陳默 魏雅亭

(華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430205)

中國(guó)漫畫何時(shí)能開啟“起點(diǎn)”
——漫談移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

陳默 魏雅亭

(華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430205)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的“動(dòng)漫”一詞實(shí)際上是一個(gè)復(fù)合型和泛意思的詞，這個(gè)詞匯在某種程度上是對(duì)當(dāng)今的動(dòng)畫、漫畫、電子游戲、商業(yè)插畫，甚至還有網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)多媒體等等相關(guān)的范圍的一種概括而泛泛的統(tǒng)稱，因而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)發(fā)展。

中國(guó)漫畫；動(dòng)漫；發(fā)展

自21世紀(jì)開始，我國(guó)一直在積極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，但在我國(guó)發(fā)展和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)，相比進(jìn)步顯著和成績(jī)斐然的動(dòng)畫、游戲產(chǎn)業(yè)，作為投入需求最小、轉(zhuǎn)換空間卻最大的漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭雖然一直在穩(wěn)步上升，但絕對(duì)還不足以成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。

縱觀全球，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強(qiáng)的日本和美國(guó)，無(wú)不是動(dòng)畫、漫畫、游戲、影視等綜合性發(fā)展，全面互贏互利的一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭?？磧蓢?guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，可以非常清楚地發(fā)現(xiàn)漫畫一直是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)性第一環(huán)節(jié)，畢竟相比動(dòng)畫，漫畫創(chuàng)作過(guò)程相對(duì)快速，所需人員配備相對(duì)簡(jiǎn)單，因而投入需求最小，但是其可發(fā)布平臺(tái)的延展性卻非常之大，且應(yīng)用性強(qiáng)，在漫畫的基礎(chǔ)上要轉(zhuǎn)化成其他類型的作品——特別是動(dòng)畫——是非常容易的。但傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)需要壯大卻又有一個(gè)先天性和時(shí)代不符的問(wèn)題，就是傳統(tǒng)紙媒的沒落。

數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，讓我們整個(gè)的生活在這十幾年中發(fā)生了翻天覆地的變化，足不出戶便可以知天下事、行天下事，對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)再普通不過(guò)。在這種發(fā)展中，紙質(zhì)媒體、電視廣播逐漸都被移動(dòng)互聯(lián)媒體所取代，并同步轉(zhuǎn)化，電腦、手機(jī)、iPad開始成為生活的必需品，出門不帶鑰匙和錢包可以，不帶手機(jī)卻絕對(duì)不行。稱為第四媒體的有線互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)完全進(jìn)入到了現(xiàn)代人的生活。

在這樣的環(huán)境下，要仍然按照日、美發(fā)展傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)，主要以報(bào)刊雜志連載，再出單本漫畫書的方式，即便有如《知音漫客》這樣中國(guó)第一，世界第三的漫畫雜志，《漫友》市場(chǎng)占有率前十的漫畫雜志，我國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)重蹈十幾年前的覆轍也是必然的。

在紙質(zhì)媒體悄然沒落，移動(dòng)互聯(lián)閱讀越來(lái)越蓬勃的今天，其實(shí)由“起點(diǎn)”開創(chuàng)的國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀改變是一個(gè)非常好的紙質(zhì)媒體向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)化的例子。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)媒體進(jìn)行媒體作品和內(nèi)容的傳輸和播放，同時(shí)通過(guò)提供各種形態(tài)的增值應(yīng)用服務(wù)，并從中獲得相關(guān)收益，成為當(dāng)下新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。由“起點(diǎn)”開啟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)儼然成為一種產(chǎn)業(yè)，自由投稿、簽約培養(yǎng)、付費(fèi)閱讀、版權(quán)保護(hù)、名家打造、改編影視劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)已經(jīng)形成鮮明而有力量的產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值可高達(dá)百億。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)方式給我國(guó)的漫畫產(chǎn)業(yè)一個(gè)前車可鑒的例子，越來(lái)越多的動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)意識(shí)到也漫畫產(chǎn)業(yè)也可以如此運(yùn)營(yíng)。因?yàn)榕c傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字漫畫閱讀方式的接觸率增長(zhǎng)很快，在讀圖時(shí)代的時(shí)代背景要求下，讓普通閱讀用戶接受數(shù)字漫畫閱讀是一件非常簡(jiǎn)單的事情。而用戶閱讀習(xí)慣的改變和潛在用戶的培養(yǎng)正是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中漫畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變和發(fā)展的內(nèi)在需求和動(dòng)力。

