牛　瑾吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春　　 130000

新媒體時(shí)代下電視節(jié)目的創(chuàng)新及傳播

牛瑾
吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

摘要電子產(chǎn)品更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，這一切，似乎都讓傳統(tǒng)電視節(jié)目又悲又喜，更廣闊的發(fā)展空間在哪里？本文從新媒體時(shí)代下電視節(jié)目的發(fā)展方向出發(fā)，積極探索電視節(jié)目的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞趨勢(shì)；矛盾；創(chuàng)新

0 引言

從傳統(tǒng)的黑白電視到如今的液晶等離子曲幕，從單一的新聞聯(lián)播到各種娛樂(lè)綜藝真人秀，電視和電視節(jié)目，作為陪伴了好幾代人成長(zhǎng)的“家庭一份子”，也在隨著社會(huì)的需求而不斷發(fā)展進(jìn)步、改革更新。如今，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，APP線上直播、點(diǎn)播、自媒體等新興的傳播方式風(fēng)靡，常規(guī)電視節(jié)目仿佛早已被打上了“out”的標(biāo)簽。如何才能在新媒體大戰(zhàn)中突出重圍？如何才能在觀眾心中占有一席之地？如何才能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)力保收視長(zhǎng)虹？創(chuàng)新！唯有創(chuàng)新，才是電視節(jié)目未來(lái)發(fā)展的最佳路徑。

1 新媒體時(shí)代下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后、發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

2 我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問(wèn)題

2.1沒(méi)有明確的定位

當(dāng)前，我國(guó)電視機(jī)構(gòu)多數(shù)還保有事業(yè)單位性質(zhì)，這讓電視臺(tái)和主管單位產(chǎn)生了所謂的“局臺(tái)之爭(zhēng)”。還有，雖然國(guó)有電視機(jī)構(gòu)還屬于公共機(jī)構(gòu)，但是越來(lái)越向市場(chǎng)化發(fā)展，尤其是其主要經(jīng)費(fèi)已經(jīng)不再需要財(cái)政撥款，而是依靠廣告收入，電視臺(tái)的定位發(fā)生了矛盾沖突，除去新聞部分，其他性質(zhì)的節(jié)目，到底是傾向于商業(yè)利益，還是使用忠于公共性質(zhì)？盡管主管單位強(qiáng)調(diào)要兩者兼顧，但是實(shí)際操作工程中，還是很難把握，這也使得各種“言論自由”的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大放異彩，極大程度上壓制了傳統(tǒng)電視行業(yè)的關(guān)注度。

2.2沒(méi)有足夠的資金支持

電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要大量資金投入的現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)，而隨著現(xiàn)在人們對(duì)節(jié)目要求越來(lái)越高，想要制作出能夠滿(mǎn)足大眾的電視節(jié)目則需要耗費(fèi)更多的資金，縱觀現(xiàn)在比較火爆節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，不管是中國(guó)還是外國(guó)，都有著強(qiáng)大的資金支持。

在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)的電視機(jī)構(gòu)一直是國(guó)有，且屬于事業(yè)單位性質(zhì)，沒(méi)有相關(guān)的激勵(lì)制度來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)造，也沒(méi)有配套政策來(lái)增加經(jīng)營(yíng)收入，主要收入來(lái)源是電視廣告費(fèi)和節(jié)目收視費(fèi)，簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以及單一的收入嚴(yán)重阻礙了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在微薄的盈利面前，想要開(kāi)發(fā)高投入、見(jiàn)效慢、風(fēng)險(xiǎn)大的新媒體業(yè)務(wù)，基本是有心無(wú)力。就目前我國(guó)一些電視機(jī)構(gòu)來(lái)看，它們?yōu)榱四軌虻玫阶銐虻馁Y金支持開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，不得不出讓自己的寶貴資源以換取合作，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展是很不利的[3]。

比如目前我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式存在的兩個(gè)比較明顯的問(wèn)題：第一，目光短淺，只盯在電視主業(yè)上面，而對(duì)于其他相關(guān)領(lǐng)域基本上沒(méi)有涉足；第二，沒(méi)有引進(jìn)外部投資，全靠自身積累。雖然目前運(yùn)行較多的制播分離制度，在一定程度上緩解了這樣的困擾，但是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果電視產(chǎn)業(yè)還不能擺脫束縛、努力創(chuàng)新，那么長(zhǎng)久下來(lái)，很容易在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

2.3過(guò)于依靠廣告收入使電視產(chǎn)業(yè)很難得到發(fā)展

電視產(chǎn)業(yè)收入主要是電視廣告費(fèi)和節(jié)目收視費(fèi)，而過(guò)于依賴(lài)這兩種業(yè)務(wù)給電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大不良影響，而廣告市場(chǎng)的飽和使電視收入大打折扣。

特別是國(guó)際金融危機(jī)之下，各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)都受到了沖擊，廣告主就縮減了預(yù)算，廣告市場(chǎng)的增幅越來(lái)越緩慢，導(dǎo)致廣告收益也逐漸減少，隨之又產(chǎn)生了“兩級(jí)分化”現(xiàn)象。

新媒體時(shí)代下，廣告的傳播途徑越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)電視、微信平臺(tái)等等，分化現(xiàn)象明顯。對(duì)于電視節(jié)目而言，在種類(lèi)繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，想要占有一席之地真的很艱難。

當(dāng)然，新媒體時(shí)代不僅給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也提供了廣闊的發(fā)展空間。高科技設(shè)備讓拍攝更加清晰、拍攝效果更好，各種技術(shù)軟件讓節(jié)目制作和編輯工作更加高效、快捷。

