劉伊倩中國傳媒大學(xué)，北京　　100024

PX項目的科技傳播困境

劉伊倩
中國傳媒大學(xué)，北京100024

摘要2015年的古雷PX項目爆炸事件再次把PX引入公眾視野，但作為科技傳播重要力量的科技類微博很少發(fā)布PX項目相關(guān)信息。對PX項目的報道呈現(xiàn)數(shù)量少、時間分散、熱點(diǎn)事件發(fā)生時發(fā)布相關(guān)信息、報道從就事論事轉(zhuǎn)向全面科普的特征；科技類微博受眾對PX項目的態(tài)度由強(qiáng)烈反對轉(zhuǎn)變?yōu)闇睾头磳?。由科技類微博的報道特征和受眾態(tài)度可以推測PX項目的科技傳播面臨著科技風(fēng)險、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的困境。

關(guān)鍵詞科技傳播；微博；PX項目

2015年4月6日晚19時左右，福建漳州的古雷PX項目發(fā)生爆炸，讓PX項目又回到公眾視野的中心。從2007年的廈門PX事件開始，PX項目一直承載著爭議和關(guān)注，它既關(guān)乎科技、環(huán)保，也關(guān)系到公共安全。

微博作為公共事件的重要話語空間之一，在PX項目的傳播中具有重要作用，也是PX項目成為熱點(diǎn)議題的重要原因。古雷PX項目爆炸事件最早在微博被曝出，隨后被輿論領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)，并被主流媒體報道，在微博引發(fā)輿論波動。在觀察古雷PX項目爆炸事件在微博空間的傳播時候發(fā)現(xiàn)科技類微博卻極少發(fā)聲，像果殼網(wǎng)這樣的國內(nèi)科技傳播中堅力量并沒有針對此次古雷PX項目爆炸事件發(fā)布微博。通過搜索發(fā)現(xiàn)，果殼網(wǎng)微博本身以及它旗下的微博賬號都從來沒有發(fā)布過和PX項目有關(guān)的信息。進(jìn)入果殼網(wǎng)官網(wǎng)，雖然在果殼網(wǎng)論壇中有網(wǎng)友討論P(yáng)X項目，但果殼網(wǎng)官方并未發(fā)表任何與PX項目有關(guān)的文章。

果殼網(wǎng)微博不僅在此次古雷PX項目爆炸事件中失語，也在整個PX項目的傳播中缺位。其他的科技類微博是否也像果殼網(wǎng)一樣在PX項目在我國的科技傳播中失語？失語／不失語背后的原因是什么？這是本文需要解決的主要問題。

1 科技類微博對PX項目的報道特征

科技傳播是科技信息運(yùn)動的一種形式， 科技知識信息通過跨越時空的擴(kuò)散而在不同個性空間實(shí)現(xiàn)知識共享的過程，其目的是實(shí)現(xiàn)科技信息的交流與共享。[1]科技類微博對PX項目的報道呈現(xiàn)以下主要特征：1）報道數(shù)量少，時間分散；2）當(dāng)有熱點(diǎn)事件發(fā)生時，科技類微博才會發(fā)布相關(guān)信息；3）報道從就事論事轉(zhuǎn)向全面科普。

2 科技類微博受眾對PX項目的態(tài)度：從強(qiáng)烈反對到溫和反對

微博網(wǎng)友評論和鳳凰網(wǎng)于2012年10月29日－2012年11月28日之間進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表明在2011年—2015年之間，隨著時間的推移，科技類微博的受眾對PX項目的態(tài)度由明確反對轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^溫和地反對。

翻閱2011年和2012年的相關(guān)微博評論，網(wǎng)友基本是一邊倒的反對聲音，出現(xiàn)頻率較高的評論有“搬來搬去還不是在中國”，“誰來解釋一下什么是PX”，“缺乏信任，關(guān)鍵的是信息不公開”。2012年鳳凰網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，近60%的網(wǎng)民不知道PX是什么；78.97%的網(wǎng)友反對自己居住的城市建立PX項目。2014年，網(wǎng)友仍然對PX項目普遍持有反感態(tài)度，針對清華學(xué)生捍衛(wèi)百度百科PX詞條無毒描述的事件，常見的評論是“清華的學(xué)生讀書讀呆了”，“建議把PX項目建在清華校園內(nèi)”。2015年，評論中逐漸有中立態(tài)度的聲音，但總體上仍然是持反對意見的更多，不過這種反對更加溫和，情緒化色彩減少。

這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變有兩點(diǎn)原因，一是網(wǎng)民對PX項目已經(jīng)有一定程度的了解，能更科學(xué)理性地表達(dá)觀點(diǎn)；二是PX項目的爭議由來已久，網(wǎng)民對此已感到疲倦。網(wǎng)民對于一個已經(jīng)反復(fù)討論過的問題自然會更加不帶有情緒。

3 科技類微博關(guān)于PX項目內(nèi)容較少的原因

3.1科技類微博數(shù)量少

在新浪微博中，科技類微博本身就不是主流，而且在科技類微博中，除了果殼網(wǎng)、網(wǎng)易科技、新浪科技、鳳凰科技這樣的綜合性科技微博外，大部分細(xì)分類科技微博都是與互聯(lián)網(wǎng)、電子科技相關(guān)的。

