四川市場(chǎng)

從四川省政府發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，2014年四川地區(qū)生產(chǎn)總值持續(xù)上升，高于全國(guó)平均水平，在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省的排名中，四川多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)位列前茅。川南經(jīng)濟(jì)區(qū)、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)繼續(xù)保持著快速發(fā)展，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)完成投資取得15%以上的增長(zhǎng)。

對(duì)于中央空調(diào)市場(chǎng)而言，雖然不少的市場(chǎng)人士均認(rèn)為2014年四川市場(chǎng)并不樂(lè)觀，但是據(jù)調(diào)研顯示，2014年四川省中央空調(diào)市場(chǎng)容量在24.5億元，較2013年出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，這也是緣于2014年上半年市場(chǎng)發(fā)力的成效（圖1、圖2）。

2014年，四川省中央空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)的原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）四川市場(chǎng)的小幅度增長(zhǎng)，主要來(lái)自于2013年年底項(xiàng)目的累積和2014年上半年市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)。不過(guò)在進(jìn)入下半年之后，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)乃至下滑的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致四川市場(chǎng)最終的增長(zhǎng)缺乏連貫性。

（2）商業(yè)綜合體項(xiàng)目相對(duì)較為穩(wěn)定。據(jù)調(diào)研顯示，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)配套市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，但是大型商業(yè)綜合體項(xiàng)目仍然處于開(kāi)放狀態(tài)，成都周邊地區(qū)及二三線城市保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（3）家裝零售正在快速發(fā)展階段。西部大省四川除了成都擁有著較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其他如瀘州、綿陽(yáng)、自貢等城市也均在近2年中飛速發(fā)展，家裝零售市場(chǎng)正處于一種被關(guān)注的潛力市場(chǎng)，未來(lái)幾年可能將成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

圖1 2012—2014年度四川市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

從品牌格局分析，國(guó)產(chǎn)品牌仍然保持較為領(lǐng)先快速的優(yōu)勢(shì)，日韓品牌相對(duì)保持平穩(wěn)的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)品牌方面，格力、美的、海爾在2014年增長(zhǎng)較為迅速，市場(chǎng)占有率近45%，天加、盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)。歐美品牌方面，麥克維爾、開(kāi)利、江森自控約克、特靈、頓漢布什、EK等品牌保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。日韓品牌方面，大金、日立（青島）、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三星、LG等品牌也均有不俗的表現(xiàn)（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，各中央空調(diào)產(chǎn)品占比變化并不大。多聯(lián)機(jī)組仍然保持著上揚(yáng)的勢(shì)頭，占有率上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，冷水機(jī)組占有率在近2年小幅度下滑。此外，單元機(jī)組在國(guó)產(chǎn)品牌的力推下，發(fā)展勢(shì)頭一直迅猛，而水地源熱泵、溴化鋰、末端產(chǎn)品小幅度下滑（圖4）。

可以說(shuō)四川市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了這幾年的瘋狂增長(zhǎng)，到了2014年才放慢了速度，這未嘗不是一件好事。對(duì)于2015年的市場(chǎng)，30%的受訪者持樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為該市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間；但仍有40%的受訪者持反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為市場(chǎng)阻力太大，未來(lái)前景堪憂（圖5）。

圖2 2012—2014年度四川市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度四川市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度四川市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度四川市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度四川市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布