□陳偉 王銘聰(北京體育大學管理學院北京100084)

大學生健身消費偏好的影響因素分析

□陳偉 王銘聰(北京體育大學管理學院北京100084)

本文收集了國內(nèi)不同大學的471名大學生的問卷調(diào)查,并結(jié)合在校學生的實際情況，從在校大學生參與體育健身的現(xiàn)狀、特點、及影響因素出發(fā)，分析出大學生的健身消費行為及心理，挖掘影響大學生體育健身消費偏好的影響因素。并以此研究為基礎(chǔ)，為俱樂部經(jīng)營管理提供可行性建議，進而帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)果表明:目前我國大學生體育健身的參與度并不高，只占所有學生的17.62%，并且這其中以男性消費者為主。而影響大學生健身消費的因素主要有7類，而這其中最重要的分別是：社會環(huán)境、經(jīng)濟條件、俱樂部環(huán)境、俱樂部服務水平。

大學生體育健身影響因素

1、研究背景

1.1、商業(yè)俱樂部的興起和發(fā)展

早在1960年，美國最早開始出現(xiàn)商業(yè)健身俱樂部，經(jīng)過多年的發(fā)展現(xiàn)在已比較成熟，有著比其他大部分國家更先進的運營管理理念和模式,形成了較成熟的體育產(chǎn)業(yè)和健身市場,為國家經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻。

而在我國商業(yè)健身場所是在80年代才開始出現(xiàn),步入21世紀以來，一些國際著名的連鎖俱樂開始進入中國,為中國的健身俱樂部注入了新鮮的血液，同時也加速了大眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.2、商業(yè)俱樂部自身經(jīng)營瓶頸及對于開發(fā)新市場的需要

改革開放以來，我國城鎮(zhèn)居民的生活水平不斷提高。人們的健身支出以平均每年30%增長，高于全球20%增長幅度?？梢娢覈∩懋a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可觀,但其飛速發(fā)展的同時也有著一些不足。

現(xiàn)階段大學生參加健身俱樂部的很少，一方面是和學生缺乏經(jīng)濟來源有關(guān)，另一方面是影響大學生參與體育鍛煉的因素與工作人士不同，本文將通過調(diào)查挖掘影響大學生體育健身的因子，給予俱樂部相應的改進意見，為俱樂部更好的吸收。

1.3、大學生消費觀念的變化

大學生當前的消費行為及心理，將直接影響著他們的價值觀以及人生觀，對以后的生活、學習甚至就業(yè)發(fā)展都有著很重要的影響。當前我國大學生的日常消費呈現(xiàn)出多層次化，而且正在向前衛(wèi)化以及開放化發(fā)展。很多在校大學生的主要支出是吃喝玩樂，花在體育健身方面的支出比例相當小。

1.4、大學生群體自身全面發(fā)展對于強健體魄的客觀需求

很多大學生在校期間把所有的時間都貢獻給了學業(yè)，他們努力學習各種理論知識，參加各種社團活動以及社會實踐，而很少花時間參加體育運動，這嚴重影響著大學生的身體素質(zhì)，以至于很多學生在體育考試中也都感覺困難，只能勉強過關(guān)。同時，一份關(guān)于大學生身體健康的調(diào)查也顯示近幾年我國年輕人的身體素質(zhì)在下降?？梢?，提升我國青少年的身體素質(zhì)迫在眉睫，這對于學生今后健康地為祖國工作，提高中華民族的素質(zhì)和改善其生活的質(zhì)量，都有著深遠的價值和意義。

綜合以上四點考慮，本文將以我國在校大學生為例，通過分析影響大學生健身消費的因素，確實考慮現(xiàn)階段大學生的健身需求。從實際情況出發(fā)，結(jié)合目前我國健身俱樂部的經(jīng)營狀況，對俱樂部的經(jīng)營和市場開拓給予意見和建議。確實做到吸引大學生到俱樂部消費，改善其身體素質(zhì)。同時幫助俱樂部走出現(xiàn)有困境，改善經(jīng)營狀況，提高利潤，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、研究方法

2.1、文獻研究

在網(wǎng)上查閱有關(guān)大學生體育消費行為、健身俱樂部消費群體、健身俱樂部經(jīng)營管理現(xiàn)狀等內(nèi)容和研究方法的各種期刊，著作，碩博士論文，通過對這些文獻的分析和整理，了解目前的研究現(xiàn)狀，對所研究課題進行思考、分析。

2.2、問卷調(diào)查

根據(jù)前人的研究基礎(chǔ)設(shè)計調(diào)查問卷，問卷采取網(wǎng)絡調(diào)查的形式，主要對象是北京各高校的學生。本次調(diào)查共收到來自國內(nèi)不同大學471位同學的填寫。

2.3、數(shù)理統(tǒng)計

本篇文章的數(shù)據(jù)均是通過SPSS、Excel等軟件處理得。對回收的調(diào)查問卷進行篩選整理，將經(jīng)過整理后的數(shù)據(jù)有順序地錄入Excel表格，然后運用SPSS軟件分析大學生健身消費偏好的影響因素及各因素的影響程度。

3、結(jié)果分析

3.1、我國健身俱樂部的人員構(gòu)成比例

由于之前很多學者調(diào)查過我國健身俱樂部的人群構(gòu)成比例，如劉堅和曹秀玲等人，目前我國健身俱樂部的會員80%以上位于25-40這個年齡段，而25歲以下所占比例小于20%。所以此文將不再對俱樂部的人群比例進行調(diào)查，直接引用之前的數(shù)據(jù)，并將其作為全國的數(shù)據(jù)。其結(jié)果如下：目前我國健身俱樂部的人群構(gòu)成比例大致為60%以上是公司的職員白領(lǐng)等，30%左右為其他社會人士，而學生所占比例不足10%。同時年齡構(gòu)成在25-40的占二分之一以上、40以上占十分之一左右、18歲以下的占10%左右、而年齡在18-25的不到30%。

3.2、我國在校大學生參與體育健身的消費情況

此次問卷調(diào)查共收到有效問卷471份，問卷中除開基本信息之外包含了25個題目，其中有4道是關(guān)于大學生參與健身的基本情況。包括是否健身、健身的頻率（每周健身的次數(shù)，每次健身時長）、每年的健身消費支出。其余的21個項目，根據(jù)問卷調(diào)查表做了影響因素量表，共計21個項目對應各個因素。各因素采用5點記分法,分別是“影響很大”記5分、“影響較大”記4分、“影響一般”記3分、“影響較小”記2分、“基本沒影響”記1分。

通過分析問卷的性別，年級等基本信息以及大學生健身狀況和健身消費支出得出下表：

表1 大學生參與體育健身消費的性別比例

由此不難發(fā)現(xiàn)，大學生參與體育健身消費的群體中男生比例大概是女生的1.5倍。但是經(jīng)過統(tǒng)計，參與問卷填寫的同學中只有219位是男生，而有252位是女生。參與體育健身的男生占總男生的比例為23.29%，即參與體育健身的女生占總女生的比例為12.70%。男性中參與的人數(shù)大概是女性中參與人數(shù)的2倍。造成這種結(jié)果的原因可能是由于平時有鍛煉習慣的男生更愿意參與此次問卷調(diào)查。這也說明男生更愿意把時間花在自己感興趣的事情上。將上述男（女）生參與人數(shù)所占比例乘以各自在男（女）生中的比例，可以得出男生參與體育鍛煉的比例大概是女生的3倍。

對于體育健身時長（體育健身的時長是指每周參與的次數(shù)乘以每次的時間）和健身消費支出如表2和表3。