■ 支紹嶺 趙憲軍 通訊作者 袁紹輝（河北農(nóng)業(yè)大學 河北保定 071001）

品牌農(nóng)業(yè)與縣域經(jīng)濟的內(nèi)涵及聯(lián)系

（一）河北省縣域品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義

河北省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟的主要支撐。在京津冀協(xié)同發(fā)展的契機下，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展成為京津冀現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要單元，京津冀現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展可全方位帶動縣域經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。河北省縣域經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)瓶頸，突破傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長方式迫在眉睫，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展給縣域經(jīng)濟注入新的活力，同時也是有利抗衡縣域經(jīng)濟瓶頸的有效發(fā)力點。品牌農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢和核心競爭力，對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用不可小覷。

（二）品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵闡述及內(nèi)容

品牌農(nóng)業(yè)是經(jīng)營者通過相關(guān)質(zhì)量標準體系認證，獲取商標注冊權(quán)，按照量化標準生產(chǎn)，通過一定標準的篩選、包裝和加工進行農(nóng)業(yè)增值，并具有較高的市場認知度和消費者信譽度，以獲得較高規(guī)模經(jīng)濟效益的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。從一般意義上理解，品牌農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的區(qū)別表現(xiàn)在以下兩個方面：第一是品牌農(nóng)業(yè)擁有“品牌農(nóng)產(chǎn)品”，即使用知名度較高、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的注冊商標，市場占有率和信譽度較高的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；第二是品牌農(nóng)業(yè)擁有“品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”，是指具有顯著經(jīng)濟效益和社會效益的特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。但是從深層次上理解，品牌農(nóng)業(yè)是一種涵蓋整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)前、生產(chǎn)中、生產(chǎn)后都具有完善的標準化體系，并通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和先進服務為主要支撐的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種新形態(tài)，它是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢和核心競爭力的集中體現(xiàn)，主要包括：強有力的品牌保障體系、規(guī)?；闹еa(chǎn)業(yè)和完整的標準體系。

（三）品牌農(nóng)業(yè)與縣域經(jīng)濟的聯(lián)系

圖1 河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平得分與縣域經(jīng)濟綜合競爭力得分相關(guān)性散點圖

縣域經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)單元之一，是城市經(jīng)濟和農(nóng)村經(jīng)濟的銜接點，是由多種經(jīng)濟形式組成的區(qū)域性經(jīng)濟，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中承擔著重要的角色，其發(fā)展程度直接反映出城市經(jīng)濟的輻射帶動作用強弱和農(nóng)村經(jīng)濟狀況。長期以來由于缺乏科學的技術(shù)支持、有效的管理體系和先進的經(jīng)營模式，縣域經(jīng)濟的發(fā)展仍處于初級階段。雖然目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在縣域經(jīng)濟發(fā)展中貢獻不是特別突出，但是品牌農(nóng)業(yè)對農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用巨大，品牌農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢和核心競爭力的集中體現(xiàn)，在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的過程中彰顯出強大的驅(qū)動力，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展程度的高低，與縣域經(jīng)濟的發(fā)展穩(wěn)固程度緊密相連，品牌農(nóng)業(yè)與縣域經(jīng)濟有著密切相關(guān)的聯(lián)系：品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展程度直接反映了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展情況，品牌農(nóng)業(yè)是集整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)一體化的集約型產(chǎn)業(yè)的綜合體，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，還可以帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、物流、銷售行業(yè)的發(fā)展，從多個方面促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，對縣域經(jīng)濟的發(fā)展表現(xiàn)出不凡的驅(qū)動力，凸顯品牌農(nóng)業(yè)與縣域經(jīng)濟的緊密聯(lián)系。

河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展評價指標體系構(gòu)建及評價

（一）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展評價方法

目前，國內(nèi)外對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展評價的研究方法有模型法、參數(shù)比較法、多指標測度法等，本文選取多指標綜合測度方法對河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展進行評價。這種方法是指通過綜合指標體系法、聚類分析法和主成份分析法，對描述對象的多項指標、信息加以加工匯集，經(jīng)過一定程度數(shù)據(jù)處理，從而明確表現(xiàn)研究對象的整體特征。本文主要采用該方法，通過統(tǒng)計分析，將所選擇的指標進行標準化數(shù)據(jù)處理，從而得到相應的分數(shù)值，賦之以一定的權(quán)重，最終綜合、直觀、量化地評價出河北省品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平。

（二）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展評價指標設(shè)計

本文根據(jù)品牌農(nóng)業(yè)的特征和政府部門提供的統(tǒng)計資料以及筆者實地調(diào)研所得數(shù)據(jù)，設(shè)置了一組測度品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的指標體系。主要分為三個指標層，由8個要素組成，即X1-X8。

