黃紅韓

【摘要】廣西桂林市五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫是農(nóng)耕社會(huì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種農(nóng)民藝術(shù)，是農(nóng)民生活和實(shí)踐的產(chǎn)物，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色。它題材廣泛，形式多樣，構(gòu)圖飽滿，墨韻厚重，色彩斑斕，線條粗獷流暢。隨著時(shí)代的發(fā)展，桂林五通鎮(zhèn)的農(nóng)民畫得到了巨大的發(fā)展，但是同時(shí)也面臨一些困境，加大政府的支持力度，進(jìn)行有效的統(tǒng)一管理，打造地方本土文化品牌，注冊(cè)農(nóng)民畫商標(biāo)，發(fā)展農(nóng)民畫與桂林旅游業(yè)相結(jié)合是解決問題的主要途徑。

【關(guān)鍵詞】五通鎮(zhèn)；農(nóng)民畫；發(fā)展的現(xiàn)狀；對(duì)策

一、桂林五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫發(fā)展的歷史

桂林五通鎮(zhèn)位于桂林市臨桂縣，距離桂林市約30公里。五通鎮(zhèn)是有名的奧運(yùn)之鄉(xiāng)，五通籍的舉重運(yùn)動(dòng)員曾代表國家共獲得獎(jiǎng)牌65枚。五通鎮(zhèn)文化歷史悠久，五代時(shí)期設(shè)鎮(zhèn)，宋、元、明清、民國時(shí)期為義寧縣府駐地，取名“桑江鎮(zhèn)”。該鎮(zhèn)曾出過探花、翰林學(xué)士等武官，有較濃厚的文化底蘊(yùn)，2002年五通鎮(zhèn)被自治區(qū)文化廳授予“廣西民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)；2007年榮獲“文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。

五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫是農(nóng)耕社會(huì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種農(nóng)民藝術(shù)，是農(nóng)民生活和實(shí)踐的產(chǎn)物，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色。五通農(nóng)民畫起源于明朝，繪畫題材廣泛，形式多樣，構(gòu)圖飽滿，墨韻厚重，色彩斑斕，線條粗獷流暢。它題材主要有梅花、老虎、牡丹、青竹、山水、人物、少數(shù)民族風(fēng)情等題材。繪畫的類型主要有：寫意山水畫、寫意花鳥畫、工筆花鳥畫、工筆人物畫、水彩風(fēng)景畫、水彩人物畫、風(fēng)景油畫、仿古畫等20多種，繪畫的載體主要有書畫、皮畫、淺繡畫等。五通農(nóng)民畫以沈運(yùn)香的“三皮（豬皮、牛皮、樹皮）畫”最具有代表性，“三皮畫”取豬皮、牛皮、樹皮之原始、自然、古樸等特性進(jìn)行創(chuàng)作，題材主要以少數(shù)民族人物、風(fēng)情為主，將中國工筆畫技法與西方的水彩畫、油畫技法相結(jié)合，展現(xiàn)濃厚的民族風(fēng)情。畫面構(gòu)圖飽滿，線條流暢有力，色彩斑斕，墨韻厚重，具有強(qiáng)烈的裝飾效果，久藏而不褪色，遠(yuǎn)銷韓國，日本，美國等國及港、澳、臺(tái)地區(qū)深受國內(nèi)外藝術(shù)界和收藏人士的青睞。

二、五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫發(fā)展的現(xiàn)狀

五通農(nóng)民畫起源于明朝，至今有幾百年的發(fā)展歷史，全鎮(zhèn)總共有144個(gè)自然村，人口總數(shù)約6萬人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全鎮(zhèn)80%的村莊農(nóng)民從事繪畫，約有1000戶農(nóng)民專門從事繪畫行業(yè)，繪畫人數(shù)共計(jì)5000多人，其中20人以上的畫坊就有40多家，年齡段主要集中在25-45歲之間。繪畫內(nèi)容有20余種，主要有山水、風(fēng)景、人物、動(dòng)物，這中間又以畫動(dòng)物、山水、梅、竹、牡丹見長。經(jīng)過多年的發(fā)展，五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫形成了以家庭作坊經(jīng)營為主的生產(chǎn)模式，以中國畫為主要種類，其中以山水畫和寫意花鳥畫為主要題材，五通鎮(zhèn)生產(chǎn)的農(nóng)民畫遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，每年從繪畫中創(chuàng)造的價(jià)值達(dá)8000多萬元，成為農(nóng)民走上致富道路的有效途徑。五通農(nóng)民畫的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益卓有成效，但在發(fā)展的過程中仍然存在一些問題。

