摘 要：品牌作為信譽(yù)、價(jià)值、文化的載體，作為信息的整理、輸出、輸入的工具，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，被廣泛應(yīng)用于社會(huì)其他方面。因此，許多城市無不致力于文化品牌建設(shè)，使自己獲得壓倒性的競爭優(yōu)勢、巨大的市場份額和豐厚的“溢出”效益。本文針對冼夫人文化品牌建設(shè)過程中存在的問題，提出一系列打造冼夫人特色文化品牌的戰(zhàn)略性思考，旨在做大做強(qiáng)做好冼夫人特色文化品牌，使其更好地促進(jìn)茂名市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：茂名；冼夫人；文化品牌；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-07-00-02

文化品牌對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有集聚資本、引導(dǎo)消費(fèi)、延伸鏈條、倍增利潤等多重功能，以文化品牌帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。以文化品牌為核心進(jìn)行文化資源合理配置和文化企業(yè)戰(zhàn)略重組，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所面臨的一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的課題。今天我們提倡實(shí)施冼夫人特色文化品牌戰(zhàn)略，其目的在于增加冼夫人文化品牌的價(jià)值，在于促進(jìn)冼夫人文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，在于從戰(zhàn)略的高度，通過抓亮點(diǎn)、抓特色、抓典型、抓突破，增強(qiáng)冼夫人文化品牌的整體實(shí)力和競爭優(yōu)勢，同時(shí)輔之以強(qiáng)大的宣傳攻勢和營銷策劃手段，力爭在較短的時(shí)間內(nèi)確立品牌的強(qiáng)勢地位。通過打造冼夫人文化品牌，促使城市建設(shè)向文化層面的跨越，使冼夫人特色文化成為推動(dòng)茂名市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、精心策劃，內(nèi)涵提升發(fā)展冼夫人文化品牌

在打造冼夫人特色文化品牌的過程中，打造品牌的忠誠度是重中之重，真正的品牌忠誠是在“價(jià)值體驗(yàn)”后才會(huì)形成的。茂名市內(nèi)現(xiàn)有規(guī)模大小不同的冼太廟200多座，但就其功能而言大同小異，其中最具代表性和影響力的是高州冼太廟，現(xiàn)已建設(shè)成為愛國主義教育基地的冼夫人文化公園，但人們來到冼夫人文化公園時(shí)，一般只是進(jìn)行簡單的參觀和朝拜。這種走馬觀花式的游園并不能達(dá)到預(yù)期的效果，冼夫人文化的品牌的真正價(jià)值不能有效地傳遞給游客。哲學(xué)家海德格爾說：“只擁有一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界是不夠的，我們還必須擁有一個(gè)詩意的世界?！边@句話放在品牌營銷中同樣適用：在一個(gè)全新的品牌營銷環(huán)境中，只運(yùn)用現(xiàn)實(shí)品牌營銷手段是不夠的，我們還必須學(xué)會(huì)運(yùn)用虛擬營銷去擴(kuò)張品牌的影響力。享譽(yù)全球的三維體驗(yàn)網(wǎng)站“第二人生”（Second Life），由于高度真實(shí)的體驗(yàn)方式吸引了無數(shù)的著名品牌的進(jìn)駐。因此，在高度競爭的市場化環(huán)境中，迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而將品牌的信息有效地傳遞給他們，讓他們成為品牌忠誠擁護(hù)者，自發(fā)成為品牌傳播的載體，這正是許多企業(yè)在品牌營銷中不斷嘗試的發(fā)展方向。

正是基于這種認(rèn)識(shí)，首先我們可以將冼夫人文化公園打造成一個(gè)歷史體驗(yàn)館，讓游客在冼夫人文化公園里的時(shí)光倒流到冼夫人的那個(gè)年代，讓游客們重溫歷史，體驗(yàn)歷史。在文化公園內(nèi)，我們可以把冼夫人傳奇的一生設(shè)計(jì)成一個(gè)特色的歷史體驗(yàn)長廊。在這條歷史體驗(yàn)長廊里，我們可以通過戲劇或者多媒體展示的方式讓歷史再現(xiàn)，整個(gè)過程生動(dòng)的呈現(xiàn)在世人面前，這樣冼夫人文化品牌的價(jià)值才能讓游客真正得到體驗(yàn)，并且在互動(dòng)體驗(yàn)中不斷加深品牌印象，使其傳播效果更顯著。

