摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體傳播以快捷、便利等特點，占據(jù)著閱讀市場，對傳統(tǒng)的“紙媒”文化構(gòu)成了史無前例的沖擊，使“紙媒”文化的傳播感到了前所未有的痛苦。本文從網(wǎng)絡(luò)時代下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀分析，展望紙媒的發(fā)展未來，以及如何采取有效的措施，促進(jìn)紙媒的生存競爭力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；新媒體；網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展；

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-07-00-02

以互聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)為平臺的新媒體，傳播渠道全方位、多層次地被拓展，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。受眾者不再僅僅依賴傳統(tǒng)的紙媒來了解當(dāng)前實事或相關(guān)信息，給紙媒的發(fā)展帶來了困擾，紙質(zhì)媒體的“崩盤”在所難免，不變革就退場，使紙媒的改革勢在必行。

一、紙媒的發(fā)展歷史回顧

“紙媒”從傳統(tǒng)的意義講，是以報紙、雜志等紙張實體為存在載體，憑廣闊的信息資源及突出的地域特色，在大眾心中享有較高的聲譽，對它的公信力及信任度都有著其他媒介不可替代的地位。早在二十世紀(jì)九十年代，我國第一家報業(yè)集團(tuán)成立，已有幾十年的歷史，它承載了人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，豐富了人們的生活和閱歷，有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入家庭，各種信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，對人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行著改變，從而，新媒體的傳播方式給“紙媒”帶來不少的沖擊，傳統(tǒng)紙媒在新媒體的時代下，尋找網(wǎng)絡(luò)時代下的發(fā)展之路，主動利用新媒體的平臺，適應(yīng)媒介競爭環(huán)境的變化，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、紙媒的現(xiàn)狀分析

隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了千家萬戶，紙媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒成為兩大派系，在市場中的定位也盡不相同。近年來，新媒體的瘋狂成長態(tài)勢對紙媒構(gòu)成了強烈的擠壓，互聯(lián)網(wǎng)、電視等新媒體對紙媒的絞殺，不斷傳出歐美國家的許多大報停止印刷，紙媒的前景不禁令人堪憂。首先是紙媒的造價成本高，拼版、發(fā)行等工作所耗費的人力、物力都很大，發(fā)行量有限，與新媒體成本比較，新媒體更環(huán)保，更經(jīng)濟(jì)，更快捷；其次紙媒的傳播形式單一，傳播效果不適時，一些深度報道，因地域條件等外在因素，“紙媒”不能及時地送到受眾手中，使紙媒閱讀者流失，促使紙媒傳播快速下滑。

三、“紙媒”在網(wǎng)絡(luò)時代的生存策略及發(fā)展前景分析

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的興起，使人們的閱讀習(xí)慣受到了影響，尤其是接收新生事物較快的年輕群體，電子閱讀已成為時尚，紙制的傳統(tǒng)媒體該如何地面對這來勢洶洶的傳媒生態(tài)，順應(yīng)時代潮流，改變模式，形成對網(wǎng)絡(luò)媒體的反哺，是個值得深思的問題。

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，由傳統(tǒng)“紙媒”向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型

紙媒需要經(jīng)過采訪編輯、定期排版印刷，然后再進(jìn)行發(fā)行，以新聞紙的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)憑多方位的傳播方式取代單一的傳播介質(zhì)是社會發(fā)展的必然趨勢，不實施轉(zhuǎn)型，紙媒的生存之路，一片渺茫。因此，改變思想觀念，建立科學(xué)的人才梯隊，對員工進(jìn)行教育培訓(xùn)，建立健全完善的激勵機制，以新聞紙為傳統(tǒng)媒體的載體，向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)、移動終端等多渠道的過渡轉(zhuǎn)移，將傳統(tǒng)“紙媒”與新媒體融合，取長補短，合作性地聯(lián)盟將傳統(tǒng)紙媒的傳播模式，實現(xiàn)多方位式的傳播，才能使傳統(tǒng)紙媒得以重生。如：國家權(quán)威媒體的信息及廣告的設(shè)計，將傳播“紙媒”向網(wǎng)絡(luò)媒體慢慢過渡，充分利用網(wǎng)絡(luò)的實時性和互動性，將突發(fā)的新聞報道即時在網(wǎng)絡(luò)上傳播，加大紙媒的知名度。大眾也可以從網(wǎng)絡(luò)上可以尋找自己所需要的歷史報紙，妥善地保存下來。

