湖北市場
據(jù)湖北省政府發(fā)布最新的報告顯示,湖北省經(jīng)濟雖然運行比較穩(wěn)定,但是也可看出下行的趨勢非常明顯,各項指標均在下滑,2014年的經(jīng)濟形勢不容樂觀。從報告中分析,湖北省經(jīng)濟下行主要體現(xiàn)在3個方面:全省部分經(jīng)濟指標增速出現(xiàn)不同程度的回落或放緩;當前受需求不足,成本升高,價格走低等因素影響,全省企業(yè)經(jīng)營面臨困難依然較大;房地產(chǎn)市場調(diào)整的累積效應(yīng)進一步顯現(xiàn),對相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)、投資和消費的影響加大。
據(jù)調(diào)研顯示,2014年湖北省中央空調(diào)市場容量在22億元,較2013年出現(xiàn)小幅度增長,這也是緣于2013年市場的延期所致(圖1、圖2)。
2014年,湖北省中央空調(diào)市場出現(xiàn)小幅度增長的原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
(1)湖北市場的小幅增長,主要來自于2013年年底項目的累積和2014年上半年市場的強勢。不過在進入下半年之后,市場趨于平穩(wěn)乃至下滑的態(tài)勢,導(dǎo)致湖北市場最終的增長缺乏持續(xù)性。
(2)家裝零售正在起步發(fā)展階段。中部大省湖北除了武漢擁有著較高的經(jīng)濟發(fā)展水平,其他如襄陽、宜昌、恩施等城市也均在近2年中飛速發(fā)展,家裝零售市場正處于一種待開發(fā)的潛力市場,未來幾年將成為重點關(guān)注對象。
圖1 2012—2014年度湖北市場銷售規(guī)模占有率對比
(3)政府項目雖然減少,但是仍然保持穩(wěn)定的數(shù)量,尤其在三四級的縣市,有著不錯的發(fā)展,確保了湖北市場在2014年當中保持增長的良好局面。
從品牌格局分析,國產(chǎn)品牌仍然保持較為領(lǐng)先快速的優(yōu)勢,日韓品牌相對保持平穩(wěn)的發(fā)展。國產(chǎn)品牌方面,格力、美的、海爾、天加在2014年增長較為迅速,盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。歐美品牌方面,麥克維爾、開利、江森自控約克、特靈、頓漢布什、EK等品牌保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。日韓品牌方面,大金、日立(青島)、東芝、三菱電機、三菱重工、三星、LG等品牌也都有不錯表現(xiàn)(圖3)。
從產(chǎn)品格局分析,中央空調(diào)各機型占有率變化并不大。毫無疑問,多聯(lián)機組仍然保持上揚的勢頭,冷水機組占有率近2年小幅度下滑。此外,單元機組在國產(chǎn)品牌的力推下,發(fā)展勢頭一直迅猛,而水地源熱泵、溴化鋰、末端產(chǎn)品小幅度下滑(圖4)。
對于中央空調(diào)市場的后續(xù)發(fā)展,雖然不少的市場人士均認為2015年湖北市場并不樂觀,但是仍分別有20%的受訪者表示未來的市場將會平穩(wěn)的,甚至向好的方向發(fā)展(圖5)。
圖2 2012—2014年度湖北市場變化趨勢
圖3 2014年度湖北市場主要品牌占有率分布
圖4 2013—2014年度湖北市場各大機組占有率分布對比
圖5 市場人士對2015年度湖北市場預(yù)期
附表 2014年度湖北市場主要品牌典型項目分布