2010年后，我國(guó)的漫畫市場(chǎng)終于也開始以泡騰片一樣的架勢(shì)蓬勃發(fā)展起來(lái)，最典型的就是數(shù)字原創(chuàng)漫畫連載平臺(tái)的興旺，“有妖氣”、“漫客?！薄翱炜绰嫛薄ⅰ?1AC”、“騰訊漫畫”各類原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站開始大力發(fā)展作者和作品，同時(shí)都提出了漫畫到動(dòng)畫到游戲到周邊甚至改編影視的發(fā)展策略，再不復(fù)當(dāng)年有志漫畫創(chuàng)作的人投稿無(wú)門的情況。

盡管已經(jīng)發(fā)展了近五年時(shí)間，相比每年年產(chǎn)值已經(jīng)高達(dá)數(shù)百億的數(shù)字文學(xué)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在仍處于摸索期和萌芽期，“有妖氣”、“91AC”、“漫客?！钡人l(fā)展出的在線閱讀基數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有數(shù)字閱讀人數(shù)的十分之一，整體商業(yè)模式也和數(shù)字文學(xué)相去甚遠(yuǎn)。在2014年底的時(shí)候，新浪科技對(duì)“有妖氣”網(wǎng)站動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新模式探路的訪談中，受訪人“有妖氣”的責(zé)任人曾說(shuō)道：盡管“有妖氣”的注冊(cè)用戶數(shù)高達(dá)350多萬(wàn)，月活躍UV(獨(dú)立訪問(wèn))為2000多萬(wàn)，但其卻面臨著只有影響力和覆蓋面，卻沒有相應(yīng)的變現(xiàn)能力的問(wèn)題，“有妖氣”的營(yíng)收主要來(lái)自站內(nèi)廣告、游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)和VIP增值服務(wù)，但規(guī)模小到幾乎可以忽略不計(jì)，因而一直處于入不敷出的情況。作為我國(guó)目前最大的原創(chuàng)漫畫數(shù)字平臺(tái)，“有妖氣”卻仍然不能盈利，這其中有兩個(gè)問(wèn)題，在本人看來(lái)至關(guān)重要，其一就是收入模式或者說(shuō)利潤(rùn)方程，其二就是漫畫的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，而這兩點(diǎn)中，第一條又是重中之重，也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式仍需要?jiǎng)?chuàng)新的地方。保證“起點(diǎn)”能以賴以生存的收費(fèi)模式，是中國(guó)數(shù)字文學(xué)開始的保障，而顯而易見，目前，數(shù)字漫畫并沒有摸索出符合市場(chǎng)需求，能持續(xù)發(fā)展的收益模式，而原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作平臺(tái)沒有編輯這個(gè)管理環(huán)節(jié)，也是一個(gè)致命傷。而關(guān)于漫畫的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題顯然不能只是法律條文的樹立，采用什么技術(shù)可以最大程度地保障創(chuàng)作者和消費(fèi)者的利益都是需要發(fā)展和研究的。

可見對(duì)比商業(yè)運(yùn)行模式已經(jīng)非常完備、適應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)作、并已經(jīng)形成一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字文學(xué)產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)我國(guó)數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)還完全沒有爆發(fā)出它全部的潛能和熱量，探索適應(yīng)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的、適應(yīng)市場(chǎng)需要的、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的漫畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在今后一段時(shí)間都將是所有動(dòng)漫人必需思考的難題。

[1]2014-2018年漫畫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告[J].中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng).2014.

[2]李依云.讀漫畫：讀者、漫畫家和漫畫產(chǎn)業(yè)[M].臺(tái)灣：群學(xué)出版社，2012.

[3]有妖氣!動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新模式探路者!——《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《饅頭日記》制片人不董訪談[J].中國(guó)電視(動(dòng)畫).2014.

UDC

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1671-864X(2015)11-0178-01