本刊記者 謝燕青

這是一群愛茶的網(wǎng)民，因?yàn)椴?，走到了一起，只不過，這一次的相遇相識(shí)是在網(wǎng)上。

微茶樓的誕生，不僅僅為大家提供了宣傳中國(guó)茶文化的公益平臺(tái)，更是順應(yīng)時(shí)代潮流，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合的新嘗試。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，網(wǎng)民們自發(fā)組成微茶樓，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳、推廣、學(xué)習(xí)茶文化。這里有具備專業(yè)知識(shí)的茶博士，也有對(duì)茶一竅不通但興趣盎然的門外漢，各行各業(yè)的人聚在微茶樓，在茶言茶，形成了一個(gè)粉絲茶圈。

據(jù)悉，截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48．8%，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6．68億人。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)茶圈，微茶樓讓更多人有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)、了解、接受茶文化，在互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)中貼上“茶”的標(biāo)簽。

#微茶樓#話題“圈粉”

2011年10月23日，騰訊微博上的#微茶樓#話題突然火了。網(wǎng)民們紛紛自動(dòng)加入話題討論，進(jìn)行茶知識(shí)、茶文化、茶技藝的交流和討論。由此，微茶樓正式誕生。

微茶樓以網(wǎng)絡(luò)茶樓為定位，采用仿古情景劇形式“經(jīng)營(yíng)”茶樓，由愛茶、知茶、識(shí)茶人士組成。微茶樓遵循“在茶言茶”的準(zhǔn)則，所有參與討論的話題都圍繞著茶，網(wǎng)民交流互動(dòng)非常頻繁。在“弘揚(yáng)中華茶文化”這一宏大敘事下，通過平民化的路線，讓更多的普通百姓參與到中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的發(fā)展之中。在這一圈子里，不再只是專業(yè)茶人間的交流，而是讓不懂茶的人也有機(jī)會(huì)成為“主體”，通過微茶樓這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解茶文化。在全民網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)，形成全民言茶的氛圍。

微茶樓在成立之初就吸粉無數(shù)，轉(zhuǎn)播和評(píng)論數(shù)量大幅增長(zhǎng)。目前，騰訊官方微博擁有粉絲數(shù)量34.3萬(wàn)，發(fā)布內(nèi)容7231條（以截稿日計(jì)算），平均每天廣播數(shù)6.33條，平均每天被轉(zhuǎn)播數(shù)909.16條，平均每天被評(píng)論數(shù)407.72條。除騰訊官博外，微茶樓在新浪、大浙網(wǎng)、微信、微視頻等平臺(tái)先后開通，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，不斷擴(kuò)大影響力。同時(shí)，在北京、湖北、福建、湖州、寧波、余姚、慈溪等全國(guó)各地開設(shè)17家分號(hào)，粉絲群體圈輻射全國(guó)。

微茶樓禮請(qǐng)茶界專家學(xué)者，廣納愛茶人士，在網(wǎng)上服務(wù)茶商、茶農(nóng)以及茶人，宣傳茶文化、茶知識(shí)和茶科技，打破了地域限制，縮短了茶人距離，開啟了一個(gè)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代。

“茶粉”時(shí)時(shí)“收聽茶聞”

傳播速度快、信息更新及時(shí)、信息量豐富全面、互動(dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。微茶樓充分利用這些網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，作為弘揚(yáng)茶文化的交流平臺(tái)，把全國(guó)各地的“茶粉”（本文指微茶樓的粉絲）圈在一起，“播報(bào)”或者“收聽”與茶相關(guān)的各類信息。

微茶樓在微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，分為“早安”、“午間茶”、“晚安”、“今日茶聞”等欄目，介紹茶館文化、精美茶席、茶器知識(shí)、名優(yōu)茶品、上茶禮儀、茶學(xué)知識(shí)和茶界新聞，集茶文化、茶知識(shí)、茶科學(xué)、茶健康、茶資訊和茶時(shí)尚于一體；微視則用8秒的時(shí)間，用視頻的形式或原創(chuàng)或轉(zhuǎn)播，為茶友生動(dòng)地展現(xiàn)泡茶萌狀。

