吳凡

深圳：品牌打造質(zhì)量引擎

吳凡

在企業(yè)品牌和行業(yè)品牌聯(lián)合助推下，深圳成為高科技之城、創(chuàng)新之都和人才高地，“深圳品牌”正與國際巨頭爭奪世界前沿陣地

一邊是華為、騰訊、光啟、華大、超多維等企業(yè)成為全球知曉的領(lǐng)跑品牌，一邊是服裝、內(nèi)衣、鐘表、家紡等傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌躍升的全新傳奇。作為改革創(chuàng)新的先鋒城市，深圳依靠創(chuàng)新驅(qū)動和優(yōu)良營商環(huán)境，一大批企業(yè)品牌和行業(yè)品牌樹立了行業(yè)標(biāo)桿，并屢屢現(xiàn)身世界舞臺。

目前，“深圳品牌”蔚為大觀，累計擁有中國馳名商標(biāo)103家，為首個突破百件的副省級城市。在企業(yè)品牌和行業(yè)品牌聯(lián)合助推下，深圳成為高科技之城、創(chuàng)新之都和人才高地，“深圳品牌”正與國際巨頭爭奪世界前沿陣地。

企業(yè)品牌回響全球市場

近年來，“BYD”這三個字母頻頻出現(xiàn)在歐美街頭。倫敦采購的52輛純電動出租車已從深圳漂洋過海，荷蘭弗里斯蘭街頭穿梭著6臺電動大巴。它們都有“BYD”字眼，出自深圳民營企業(yè)比亞迪。

時至今日，通信領(lǐng)域的華為、中興通訊，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊，新材料領(lǐng)域的光啟，光電子領(lǐng)域的超多維，基因測序領(lǐng)域的華大基因，金融領(lǐng)域的招商、平安，房地產(chǎn)業(yè)的萬科、金地，醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞、電視行業(yè)的創(chuàng)維、康佳等“深圳品牌”，紛紛進軍全球市場與歐美品牌“掰手腕”。

比亞迪名揚海外，是深圳品牌發(fā)展的一個縮影。深圳品牌企業(yè)已成為行業(yè)領(lǐng)跑者和標(biāo)準制訂者。索尼、東芝、宏碁、華碩等使用超多維的3D裸眼技術(shù)時，每生產(chǎn)一臺個人3D電腦必須預(yù)先支付約15美元，而這過去只發(fā)生在中國企業(yè)身上。這種逆轉(zhuǎn)，昭示超多維在立體顯示領(lǐng)域占領(lǐng)世界技術(shù)制高點，成為技術(shù)輸出方并掌握定價權(quán)。深圳光啟訂制出超材料行業(yè)的第一份標(biāo)準，以平均每周申請25項專利的速度，被譽為中國的“蘋果”和“英特爾”。

帶著行業(yè)影響力，深圳龍頭企業(yè)以自有品牌“走出去”也形成新格局。華為、中興產(chǎn)品進入全球140多個國家和地區(qū)，中集登機橋和集裝箱產(chǎn)量多年保持世界第一，邁瑞的監(jiān)護儀產(chǎn)品產(chǎn)值位居全球第三。

京基100大廈

行業(yè)品牌凸顯龍頭地位

瑞士鐘表、法國香水、意大利皮鞋、德國啤酒……在國際市場上，一個國家的行業(yè)品牌儼然已成為它的名片。在深圳，這種品牌效應(yīng)隨著“深圳品牌”的崛起也在全球擴散，一大批行業(yè)品牌日漸凸顯其龍頭地位。

深圳行業(yè)品牌走俏海內(nèi)外。全球每4部手機就有1部出自深圳。國內(nèi)智能手機前五強中，中興、華為、酷派等三家深企與三星、蘋果比肩而立。在這些企業(yè)背后，深圳從事通訊產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的企業(yè)達1000多家，年生產(chǎn)手機3.1億部，產(chǎn)業(yè)配套率達99%，形成全球最大的智能終端制造基地。

無獨有偶，深圳鐘表、內(nèi)衣、服裝、電視、家紡、黃金珠寶等優(yōu)勢傳統(tǒng)制造業(yè)，不斷自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，以自有品牌拓展市場，創(chuàng)造著從“代工”到“品牌”的傳奇，深圳手機、水貝珠寶、深圳家具、橫崗眼鏡、深圳女裝等成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。

而在長城、神舟、研祥等企業(yè)帶動下，深圳涌現(xiàn)出計算機及外設(shè)生產(chǎn)及配套企業(yè)1500多家，去年全市生產(chǎn)微型電子計算機5228.56萬臺。平板顯示、數(shù)字視聽、智能裝備等行業(yè)也因為華星光電、創(chuàng)維、中集等領(lǐng)軍的帶動，成為全國乃至全球的重要研發(fā)制造基地。

城市品牌激活創(chuàng)新要素

步入質(zhì)量快車道的深圳，不斷深耕高科技領(lǐng)域，已成為國內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、集聚性最強的城市之一。全球首條超材料生產(chǎn)線、國家基因庫等大型科研項目集體扎根于此，聚焦科研產(chǎn)業(yè)化的新型科研機構(gòu)的創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，在第四代移動通訊、基因測序、超材料、新能源、高端芯片等技術(shù)領(lǐng)域，深圳高科技企業(yè)與國際巨頭正在爭搶世界前沿陣地，也把深圳的城市品牌擦得更亮。

深圳活躍著龐大的本土創(chuàng)新型群體，成為城市品牌的扎實基礎(chǔ)。今年上半年，深圳PCT國際專利申請量5261件，同比增長41.2%，繼續(xù)居全國各大中城市之首。

在城市品牌和創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引下，深圳成為海內(nèi)外人才想來、能干、愿留的舞臺。20多歲的光啟理工研究院院長劉若鵬，30歲的華大基因研究院負責(zé)人、中國科學(xué)院院士候選人王俊，以及認定的數(shù)千名“孔雀計劃”團隊和人才，謀劃并構(gòu)筑著深圳戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。

城市品牌的樹立，激活了深圳創(chuàng)新驅(qū)動的各種要素。從經(jīng)濟特區(qū)到高科技之城、創(chuàng)新之都、人才高地，“深圳品牌”為“深圳質(zhì)量”注入了新的活力，成為深圳企業(yè)開拓國際市場的新銳力量，更是“深圳質(zhì)量”蓬勃發(fā)展的有力支撐。