（二）與受眾互動、融合新媒體

在網(wǎng)絡(luò)上，以新聞報道為基礎(chǔ)的互動傳播形式，設(shè)計些綜合性服務(wù)和受眾參與互動的版面，反饋讀者的信息，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷、適時，憑借著可靠的新聞來源、優(yōu)于門戶網(wǎng)站的新聞采訪權(quán)和公信力、資深記者的深度報道，與讀者、網(wǎng)站用戶進(jìn)行良好的互動鏈接。讓讀者看了新聞后，能樂于分享，有評論和再加工的沖動，滿足讀者的需求。比如：建立社區(qū)局域網(wǎng)，接受群眾競猜、讀者來信、群眾心聲等服務(wù)，為讀者提供不同類型的服務(wù)，滿足讀者不同的信息需求，提供有價值的新聞源之處，對讀者提出的關(guān)注點、興趣點進(jìn)行歸類匯總，采用搜索引擎的方式，讓讀者搜索到他們感興趣的信息，從而增加版面信息量，借助新媒體的傳播能力，提高紙媒的傳播能力，為傳統(tǒng)紙媒闖出一條新的出路，達(dá)到“紙媒”與網(wǎng)絡(luò)傳媒共生共存的良性發(fā)展局面，取得互利雙贏的目標(biāo)。

（三）擴大傳統(tǒng)紙媒的傳播途徑，打通所有的行業(yè)禁錮

不論是哪一種屏幕，我們都支持多方競爭的用戶層，積極拓寬紙媒的人文活動，一方面利用純正的網(wǎng)絡(luò)媒體，向社會服務(wù)，驗證了媒體產(chǎn)生時的初衷；另一方面提高服務(wù)增值，大膽探索，向社區(qū)、超市等特定區(qū)域進(jìn)行覆蓋，，充分利用新媒體的商業(yè)模式，拓展和加強介入本地的服務(wù)市場的廣度。比如：手機掃描的“二維碼”功能，為紙媒的發(fā)展帶來了巨大的突破口，將紙媒的綜合類信息用“二維碼”的形式，帶給受眾的手機頁面，進(jìn)入受眾的視線中。還有現(xiàn)行較為流行的就是：紙媒抱團(tuán)取暖，孤軍奮戰(zhàn)無法汲取新媒體的能量，將省級整合地市報，加強傳播內(nèi)容波入面，升級到購物、娛樂等時尚內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，開拓新的傳播途徑，提高服務(wù)渠道的平臺。

（四）改變“紙媒”商業(yè)經(jīng)營模式，開啟個性化服務(wù)和私人定制業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式，單一而缺乏新意，當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將多種行業(yè)之間的分界線打破，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型鋪平了道路，提供了嶄新的發(fā)展空間和有特色的經(jīng)營載體。紙媒傳播要以維護(hù)客戶的忠誠度為宗旨，針對不同的客戶，提供個性化服務(wù)，并對訂戶的隱私進(jìn)行保護(hù)，使他們產(chǎn)生依賴并建立長期互動的關(guān)系。比如：建立一個營銷數(shù)據(jù)庫，將訂戶的姓名、地址、電話、訂報的種類等相關(guān)信息記錄下來，對具有共同特征的客群進(jìn)行相同的營銷策略，訂戶的生日或辦喜事，及時送上溫馨的祝福；對外出的訂戶，要用電話通知的方式，保證報紙到訂戶手中；對搬遷的訂戶，在營銷數(shù)據(jù)庫中，及時更改相關(guān)信息，保證對報紙的投遞準(zhǔn)確無誤，進(jìn)行隨時跟進(jìn)。新客戶采用自由選擇的原則，先看后訂，沒有簽約者，填寫原因表格，以真誠感動客戶。

（五）網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)紙媒的反哺。

當(dāng)前的微博、博客的興起，許多的社會公民擔(dān)當(dāng)起了“記者”的角色，他們將新聞爆料、選題調(diào)查、營銷反饋等活動都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了發(fā)表。先在網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表到一定的程度，再結(jié)集整理后進(jìn)行紙媒出版。做好紙媒的創(chuàng)新籌劃，對紙媒的生存發(fā)展都有著不可低估的作用，要對待生命線的態(tài)度來探索招數(shù)。比如：旅行雜志的網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，它可以實現(xiàn)旅游路線跟蹤，確認(rèn)讀者在游玩的過程中，最終是否購買了雜志中所推銷的旅行套餐等信息，并以此從中分成，獲得利潤，同時，提供給了廣告客戶與讀者接近的機會。

四、結(jié)束語

面對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的未來受到了社會的高度關(guān)注，引出了媒介的熱門話題，因此傳統(tǒng)“紙媒”要正確對待新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、媒介品牌和訓(xùn)練有素的人才優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走媒介融合之路，推動紙媒的生存發(fā)展道路。

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