陳少龍山東出版集團(tuán)

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簡(jiǎn)論新媒介時(shí)代下傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之道

陳少龍
山東出版集團(tuán)

[摘要]每天清早瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞、足不出戶網(wǎng)購(gòu)生活物品、手機(jī)預(yù)訂出租車及酒店、睡前最后看一眼朋友圈…當(dāng)您覺(jué)得以上幾條熟悉的時(shí)候，那么您已經(jīng)是新媒介時(shí)代下忠實(shí)的一員了。21世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，不僅對(duì)人類傳播方式帶來(lái)了革命性變化，還對(duì)人們的生活方式做出了巨大改變，這對(duì)我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響和嚴(yán)肅挑戰(zhàn)。作為一名行業(yè)從業(yè)人員，隨著專業(yè)知識(shí)及工作經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，我對(duì)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也產(chǎn)生了深刻思考，我認(rèn)為在新媒介時(shí)代下，我們更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代腳步做好傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作，下面就該產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之道談一談自己的想法。

[關(guān)鍵詞]傳播；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營(yíng)發(fā)展

一、傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的歷史沿革及現(xiàn)狀

回顧歷史，能讓我們不忘國(guó)情和宏觀環(huán)境而清晰地展望未來(lái)。自改革開(kāi)放以來(lái)至20世紀(jì)末，我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體一直是政府主導(dǎo)的事業(yè)單位，管理采取的是“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的模式。隨著我國(guó)改革開(kāi)放及WTO入市，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)使我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位發(fā)展模式逐漸由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變至企業(yè)單位。

受歷史因素影響，21世紀(jì)初我國(guó)的傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)主要是在行政力量推動(dòng)下組成的地域性集團(tuán)，這是我國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的主要建構(gòu)模式，例如：各省出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視傳媒集團(tuán)、廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)等，各個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與黨政機(jī)關(guān)存在某種關(guān)系，一般由黨委宣傳部、文廣新局主管，帶有較濃厚的政府及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。

當(dāng)前，許多大型傳媒集團(tuán)已經(jīng)完成或正準(zhǔn)備股份制改造上市，其他如中小型文創(chuàng)策劃公司等混合所有制企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)逐漸興起。

二、傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新媒介時(shí)代下所遇問(wèn)題

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的傳媒手段，對(duì)社會(huì)輿論和人們精神生活產(chǎn)生著不可估量的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)名數(shù)量超過(guò)6億人，手機(jī)上網(wǎng)用戶超過(guò)4億人。特別是3G、4G手機(jī)加快應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)由固定網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的延伸。中青年的信息來(lái)源主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展之路面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，我認(rèn)為其所遇問(wèn)題可以概括為以下幾條：

（一）國(guó)家體制對(duì)新媒介發(fā)展的影響。

我國(guó)原本想借鑒國(guó)外企業(yè)集團(tuán)化之路發(fā)展我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的想法，在我國(guó)法律和現(xiàn)實(shí)國(guó)情影響下，逐漸演變成了在各行政區(qū)域形成的規(guī)模巨大的傳媒集團(tuán)。為探索出一條既符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要，又適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與新媒介時(shí)代接軌的新路，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到歷史體制給我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題。例如：在新媒介時(shí)代，如何協(xié)調(diào)好與政府的關(guān)系；如何既尊重國(guó)情、又遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展產(chǎn)業(yè)；如何高效利用新媒介釋放巨大生產(chǎn)力等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題需從業(yè)人士面對(duì)解決。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、地方及行業(yè)壟斷的影響。

傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展追求的是擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，獲得更大的市場(chǎng)份額，目前這一規(guī)模效益還沒(méi)得到充分實(shí)現(xiàn)。其中有較大原因是：我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)大多數(shù)都是按地域來(lái)組建的，各行業(yè)、地方不愿被別的行業(yè)、地方吞并，地方和行業(yè)壟斷促成了市場(chǎng)的分割局面，加之地方財(cái)政分權(quán)的使得現(xiàn)有的傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)多數(shù)將市場(chǎng)限制在一定行政區(qū)劃內(nèi)。這與新媒介時(shí)代信息跨行業(yè)、跨地域甚至跨國(guó)度傳播的特點(diǎn)格格不入。

（三）管理制度與現(xiàn)代企業(yè)制度存在出入的影響

目前我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)管理制度與現(xiàn)代企業(yè)制度存在一定程度出入，即：所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)界定不清晰，主要表現(xiàn)為以下兩方面：

1.首先，傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展目標(biāo)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者目標(biāo)吻合度有出入，大多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者出身政門，往往缺少企業(yè)家追求利潤(rùn)最大化的動(dòng)機(jī)；

2.其次，傳播與創(chuàng)意集團(tuán)缺乏有效績(jī)效與報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制。企業(yè)管理者政商身份較模糊，一定程度上妨礙了運(yùn)營(yíng)單位面向市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制的真正形成。