（一）品牌意識(shí)低下，沒有自我保護(hù)意識(shí)

五通農(nóng)民繪畫作坊主要是在自家的房子或在鎮(zhèn)上租用農(nóng)民房，農(nóng)民畫作坊沒有注冊(cè)自己的商標(biāo)，個(gè)別規(guī)模較大的畫坊隱約意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的重要性，大部分繪畫者根本還沒有保護(hù)自我權(quán)益的意識(shí)，這導(dǎo)致了市場上充斥著粗制濫造的仿作和偽作，繪畫作品個(gè)性不鮮明，作坊與作坊之間存在相互模仿的現(xiàn)象，品牌特征不明顯，影響了五通農(nóng)民畫市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）五通農(nóng)民畫經(jīng)營分散，繪畫專業(yè)能力有限

農(nóng)民畫家繪畫水平有限。五通農(nóng)民學(xué)習(xí)繪畫基本上是通過父子、朋友、師徒相傳，大部分從事繪畫的人都沒經(jīng)過專業(yè)的繪畫訓(xùn)練，在繪畫技巧和構(gòu)圖上，模仿多，創(chuàng)新少，藝術(shù)檔次低，精品少。農(nóng)民畫制作工藝流程也較粗糙，不少農(nóng)民作坊以家庭作坊為單位，采取流水線繪畫方式，以畫牡丹花為例：母親畫花，父親畫枝干和樹葉，兒子點(diǎn)花心和勾線，這種流水線的繪畫作品難以有創(chuàng)新和繪畫思想，只能作為普通的旅游產(chǎn)品和家居飾品，收藏價(jià)值不高。

經(jīng)營分散。五通農(nóng)民繪畫產(chǎn)業(yè)大部分都是以家庭作坊為主，經(jīng)營比較分散，有的村雖然是專業(yè)的繪畫村，全村農(nóng)戶基本處于單兵作戰(zhàn)、零星經(jīng)營狀態(tài)，沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的銷售渠道，目前整個(gè)行業(yè)還沒有組建一個(gè)起龍頭帶動(dòng)作用的文化公司或企業(yè)，不能有效規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝和統(tǒng)一收購價(jià)，無法把繪畫產(chǎn)業(yè)做得更強(qiáng)更大。

（三）過度追求商品化和市場化導(dǎo)致作品的藝術(shù)性流失

商品經(jīng)濟(jì)觀念深入人心，作品藝術(shù)性缺乏。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)觀念深入人心，農(nóng)民畫作者的觀念也發(fā)生了很大的變化，作品和經(jīng)濟(jì)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起，商品經(jīng)濟(jì)市場的推動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)民畫更多的邁向功利化，為了迎合市場的需要，農(nóng)民畫在一定程度上開始求作畫速度，大量復(fù)制，農(nóng)民畫家粗制一些畫作，精品和創(chuàng)意的作品少，藝術(shù)性缺乏。

印刷國畫進(jìn)軍農(nóng)民畫市場，對(duì)手繪農(nóng)民畫造成巨大的沖擊。當(dāng)前印刷技術(shù)日新月異，隨著高精度印刷機(jī)器的誕生，五通鎮(zhèn)產(chǎn)生了一些印刷國畫較為成熟的作坊。利用機(jī)器印制繪畫作品，印刷作品與手繪作品達(dá)到較高程度的仿真，有的農(nóng)民作坊有一套較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，作品印刷出來之后，為了加強(qiáng)作品的層次感，工人根據(jù)畫面情況進(jìn)行點(diǎn)彩、染色，使之更加接近原手繪作品。因印刷速度大幅度提升，成本低廉，近年來市場上也出現(xiàn)大量印刷品，甚至當(dāng)成手繪作品出售，市場經(jīng)營情況混亂，對(duì)手繪作品市場也造成巨大的沖擊。