3.2科學(xué)事實(shí)是簡單的、有邏輯的，可以挖掘和延展的內(nèi)容少

科學(xué)的理論都是簡潔明了、邏輯清晰的，尤其是普通公眾可以理解的科學(xué)事實(shí)。在科技類微博關(guān)于PX項目的報道中，主要都是圍繞PX項目的產(chǎn)品、上游原材料、選址標(biāo)準(zhǔn)、毒性這些問題展開，同質(zhì)化比較強(qiáng)，消息來源比較單一報道角度也比較單一。畢竟科技報道需要科學(xué)實(shí)驗、數(shù)據(jù)和理論成果作為支撐，可以發(fā)揮的空間很小。

3.3記者不是專業(yè)人員，能了解和理解的內(nèi)容有限

記者不是科學(xué)研究者，記者可以通過采訪、實(shí)地調(diào)研、研究文獻(xiàn)獲取報道材料，但記者不能像科研工作者一樣進(jìn)行科學(xué)研究和科學(xué)實(shí)驗。同時，記者受限于自己的認(rèn)知能力、知識結(jié)構(gòu)、時間和精力等，他們能夠傳達(dá)給受眾的信息只能是記者認(rèn)知范圍內(nèi)的信息。

3.4純粹從科學(xué)角度報道環(huán)保、安全問題可能不符合受眾情緒

微博的話語環(huán)境是碎片化、情緒化的，網(wǎng)民使用微博的目的很多時候是娛樂消遣、打發(fā)時間，而不是做嚴(yán)肅性的閱讀和思考。受眾的接受習(xí)慣、認(rèn)知規(guī)律、知識背景會影響傳播者的信息選擇，過于嚴(yán)肅的、科學(xué)的內(nèi)容并不是微博上被網(wǎng)友所喜歡、傳播的內(nèi)容。

4 PX項目科技傳播面臨的困境

上文已經(jīng)分析了在科技類微博對PX項目報道的特征和原因，這樣的現(xiàn)象和背后的原因共同體現(xiàn)了PX項目的科技傳播目前遭遇的幾大困境。

4.1科技傳播無法與政治、經(jīng)濟(jì)分離

社會是一個有機(jī)系統(tǒng)，各個子系統(tǒng)相對獨(dú)立但又相互作用相互影響?？萍紓鞑プ鳛橐环N傳播類別，雖然有其獨(dú)立性，但仍無法避免政治和經(jīng)濟(jì)對它帶來的影響。首先是經(jīng)濟(jì)因素，媒體組織和商業(yè)公司需要盈利，科研機(jī)構(gòu)也需要基本經(jīng)費(fèi)維持運(yùn)轉(zhuǎn)；其次是政治因素，雖然科研機(jī)構(gòu)相對中立，但媒體仍較大程度地受到政治力量的影響。

4.2政府、專家、企業(yè)、第三方組織公信力低，科技傳播效率低

通過閱讀PX項目的相關(guān)報道可以發(fā)現(xiàn)，媒體已經(jīng)對PX項目做了比較全面的介紹和科普，但從到達(dá)率、接受率來看傳播效果并不理想。首先是很多網(wǎng)民對科普信息并不感興趣，也沒有耐心看完長篇報道；其次，即便有的網(wǎng)民看到了科技傳播的內(nèi)容，出于對官方話語的不信任，網(wǎng)民們傾向于認(rèn)為說PX項目危害并不大的內(nèi)容都是在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)誘惑和政府的政治壓力下發(fā)布的。

4.3互聯(lián)網(wǎng)打破專家話語壟斷，科技傳播風(fēng)險加大

對于一些與科技相關(guān)的熱點(diǎn)議題，許多科學(xué)界的人士并不愿意站出來發(fā)言，因為在互聯(lián)網(wǎng)高度普及和發(fā)達(dá)的今天，這種發(fā)言的風(fēng)險極大?；ヂ?lián)網(wǎng)給草根賦權(quán)，普通網(wǎng)民可以對他們本身并不了解的公共議題發(fā)表評論。它一面降低了網(wǎng)民公共參與的門檻，但另一面它也消解了專業(yè)人士的權(quán)威，加大了科技傳播的風(fēng)險。

4.4科技傳播的信任問題

有網(wǎng)友提出，奶粉是無毒的，但在監(jiān)管力度不到位的情況下，它仍然成為對危害身體健康的食物。雖然網(wǎng)民可以接受PX項目低毒的描述，但因為無法信任企業(yè)和當(dāng)?shù)卣?，他們?nèi)匀环磳X項目。

4.5很多科學(xué)事實(shí)并無定論，沒有絕對的真理

科學(xué)本來就是一個概率問題，無論是自然科學(xué)還是社會科學(xué)，都是在一定范圍和概率內(nèi)適用。無論是PX項目還是轉(zhuǎn)基因，沒有哪個科學(xué)家可以站出來背書說它是100%安全無害的。現(xiàn)代科技本身就是有風(fēng)險的，核能、轉(zhuǎn)基因都有其自帶的技術(shù)風(fēng)險，這種固有風(fēng)險給科技傳播帶來困難。

5 結(jié)論

PX項目科技傳播面臨的困境，也是整個科技傳播目前難以突破的瓶頸。這其中既有科技本身的風(fēng)險帶來的內(nèi)部原因，也有政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、公眾心理方面的外部原因?？萍紓鞑ピ趪鴥?nèi)還剛剛起步，但科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步要求科技傳播能有效地溝通學(xué)界、業(yè)界和公眾?？萍紓鞑?yīng)努力客服自身原因和外部原因，讓科學(xué)技術(shù)能更好地改善公眾生活，提高公眾生活品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)

[1]趙亞輝.風(fēng)險社會視角下的中國科技傳播研究[D].武漢大學(xué)，2013.

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[3]凌小萍，謝慎蘭.科技傳播的障礙分析及對策研究[J].理論與實(shí)踐，2008（1）.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0026-02