（四）主動(dòng)發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的影響

受上述客觀因素影響，我國(guó)傳統(tǒng)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)向互聯(lián)網(wǎng)新興媒體延伸的主動(dòng)意識(shí)還不夠強(qiáng)、步伐不夠快，導(dǎo)致在全世界互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)在引進(jìn)和發(fā)展先進(jìn)科技力量方面的能力不夠強(qiáng)、速度不夠快，進(jìn)一步導(dǎo)致了在媒介設(shè)備等硬要素?zé)o障礙的條件下，形成了如專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)、人才引進(jìn)等軟要素缺失的問(wèn)題，從而影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

三、尊重歷史、與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之道

習(xí)近平主席在黨和國(guó)家的會(huì)議中多次提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)類最具代表性之一的傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。結(jié)合我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，我認(rèn)為我國(guó)從業(yè)者應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（一）國(guó)家及社會(huì)層面

國(guó)家及社會(huì)層面，主要指政府及社會(huì)機(jī)構(gòu)在頂層設(shè)計(jì)和制度建設(shè)方面，對(duì)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以支持和引導(dǎo)，針對(duì)不同類型運(yùn)營(yíng)主體分類推進(jìn)：

1.公共服務(wù)單位。在新媒介時(shí)代下的運(yùn)營(yíng)發(fā)展之道，首先要牢牢把握黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)、通訊社等重要媒介，這一部分單位是社會(huì)主義主流價(jià)值觀的宣傳引導(dǎo)者，我們要繼續(xù)保持其事業(yè)單位性質(zhì)，同時(shí)探索市場(chǎng)企業(yè)化管理

2.國(guó)有企業(yè)。非黨報(bào)黨刊的媒介主體大部分已轉(zhuǎn)為國(guó)有企業(yè)，基于我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在地域、行業(yè)方面分布較散、實(shí)力較弱、均衡發(fā)展的現(xiàn)狀，建議出臺(tái)相關(guān)政策，通過(guò)兼并、聯(lián)合、改組等形式，在全國(guó)形成多個(gè)大型傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，從而有利于形成符合新媒介時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的大市場(chǎng)，改善傳播與創(chuàng)意主題撞車、資源浪費(fèi)等不良狀況。

3．民營(yíng)企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)往往是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展新道路的拓展者，為更好地滿足人民群眾多樣化的精神文化需求，建議這個(gè)層次要繼續(xù)放開(kāi)，允許股份制及混合所有制參與，搞活市場(chǎng)。

（二）傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)層面

1.加大技術(shù)創(chuàng)新力度。技術(shù)創(chuàng)新是新興傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命之本，作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，傳統(tǒng)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)須積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新科技，從而占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的制高點(diǎn)。建議：積極與高校、科研單位深度合作，與有影響的商業(yè)傳播網(wǎng)站互相借鑒，與國(guó)內(nèi)電信、移動(dòng)通訊企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利互贏，積極研發(fā)適應(yīng)本行業(yè)發(fā)展需求的軟件系統(tǒng)。

2.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。新興媒體發(fā)展離不開(kāi)人才建設(shè)，針對(duì)我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)人才建設(shè)制度，我認(rèn)為企業(yè)主體應(yīng)該做到對(duì)已錄用人才和新招聘人才“兩手抓，兩手都要硬”。首先，加強(qiáng)對(duì)中青年骨干的培養(yǎng)，培養(yǎng)政治態(tài)度堅(jiān)定、時(shí)代嗅覺(jué)靈敏、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的管理隊(duì)伍；其次，加強(qiáng)人才引進(jìn)制度，建立與國(guó)際接軌的優(yōu)秀人才招聘及引進(jìn)機(jī)制，創(chuàng)新人才培養(yǎng)和使用方式，建立勤勞肯干、技術(shù)能力強(qiáng)的實(shí)干隊(duì)伍。

3.創(chuàng)新服務(wù)形式和載體。隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒介全方位融合的時(shí)代已然來(lái)臨，傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)主體要主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代科技和媒體傳播方式，創(chuàng)新服務(wù)形式和載體。打造內(nèi)容豐富、形態(tài)各異的全媒體陣地，以人為本、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，擴(kuò)大影響力和市場(chǎng)覆蓋面，努力為人民群眾提供

全方位、立體化的服務(wù)才是企業(yè)良好生存發(fā)展的正確道路。

四、總結(jié)

回顧我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程，展望新媒介時(shí)代下產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路。我想傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前出現(xiàn)的問(wèn)題是行業(yè)改革道路上不可避免的，雖然有可能長(zhǎng)期存在于當(dāng)前社會(huì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其發(fā)展方向還是會(huì)跟隨時(shí)代發(fā)展主要潮流逐步推進(jìn)。

我們應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，新媒介時(shí)代正倒逼著我們發(fā)展，這需要政府機(jī)構(gòu)、傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、社會(huì)各界都應(yīng)時(shí)刻保持著更加冷靜的頭腦、更加廣闊的眼界、更加積極的心態(tài)，正視現(xiàn)狀、實(shí)事求是地解決好發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題。

我相信，改革和發(fā)展總是在矛盾解決中前行的，我國(guó)傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)在社會(huì)各界的努力下進(jìn)一步繁榮昌盛，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大更突出的貢獻(xiàn)。

陳少龍，學(xué)位專業(yè)：山東大學(xué)傳播學(xué)，研究方向：傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，年齡：28歲。

作者簡(jiǎn)介