湖北市場

據(jù)湖北省政府發(fā)布最新的報告顯示，湖北省經(jīng)濟雖然運行比較穩(wěn)定，但是也可看出下行的趨勢非常明顯，各項指標均在下滑，2014年的經(jīng)濟形勢不容樂觀。從報告中分析，湖北省經(jīng)濟下行主要體現(xiàn)在3個方面：全省部分經(jīng)濟指標增速出現(xiàn)不同程度的回落或放緩；當前受需求不足，成本升高，價格走低等因素影響，全省企業(yè)經(jīng)營面臨困難依然較大；房地產(chǎn)市場調(diào)整的累積效應(yīng)進一步顯現(xiàn)，對相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)、投資和消費的影響加大。

據(jù)調(diào)研顯示，2014年湖北省中央空調(diào)市場容量在22億元，較2013年出現(xiàn)小幅度增長，這也是緣于2013年市場的延期所致（圖1、圖2）。

2014年，湖北省中央空調(diào)市場出現(xiàn)小幅度增長的原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）湖北市場的小幅增長，主要來自于2013年年底項目的累積和2014年上半年市場的強勢。不過在進入下半年之后，市場趨于平穩(wěn)乃至下滑的態(tài)勢，導(dǎo)致湖北市場最終的增長缺乏持續(xù)性。

（2）家裝零售正在起步發(fā)展階段。中部大省湖北除了武漢擁有著較高的經(jīng)濟發(fā)展水平，其他如襄陽、宜昌、恩施等城市也均在近2年中飛速發(fā)展，家裝零售市場正處于一種待開發(fā)的潛力市場，未來幾年將成為重點關(guān)注對象。

圖1 2012—2014年度湖北市場銷售規(guī)模占有率對比

（3）政府項目雖然減少，但是仍然保持穩(wěn)定的數(shù)量，尤其在三四級的縣市，有著不錯的發(fā)展，確保了湖北市場在2014年當中保持增長的良好局面。

從品牌格局分析，國產(chǎn)品牌仍然保持較為領(lǐng)先快速的優(yōu)勢，日韓品牌相對保持平穩(wěn)的發(fā)展。國產(chǎn)品牌方面，格力、美的、海爾、天加在2014年增長較為迅速，盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。歐美品牌方面，麥克維爾、開利、江森自控約克、特靈、頓漢布什、EK等品牌保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。日韓品牌方面，大金、日立（青島）、東芝、三菱電機、三菱重工、三星、LG等品牌也都有不錯表現(xiàn)（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，中央空調(diào)各機型占有率變化并不大。毫無疑問，多聯(lián)機組仍然保持上揚的勢頭，冷水機組占有率近2年小幅度下滑。此外，單元機組在國產(chǎn)品牌的力推下，發(fā)展勢頭一直迅猛，而水地源熱泵、溴化鋰、末端產(chǎn)品小幅度下滑（圖4）。

對于中央空調(diào)市場的后續(xù)發(fā)展，雖然不少的市場人士均認為2015年湖北市場并不樂觀，但是仍分別有20%的受訪者表示未來的市場將會平穩(wěn)的，甚至向好的方向發(fā)展（圖5）。

圖2 2012—2014年度湖北市場變化趨勢

圖3 2014年度湖北市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度湖北市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度湖北市場預(yù)期

附表 2014年度湖北市場主要品牌典型項目分布