（四）銷售方式零散，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)作，無法形成合力

五通農(nóng)民售畫多數(shù)是單門都護(hù)，缺乏帶頭人和龍頭企業(yè)，沒有固定的營銷渠道。在銷售過程中整個(gè)行業(yè)沒有組建一個(gè)帶頭作用的市場文化公司，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品統(tǒng)一包裝、收購。農(nóng)民作品的銷售渠道主要有：（1）通過桂林自由書畫市場銷售。每周日五通的農(nóng)民便將收集好的畫拿到自由書畫市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)五通農(nóng)民畫作占據(jù)桂林市星期天自由書畫市場的70%份額，畫種有工筆花鳥畫、工筆人物畫、花鳥寫意畫、寫意牡丹、寫意梅花、竹子、山水等。價(jià)格幾塊至百元不等。（2）部分農(nóng)民畫師的作品被外籍畫商承包，農(nóng)民將成品通過快遞寄出。（3）有一定資金的農(nóng)民畫家在桂林旅游瓦窯批發(fā)城租下門面定點(diǎn)銷售。（4）部分年輕的畫家在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)店鋪進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

（五）政府支持力度不足，尚未形成統(tǒng)一管理

五通農(nóng)民畫雖然有百年的發(fā)展歷史，在廣西有一定的市場份額，但是在全國的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，政府在政策傾斜、資金投入、產(chǎn)品文化宣傳，組織等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，使得五通農(nóng)民畫在繪畫生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，文化包裝上還處于較為低級(jí)、原始單一分散的方式。

三、通農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略

（一）政府加強(qiáng)監(jiān)控，統(tǒng)一管理

五通農(nóng)民畫通過多年的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上取得一定的成效，但是還有許多不足之處，五通農(nóng)民畫作為一種文化資源，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是勢(shì)在必行，加強(qiáng)農(nóng)民畫隊(duì)伍的建設(shè)，增強(qiáng)公益性文化事業(yè)的交流培訓(xùn)和指導(dǎo)，政府應(yīng)該在資金、政策方面為農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供服務(wù)和足夠的扶持，為農(nóng)民提供有力的互動(dòng)平臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期階段，政府需要給予必要的管理和扶持，政府應(yīng)該給農(nóng)民畫的交流、研究、培訓(xùn)、輔導(dǎo)列為公益性事業(yè)，有一定的財(cái)政撥款，給予政策、稅收等方面相應(yīng)的支持。農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開政府的扶持，市場的經(jīng)營秩序也必須有政府的規(guī)范管理，為農(nóng)民畫的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場環(huán)境。

（二）增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，申請(qǐng)注冊(cè)五通農(nóng)民畫商標(biāo)

五通農(nóng)民畫可以借鑒戶縣農(nóng)民畫，東豐農(nóng)民畫戶縣、嘉興秀洲農(nóng)民畫的做法，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，他們先后于2006年、2012、2015年成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。這些地方農(nóng)民畫都享有很高的知名度，歷來深受國內(nèi)外游客喜愛，旅游市場上同樣充斥著粗制濫造的仿作和偽作，極大地?fù)p害了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫的形象，引起農(nóng)民畫作者的不滿。經(jīng)過申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，凈化農(nóng)民畫市場。

在五通畫得較好的山水畫作坊，牡丹花作坊，以及最具特色的沈運(yùn)香三皮畫作坊，運(yùn)營較好的李國成作坊、李慶剛繪畫作坊應(yīng)注冊(cè)自己的商標(biāo)。

（三）加大宣傳力度，打造五通農(nóng)民畫品牌

增強(qiáng)品牌意識(shí)，打造“五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫”品牌，向發(fā)展成熟的其他地區(qū)農(nóng)民畫學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)，五通農(nóng)民畫家要不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，提高文化水平和專業(yè)能力，吸收新的知識(shí)和技術(shù)，各個(gè)作坊之間進(jìn)行交流和展出，相互學(xué)習(xí)，爭創(chuàng)品牌，走質(zhì)量、品牌、效益之路。

1.桂林市因山水甲天下而聞名，桂林山水畫獨(dú)具特色，可以以此為突破點(diǎn)，組建農(nóng)民畫家協(xié)會(huì)，定期組織農(nóng)民畫家到戶外進(jìn)行采風(fēng)，引導(dǎo)農(nóng)民畫家有“走出去”的理念，結(jié)合考查寫生進(jìn)行創(chuàng)作，為作品增加活力。

