摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，類(lèi)似微博、微信等各種各樣的新媒體層出不窮，越來(lái)越多的普通人可以通過(guò)這些新的媒體形式獲取、傳遞和發(fā)布信息，促進(jìn)了自媒體時(shí)代的到來(lái)。在自媒體時(shí)代，地方黨報(bào)作為黨的政策傳達(dá)者，擔(dān)負(fù)著很大的社會(huì)責(zé)任，起著一定的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。因此，如何提高地方黨報(bào)在自媒體時(shí)代的社會(huì)影響力的研究具有非常重要的意義。本文首先分析了在自媒體時(shí)代地方黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)，并提出了相關(guān)建議，促進(jìn)地方黨報(bào)切實(shí)發(fā)揮作用。

關(guān)鍵字：自媒體；地方黨報(bào)；建議；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-07-00-01

引言

地方黨報(bào)是一個(gè)地區(qū)黨委、政府重要的輿論陣地，承擔(dān)著宣傳黨的路線方針政策，反映社情民意的重要職責(zé)，擁有較高的公信力和影響力。但是隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，每一個(gè)人只要具備相應(yīng)的條件，就可以方便地使用自己手中掌握的媒體，自媒體已經(jīng)將人們擁有媒體和使用媒體的門(mén)檻降到最低，這極大地影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)地方黨報(bào)的發(fā)展也產(chǎn)生了重大影響。因此，在自媒體時(shí)代研究地方黨報(bào)如何有所作為，切實(shí)發(fā)揮作用具有深遠(yuǎn)意義。

一、自媒體時(shí)代地市黨報(bào)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

（一）難以留住讀者

在自媒體時(shí)代受眾接收信息比從傳統(tǒng)媒體上接收信息更方便，受眾接收信息的渠道更多，有很大一部分受眾已經(jīng)很少接觸紙媒，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，更不用說(shuō)閱讀黨報(bào)了。從歷史上看，黨報(bào)讀者先后三次被大規(guī)模分流，分別是電視媒體的強(qiáng)勁崛起、晚報(bào)和都市報(bào)的盛行，以及信貸網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)。尤其是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢(shì)、海量的信息儲(chǔ)存，以及信息形式的多樣化，吸引了很大一部分讀者。

而地方黨報(bào)在多年的發(fā)展過(guò)程中，往往存在針對(duì)性不強(qiáng)，缺少讀者意識(shí)等問(wèn)題。近年來(lái)，不少地方黨報(bào)只關(guān)心中心城市讀者群體，對(duì)占70%以上的縣及縣以下的讀者服務(wù)不夠。個(gè)別地市黨報(bào)把自己辦成了都市報(bào)，全然沒(méi)有考慮其讀者絕大部分在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組。而以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的自媒體，可讓使用者更便捷地接收信息，而且他們可以以傳播主體的身份發(fā)布信息和發(fā)表意見(jiàn)，自然會(huì)搶占黨報(bào)的大量讀者。

（二）新聞報(bào)道不及時(shí)

在地方黨報(bào)中重大時(shí)政新聞等受制于編輯出版流程，見(jiàn)報(bào)時(shí)一般最快都已是“昨日新聞”，而此時(shí)，讀者大都已經(jīng)從電視、手機(jī)、電腦等渠道知道了最新的信息和實(shí)事的發(fā)展概況。目前，雖然有些地方黨報(bào)已經(jīng)開(kāi)通了互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)置了電子版、網(wǎng)絡(luò)版形式的黨報(bào)，但大多數(shù)要么更新不及時(shí)，要么就是把當(dāng)日的報(bào)紙內(nèi)容原樣搬到互聯(lián)網(wǎng)上了事，缺乏新意和特色。

（三）一些黨報(bào)的不良文風(fēng)受到詬病

自媒體使用者發(fā)布信息和發(fā)表意見(jiàn)所體現(xiàn)的文風(fēng)，與黨報(bào)的文風(fēng)差別甚大，當(dāng)然不能說(shuō)自媒體語(yǔ)境中的文風(fēng)就沒(méi)有任何問(wèn)題、就一概值得提倡，但必須承認(rèn)，網(wǎng)文中不乏文風(fēng)生動(dòng)活潑、語(yǔ)言幽默詼諧者，自媒體使用者所發(fā)的新聞和評(píng)論接地氣，關(guān)注民生問(wèn)題，體現(xiàn)百姓視角，易于被普通民眾讀者接收，能夠吸引更多讀者。相比之下，不少黨報(bào)經(jīng)常為官樣文章所充斥，一般讀者難以接受，有時(shí)甚至難以理解。要改變這一現(xiàn)狀，不可能要求大眾讀者向黨報(bào)靠攏，而只能是黨報(bào)改變文風(fēng)，創(chuàng)新新聞出版形式，向一般讀者靠攏。