據(jù)介紹，“茶粉”主要由三部分人群組成：一是不懂茶，但是對(duì)茶感興趣的人；二是茶行業(yè)的從業(yè)人員；三是茶專家學(xué)者。不同的群體在微茶樓上活躍，方向內(nèi)容各不相同，成全了茶百科。茶商在圈子里，關(guān)注的焦點(diǎn)是其消費(fèi)者，如何讓消費(fèi)者了解茶從而進(jìn)行購(gòu)買這一行為，是茶商傳播的重點(diǎn)。所以，茶商在微茶樓上發(fā)布的內(nèi)容多以知識(shí)性為主，如白茶的歷史、故事、制作過程等，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)白茶的認(rèn)識(shí)。茶商還在微茶樓上開設(shè)“體驗(yàn)店”，主動(dòng)向微茶樓寄去茶葉和小獎(jiǎng)品，希望通過這一平臺(tái)開展有獎(jiǎng)競(jìng)猜（與茶相關(guān)的問題），讓消費(fèi)者真正參與其中。

微茶樓騰訊微博首頁(yè)部分

不懂茶的人最愛提問，如怎么喝到好茶，哪里有好茶。有人買了茶，放到網(wǎng)上向大家詢問該怎么泡，學(xué)習(xí)茶知識(shí)。有些人不懂茶，拿到好茶也不知怎么喝，網(wǎng)上搜索的信息又真假難辨。這時(shí)候，微茶樓這一圈子便發(fā)揮了作用，在這里，有茶博士、茶顧問、茶理事和茶學(xué)士為大家解答疑問。

新模式下的新創(chuàng)造

微茶樓把斗茶這一傳統(tǒng)茶文化搬到了網(wǎng)絡(luò)上，利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系廣、活動(dòng)組織成本低的特點(diǎn)，開展每月一次的微茶樓全國(guó)斗茶賽。每月斗茶賽圍繞一個(gè)主題，人員分守擂方與攻擂方兩大陣營(yíng)。根據(jù)辯題，大家可各執(zhí)一方觀點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上辯論，各抒己見。這種辯論斗茶賽，人群不分老幼、學(xué)識(shí)不分高低、地域不分內(nèi)外，只要言之有理，就能獲得大多數(shù)人的支持和認(rèn)可，獲得勝利。這種富有趣味的比拼，受到了剛?cè)腴T的飲茶愛好者的歡迎。在這場(chǎng)辯論里，不是檢驗(yàn)茶學(xué)問，而是抒發(fā)自己對(duì)茶的理解和見解，每次斗茶賽的轉(zhuǎn)播閱讀量高達(dá)二十多萬(wàn)人次。

“2013年最美茶園”評(píng)比活動(dòng)、“我與微茶樓的故事”、“微茶樓‘九曲紅梅’杯梅花攝影大賽”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，吸引了不少人參加，富有影響力，更好地傳播了茶文化?！安璺邸眰?cè)谖⒉铇堑娜ψ永锝慌笥?、愛上茶、喝好茶，他們稱之為“收獲和回報(bào)”。憑著一腔熱血，從深圳、廣州、河南等全國(guó)各地聚到一起，聊茶喝茶。

在全民皆網(wǎng)的時(shí)代，誕生如微茶樓這樣的茶圈其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的對(duì)接，只是時(shí)間的問題。當(dāng)人人都在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，茶也應(yīng)該順勢(shì)而入。微茶樓作為互聯(lián)網(wǎng)茶圈，特色和優(yōu)勢(shì)明顯，如何讓更多的普通人融入這個(gè)圈子，讓茶成為“熱搜”話題，深刻的同時(shí)又不失趣味，也許是互聯(lián)網(wǎng)茶圈下一步發(fā)展的方向。□