2.桂林有多所美術(shù)展館，且經(jīng)常有各項(xiàng)美術(shù)作品展，然而與農(nóng)民畫有關(guān)的展覽次數(shù)少，可以充分利用展館的資源，開展具有品牌效益的農(nóng)民畫賽事，大力加強(qiáng)農(nóng)民畫傳播速度。

3.可以引進(jìn)文化名人、畫家、教授，學(xué)校美術(shù)教師、藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，廣大民間美術(shù)愛好者來研究五通農(nóng)民鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)象，與五通農(nóng)民畫家進(jìn)行交流、研習(xí)、寫生與創(chuàng)作，并舉辦講座、辦班，培訓(xùn)，辦畫展，不斷提高農(nóng)民畫家的藝術(shù)修養(yǎng)、書畫技巧能力，使之對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式加以繼承和發(fā)揚(yáng)，對(duì)源自群眾生產(chǎn)、生活中具有創(chuàng)作價(jià)值的民間素材加以提煉和升華，創(chuàng)作出更多具有地方特色的原創(chuàng)性優(yōu)秀作品。

4.組織農(nóng)民畫家收集優(yōu)秀作品編印成畫冊(cè)進(jìn)行傳播。

5.加大對(duì)農(nóng)民的宣傳力度，為五通農(nóng)民畫家制作宣傳片，把他們的作品，日常作畫場景，生存環(huán)境進(jìn)行宣傳。

（四）以五通農(nóng)民畫為中心大力發(fā)展五通旅游業(yè)

桂林自古有“桂林山水甲天下”而聞名天下，有著豐富的旅游文化資源，應(yīng)該充分把握這個(gè)優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)民畫和旅游資源連在一起，形成產(chǎn)業(yè)鏈。目前，五通農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè)中，桂林市政府計(jì)劃于321國道劉三姐茶園旁建設(shè)中國農(nóng)民畫第一村項(xiàng)目，準(zhǔn)備規(guī)劃用地320畝，計(jì)劃投資3.9個(gè)億，集農(nóng)民書畫創(chuàng)作、銷售、展覽、培訓(xùn)一條龍，該產(chǎn)業(yè)園的建成，將進(jìn)一步擴(kuò)大五通農(nóng)民畫在全國的影響力。將五通農(nóng)民畫和桂林豐富的旅游資源充分的結(jié)合起來，在延伸五通農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，使得五通農(nóng)民畫得到真正發(fā)展。

五通的農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園可以借鑒北京“789藝術(shù)區(qū)”，北京宋莊，戶縣農(nóng)民畫“一日游”等形式，集欣賞農(nóng)民畫、體驗(yàn)畫農(nóng)民畫、吃飯、住宿、休閑旅游為一體的綜合旅游模式，使得桂林五通農(nóng)民畫成為桂林旅游圈的一個(gè)項(xiàng)目，這將積極促進(jìn)桂林旅游業(yè)的發(fā)展，也是大力宣傳五通農(nóng)民畫的有效方式。

（五）組建專門的五通農(nóng)民畫管理經(jīng)營機(jī)構(gòu)

組建一個(gè)起龍頭帶動(dòng)作用的文化公司或企業(yè)，收購、規(guī)范農(nóng)民畫的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)收購作品進(jìn)行統(tǒng)一包裝，把繪畫產(chǎn)業(yè)做得更強(qiáng)更大。

政府相關(guān)部門應(yīng)該成立專門的市場管理，經(jīng)營和開發(fā)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，開拓農(nóng)民畫市場，實(shí)行統(tǒng)一管理，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，例如將農(nóng)民畫印在毛巾、杯子等生活用品上，印在有特色的桂林旅游紀(jì)念品上，將單一的出售農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行橫向開發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)品價(jià)值。

加強(qiáng)與國內(nèi)外文化藝術(shù)展覽機(jī)構(gòu)的合作，為農(nóng)民尋找更多的銷售渠道。其次，由農(nóng)民畫創(chuàng)作者成立專門的行業(yè)協(xié)會(huì)，專門對(duì)進(jìn)入市場的農(nóng)民畫進(jìn)行鑒定、評(píng)估，保證農(nóng)民畫的質(zhì)量。

總之，桂林臨桂縣五通農(nóng)民畫要做大做強(qiáng)必須走出去，改革落后的生產(chǎn)方式，提升農(nóng)民畫家的技術(shù)水平，走現(xiàn)代化的管理、產(chǎn)品品牌包裝之路。