◎陳力丹

傳媒的基本職業(yè)理念

◎陳力丹

某位編輯向我約關(guān)于 “傳媒核心價值觀”的文章，并討論傳媒如何“扮演起了平臺的角色”。如果非要說“傳媒核心價值觀”這個概念，應(yīng)該是指傳媒的基本職業(yè)理念。傳媒是做什么的？服務(wù)于公眾對新聞信息的需求的社會機(jī)關(guān)。當(dāng)然，我國媒體還有宣傳黨的方針政策的任務(wù)。傳媒多了，形成了規(guī)模，便構(gòu)成現(xiàn)代社會的一個行業(yè)：新聞傳播業(yè)。公眾需要新聞，傳媒及時、真實(shí)地提供新聞，讓公眾滿意，這便是傳媒存在的社會價值。傳媒面對社交媒體（又叫“自媒體”，其實(shí)這已經(jīng)不是原來意義的媒體了，只是借用了 “媒體”這個詞匯罷了，這是傳播內(nèi)容與信息渠道、平臺、中介的融合形態(tài)，很難用已有的詞匯來概括它）的挑戰(zhàn)，為了生存和競爭，也辦起了網(wǎng)站、網(wǎng)頁和以傳媒的名義創(chuàng)辦微博、微信平臺等等。說傳媒“扮演起了平臺的角色”，這是不科學(xué)的說法。不是傳媒扮演了什么角色，而是傳媒另外創(chuàng)辦了各種形態(tài)的與自身相關(guān)的web2.0的信息渠道（形態(tài)或平臺），這些東西與原有的傳媒有密切的聯(lián)系，但是不同的事物，所以黨中央才叫我們媒體融合。

為什么現(xiàn)在傳媒附屬的各種新媒體形態(tài)的內(nèi)容頗為混亂？除了技術(shù)性的原因，主要是無節(jié)制趨利的結(jié)果，主辦人或小編們只知道吸引觀眾眼球，不具備傳媒的職業(yè)理念。

19世紀(jì)中葉起，近代傳媒在經(jīng)歷了約百年的政黨報刊時期以后，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N商業(yè)性質(zhì)的社會行業(yè)，這個行業(yè)從報刊、通訊社，擴(kuò)張到廣播、電視，現(xiàn)在可以加上這些傳統(tǒng)媒體附屬的各種新媒體形態(tài)的渠道、平臺等等。這個行業(yè)面對無數(shù)持不同觀點(diǎn)的人和組織，服務(wù)于他們的新聞需求，同時又要贏得最大多數(shù)人的青睞，以維持和擴(kuò)大自身的經(jīng)營，于是逐漸產(chǎn)生了“客觀性原則”這一基本的職業(yè)理念。這一理念的內(nèi)涵，包括公正、客觀、公平（平衡），以及隨之而來的真誠、真實(shí)等等職業(yè)要求。

2009年10月9日，胡錦濤在世界媒體峰會上提出“遵守新聞從業(yè)基本準(zhǔn)則”；2014年8月18日，習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出 “遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”。新聞傳播業(yè)的從業(yè)基本準(zhǔn)則或傳播規(guī)律，離不開公正、客觀、公平（平衡）、真實(shí)等等要求。而從新聞專業(yè)主義角度看，“新聞價值”是新聞工作者衡量事實(shí)是否值得報道的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2012年12月4日，習(xí)近平主持中央政治局會議通過的中央“八項規(guī)定”的第六項里，就有“新聞價值”這一衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)。

新聞學(xué)理論重點(diǎn)研究的是新聞價值如何能夠更好地實(shí)現(xiàn)，以便從專業(yè)角度滿足公眾對新聞的需求；而為了保障公眾能夠得到真實(shí)的新聞，需要“新聞客觀性原則”對新聞報道加以規(guī)范，因而客觀性原則從另一個角度看，又屬于職業(yè)道德的范疇，不這樣做，就是不道德。遵循一套新聞客觀性的操作要求，雖然不能保證完全真實(shí)，至少形式上對主觀不真實(shí)會有所限制。

傳媒的基本職業(yè)理念是客觀性原則，早期這一職業(yè)理念幾乎等同于“新聞道德”。1924年，美國學(xué)者克勞福德（Nelson Crawford）出版 《新聞道德》（Ethics of Journalism）一書，主要內(nèi)容講述的便是客觀性原則，可見客觀性原則在職業(yè)道德層面上的重要意義。新聞工作的專業(yè)理念是新聞價值，沒有這一理念，我們無法向公眾提供他們所需要的新聞。新聞價值與新聞客觀性原則兩者結(jié)合起來，才能擔(dān)當(dāng)起傳媒的社會責(zé)任。發(fā)生了有新聞價值的事實(shí)，如何報道，客觀性原則便是職業(yè)的行為準(zhǔn)則。當(dāng)然，新聞道德的內(nèi)容還有其他，例如，并非有新聞價值的事實(shí)都是可以公開報道的，還有公民的隱私權(quán)、保護(hù)未成年等等需要考慮的法律和社會公德因素。

新聞理論就那么點(diǎn)一目了然的東西，再“提煉”、再“核心”，我不知道還能說什么?，F(xiàn)在的問題主要是沒有貫徹客觀性原則，或?qū)@一原則貫徹不力。其中一個主要問題是傳媒對自身利益的無節(jié)制追求；還有一些問題來自少數(shù)記者、編輯的單純職業(yè)主義（追求轟動與炒作）。例如演員文章的婚外情，作為娛樂新聞可以適當(dāng)報道一下，但將此列為報紙的頭版頭條，即使是大眾化報紙這樣做，也離譜了。我國的所有傳媒都是國有資產(chǎn)，都有宣傳黨的方針政策的政治職責(zé)。難道這一天全國或某一大城市的最大新聞是一個演員的婚外情？再如對某一未成年人的案件，全國大多數(shù)傳媒齊刷刷地點(diǎn)明道姓地報道，配合那些違反職業(yè)規(guī)范的律師們大肆炒作。中國之大，一天內(nèi)會發(fā)生很多涉及人民重大利益事項的新聞，可是我們的傳媒卻讓公眾忘卻重大事項，把公眾有限的注意力引導(dǎo)到一些無聊或意義不大的事實(shí)上，這既沒有客觀地體現(xiàn)各種社會事項的輕重緩急，也是缺乏社會公德的表現(xiàn)。很多社會重大事項等待著社會的關(guān)注，而傳媒卻把人們引導(dǎo)到一些無聊的事項上來，這是傳媒的失職。

（中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)）