陳金昌　劉志高

全面提升品牌價值 助推“泉州制造2025”——泉州市召開泉州制造2025品牌培育與價值提升報告會

陳金昌劉志高

國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均作專題報告

9月24日，泉州制造2025品牌培育與價值提升報告會在泉州市行政中心舉行。國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均，福建出入境檢驗檢疫局副局長陳佳木，泉州出入境檢驗檢疫局局長劉文敏，泉州市政府辦公室副主任楊永裕，以及泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員，各縣（市、區(qū)）人民政府，泉州開發(fā)區(qū)、泉州臺商投資區(qū)管委會質(zhì)監(jiān)局（市場監(jiān)管局）代表，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院等高校代表，各大品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人等近300人參與本次報告會。報告會由泉州市質(zhì)監(jiān)局副局長莊冰心主持。

挖掘品牌價值 增強城市魅力

本次報告會是泉州市“質(zhì)量月”的重要活動之一，旨在營造良好的質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，推進質(zhì)量強市建設(shè)。會上，劉平均理事長、陳佳木副局長、劉文敏局長、楊永裕副主任、莊冰心副局長為“品牌故事”征文活動和“唱響泉州”歌詞征集活動獲獎代表頒獎。

據(jù)了解，為進一步充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)，全面挖掘、宣傳、推介、提升企業(yè)的品牌價值和文化內(nèi)涵，泉州市政府在全市范圍內(nèi)開展泉州品牌文化宣傳活動系列活動，該項活動由泉州品牌發(fā)展中心具體承辦，其中一項重要內(nèi)容是開展“品牌故事”征文活動。此外，為迎接第十四屆亞洲藝術(shù)節(jié)，更好地挖掘泉州深厚的歷史文化內(nèi)涵，泉州市政府辦公室印發(fā)由泉州品牌發(fā)展中心起草的《2015年品牌工作要點》，其中一項重要內(nèi)容是開展“唱響泉州”歌詞征集活動，旨在用優(yōu)秀音樂作品唱響泉州城市精神，彰顯泉州城市文化魅力，增強泉州在海絲建設(shè)中昂揚爭先的正能量，進一步打響泉州城市品牌?！捌放乒适隆闭魑幕顒雍汀俺懭荨备柙~征集活動，對于營造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，增加泉州城市魅力，提升企業(yè)品牌價值，進一步提高品牌泉州的知名度和影響力等，都具有重要意義。

專題報告會現(xiàn)場座無虛席

“品牌故事”征文活動和“唱響泉州”歌詞征集活動獲獎代表接受表影

完善評價機制 打造國際品牌

目前，國家正逐步完善品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系，ISO批準(zhǔn)成立了ISO/TC289（即品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會），中國擔(dān)任秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進會。會上，劉平均理事長作了專題報告，介紹了國外品牌建設(shè)的成功之路，我國品牌建設(shè)的兩次失敗教訓(xùn)，闡述了當(dāng)前國內(nèi)外品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系現(xiàn)狀，我國建立中國特色品牌價值評價機制的有益探索，以及完善品牌價值評價體系所取得的喜人成績，對泉州制造2025的品牌培育與價值提升提供了指導(dǎo)性建議。

“市場消費需要品牌正能量的引導(dǎo)”，劉平均理事長表示，在經(jīng)歷了國家金獎銀獎省優(yōu)部優(yōu)，中國名牌、世界名牌兩次品牌培育失敗之后，品牌價值評價是我國第三次的品牌培育，要打造百年品牌，不能再失敗了，再失敗就永無出頭之日。為此，要建立中國特色的品牌價值評價機制，并始終堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的原則。

劉平均理事長介紹了當(dāng)前我國品牌價值評價的4個創(chuàng)新點，即科學(xué)、完整的品牌價值評價要素、產(chǎn)品品牌評價、區(qū)域品牌評價及核心技術(shù)自主創(chuàng)新品牌評價。在區(qū)域品牌評價方面，我國將重點圍繞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點3類區(qū)域開展品牌培育。

“在質(zhì)量月期間，泉州召開品牌價值提升的專題報告會，體現(xiàn)泉州市委市政府對品牌建設(shè)的高度重視，落實習(xí)近平總書記‘三個轉(zhuǎn)變’的措施很到位?！睍?，劉平理事長高度肯定了泉州市的品牌工作成效，他指出，泉州的品牌工作走在了全國前列，泉州打造國際品牌具有三個有利條件：其一，泉州是海上絲綢之路起點，具有千年的商貿(mào)歷史文化傳承。其二，泉州是僑鄉(xiāng)，有遍布全球的華僑資源。其三，泉州市委市政府高度重視品牌工作，圍繞打造泉州的國家知名品牌、國際知名品牌，專門成立品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組，各部門聯(lián)動配合，形成把品牌做大做強、打造國際品牌的良好氛圍。

劉平均理事長透露，目前，國家正研究實施“品牌價值提升工程”，將把泉州列為全國為數(shù)不多的試點城市。未來10年，我國要在第一二三產(chǎn)業(yè)打造1000個左右的國際知名品牌，明年開始將發(fā)布中國企業(yè)品牌100強 ，產(chǎn)品品牌500強，區(qū)域品牌200強，自主創(chuàng)新品牌200強，其中區(qū)域品牌將包含城市品牌的評價。劉平均理事長表示，產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌是我國的強項，國家將全力支持泉州企業(yè)做大做強，推動企業(yè)走向國際，希望泉州積極參與品牌價值評價，打造國際知名品牌，助推國家第三次品牌建設(shè)之路取得成功。

據(jù)悉，為實施《泉州制造2025發(fā)展綱要及2020行動計劃》，進一步加強品牌建設(shè)工作，培育一批具有競爭力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，今年7月，泉州市政府辦公室出臺《關(guān)于成立泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》和《關(guān)于印發(fā)泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案的通知》兩份文件，要求全市以質(zhì)檢總局組織開展的品牌價值評價工作為切入點，立足當(dāng)前，著眼長遠，整體推進，加大品牌培育力度，全面提高品牌價值和效應(yīng)，提升品牌國際競爭力，提升泉州的知名度和影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟提質(zhì)增效。