天津市場(chǎng)

2014年，天津中央空調(diào)市場(chǎng)容量約為17.7億元，較2013年下降1.7%，與此同時(shí)，2014年天津中央空調(diào)市場(chǎng)容量在全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)容量中的占比繼續(xù)縮小，僅為2.6%（圖1、圖2）。總體來(lái)說(shuō)，2014年天津中央空調(diào)市場(chǎng)總量下降有以下幾個(gè)原因：

（1）政府項(xiàng)目滯后。作為首都的衛(wèi)士，2014年天津在政治方面十分敏感，許多政府公建項(xiàng)目嚴(yán)重滯后，甚至諸如體育館、行政中心等民生項(xiàng)目也發(fā)展乏力，而有限的政府項(xiàng)目加之乏力的經(jīng)濟(jì)讓該區(qū)域中央空調(diào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。

（2）市場(chǎng)接納新品牌的周期變長(zhǎng)。天津中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，發(fā)展也較為緩慢。相對(duì)應(yīng)的，天津地區(qū)對(duì)新進(jìn)中央空調(diào)品牌的審核考察變得更加嚴(yán)格，接受周期也隨之加長(zhǎng)，一般在5年左右。

（3）家裝零售市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。2014年，天津市場(chǎng)在工裝發(fā)展不利的情況下，家裝零售扛過(guò)大旗，成為可靠增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，市場(chǎng)上的品牌向南方先進(jìn)區(qū)域看齊，學(xué)習(xí)汲取家裝零售發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，注重渠道布局；另一方面，客戶對(duì)中央空調(diào)認(rèn)知的成熟也是天津家裝零售增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。

從品牌格局分析，2014年天津市場(chǎng)品牌集中度有所提升。江森自控約克、麥克維爾領(lǐng)銜歐美系品牌，二者市場(chǎng)占比合計(jì)13.5%，特靈、開(kāi)利處于第二集團(tuán)，二者市場(chǎng)占比合計(jì)為9.1%。大金、日立（青島）則領(lǐng)銜日韓系品牌，二者市場(chǎng)占比合計(jì)17.5%，遙遙領(lǐng)先日韓系其他品牌。國(guó)產(chǎn)品牌則由美的、格力、海爾支持，值得一提的是奧克斯、天加、遠(yuǎn)大、雙良等品牌也有不錯(cuò)表現(xiàn)。另外，格力、美的等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)歐美系及日韓系品牌的反超，彼此的差距可能繼續(xù)拉大（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，2014年天津市場(chǎng)冷水機(jī)組的市場(chǎng)占有率較上一年下降1.9%，多聯(lián)機(jī)則繼續(xù)增長(zhǎng)并歷史性地對(duì)冷水機(jī)組實(shí)現(xiàn)反超。盾安、克萊門特等品牌的發(fā)力使得水地源熱泵的市場(chǎng)占有率迎來(lái)增長(zhǎng)。而天津地區(qū)豐富的能源、資源優(yōu)勢(shì)依然沒(méi)能阻擋溴化鋰的下降，能源的價(jià)格上漲也使溴化鋰的前景不容樂(lè)觀。單元機(jī)則不出意料地在家裝市場(chǎng)、私人小型等項(xiàng)目上保持著一定的增長(zhǎng)（圖4）。

面對(duì)一切未知的2015年，天津市場(chǎng)的行業(yè)相關(guān)人士顯得極其保守。他們對(duì)新一年的天津中央空調(diào)市場(chǎng)并不感到樂(lè)觀，并表示將積極采取措施應(yīng)對(duì)（圖5）。

圖1 2012—2014年度天津市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2012—2014年度天津市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度天津市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度天津市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度天津市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度天津市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布