王崢

（安陽(yáng)工學(xué)院公共藝術(shù)教育教學(xué)部，河南安陽(yáng)455000）

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片與動(dòng)畫(huà)商業(yè)片

王崢

（安陽(yáng)工學(xué)院公共藝術(shù)教育教學(xué)部，河南安陽(yáng)455000）

動(dòng)畫(huà)作品中，除了被人們所熟悉的商業(yè)娛樂(lè)片之外，還有一個(gè)重要的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)分支，這就是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片。二者各有各自的使命和發(fā)展道路，但是又是互相聯(lián)系和滲透的，無(wú)高下尊卑之分，且一同推動(dòng)著動(dòng)畫(huà)藝術(shù)蓬勃發(fā)展。

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片；動(dòng)畫(huà)商業(yè)片；差異；發(fā)展

在大多數(shù)人的印象之中，動(dòng)畫(huà)片都是如《米老鼠和唐老鴨》、《機(jī)器貓》、《灌籃高手》、《名偵探柯南》等系列片，或者像《白雪公主》、《獅子王》、《千雨千尋》、《阿吉拉》等之類(lèi)的影院長(zhǎng)片，很少有觀眾認(rèn)識(shí)或者了解動(dòng)畫(huà)藝術(shù)另一個(gè)重要的分支——?jiǎng)赢?huà)藝術(shù)短片。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片，顧名思義可以先簡(jiǎn)單地理解為此類(lèi)動(dòng)畫(huà)篇幅都比較短，相對(duì)于系列片、長(zhǎng)片動(dòng)畫(huà)藝術(shù)性更強(qiáng)，如《平衡》、《父與女》等。為了更好地了解動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片與動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片、系列片，我們下面將它們進(jìn)行一下比較。

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展的初期，動(dòng)畫(huà)作品都是以短片的形式出現(xiàn)的。自從人們發(fā)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作原理之后，就不斷地有人嘗試制作連續(xù)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面。1906年布雷克頓制作的3分鐘的《滑稽臉的幽默相》(The Humorous phases of Funny Faces），是世界上第一部公認(rèn)的動(dòng)畫(huà)影片。此后，來(lái)自法國(guó)的埃米爾科爾（Emile Cohl）進(jìn)一步發(fā)展了動(dòng)畫(huà)片的拍攝技巧，并且先后制作了250余部動(dòng)畫(huà)短片。1926年，由萬(wàn)氏三兄弟制作的我國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》也是短片。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)發(fā)展之初，在制作規(guī)模和技術(shù)條件方面受到極大的制約，動(dòng)畫(huà)制作不可能出現(xiàn)較大的規(guī)模。這一時(shí)期的動(dòng)畫(huà)多帶有探索性和實(shí)驗(yàn)性，是動(dòng)畫(huà)發(fā)展起來(lái)的根本基石。

自從動(dòng)畫(huà)短片發(fā)展相對(duì)進(jìn)入成熟期，并且獲得成功后，人們逐漸看到了動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，從而不斷地加拍續(xù)集，慢慢地從動(dòng)畫(huà)短片發(fā)展成一個(gè)系列的短片，迪士尼制作的《米老鼠》系列動(dòng)畫(huà)片就是其中最典型的例子。動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的出現(xiàn)又是一個(gè)在系列片基礎(chǔ)上的重大突破。1937年迪士尼制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主》上映了，這是歷史上第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。它的出現(xiàn)打破了實(shí)拍電影長(zhǎng)期統(tǒng)治電影銀幕的局面，使動(dòng)畫(huà)不再只能以電影加片的形式出現(xiàn)，而成為影院的新寵。在經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)下，之后的動(dòng)畫(huà)作品大部分都以系列片或者長(zhǎng)片形式出現(xiàn)。

系列片和長(zhǎng)片如今已經(jīng)完全融入市場(chǎng)，成了一種商品，因此我們習(xí)慣上把它們稱(chēng)作“商業(yè)動(dòng)畫(huà)片”，如《圣斗士》、《柯南》、《高達(dá)》系列、《玩具總動(dòng)員》、《花木蘭》、《幽靈公主》等。而在當(dāng)今市場(chǎng)運(yùn)作中，動(dòng)畫(huà)短片顯然沒(méi)有商業(yè)片受歡迎，因此它尋找到了一條與商業(yè)片完全不同的發(fā)展道路，它不再單純地以?shī)蕵?lè)為目的，而具有了更強(qiáng)的創(chuàng)新性、探索性和實(shí)驗(yàn)性，蘊(yùn)含了比商業(yè)片更多的哲理性，我們習(xí)慣上把這類(lèi)動(dòng)畫(huà)影片稱(chēng)為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片，如《種樹(shù)人》、《棄嬰》、《平衡》、《FOR THE BIRDS》、《小蝌蚪找媽媽》等。這兩種動(dòng)畫(huà)形式并行發(fā)展，相輔相成，相互汲取營(yíng)養(yǎng)。