其次，政府可以拓寬宣傳渠道，將冼夫人的傳奇的一生拍攝成主題為冼夫人文化品牌內(nèi)涵的電視劇。一旦電視劇的故事情節(jié)觸動(dòng)了受眾的心弦，那么冼夫人文化品牌的核心價(jià)值便潛移默化地植入受眾心中。同時(shí)，政府部門也可以通過廣播進(jìn)行宣傳，將冼夫人的故事植入《茂名晨曲》、《小說連播》、《藝苑曲壇》、《皆大歡喜》、《粵趣堂》、《城市節(jié)拍》、《旅游天地》、《夜韻飛揚(yáng)》等欄目中，通過廣播的不斷傳播與詮釋，冼夫人文化品牌的核心價(jià)值會(huì)在一定程度上會(huì)得到更多人的了解。

再次，通過舉辦各種大型特色活動(dòng)來提升冼夫人文化品牌的價(jià)值。如針對情人、新婚、金婚與銀婚等開展冼夫人牽手系列活動(dòng)，因?yàn)橘蛉伺c其夫君馮寶的愛情故事也是可歌可泣的，開展這類活動(dòng)對于人們理解冼夫人特色文化品牌也具有特別的意義。又如成立“冼夫人獎(jiǎng)勵(lì)基金”，每年給予茂名市優(yōu)秀的學(xué)子頒發(fā)獎(jiǎng)學(xué)金，這不僅是一個(gè)惠民政策，更是一個(gè)提高冼夫人文化品牌的知名度及美譽(yù)度的良機(jī)。又如借力茂名市荔枝小姐大賽、茂名石油荔枝文化博覽會(huì)、茂名現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、茂名旅游美食節(jié)、茂名市橘紅文化節(jié)、茂名文化廣場汽車文化節(jié)、茂名南國書香節(jié)暨茂名書展等活動(dòng)，融入冼夫人文化品牌的宣傳。這些省內(nèi)外有較大影響力的文化攻關(guān)活動(dòng)都會(huì)引起社會(huì)的積極關(guān)注和新聞媒體的追捧，軟文章的媒體跟蹤發(fā)布使冼夫人文化的品牌不僅富有極強(qiáng)的文化個(gè)性，同時(shí)也不斷積累著品牌知名度。

總之，品牌營銷方式創(chuàng)新之處就在于先占領(lǐng)冼夫人特色文化品牌認(rèn)知心智，再灌輸具體的冼夫人文化品牌的信息，讓人們在多次的體驗(yàn)之中，成為品牌再傳播的自發(fā)載體，從而從內(nèi)涵上提升發(fā)展冼夫人文化品牌。

二、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，整合資源打造冼夫人文化品牌

冼夫人文化具備深刻的內(nèi)涵，而且有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，完全具備打造知名品牌的條件。但目前而言，冼夫人文化品牌仍然是弱勢品牌，為何如此有內(nèi)涵的文化品牌一直得不到很好的發(fā)展？究其原因是由于品牌缺乏規(guī)劃、整合以及統(tǒng)籌。眾所周知，冼夫人文化品牌發(fā)展過程中存在一個(gè)非常突出的問題就是為了各自的利益，各地都在爭奪冼夫人的歸屬權(quán)，都把目光局限在冼夫人到底是哪里人？各地為了打造冼夫人文化品牌，也積極拓展各種冼夫人文化品牌項(xiàng)目，但最終卻演變成為種種造神活動(dòng)。鑒于此，我們?nèi)粝氚奄蛉宋幕放拼蛟斐蔀閺?qiáng)勢品牌，就應(yīng)該整合資源，根據(jù)各地的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，形成各具特色的系列景點(diǎn)。堅(jiān)持用整合式發(fā)展來推進(jìn)冼夫人文化品牌的建設(shè)。

首先是思想觀念上的整合，用整合發(fā)展的共贏理念破解冼夫人特色文化品牌建設(shè)發(fā)展中的難題。通過整合資源，使有限的資源發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，促使冼夫人文化品牌可持續(xù)發(fā)展從而促進(jìn)茂名文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

