摘 要：新常態(tài)下，新聞宣傳工作責(zé)任越來(lái)越重，對(duì)新聞工作者的要求也越來(lái)越高，如何做好企業(yè)宣傳工作，不僅關(guān)系到宣傳思想工作的成敗，而且關(guān)系到企業(yè)以及干部職工隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；作用；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-07-00-01

一、新常態(tài)加強(qiáng)企業(yè)宣傳的重要性

新聞宣傳處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響，無(wú)論是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗、共克時(shí)艱的思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作。

在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時(shí)，新聞宣傳工作更應(yīng)該將統(tǒng)一員工思想，凝聚全員力量作為重中之重，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，以多種形式對(duì)企業(yè)決策、要求措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加強(qiáng)形勢(shì)任務(wù)教育，做到動(dòng)態(tài)報(bào)道、集中宣傳和言論引導(dǎo)三結(jié)合，既講諸多不利因素給企業(yè)帶來(lái)的困難和壓力，又講群策群力共渡難關(guān)、求生奮進(jìn)的有利條件和現(xiàn)實(shí)意義，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把力量凝聚到做好工作，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展上來(lái)。

二、新常態(tài)對(duì)宣傳工作人員的新要求

新聞宣傳部門是企業(yè)黨政的喉舌，新聞宣傳工作是企業(yè)黨政聲音的表達(dá)。對(duì)內(nèi)部來(lái)講，新聞宣傳工作是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁及紐帶，有著營(yíng)造良好輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，凝聚力量，統(tǒng)一思想，達(dá)到明理、鼓勁、造勢(shì)的效果。對(duì)外部來(lái)講，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)力求增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的了解，樹(shù)立企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的知名度。那么，新常態(tài)下，如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作呢？

（一）著眼于增強(qiáng)素質(zhì)，提高新聞隊(duì)伍戰(zhàn)斗力。做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊(duì)伍。在目前企業(yè)已經(jīng)出臺(tái)激勵(lì)措施、明確宣傳報(bào)道任務(wù)的情況下，大多數(shù)通訊員們都能夠積極主動(dòng)的寫稿，但稿件的數(shù)量是有了，卻難以保證質(zhì)量，主要原因在于對(duì)基層通訊員的寫作指導(dǎo)力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發(fā)揮。因此，要針對(duì)現(xiàn)狀，積極與各新聞媒體進(jìn)行溝通和交流，邀請(qǐng)專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力推進(jìn)宣傳報(bào)道工作健康、有序發(fā)展。

（二）著眼于以人為本，提高新聞報(bào)道吸引力。堅(jiān)持以人為本是做好新聞宣傳工作的根本要求。要深入基層，關(guān)注民生，增強(qiáng)新聞敏感性，只有經(jīng)常深入基層，深入一線，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞，寫出具有時(shí)代感和感染力的好稿件。要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，做一名學(xué)習(xí)型宣傳工作者?；鶎油ㄓ崋T往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識(shí)，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝好的圖片和影像等。要注意積累，只有見(jiàn)的多了，才能談得上對(duì)新聞?dòng)小案杏X(jué)”，新聞敏感性才會(huì)慢慢增強(qiáng)。要勤于分析和思考，做個(gè)“有心人”，只有經(jīng)過(guò)認(rèn)真觀察、深入思考，才能有意想不到的收獲，寫出好的新聞報(bào)道，提高新聞的吸引力。

（三）著眼于溝通協(xié)調(diào)，提高信息暢通渠道。一是要多為宣傳人員參加各類會(huì)議、收集材料提供方便，使他們能夠及時(shí)了解掌握領(lǐng)導(dǎo)的決策、單位的最新動(dòng)向、各部門的工作規(guī)劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎(chǔ)、全面的素材。二是宣傳系統(tǒng)應(yīng)經(jīng)常召開(kāi)宣傳座談會(huì)議，就當(dāng)前宣傳的重點(diǎn)、宣傳工作中存在的問(wèn)題、注意事項(xiàng)等情況，及時(shí)與基層通訊員溝通，進(jìn)一步搞好宣傳工作。

（四）著眼于服務(wù)大局，加強(qiáng)新聞的審核把關(guān)。目前，企業(yè)的新聞宣傳工作可以用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是“眾手宣傳”，在考核激勵(lì)措施下，通訊員寫稿積極性空前高漲，來(lái)稿數(shù)量大幅增加，可隨之也出現(xiàn)了一些附屬效應(yīng)，同樣一個(gè)新聞事件，某人寫了，某某人還寫，內(nèi)容也幾乎如出一轍，這就是一種資源浪費(fèi)。要避免這種情況，就需要在日常新聞宣傳工作中多溝通、多協(xié)調(diào)，在往外發(fā)稿時(shí)，主管人員一定要嚴(yán)格審核把關(guān)，不光審核稿件的正確無(wú)誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的意義、宣傳的角度等，提高企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量。

三、新常態(tài)改進(jìn)企業(yè)宣傳工作的新途徑

創(chuàng)新是新時(shí)期、新常態(tài)下進(jìn)一步做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在，實(shí)施宣傳創(chuàng)新是完成新的宣傳任務(wù)的需要，也是應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)、提升輿論引導(dǎo)能力的需要。

（一）積極探索與改進(jìn)新聞宣傳工作的新途徑、新手段。勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力。要強(qiáng)化微博、微信、論壇、貼吧等新媒體的應(yīng)用，抓牢話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)當(dāng)今新聞傳播的制高點(diǎn)，從而掌握正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)各項(xiàng)中心工作的順利推進(jìn)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）開(kāi)展創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮新聞宣傳工作作為黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；在傳播方式上，要跳出程式化的新聞框架，使新聞宣傳給人耳目一新的感覺(jué)。同時(shí)，在企業(yè)的班組、車間成立新聞宣傳工作小組，形成層層有人抓落實(shí)的工作格局。