這兩種形式的動(dòng)畫(huà)最直觀最明顯的區(qū)別就是長(zhǎng)度上的差異。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片通常不超過(guò)30分鐘，常見(jiàn)的還有3、5分鐘的短片，簡(jiǎn)單明了。而動(dòng)畫(huà)商業(yè)片中的長(zhǎng)片一般都在60至90分鐘之間，甚至更長(zhǎng)。系列片雖然每一集時(shí)間很短（大部分在20分鐘左右），但它是一個(gè)完整的系列，整體算下來(lái)的時(shí)間就更長(zhǎng)了。藝術(shù)短片講故事簡(jiǎn)明扼要，作者只要在很短的時(shí)間內(nèi)講明其中的含義，完成自己探索與研究的目的就行了，時(shí)間沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定，比較隨意。而商業(yè)片的長(zhǎng)度則是由市場(chǎng)的需求所決定的，根據(jù)觀眾的需求，需要長(zhǎng)的就做長(zhǎng)，需要續(xù)拍的就續(xù)拍，而且制作時(shí)間上有嚴(yán)格的規(guī)定，甚至精確到秒。單從這點(diǎn)上看，動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和系列片的商業(yè)性就凸現(xiàn)出來(lái)了。

藝術(shù)短片與商業(yè)片的“風(fēng)格化”程度不同。藝術(shù)短片本身追求的就是創(chuàng)新性、探索性、實(shí)驗(yàn)性，這就決定了每一部短片必然具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，如采用獨(dú)特材料的沙動(dòng)畫(huà)《天鵝》、金屬動(dòng)畫(huà)《鋼絲的惡作劇》、糖果動(dòng)畫(huà)《糖果體操》等，蘊(yùn)含深刻哲理性的《平衡》、《鐘樹(shù)人》、《棄嬰》、《父與女》等，經(jīng)過(guò)變形處理的《兩姐妹》等，他們都在追求自己的獨(dú)特性，每一部短片都能帶給觀眾全新的感官體驗(yàn)和心靈沖擊。而商業(yè)片由于它本身“商業(yè)”的特性，不會(huì)極端地去追求影片的“風(fēng)格化”，它只是在迎合大部分觀眾的需求。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)作品不論從主題、風(fēng)格、敘事、造型、顏色等方面都存在很多的相似之處。美國(guó)迪士尼公司的諸多作品都有很多的共同之處，它們大多唯美、虛幻性強(qiáng)，人物造型也有諸多相似之處。很多的日本動(dòng)畫(huà)片更是如此，其中的很多動(dòng)畫(huà)形象只是換一下發(fā)型而已。但是，商業(yè)動(dòng)畫(huà)也不會(huì)完全拋棄“風(fēng)格化”，再好看的類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片也有沒(méi)落的一天，商業(yè)動(dòng)畫(huà)也需要不斷變化、創(chuàng)新，從短片中汲取營(yíng)養(yǎng)，新鮮感才能吸引更多的觀眾，才能促進(jìn)商業(yè)片更進(jìn)一步的發(fā)展。

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片與商業(yè)片創(chuàng)作目的和觀念不同。藝術(shù)短片的創(chuàng)作不是為了嘩眾取寵，而是為了創(chuàng)新、探索和試驗(yàn)，其面向的只是少數(shù)業(yè)內(nèi)人士、短片藝術(shù)家和愛(ài)好者等少數(shù)觀眾的。短片創(chuàng)作中作者的主觀性能得到充分的發(fā)揮，使作者可以大膽地探索和試驗(yàn)，用作者自己的方式表達(dá)其內(nèi)心想要表達(dá)的思想、情感、哲理等內(nèi)容。至于大多數(shù)觀眾能不能接受，能理解多少，創(chuàng)作者不會(huì)特別在意。藝術(shù)短片的創(chuàng)作目的決定了其創(chuàng)作觀念的自由性和開(kāi)放性，才使得短片藝術(shù)呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的景觀?？傊?，動(dòng)畫(huà)商業(yè)片更多意義上是在追逐市場(chǎng)和利益，而動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家自我的釋放。