二、促進(jìn)地方黨報(bào)有所作為的建議

（一）依托自媒體平臺(tái)，建立即時(shí)新聞發(fā)布長(zhǎng)效機(jī)制

地方黨報(bào)可以靈活運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)，克服報(bào)紙出版周期性的限制，及時(shí)發(fā)布突發(fā)事件、重要會(huì)議及重要活動(dòng)等的新聞，在第一時(shí)間以文字、圖片、視頻等形式滾動(dòng)報(bào)道進(jìn)展，與網(wǎng)友及時(shí)互動(dòng)。打破新聞的單向傳播，使各種采編資源得到優(yōu)化重組，為讀者提供更豐富、更直觀、具有交互性的及時(shí)的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布的長(zhǎng)效性。

（二）文風(fēng)上體現(xiàn)切實(shí)改進(jìn)和明顯進(jìn)步

長(zhǎng)期以來(lái)，地方黨報(bào)的文風(fēng)大多充斥著無(wú)生趣的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，官腔官調(diào)和八股氣嚴(yán)重，新聞報(bào)道和文章模式化，導(dǎo)致地方黨報(bào)在公眾心中形成枯燥乏味、難以卒讀的刻板印象。因此，地方黨報(bào)要想獲取大量的讀者，就必須不斷改進(jìn)創(chuàng)新改變文風(fēng)，滿足廣大讀者的需求，以群眾易于接受的形式做新聞報(bào)道，改變黨報(bào)在公眾心中的的刻板印象。黨報(bào)要改文風(fēng)，首先，要確立以受眾為本位的觀念，以受眾樂(lè)意接受為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，從受眾是否樂(lè)意接受，來(lái)考慮報(bào)道內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格和版面呈現(xiàn)方式等一系列問(wèn)題。其次，須改進(jìn)話語(yǔ)系統(tǒng)，從人民群眾富于表現(xiàn)力的、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言中汲取營(yíng)養(yǎng)，盡量迎合大眾口味。

（三）運(yùn)用自媒體加強(qiáng)與讀者互動(dòng)

地方黨報(bào)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了固定的讀者群，相對(duì)于新興自媒體來(lái)說(shuō)，黨報(bào)的讀者群過(guò)小，這將不利于黨報(bào)的發(fā)展。因此，要以自媒體為支撐，搭建起可以持續(xù)互動(dòng)、交流的平臺(tái)，滿足讀者多樣化、個(gè)性化的需求，形成既在報(bào)紙上展現(xiàn)網(wǎng)友聲音，又在新媒體上體現(xiàn)黨報(bào)導(dǎo)向的和諧景象，使二者相互融合，互取所長(zhǎng)，形成黨報(bào)信息的新型傳播形式。

（四）不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性

提高輿論引導(dǎo)能力是媒體的恒定主題。當(dāng)前，地方黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)除了以微博、微信為代表的自媒體外，還面臨傳媒之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這實(shí)際上是市場(chǎng)、客戶和讀者的競(jìng)爭(zhēng)，形勢(shì)頗為嚴(yán)峻。地方黨報(bào)與其它媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是人才之爭(zhēng)，管理之爭(zhēng)。面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)管理機(jī)構(gòu)必須不斷深化改革，更新觀念，創(chuàng)新黨報(bào)的內(nèi)容和形式，確立新的信息觀念、受眾觀念和市場(chǎng)觀念，促進(jìn)新聞改革的不斷深入。還要加強(qiáng)新聞策劃，不能一味地制造新聞、按主觀意圖行事，而是要嚴(yán)格遵守新聞事實(shí)第一的原則，更好地運(yùn)用新聞資源，在指導(dǎo)性與可讀性的結(jié)合上下功夫，增強(qiáng)地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性，創(chuàng)出讀者喜愛(ài)的地方黨報(bào)。

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