表1 河北省136個縣（市）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平綜合得分

表2 河北省136縣（市）經(jīng)濟綜合競爭力得分值（2013年）

縣域品牌農(nóng)業(yè)總量發(fā)展指標。由于規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與品牌農(nóng)業(yè)的品牌企業(yè)特征相符，因此本文選擇規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)據(jù)來代表品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展狀況。主要從品牌農(nóng)業(yè)的企業(yè)總量情況、收益和增加農(nóng)民收入三個方面考量，具體指標包括：X1為縣域農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)個數(shù)（個）；X2為縣域農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)收益總額（億元）；X3表示縣域農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為農(nóng)民增加的收益（億元）。

縣域品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈指標。該指標從產(chǎn)業(yè)鏈角度衡量品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平，主要從品牌農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)狀、流通銷售情況、產(chǎn)業(yè)鏈帶動農(nóng)戶范圍三個層次考察，具體指標包括：

X4為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)（加工）基地（個）；X5為專業(yè)批發(fā)市場個數(shù)（個）；X6為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)（加工）基地聯(lián)系農(nóng)戶個數(shù)（個）；X7為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占從業(yè)人員人數(shù)的比重（%）。

縣域品牌農(nóng)產(chǎn)品指標。品牌農(nóng)產(chǎn)品是品牌農(nóng)業(yè)代表性指標，對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況進行衡量的具體體現(xiàn)是對品牌農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)計分析。本文以縣域范圍內(nèi)的通過認證的綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品數(shù)目X8（個）這一指標代表品牌農(nóng)產(chǎn)品指標。

（三）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的評價

根據(jù)縣域品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展評價指標體系，選取河北省 136個縣（市）2013年的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為對象，資料來源于河北省2014年統(tǒng)計年鑒。首先使用 Microsoft Excel中的數(shù)據(jù)運算功能，對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，對8個指標賦予一定的權(quán)重（總數(shù)為1），通過加權(quán)綜合處理可得出河北省136個縣（市）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平綜合得分值（滿分為100分）。

Y=a1X1+a2X2+a3X3+a4X4+a5X5+a6X6+a7X7+a8X8

其中Y表示河北省縣域品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平得分值，a1-a8（0≤ai≤1，i為正整數(shù)）表示各個指標在整個指標體系中所占的權(quán)重。

從表1可以得出以下結(jié)論：第一，河北省縣域品牌農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平不高，在滿分100分的評價標準中沒有得分超過50分的縣市，最高分唐?？h也只有41分，并且是唯一超過40分的；第二，各縣（市）發(fā)展極不平衡，得分最高的唐?？h（41分）與最低的康保縣（6分）之間差距懸殊。雖然河北省品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展整體水平不高，但是品牌農(nóng)業(yè)的綜合評價得分較高的縣市（唐海、武安、遵化）在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值上貢獻較大，對縣域經(jīng)濟的推動作用也表現(xiàn)出較強的作用力。

表3 Pearson 相關(guān)系數(shù)輸出結(jié)果

河北省品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用實證分析

（一）研究數(shù)據(jù)選擇

用表1中評價得分值代表河北省縣域品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，選取縣域經(jīng)濟綜合競爭力指標來考察河北省縣域經(jīng)濟發(fā)展水平。根據(jù)中郡縣域經(jīng)濟研究所提供的縣域經(jīng)濟綜合競爭力評價體系，用縣域經(jīng)濟綜合的、基本的、可比的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來進行評價，以經(jīng)濟實力為主體、以富裕程度和發(fā)展速度為重點，包括總?cè)丝?、國?nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、地方預算內(nèi)財政收入、地方預算內(nèi)財政支出、人均地方財政收入、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、農(nóng)民人均純收入、社會消費品零售總額、固定資產(chǎn)投資總額、GDP增長率10個指標，將這些指標綜合測度，通過規(guī)范化的數(shù)據(jù)處理，同樣以100分為滿分，得出2013年河北省136個縣（市）縣域經(jīng)濟綜合競爭力得分值，表2可以基本反映出河北省縣域經(jīng)濟的綜合競爭力。

（二）河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展與縣域經(jīng)濟的相關(guān)性分析

為了進一步研究河北省品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用，保證研究的可靠性，選取表1和表2，通過應用spass19.0統(tǒng)計軟件進行相關(guān)性分析。首先通過繪制變量散點圖來比較直觀的觀察兩個變量的相互作用趨勢，如圖1所示。

通過圖1可以觀察到，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展與縣域經(jīng)濟的發(fā)展表現(xiàn)出一定的正相關(guān)性，散點居于比較集中的位置，說明二者的正相關(guān)性表現(xiàn)比較強，品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用表現(xiàn)突出。為了更加準確的表明品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用，進行進一步的數(shù)據(jù)處理，從而得到Pearson相關(guān)系數(shù)輸出結(jié)果，如表3所示。

