馬綺麗 肖寧 洪達(dá)未

【摘要】云模式傳播是隨著云計(jì)算發(fā)展起來(lái)的一種新技術(shù)，將微電影的傳播與其結(jié)合起來(lái)是改變傳統(tǒng)媒體服務(wù)傳播的一種革命性的改革，這將大大提高微電影傳播的持續(xù)性、廣泛性與不可控性，但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

【關(guān)鍵詞】云模式；微電影；數(shù)字媒介時(shí)代

在最初的傳統(tǒng)媒體時(shí)期，微電影的傳播由于傳播技術(shù)受限以及部分內(nèi)容的壟斷，廣泛大眾往往只能是最終的信息接收方，所獲取的信息都是經(jīng)過(guò)消化過(guò)了的，而并非原汁原味的信息體驗(yàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)，云技術(shù)，新媒體的興起，這使每一個(gè)媒體受眾成為了新的傳播源，這大大提高微電影傳播的持續(xù)性、廣泛性與不可控性，但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

微電影是指能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行下載，上傳的視頻短片。從其簡(jiǎn)短的定義中，我們便可發(fā)現(xiàn)，微電影是依附于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)的。從大成本電影說(shuō)起，據(jù)悉，2015年4月28日，“視覺(jué)云計(jì)算平臺(tái)新聞發(fā)布會(huì)”在杭州召開(kāi)，以往一部時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)需要半年才能完成特效渲染的電影，在搭載上云平臺(tái)后，現(xiàn)在只需不到一周時(shí)間，甚至還可以節(jié)省40%的成本，小型團(tuán)隊(duì)也能通過(guò)該平臺(tái)做出大電影的特效。正如阿里影業(yè)CEO的張強(qiáng)所說(shuō)：“電影其實(shí)是個(gè)技術(shù)活?！?/p>

針對(duì)大型電影公司而言，砸成本沒(méi)有問(wèn)題，但一些相對(duì)低成本的微電影制作團(tuán)隊(duì)而言，想要做一些效果好的大場(chǎng)面，面對(duì)日益高昂的制作費(fèi)用，只能是望洋興嘆了。阿里云總裁胡曉明表示，云計(jì)算平臺(tái)將突破傳統(tǒng)IT帶來(lái)的技術(shù)瓶頸，讓“小團(tuán)隊(duì)制作大電影”成為可能，“用中國(guó)的計(jì)算能力，也能拍出像《功夫熊貓》一樣的好萊塢巨制”。這對(duì)于小成本的微電影而言，確實(shí)不失為一個(gè)好消息，通過(guò)云計(jì)算可以提高微電影的特效技術(shù)，降低微電影制作成本，這是從根本上對(duì)微電影的提升。

其次，則是針對(duì)媒介數(shù)字化的趨勢(shì)下，將云傳播技術(shù)應(yīng)用到微電影傳播的途徑當(dāng)中去。云傳播模式的傳播過(guò)程是一個(gè)復(fù)合動(dòng)態(tài)結(jié)果，是所有參與者各自傳播過(guò)程效果的總和，將數(shù)量龐大的受眾個(gè)體及零散的信息生產(chǎn)者納入了資源池，大大降低了信息傳播所需的成本，通過(guò)規(guī)模化提高了信息資源利用率，易實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展。為了實(shí)現(xiàn)微電影傳播的價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展，應(yīng)正確把握微電影的云傳播規(guī)律和特點(diǎn)，分階段、有重點(diǎn)地進(jìn)行微電影的戰(zhàn)略發(fā)展。

基礎(chǔ)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)微電影云傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)，基礎(chǔ)平臺(tái)的建設(shè)是微電影戰(zhàn)略的核心，此階段的主要發(fā)展目標(biāo)是擴(kuò)大輻射范圍。數(shù)字化媒介微電影時(shí)代，媒體渠道數(shù)量及影響范圍直接導(dǎo)致舊傳媒市場(chǎng)格局大規(guī)模洗牌，在進(jìn)行輻射擴(kuò)展時(shí)，應(yīng)從渠道種類和渠道輻射影響范圍兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。對(duì)媒體企業(yè)來(lái)講，云傳播中相關(guān)信息因?yàn)橐讖?fù)制，流通可變成本較低，而信息傳輸載體平臺(tái)的建設(shè)卻是一種基礎(chǔ)固定成本，故在進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)時(shí)應(yīng)從傳播的效果上考慮，選擇適合微電影的傳播渠道，將大大提高經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

由于云傳播實(shí)現(xiàn)了多來(lái)源資源的匯聚，并在平臺(tái)上進(jìn)行了集中的統(tǒng)一化，結(jié)果“全”成了微電影環(huán)境的基本要求，所以媒體企業(yè)在開(kāi)發(fā)自己的消費(fèi)者、搶占市場(chǎng)份額時(shí)，應(yīng)從內(nèi)容的差異化和品牌建設(shè)等方面進(jìn)行一一滲透。

媒體市場(chǎng)上信息資源的全平臺(tái)共享，使得信息不再是供不應(yīng)求的稀缺品，單一信息的價(jià)值大大降低，消費(fèi)者的偏好和個(gè)性化需求成了信息價(jià)值的主要影響因素。挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，有針對(duì)性地提供信息，一方面可降低信息生產(chǎn)內(nèi)容的不確定性；另一方面也使消費(fèi)者的需求得到了更為精準(zhǔn)的滿足，提高了單一信息的價(jià)值。

微電影云傳播模式是一個(gè)由小系統(tǒng)構(gòu)成的大的動(dòng)態(tài)復(fù)合系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。所以對(duì)媒體企業(yè)來(lái)講，不斷促進(jìn)自我系統(tǒng)的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)更新再生，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要意義。媒體企業(yè)在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了滲透之后，應(yīng)利用消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度和依賴性，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)其互動(dòng)參與的積極性，模糊掉消費(fèi)者的系統(tǒng)邊界，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者個(gè)人小系統(tǒng)的兼并，讓其成為媒體企業(yè)系統(tǒng)的一個(gè)部分。小系統(tǒng)的更新與再生能使內(nèi)部交易效應(yīng)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)信息資源生產(chǎn)的優(yōu)化，降低媒體企業(yè)的成本，同時(shí)也可增強(qiáng)企業(yè)在微電影環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的穩(wěn)定性，為企業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力。

微電影作為媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)之一，在從質(zhì)量上滿足受眾需求時(shí)，更要緊跟當(dāng)今云計(jì)算潮流，本文主要探討在研究搭建一個(gè)開(kāi)放而靈活的云平臺(tái)，并通過(guò)該平臺(tái)以云傳播形式發(fā)布微電影，能夠深入挖掘其內(nèi)容變異過(guò)程、準(zhǔn)確定義內(nèi)容傾向性、深入挖掘傳播參與者特性、鎖定特定媒體或特定傳播人等，而這也必將成為未來(lái)營(yíng)銷必須要研究的重要課題。