此外，嘗試各種媒介之間的相互整合以及疊加、讓電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，促進(jìn)觀眾和電視臺(tái)之間的交流和互動(dòng)。

可以說(shuō)，數(shù)字電視的產(chǎn)生在很大程度上提高了電視節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化了觀眾的中心地位：清晰的畫(huà)面、豐富多彩的電視節(jié)目、觀眾互動(dòng)和及時(shí)反饋等[2]，這些有效促進(jìn)了電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新。

總而言之，當(dāng)代電視節(jié)目應(yīng)以“人本思想”為核心發(fā)展理念，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與傳播。

3 新媒體時(shí)代下電視節(jié)目的創(chuàng)新及傳播

3.1繼續(xù)努力推進(jìn)制播分離體系

在嚴(yán)格的行政管制下，我國(guó)電視臺(tái)是唯一的電視節(jié)目播出載體，它集電視節(jié)目制作和播出于一體，完全包攬了電視節(jié)目的一切。而嘗試將節(jié)目制作和播放分離開(kāi)來(lái)，就是說(shuō)將電視節(jié)目制作交給除電視臺(tái)以外的其它社會(huì)組織或者單位等，電視臺(tái)則只是負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)制作完成的節(jié)目，將其進(jìn)行合理的編排，再放入電視系統(tǒng)進(jìn)行播放，實(shí)質(zhì)是將我國(guó)的宣傳和產(chǎn)業(yè)分開(kāi)。

值得一提的是，電視節(jié)目的投資、招商以及風(fēng)險(xiǎn)都是由制作方和播出方共同承擔(dān)，這樣為了達(dá)到高收益，就必須對(duì)節(jié)目負(fù)責(zé)，保證節(jié)目質(zhì)量，還有一些節(jié)目衍生品也會(huì)帶來(lái)高額盈利。我國(guó)制播分離的成功案例讓國(guó)內(nèi)相關(guān)人士意識(shí)到了其重要性，并且是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一條重要發(fā)展道路。這不但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制下的必然要求，同時(shí)也是提高節(jié)目品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的一種手段。

3.2將新舊媒體整合發(fā)展

每一種新事物的興起和發(fā)展都會(huì)取代舊事物。然而，二者在相愛(ài)相殺的發(fā)展過(guò)程中，相互借鑒、整合梳理，才是良好發(fā)展的有力途徑。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)新媒體產(chǎn)生時(shí)，舊的媒體往往會(huì)拉近兩者的距離，并且慢慢融合。從傳統(tǒng)單一的報(bào)紙、廣播到電視節(jié)目播放，觀眾可以利用手機(jī)短信進(jìn)行交流互動(dòng)，再到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論與反饋，從這些能夠看出，新舊媒體的合作還是停留在表面，并沒(méi)有深層的合作。電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)能夠?qū)⑿屡f媒體合作達(dá)到前所未有的深度，讓電視節(jié)目能夠與觀眾互動(dòng)，使其能夠得到及時(shí)的反饋信息，并加以改進(jìn)。觀眾還可以通過(guò)線下聯(lián)動(dòng)的方式，下載節(jié)目同名手機(jī)客戶(hù)端，通過(guò)手機(jī)參與現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)，這種方式不同于手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等，它可以為電視節(jié)目做更好的宣傳，同時(shí)兩者之間還能相互影響，是獨(dú)有的一種電視節(jié)目宣傳手段。

3.3新媒體時(shí)代下電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

精彩豐富的內(nèi)容能夠吸引人們更多的關(guān)注，而無(wú)趣枯燥的內(nèi)容則會(huì)讓人感到厭煩，所以?xún)?nèi)容是電視節(jié)目的靈魂。在現(xiàn)代發(fā)展中，由于技術(shù)發(fā)展以及激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，高質(zhì)量的內(nèi)容成為電視產(chǎn)業(yè)的普遍追求。在新媒體時(shí)代下，想方設(shè)法挖掘使用具有深層意義的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新是很有必要的。數(shù)字有線電視替代了傳統(tǒng)的有線電視，從幾十套電視節(jié)目發(fā)展到幾百套電視節(jié)目，相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容也隨著飛速的增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)視頻的儲(chǔ)存量更是大的驚人。傳播途徑越多，所需要的有效內(nèi)容也就更多，因?yàn)橹挥袃?nèi)容才能支撐多樣化的傳播渠道，傳播媒介才有存在的意義。因此，在這樣的背景下，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

4 結(jié)論

現(xiàn)代高科技發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了便利和享受，同時(shí)也對(duì)各行各業(yè)提出了更加嚴(yán)竣的考驗(yàn)。電視產(chǎn)業(yè)在面對(duì)電腦、互聯(lián)網(wǎng)這些高科技電子產(chǎn)品時(shí)，需要深入探索自己的出路，利用這些現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)為我所用，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目形式，滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中良好生存。

參考文獻(xiàn)

[1]王琪.從《中國(guó)好聲音》看電視體制制播分離的重要意義[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013（9）.

[2]蔡赴朝.讓文化惠澤民生——十年來(lái)我國(guó)廣播影視公共服務(wù)體系建設(shè)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（10）.

[3]田進(jìn).國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)先生在CCBN2011主題報(bào)告會(huì)上講話(huà)[J].廣播電視信息，2011（4）.

作者簡(jiǎn)介：牛瑾，制片人，工作單位：吉林電視臺(tái)，研究方向：電視節(jié)目制作

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）140-0200-02