王學(xué)文

（石河子大學(xué)體育學(xué)院，新疆 石河子 832000）

0 前言

體育健身娛樂(lè)業(yè)是一項(xiàng)具有很大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)，它既貫徹落實(shí)了《全民健身計(jì)劃綱要》，又促進(jìn)了社會(huì)體育的廣泛開(kāi)展，同時(shí)對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了十分重要的作用。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)催生了健身娛樂(lè)業(yè)的形成，沒(méi)有體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)就沒(méi)有健身娛樂(lè)業(yè)，沒(méi)有健身娛樂(lè)業(yè)也不會(huì)有體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的演進(jìn)。

1 我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 表性城市的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.1.1 北京體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

北京作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，作為2008年奧運(yùn)會(huì)的承辦城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市建設(shè)、人均收入、文化娛樂(lè)支出均排在全國(guó)前列，在2002年居民人均文化、體育娛樂(lè)服務(wù)支出403.9 元。體育健身娛樂(lè)業(yè)正逐漸形成高檔、中檔、低檔多層次，健身、娛樂(lè)、休閑多主題，外資、內(nèi)資、合資多元化的健身娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)體系。盡管京城各健身俱樂(lè)部已拉開(kāi)架勢(shì)一拼，但目前競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)進(jìn)入白熱化階段，因?yàn)榫┏蔷銟?lè)部的市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未飽和。

1.1.2 廣州體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

在廣州，經(jīng)營(yíng)性的健身娛樂(lè)場(chǎng)所如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。據(jù)廣州市體委市場(chǎng)管理處的負(fù)責(zé)人介紹，從:1994～1999年初，廣州市的健身娛樂(lè)場(chǎng)所從無(wú)到有，現(xiàn)已發(fā)展到500 多家，具有一定規(guī)模的健身健美中心就有30 家。根據(jù)文獻(xiàn)調(diào)查，1992-1997年全國(guó)居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長(zhǎng)率達(dá)5.1 %，我國(guó)城市居民每人平均參加體育活動(dòng)3.45 項(xiàng)，到體育場(chǎng)館90 %的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50～100 元，體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展程度可見(jiàn)一斑。

1.1.3 上海體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

文獻(xiàn)調(diào)查顯示：早在1997年底，上海已擁有各類(lèi)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)所698 家，其中游泳池(場(chǎng))和大型水上娛樂(lè)場(chǎng)所223 家，保齡球館142 家，健身房41 家，網(wǎng)球場(chǎng)21 家，滾軸溜冰場(chǎng)17 家，高爾夫球場(chǎng)(包括練習(xí)場(chǎng))11 家，賽車(chē)場(chǎng)(館)4 家，其他經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)所12 家;不同所有制形式在體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)上有所側(cè)重，國(guó)有和集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)的主要集中在傳統(tǒng)體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目上，而中外合資、外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的則主要集中在現(xiàn)代時(shí)尚的體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目上。上海體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)以綜合為主，絕大多數(shù)體育經(jīng)營(yíng)單位以一項(xiàng)為主、兼營(yíng)他項(xiàng)。

1.1.4 我國(guó)東西部地區(qū)體育健身娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)狀及比較

出由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因東西部在場(chǎng)所類(lèi)型、營(yíng)業(yè)場(chǎng)地面積存在不足，但經(jīng)營(yíng)狀況基本都以不盈利為主，從消費(fèi)對(duì)象上來(lái)看，至少就個(gè)體而言，東部地區(qū)人們?cè)隗w育健身娛樂(lè)消費(fèi)水平并非就可定高于西部地區(qū)，這從另一個(gè)角度說(shuō)明:經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)相比，人們的消費(fèi)思維更趨理性化，消費(fèi)行為更加成熟，因而消費(fèi)心理就更難以把握.圖表顯示體育健身娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不太盡如人意，但是有大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一市場(chǎng)的發(fā)展前景是持樂(lè)觀態(tài)度。

表1 我國(guó)東西部體育健身娛樂(lè)業(yè)比較

2 我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

2.1 體育健身娛樂(lè)業(yè)朝國(guó)際化發(fā)展

自20世紀(jì)末以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化的浪潮以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)和大環(huán)境影響下，自身運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律必然符合經(jīng)濟(jì)全球化的要求和朝國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)功能、市場(chǎng)需求最大、與體育產(chǎn)業(yè)其它部門(mén)關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)(包括健身娛樂(lè)服務(wù)、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

2.3 體育市場(chǎng)相應(yīng)法規(guī)的出臺(tái)

由于我國(guó)的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)處于起步階段，將逐步建成完善的市場(chǎng)體系，與其他的市場(chǎng)體系相銜接，形成有效反映市場(chǎng)供求狀況的價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。加強(qiáng)體育市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)監(jiān)督和管理方面的法規(guī)建設(shè)，建立起公平競(jìng)爭(zhēng)、信息靈敏、運(yùn)行有序的體育市場(chǎng)管理和運(yùn)行機(jī)制，依法保護(hù)體育投資者和體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。

3 我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在的問(wèn)題

（1）我國(guó)體育體制和體育觀念存在問(wèn)題，重競(jìng)技體育的投資和管理力度，對(duì)群眾體育不夠重視。

（2）在我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)中，存在多頭管理，政令不一，各行其事，無(wú)法可依的現(xiàn)象。

（3）體育健身娛樂(lè)業(yè)是一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，政府對(duì)公益事業(yè)提供減免稅收的優(yōu)惠政策是當(dāng)前世界各國(guó)的普遍做法。在我國(guó)仍處于萌芽狀態(tài)，體育部門(mén)還沒(méi)有相應(yīng)的管理、扶持政策。

（4）體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度不同，中低高檔體育休閑娛樂(lè)健身服務(wù)發(fā)展不平衡。

（5）我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目呈全方位發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。項(xiàng)目設(shè)置以及市場(chǎng)定位隨意性、盲目性較強(qiáng)。企業(yè)規(guī)模小，設(shè)施簡(jiǎn)陋，從業(yè)人員水平、素質(zhì)偏低。

（6）從事體育經(jīng)營(yíng)管理的人員多缺乏體育經(jīng)營(yíng)所必需的專(zhuān)門(mén)知識(shí)。

4 結(jié)論

體育健身娛樂(lè)業(yè)是我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有極大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。它不但促進(jìn)社會(huì)體育的廣泛開(kāi)展、全民健身，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用，而且對(duì)我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有重要的意義。加大健身產(chǎn)業(yè)的投入和管理，是我國(guó)政府工作的重點(diǎn)。抓住機(jī)遇，大膽創(chuàng)新，促進(jìn)健身娛樂(lè)業(yè)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展，讓健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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