需要說明的是，在進行品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動分析的研究中，最理想的方法應該是回歸分析，但是根據(jù)已有的相關(guān)經(jīng)濟理論和相關(guān)內(nèi)容的研究，還不能完全證明品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和縣域經(jīng)濟存在必然的因果函數(shù)關(guān)系。所以，本文放棄利用回歸分析解釋品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用，轉(zhuǎn)而選擇統(tǒng)計意義上Pearson相關(guān)系數(shù)，分析兩個變量之間的相關(guān)性，解釋品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用。

對于表3 的統(tǒng)計結(jié)果解釋如下：Pearson相關(guān)系數(shù)為r=0.648，即河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平與河北省縣域經(jīng)濟綜合競爭力的簡單相關(guān)系數(shù)為0.648。其相關(guān)系數(shù)檢驗的概率p值近乎為0，所以，當顯著水平為α=0.01時，兩個變量都應拒絕相關(guān)系數(shù)檢驗的零假設(shè)。通常當r≥0.8，則兩個變量表現(xiàn)為具有高度正相關(guān)的關(guān)系，本文分析得出的結(jié)果r=0.648，顯然已經(jīng)非常接近0.8，故可以認為，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平和縣域經(jīng)濟競爭力發(fā)展呈現(xiàn)較強且為正的相關(guān)性，表現(xiàn)出品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟較強的驅(qū)動力。

從兩類評價得分的橫向角度比較來看，2013年河北省縣域經(jīng)濟綜合競爭力排名前10強的縣基本上都在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平得分排名的前20名內(nèi)，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較高的縣市均是經(jīng)濟強縣，因此，品牌農(nóng)業(yè)對縣域經(jīng)濟的驅(qū)動作用表現(xiàn)顯著。

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的對策建議

（一）制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)步驟。整合優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源，結(jié)合當?shù)貐^(qū)域的實際發(fā)展情況，制定符合當?shù)貙嵡榈钠放妻r(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，選擇相對優(yōu)勢較強、帶動作用輻射力大的相關(guān)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)，培育并壯大品牌農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體，鼓勵農(nóng)戶的積極性，增加農(nóng)戶對品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與度。優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，引導優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，形成具有較強吸附力的增長極地帶。結(jié)合地方農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化調(diào)整品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，培育帶動區(qū)域發(fā)展的強勢品牌農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）建立健全扶持保護機制

政府要在不違背市場規(guī)律的前提下，實施對品牌農(nóng)業(yè)的傾斜政策，對于具備品牌農(nóng)業(yè)標準的農(nóng)業(yè)企業(yè)從稅收、融資、財政和工商等幾個方面實施政策支持。另外，加強相關(guān)法律法規(guī)宣傳活動，提高品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的商標注冊意識，調(diào)動企業(yè)組織注冊商標的積極性。

（三）建立和完善品牌標準體系

健全完善的品牌標準體系是生產(chǎn)企業(yè)和流通組織在國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中進行商品檢測、鑒定、貿(mào)易交接等方面的統(tǒng)一、明確、合理的依據(jù)。在創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品時，嚴格按照質(zhì)量標準認證體系，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。突出品牌農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)?；?、標準化，具體到通過制定規(guī)范的農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)的技術(shù)操作要求，在保證質(zhì)量的生產(chǎn)過程中，形成全面監(jiān)控的體系，把控標準化的生產(chǎn)。重點建設(shè)科技示范基地，與發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有機結(jié)合，形成部分先進基地帶動整個區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式。

（四）強化多方監(jiān)管測度體系

品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管工作分為兩個層次：一是品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管制度，這包括品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系認證以及產(chǎn)品流通過程中的檢測防疫工作。工商部門和質(zhì)檢部應加強各環(huán)節(jié)檢測認證工作，制定品牌農(nóng)產(chǎn)品的檢測等級制度，完善各種檢疫措施，制定相應的違規(guī)懲處制度，建立和完善質(zhì)量安全檢測咨詢查詢系統(tǒng)，多方合力保障品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全；二是政府相關(guān)部門應加強品牌農(nóng)產(chǎn)品流通過程的監(jiān)督檢查力度，注重品牌保護，杜絕假冒偽劣品牌在市場流通銷售，制定嚴厲的打擊假冒偽劣品牌行為的規(guī)章制度，各部門要做到嚴格執(zhí)法，絕不姑息假冒偽劣品牌的違法活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)堅決予以取締和銷毀，打造品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)范、合理的市場營銷環(huán)境。

1.借京津冀協(xié)同發(fā)展契機 推動縣域經(jīng)濟跨越發(fā)展.河北省統(tǒng)計局官網(wǎng)，2014-11-5.http：//www.hetj.gov.cn/hetj/tjfx/sjfx/101415000077490.html

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