廣西市場(chǎng)

2014年，廣西中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展快速，市場(chǎng)容量首次突破10億元大關(guān)，達(dá)到11億元，22.2%的市場(chǎng)增長率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平，其全國市場(chǎng)占有率同樣提升到1.59%，但仍處于全國倒數(shù)行列（圖1、圖2）?？偠灾?，廣西中央空調(diào)市場(chǎng)在2014年大幅增長的原因有以下幾點(diǎn)：

（1）政府項(xiàng)目平穩(wěn)。廣西是政策特殊照顧地區(qū)，2014年，與全國大多數(shù)地區(qū)政府公建項(xiàng)目停滯的情況不同，廣西受到國家重點(diǎn)扶持，中央空調(diào)市場(chǎng)情況稍稍特殊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、教育基礎(chǔ)建設(shè)等公建項(xiàng)目總體發(fā)展良好，醫(yī)療系統(tǒng)成為廣西地區(qū)公開招投標(biāo)項(xiàng)目的主要來源。

（2）民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民用項(xiàng)目增多。過去的幾年，廣西激發(fā)了民營經(jīng)濟(jì)活力，因此在政府項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)，廣西的餐飲、娛樂、住房等民用項(xiàng)目也迎來建設(shè)高潮，這進(jìn)一步加快了廣西中央空調(diào)市場(chǎng)成長的步伐。

（3）品牌推動(dòng)家裝零售發(fā)展，零售增長明顯。2014年在工程項(xiàng)目取得良好成績的同時(shí)，廣西的家裝零售市場(chǎng)在多聯(lián)機(jī)品牌的推動(dòng)下也已醞釀發(fā)展。受國家政策影響，廣西樓市也有所升溫，這給家裝零售注入活力，但廣西家裝零售市場(chǎng)真正成熟還需一段時(shí)間。

圖1 2012—2014年度廣西市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

還需注意的是，廣西經(jīng)濟(jì)相比發(fā)達(dá)地區(qū)還有不小差距，中央空調(diào)的發(fā)展機(jī)制還不健全，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序較為混亂。

從品牌格局分析，美的、格力最為強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)占有率均超過11%。除了大金占有率能達(dá)到6.5%之外，其他品牌的市場(chǎng)占有率均低于6%。事實(shí)上，美的、格力、海爾等國產(chǎn)品牌一直占據(jù)著廣西中央空調(diào)市場(chǎng)的主導(dǎo)位置。歐美系品牌以江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利為主，四大品牌之間的差距也較小，值得一提的是，EK在廣西市場(chǎng)同樣表現(xiàn)突出，占有率達(dá)到4.5%。大金、日立（青島）則是日系品牌的代表，他們聯(lián)合搶占了10.9%的市場(chǎng)份額（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，2014年，廣西中央空調(diào)市場(chǎng)的多聯(lián)機(jī)和水機(jī)繼續(xù)保持著小幅度的增長，但這2個(gè)機(jī)型的主要品牌的集中度都出現(xiàn)下降趨勢(shì)。而水地源熱泵產(chǎn)品則沒能延續(xù)增長勢(shì)頭，因?yàn)樗卦垂こ淘靸r(jià)高、施工難度大、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)高，而在2014年全國中央空調(diào)市場(chǎng)資金緊張的市場(chǎng)大環(huán)境下，廣西工程商更不會(huì)考慮水地源熱泵產(chǎn)品（圖4）。

廣西中央空調(diào)市場(chǎng)2014年完美收官后，市場(chǎng)行業(yè)人員紛紛對(duì)廣西中央空調(diào)市場(chǎng)的未來寄予厚望，調(diào)查顯示，一半以上的行業(yè)人士認(rèn)為未來廣西市場(chǎng)還將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展（圖5）。

圖2 2012—2014年度廣西市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度廣西市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度廣西市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度廣西市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度廣西市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布