動(dòng)畫(huà)短片與商業(yè)片在創(chuàng)作手法和制作方式上也大為不同。短片追求的就是擁有自己的風(fēng)格，在制作中非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作手法的個(gè)性化，不走套路，如短片藝術(shù)家會(huì)采用泥沙、鋼絲、紙片、糖果等材料來(lái)制作自己的動(dòng)畫(huà)，會(huì)突破一般的造型習(xí)慣，設(shè)計(jì)一些匪夷所思的人物造型、動(dòng)物造型或者物體來(lái)充當(dāng)自己動(dòng)畫(huà)的主角。在制作上，除了遵循廣義動(dòng)畫(huà)概念下的原理和規(guī)律外，沒(méi)有一定的規(guī)律可言。而商業(yè)片是為了廣大觀眾而制作的，其創(chuàng)作首先要考慮觀眾的喜好，要強(qiáng)調(diào)作品的通俗性和娛樂(lè)性。講的故事要吸引人，動(dòng)畫(huà)的主角造型要讓人賞心悅目，其他方面只要按照一般的動(dòng)畫(huà)制作流程去做就可以了，并不用去特別在意工藝上的創(chuàng)新，當(dāng)然工藝上適當(dāng)改良也是很有益處的。所以在制作方面，只要能達(dá)到觀眾們的一般要求，制作商只會(huì)采用最普遍、最有效、最經(jīng)濟(jì)的制作工藝。從整體上來(lái)說(shuō)，全球動(dòng)畫(huà)商業(yè)片制作使用的幾乎是完全相同的工藝模式，這一點(diǎn)與短片形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

動(dòng)畫(huà)短片與商業(yè)片各自的傳播和生存方式不同。動(dòng)畫(huà)商業(yè)片很明顯是一種商品，它要在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，要通過(guò)大眾傳媒向全社會(huì)傳播。所以，它要想生存，就必須得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。商業(yè)片既然是一種商品，必然受市場(chǎng)規(guī)律的支配，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也就在所難免，這也促使了商業(yè)動(dòng)畫(huà)片在質(zhì)量上要狠下功夫，促使商業(yè)動(dòng)畫(huà)片要不斷創(chuàng)新，必須有新鮮的東西去吸引觀眾，但同時(shí)又不能像短片一樣太前衛(wèi)、太另類(lèi)，只要觀眾喜歡，就是一部成功的作品，就可以實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。動(dòng)畫(huà)短片有其獨(dú)特的傳播和生存空間。它面對(duì)的不是普通觀眾，而是如藝術(shù)短片動(dòng)畫(huà)家和其愛(ài)好者、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、支持短片的基金會(huì)、評(píng)委等人群。其中大多數(shù)人是以職務(wù)的身份和業(yè)務(wù)的眼光來(lái)看短片的。動(dòng)畫(huà)短片只有受到這部分人的青睞，制作者或其組織機(jī)構(gòu)才能在大大小小的比賽中獲獎(jiǎng)，才能得到贊助或投資，才能從中獲得名和利，為自身將來(lái)的發(fā)展鋪路搭橋。這也促使了短片極力追求差異性來(lái)得到專(zhuān)業(yè)人士們的認(rèn)可。

這兩個(gè)片種是動(dòng)畫(huà)片的兩分支，尤其自身生存和發(fā)展的理由，他們的共同發(fā)展能滿(mǎn)足社會(huì)不同階層和人群的需求，他們的并存是不矛盾的，也沒(méi)有高低貴賤之分。有人說(shuō)短片更有藝術(shù)感，商業(yè)片只是嘩眾取寵；有人說(shuō)短片都是小打小鬧，不成氣候，不如商業(yè)片具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力。這一類(lèi)的觀點(diǎn)過(guò)于片面，動(dòng)畫(huà)短片和長(zhǎng)片不具有可比性，它們是相輔相成并行發(fā)展的，各自有自己不同的道路和使命，如同火箭與飛機(jī)，都是天上的飛行器，如何把二者放到一個(gè)平臺(tái)上去對(duì)比？只有遵循其自身的發(fā)展規(guī)律，不斷挖掘二者的潛力，再加上它們之間互相汲取營(yíng)養(yǎng)，相信將來(lái)不論是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片還是動(dòng)畫(huà)商業(yè)片，一定會(huì)給觀眾帶來(lái)無(wú)限的喜悅和驚喜。

[1]王川，武寒青.動(dòng)畫(huà)前期創(chuàng)意[M].北京：高等教育出版社，2003.

[2]孫立軍.影視動(dòng)畫(huà)經(jīng)典作品剖析[M].北京：海洋出版社，2004.

[3]賈否.動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作基礎(chǔ)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003.

(責(zé)任編輯：王念選）

The Art of Animation Short Film and Animation Commercial Films

WANG Zheng
(Anyang Institute of Technology,Anyang 455000,China)

Animation works,in addition to commercial entertainment is familiar,there is an important branch of the animation art,this is the animation short film.Two each have their own mission and path of development,but also is the mutual contact and penetration,no high distinction,and to promote the vigorous development of anima?tion art.

animation short film;animation commercial films;differences;development

J971.3

A

1673-2998(2015)01-0077-03

2014-07-08

王崢（1981-），男，河南安陽(yáng)人，安陽(yáng)工學(xué)院公共藝術(shù)教育教學(xué)部講師，學(xué)士，主要研究方向：公共美術(shù)教育、動(dòng)漫藝術(shù)教育。