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        互聯(lián)網(wǎng)大佬“下鄉(xiāng)”潮

        2015-12-26 10:56:03勞佳迪畢彤彤
        中國品牌 2015年10期
        關鍵詞:關村服務站蘇寧

        勞佳迪 畢彤彤

        互聯(lián)網(wǎng)大佬“下鄉(xiāng)”潮

        勞佳迪畢彤彤

        阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛瞄準農(nóng)村,是什么吸引巨頭們紛至沓來?

        系好襟衣,戴上銀冠,清了清嗓子,曉岸在做演出前的最后準備。純熟的方言唱腔和小麥色的肌膚,曉岸很難被認出是唱大歌的侗族少女里唯一的漢族女孩——她還有個特殊的身份,騰訊社區(qū)運營經(jīng)理。

        “整個項目從雛形到現(xiàn)在,已經(jīng)6年了?!彬v訊“為村”項目團隊負責人陳圓圓表示。她初來時,腳下還是一片疏于農(nóng)墾的荒地,現(xiàn)在已經(jīng)是一座占地46畝的博物館。一年中有一半時間,這個清瘦的廣東女孩都駐扎于此。

        騰訊的執(zhí)著背后,其實是一股“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的風潮。當前,阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛瞄準農(nóng)村,全國恒河沙數(shù)般的村落之中,一些特殊的“互聯(lián)網(wǎng)概念村”悄然成形。是什么吸引巨頭們紛至沓來?

        互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村=?

        “我們最早關注到銅關村是因為侗族大歌,這里本身是這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)祥地,但是因為地處偏遠,青壯年大多數(shù)外出打工,村民人均年收入只有2600元左右,所以漸漸辦不起大歌會了,有人發(fā)了帖子到網(wǎng)上求助?!标悎A圓介紹道。

        據(jù)悉,貴州省黎平縣巖洞鎮(zhèn)銅關村共有居民1863人,侗族占到93%。一開始或許只是文化援助的行動,最后演變成由騰訊公益慈善基金主導,并進而上升為整個公司意志的“為村”項目。

        村民在微信上推薦自家做的粑粑、米酒、五色糯米飯和五谷雞蛋;不識字的老奶奶坐在小賣部門口蹭WiFi,跟在遠方打工的兒子視頻聊天;開小賣部的叔叔會用微信支付收錢,卻又在顧客走后偷偷掏出小本子記上一筆;村支書通過微信群“截獲”盜牛賊……在架設了4G網(wǎng)絡基站后,這幅新農(nóng)村的“浮世繪”處處透出接地氣的互聯(lián)網(wǎng)意味。

        銅關村村支書吳珍剛透露,村民們接受了移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的溝通培訓,而村委會還成立了村級公眾服務號,試驗互聯(lián)網(wǎng)參與村事務管理,“這是中國首個認證的村級公眾服務號,到今年6月份,訂閱人數(shù)已經(jīng)快800人了?!?/p>

        “基于‘微社區(qū)’系統(tǒng)建立的‘銅關市集’也已經(jīng)上線,這里原本就有許多自己的工藝特產(chǎn),經(jīng)過設計師的免費包裝,現(xiàn)在有了‘侗鄉(xiāng)茶語’、‘侗鄉(xiāng)有米’、‘侗鄉(xiāng)布藝’系列產(chǎn)品,任何人都能通過掃碼等方式購買?!标悎A圓透露,今年產(chǎn)品的所得利潤全部反哺給村民,至少有50萬元。原生態(tài)的布藝都被打造成時下流行的環(huán)保簡約理念。

        騰訊大浙網(wǎng)總裁傅劍鋒表示,目前入駐“為村”項目的資源方已超過50家,今年將至少認證100個村寨,今后每季度騰訊基金會也會拿出100萬元創(chuàng)投基金,助力農(nóng)副、手工藝產(chǎn)品的推廣。

        不過,參與“為村”項目調(diào)研的北京大學社會學人類學所博導高丙中坦言,銅關村模式難以復制,“騰訊在銅關村投入巨大,搞生態(tài)博物館,扶植民族文化,它實際上是一個綜合公益項目,需要很大的資金和人力投入,搞了五六年之久,要復制太昂貴,現(xiàn)在主要是由一些村莊過來學習經(jīng)驗,但推廣這樣的經(jīng)驗到別的農(nóng)村能否成功,也還需要動態(tài)觀察?!?/p>

        騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)村計劃

        江蘇宿遷市洋河鎮(zhèn)試開業(yè)首家蘇寧自營服務站

        農(nóng)村淘寶服務站

        全國首家京東幫服務店

        巨頭“圍獵”農(nóng)村

        在“下鄉(xiāng)”途中,騰訊并不孤單。相比騰訊較濃重的公益意味,同樣在農(nóng)村有所動作的阿里巴巴、京東、蘇寧等則是形成了農(nóng)村電商市場的橫向擴張態(tài)勢,并且具有更多成熟的商業(yè)形態(tài)。

        2014年,阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃,預計將在未來幾年建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,開啟農(nóng)村淘寶項目。

        而蘇寧第一家自營農(nóng)村服務站已在江蘇宿遷洋河鎮(zhèn)開業(yè)。據(jù)蘇寧云商COO侯恩龍介紹,在渠道層面,蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站,并計劃在5年內(nèi)建立10000家。

        京東與四川仁壽縣政府也簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,京東將仁壽縣變?yōu)榫〇|下鄉(xiāng)進村首個試點,并計劃年內(nèi)全國開設500家鄉(xiāng)縣服務中心。

        隨著一二線城市市場增長率逐步放緩,快速增長的廣闊農(nóng)村市場正成為電商巨頭們的必爭之地。易觀智庫分析師劉蕾認為,因為百貨商場、連鎖店、品牌店等消費場所不夠完善,三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的購買力得不到釋放,網(wǎng)絡消費恰是一個出口,所以隨著電腦和智能手機的普及,以及移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸下行,農(nóng)村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍海市場。

        根據(jù)高丙中分析,雖然“為村”項目以公益為主,但騰訊也是希望通過扶持貧困地區(qū)的網(wǎng)絡發(fā)展來形成自己在中國網(wǎng)絡布局中的支撐,培育潛在的消費市場。

        不過,中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院副院長鄭風田則坦言:“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在城市面臨巨大的生存壓力,農(nóng)村的確是一片待開墾的處女地,因為在農(nóng)村有70多萬個村莊,2000多個縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn),也有很大的購買力。但電腦、智能手機在農(nóng)村普及率不高,因為上千元的智能手機對一年5000元收入的農(nóng)民來說依然價格不菲?!?/p>

        世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌

        農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”要有“血管”

        農(nóng)村商業(yè)藍海雖前景美好,但是由于農(nóng)村的特殊性也存在各種掣肘因素。物流配送和網(wǎng)絡建設成為制約發(fā)展的首要瓶頸。

        國家統(tǒng)計局去年9月份公布的一份數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村市場中有高達六成的農(nóng)村居民認為快遞收件不方便。除了中國郵政外,順豐、申通、韻達等主要的快遞企業(yè)營業(yè)網(wǎng)點最多只建設到縣城,并且縣城的網(wǎng)點布局也并非全面,有些縣城都沒有網(wǎng)點。

        由于農(nóng)村散居、面廣的特點,物流問題不僅使網(wǎng)購不方便,也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。特別是一些大宗的生鮮產(chǎn)品,農(nóng)民“賣家”根本無法承擔運費。

        “農(nóng)村的‘互聯(lián)網(wǎng)+’要想做好,核心還是物流,農(nóng)村物流狀態(tài)堪憂,‘互聯(lián)網(wǎng)+快遞’應該配套布局,建立高效的物流體系才能為農(nóng)村提供高質(zhì)量的物流服務?!编嶏L田表示。

        以銅關村為例,從黎平縣出發(fā)要經(jīng)過一個多小時的山路盤旋才能抵達,而黎平往返上海、廣州、貴陽的航班每周只有2~3班,往返北京尚無直航。如果錯過航班,必須從銅關村經(jīng)過5個多小時的山路顛簸才能到達貴陽。

        此外,網(wǎng)絡基礎建設也成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的短板。高丙中也表示,“互聯(lián)網(wǎng)+”能不能形成氣候的關鍵還是網(wǎng)絡建設,“中國主體已經(jīng)處于網(wǎng)絡社會的狀態(tài),但邊遠農(nóng)村整個社區(qū)還是靠人際互動,獲得信息成本高,人際交流效率低,網(wǎng)絡的基礎設施建設才能帶來信息流通和效率,在國家把網(wǎng)絡作為全國公共通信之前,還只能靠公益基金會這樣的商業(yè)途徑來解決?!?/p>

        “農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是基礎建設,只有互聯(lián)網(wǎng)建設好了,‘互聯(lián)網(wǎng)+’才能發(fā)展,可事實上,就連北京的郊區(qū)信號都很差。”鄭風田說。

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