其次是資源的合理規(guī)劃和協(xié)調(diào)。茂名冼夫人歷史文化遺跡主要分布在電白縣和高州市，為了更好的發(fā)展冼夫人文化品牌，兩地政府應(yīng)根據(jù)各地的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃和整合，形成各具特色的系列景點(diǎn)。比如高州市可以根據(jù)現(xiàn)有的資源拓展打造一條仿隋冼夫人文化街。使其內(nèi)含冼夫人廟、冼夫人文化公園、冼夫人文化廣場、冼夫人紀(jì)念小學(xué)、冼夫人紀(jì)念館、冼氏飯館、八和會(huì)館（功夫，聊天，唱戲，書法，繪畫）等，集中展現(xiàn)冼夫人歷史文化特色和內(nèi)涵，促進(jìn)冼夫人文化品牌的內(nèi)涵發(fā)展。比如電白縣可以根據(jù)現(xiàn)有資源全方位打造冼夫人故里景區(qū)，使其內(nèi)含娘娘廟、俚族風(fēng)情村、千竹林、圣母湖及湖濱度假村等。通過組建民俗藝術(shù)團(tuán)，建立民俗館、民俗村、舉辦民俗文化盛會(huì)等途徑把冼夫人文化打造成強(qiáng)勢品牌，功能上融愛國主義教育基地、瞻仰冼夫人圣地、冼夫人文化研究中心和休閑旅游勝地為一體，向外界展示地方獨(dú)特的魅力。

三、政企聯(lián)動(dòng)，整合力量建設(shè)冼夫人文化品牌

打造冼夫人文化特色品牌單靠政府“單槍匹馬”投資很難奏效，除了在自身投資、爭取上級資金之外，政府應(yīng)制定相關(guān)投資政策，簡化手續(xù)，推出一批文化資源開發(fā)項(xiàng)目對內(nèi)、對外招商引資，變單純依靠政府投入的單一形式為多渠道、多種所有制形式參與的多元化方式。鼓勵(lì)有實(shí)力、有市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)文化資源開發(fā)領(lǐng)域，通過股份合作等方式，逐步改變傳統(tǒng)文化資源擁有者無力開發(fā)資源潛能的現(xiàn)狀。比方企業(yè)可以根據(jù)市場運(yùn)作的方式，不斷打造和推出各種冼夫人文化產(chǎn)品。現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品為例，企業(yè)可以根據(jù)有關(guān)冼夫人的故事以及電視劇的劇情，精心打造，推出冼夫人網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)以冼夫人的生平歷史為整個(gè)游戲的世界觀和主題，模擬冼夫人戎馬倥傯、勵(lì)精圖治的一生，把最能體現(xiàn)她的女性魅力、領(lǐng)導(dǎo)能力、組織能力、溝通能力轉(zhuǎn)化為游戲元素，讓人們在玩游戲的同時(shí)受到冼夫人文化思想的陶冶。同時(shí)，通過市場運(yùn)作，逐步使一直擔(dān)當(dāng)“搭臺(tái)”任務(wù)的文化活動(dòng)，走上“前臺(tái)”進(jìn)行“文化招商”，體現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。山東的文博會(huì)、大連的服裝節(jié)就是很好的例子。打造冼夫人文化特色品牌，政府也應(yīng)應(yīng)逐年增加財(cái)政投入，加強(qiáng)冼夫人文化相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)，在城區(qū)建設(shè)完善冼夫人文化館、冼夫人圖書館、冼夫人博物館、冼夫人文化廣場等標(biāo)志性文化設(shè)施。

打造冼夫人特色文化品牌，離不開政府的主導(dǎo)作用，但如何發(fā)揮企業(yè)的作用更為關(guān)鍵，因?yàn)闊o論是建設(shè)仿隋冼夫人文化街，還是建設(shè)全方位的冼太夫人故里景區(qū)，都離不開企業(yè)的投資。只有企業(yè)參與投資，才能真正做大做強(qiáng)做好冼夫人特色文化品牌。

我們相信，隨著冼夫人特色文化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，冼夫人文化品牌必定會(huì)擦得更亮，“冼夫人文化”一定會(huì)成為茂名市閃亮的地域文化名片，冼夫人文化巨大的品牌效應(yīng)一定會(huì)促進(jìn)茂名地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為提升廣東文化軟實(shí)力、建設(shè)幸福廣東、幸福茂名做出新的貢獻(xiàn)！

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