

2 乍浦鎮(zhèn)古文化資源保護與開發(fā)存在的不足

2.1 古文化資源研究人才的匱乏

乍浦鎮(zhèn)文化種類豐富，歷史悠久，由于缺少合理的人才引進政策和培養(yǎng)計劃導(dǎo)致在古文化資源研究方面的人才匱乏。除了戴墓墩、古城墻等古文物、古建筑文化需要專業(yè)人才進行研究和維護以外，乍浦地區(qū)獨有的山海文化以及衍生出的眾多詩詞歌賦更需要專業(yè)的研究人員進行搜集、整理、研究和宣傳。人才是本地特色文化開發(fā)的基礎(chǔ)，人才的匱乏直接導(dǎo)致了文化成果不豐富、文化效果不顯著，一定程度上造成了文化資源的浪費。最直接的現(xiàn)象就是乍浦地區(qū)的特色文化沒有相關(guān)的論文發(fā)表或新聞報道。這不僅影響了乍浦古文化的對外宣傳，對乍浦“打造山海特色文化名鎮(zhèn)”的工作和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村都形成了一定的阻滯。

2.2 本地居民對古文化資源的保護意識不夠

豐富的文化歷史賦予了乍浦眾多的文物遺跡，然而由于文物保護意識的宣傳不足，本地居民沒有養(yǎng)成保護古文化資源的習(xí)慣。雖然在乍浦政府的保護下古炮臺等遺址已經(jīng)進行了較為完善的修復(fù)和保護，但由于居民缺乏對本地文化的了解和保護古文化的意識，不少珍貴的文物遺跡已經(jīng)遭到破壞，有些甚至已經(jīng)被人們遺忘。革命烈士紀念碑雜草叢生，孟姜女雕像被人隨意涂畫，古樹名木處垃圾遍地，曾經(jīng)固若金湯的乍浦古城墻如今變成了被磚石和垃圾掩埋的一段破碎的矮墻。古文化資源遭到破壞一方面是政府的保護工作不到位，更多的是由于本地居民保護古文化資源的意識淡薄造成的。為了更好地開發(fā)利用乍浦古文化資源，培養(yǎng)和提高居民保護古文化資源意識的問題亟需解決。

2.3 宣傳力度不夠且缺乏創(chuàng)意

雖然乍浦地區(qū)古文化資源豐富，但對內(nèi)沒有利用各種宣傳手段來營造濃厚的古文化氛圍，建設(shè)文明鄉(xiāng)風(fēng)，提高文化軟實力。宣傳手段單一且效果不明顯，僅僅是通過當(dāng)?shù)氐膱蠹埡兔襟w以及文化墻等手段，不能很好地將乍浦的古文化特色深入民心，渲染良好的古文化氛圍。對外，沒有對本地的特色古文化資源進行整體形象的規(guī)劃和宣傳，無法打造一個極具地方特色和吸引力的文化品牌。雖然出臺了相關(guān)政策加強宣傳，但僅限于編印投資指南手冊和包裝旅游路線等。拍攝的宣傳短片雖然精彩但是宣傳力度不夠，播放量太少。在網(wǎng)絡(luò)和大型媒體方面的宣傳力度太小且缺乏創(chuàng)意，難以讓乍浦的古文化走出去。對內(nèi)的宣傳不足直接造成了本地居民對古文化歷史的不了解，破壞古文化資源。對外宣傳不到位一方面不能展現(xiàn)乍浦古文化資源保護開發(fā)成果，不能形成良好的特色文化名鎮(zhèn)形象，影響乍浦的文化建設(shè)工作和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作；另一方面也阻礙了外界對乍浦古文化資源的了解研究和交流，不能吸引更多的游客前來觀光。

2.4 研究和開發(fā)深度有待進一步加強

乍浦鎮(zhèn)的古文化開發(fā)主要在于瑞祥寺和乍浦文化博覽中心。但除此以外的許多文物遺跡沒有得到研究和開發(fā)，如古炮臺、陸績庵、古城墻、水仙廟、長生橋等一系列古建古橋。這些遺跡背后都有其獨特的意義和歷史故事，是乍浦獨特古文化資源和乍浦記憶的承載，然而目前還停留在保護階段或者還沒有被保護起來，這些古文化資源背后的故事和精神應(yīng)該得到進一步的挖掘和提煉。除了這些現(xiàn)存的古建遺跡以外，乍浦的古文化資源中有大量的古詩詞以及當(dāng)?shù)靥厣臐O民號子，目前還沒有專門的人員對此進行過搜集整理，這些寶貴的文化資源是乍浦的文人墨客和百姓歷經(jīng)上千年的文化結(jié)晶，應(yīng)該得到繼承和發(fā)揚。

3 以古文化資源為抓手建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的建議

3.1 加大古文化旅游資源的宣傳力度和方式，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增強物質(zhì)基礎(chǔ)

乍浦鎮(zhèn)古文化旅游應(yīng)首先做好形象定位，策劃一套完整的宣傳方案，由專業(yè)的團隊設(shè)計宣傳方案。積極借助網(wǎng)絡(luò)、微博、微信平臺等新媒體進行宣傳促銷，在網(wǎng)絡(luò)上策劃實施一系列大型宣傳促銷活動。積極參加國內(nèi)旅游交易會、洽談會、推介會等活動。邀請區(qū)外重點旅行社來乍浦踩線，組織旅游企業(yè)到長三角等重要客源地宣傳促銷。精心策劃、包裝特色旅游線路，加強與旅游重點區(qū)域的合作，進一步打響乍浦旅游形象品牌。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，極大的提升農(nóng)村的居住條件和道路建設(shè)情況，為村民提供更好的生活環(huán)境和更便捷的交通條件。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以解決剩余勞動力的就業(yè)問題，促進農(nóng)民致富。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將以農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)增收為落腳點，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增強物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.2 統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村古文化資源，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)營造精神基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展是古文化資源進一步利用開發(fā)的結(jié)果。要最大程度的開發(fā)利用古文化資源，避免資源浪費，就必須統(tǒng)籌規(guī)劃古文化資源，制定合理的發(fā)展計劃。按古資源文化的不同種類制定不同的旅游路線，如山海文化體驗、戰(zhàn)場文化體驗、詩詞文化體驗等，將不同類型的路線結(jié)合起來，開發(fā)一系列互動性、體驗性強的項目。同時，加強與其他地區(qū)的文化交流。乍浦周圍地區(qū)也含有豐富文化資源，如莊橋墳遺址等，通過與區(qū)域外資源的結(jié)合，延伸旅游路線，增加客流量。

除了開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)外，根據(jù)乍浦地區(qū)獨有的古文化資源，可以開展一系列思想政治教育活動。以乍浦文化藝術(shù)博覽中心為核心，其周圍的革命烈士紀念碑、古炮臺遺址、古城墻遺址等文物遺跡為輔助向周邊地區(qū)輻射，將乍浦建設(shè)成青少年教育基地，同時也向村民宣傳有關(guān)古文化知識，提高當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕刭|(zhì)，破除落后的封建習(xí)俗。通過旅游和文化基地的建立，在無形中渲染濃厚的文化氛圍，提高青少年的文化水平，能長遠地改善乍浦的農(nóng)村建設(shè)和文明建設(shè)，做到鄉(xiāng)村文明素質(zhì)美，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)營造精神基礎(chǔ)。

3.3 建立人才引進和培養(yǎng)機制體制，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)夯實智力基礎(chǔ)

人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，不斷引進和培養(yǎng)人才是開發(fā)利用古文化資源的必要手段。加大人才引進培養(yǎng)方面的投入，一方面可以推動古文化資源的研究速度，科學(xué)開發(fā)古文化資源，使之成果更明顯；另一方面在宣傳特色文化和教育青少年方面可以取得更為顯著的效果。建立人才引進和培養(yǎng)機制體制，必將為乍浦地區(qū)古文化資源的開發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思路，帶來更多創(chuàng)新，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)夯實智力基礎(chǔ)。

3.4 完善古文化資源保護制度，改善景點環(huán)境，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)培養(yǎng)生態(tài)基礎(chǔ)

乍浦現(xiàn)存有大量的文物古跡，部分文物沒有得到很好的保護，甚至毀壞嚴重，因此必須完善古文化資源保護制度。將部分遭到破壞的古跡修復(fù)，建立專門的保護措施，組織人員定期查看修繕。同時建立巡邏小隊，阻止游客對古跡的破壞和亂丟垃圾等不文明行為。加強對景點的監(jiān)督管理，改善景點環(huán)境，使景點干凈整潔、建設(shè)布局合理、環(huán)境優(yōu)美。做到鄉(xiāng)村整治環(huán)境美，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)培養(yǎng)生態(tài)基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，是促進農(nóng)村經(jīng)濟社會科學(xué)發(fā)展、提升農(nóng)民生活品質(zhì)、加快城鄉(xiāng)一體化進程的重大舉措，是推進新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的主要抓手。深入開發(fā)利用乍浦地區(qū)的古文化資源將有力地推動乍浦鎮(zhèn)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。統(tǒng)籌規(guī)劃古文化資源，宏觀調(diào)整古文化資源分布，做到科學(xué)布局；建立合理管理體制，保護古文化資源，改善景點環(huán)境，做到整治環(huán)境美；加強古文化資源宣傳，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，吸引客流，做到創(chuàng)業(yè)增收生活美；拓展古文化資源研究成果，加強古文化教育，營造良好鄉(xiāng)風(fēng)，提高村民素質(zhì)，做到鄉(xiāng)風(fēng)文明素質(zhì)美，不斷依托古文化資源這一抓手推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

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