高文智，唐 敏

（1．綏化學(xué)院 教育學(xué)院，黑龍江 綏化 152061；2.綏化學(xué)院 體育系，黑龍江 綏化 152061）

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黑龍江省冰雪旅游發(fā)展策略比較研究

高文智1，唐 敏2

（1．綏化學(xué)院 教育學(xué)院，黑龍江 綏化 152061；2.綏化學(xué)院 體育系，黑龍江 綏化 152061）

摘 要：新疆、北京、河北、吉林冰雪旅游的強(qiáng)勢(shì)崛起大大動(dòng)搖了黑龍江冰雪旅游的“龍頭”地位。冬奧會(huì)提名權(quán)的喪失也給“自我感覺良好”的龍江人敲響了警鐘。通過與國(guó)內(nèi)主要冰雪資源區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)比較，結(jié)合國(guó)內(nèi)冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出了突出市場(chǎng)主體，拓寬資金來(lái)源渠道，完善制度建設(shè)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理，挖掘特色冰雪文化資源，塑造冰雪文化品牌， 以學(xué)校為依托，強(qiáng)化居民冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)培育等黑龍江冰雪旅游在政策、市場(chǎng)融資、文化融合、人才培養(yǎng)等方面的改進(jìn)策略，為打造黑龍江特色的冰雪旅游品牌，拓展黑龍江冰雪旅游發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：黑龍江； 冰雪旅游； 開發(fā)策略

隨著人們生活水平的提高，冰雪旅游作為一種全新的休閑、娛樂運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)形式正日益被人們所認(rèn)知和接受。市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，極大助推了北方旅游業(yè)的發(fā)展。作為我國(guó)冰雪旅游龍頭和亞冬會(huì)、大冬會(huì)舉辦地的黑龍江省，更以其最佳的冰雪、最適宜的溫度和最完善的冰雪接待設(shè)施，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。黑龍江人也沉醉于自身獨(dú)特的冰燈、冰雪雕文化，優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和高標(biāo)準(zhǔn)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施。2022年世界冬奧會(huì)申辦提名權(quán)的喪失，在讓全國(guó)人民目瞪口呆的同時(shí)，夢(mèng)碎的黑龍江人，也開始了深刻的自我反思。

中國(guó)冰雪旅游起源于哈爾濱。哈爾濱冰雪旅游的大發(fā)展則是以1985年1月5日哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)(Harbin International Ice and Snow Festival)的創(chuàng)辦為標(biāo)志。自此黑龍江冰雪旅游以其近乎壟斷的地位和優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在國(guó)際上形成廣泛知名度。亞冬會(huì)、大冬會(huì)的舉辦，冰雪大世界、冰燈游園會(huì)的建設(shè)、開放，進(jìn)一步穩(wěn)定了黑龍江尤其是哈爾濱冰雪旅游“龍頭”的地位。在冰雪人才培養(yǎng)上，亞布力滑雪場(chǎng)更被稱為“冰雪人才的黃埔軍?！盵1]。但從上世紀(jì)末，本世紀(jì)初開始，以北京為中心輻射張家口崇禮的華北冰雪旅游區(qū)，以新疆為中心的西北冰雪旅游區(qū)以及東北冰雪旅游區(qū)中的吉林異軍突起，發(fā)展迅猛，對(duì)黑龍江冰雪旅游客源、人才、效益等方面產(chǎn)生巨大沖擊。

新疆海拔、冰雪期以及氣候與黑龍江相近。新疆阿勒泰作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的中國(guó)滑雪起源地，正計(jì)劃建設(shè)一條落差達(dá)1 800 m的亞洲第一大滑雪場(chǎng)，絲路冰雪文化游在全國(guó)也以形成了較好的品牌效應(yīng)。北京、張家口崇禮為代表的華北冰雪旅游區(qū)毗鄰首都經(jīng)濟(jì)圈，交通便利，與華北、東北以及長(zhǎng)三角、珠三角等主要客源地距離優(yōu)勢(shì)明顯。特別是北京、石家莊聯(lián)合申辦冬奧會(huì)成功，除知名度的大幅度提升外，未來(lái)幾年國(guó)家在政策、資金、資源上的傾斜和大力支持也是可以預(yù)見的。吉林在冰雪旅游發(fā)展上，一直作為以哈爾濱為中心的東北冰雪旅游區(qū)的輻射區(qū)域而存在，長(zhǎng)期生活在哈爾濱的“陰影”之下[2]。近年來(lái)，隨著萬(wàn)達(dá)200億投資的強(qiáng)勢(shì)介入以及萬(wàn)科400億大青山冰雪旅游度假區(qū)投資規(guī)劃，使吉林在冰雪場(chǎng)地以及附屬設(shè)施建設(shè)方面，躍居亞布力滑雪場(chǎng)之上。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)，已經(jīng)由黑龍江或者說(shuō)哈爾濱一家獨(dú)大的局面，發(fā)展為以新疆為中心的西北區(qū)，以北京為中心輻射張家口崇禮等地區(qū)的華北區(qū)，以吉林為中心的南東北區(qū)和以哈爾濱為中心的北東北區(qū)四分天下的格局。

1 黑龍江冰雪旅游發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)

黑龍江作為我國(guó)緯度最高的省份，經(jīng)過幾十年的發(fā)展建設(shè)在冰雪資源、管理經(jīng)驗(yàn)、人才貯備、冰雪文化、旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面積累了廣泛優(yōu)勢(shì)。

1.1 資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江位于北緯43°25′～53°33′，是我國(guó)位置最北、最東，緯度最高，經(jīng)度最東的省份。黑龍江省屬大陸性季風(fēng)氣候，降雪豐富，雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好。從每年的10月至次年5月積雪連綿，積雪期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，年平均積雪厚度達(dá)2 m，雪量堪稱中國(guó)之最，且雪質(zhì)好，粘度高。

黑龍江西北部為東北——西南走向的大興安嶺山地，北部為西北——東南走向的小興安嶺山地，東南部為東北——西南走向的張廣才嶺、老爺嶺、完達(dá)山脈。豐富的山岳資源，為冬季滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)的開展奠定了良好基礎(chǔ)[3]。黑龍江省是中國(guó)最早開展滑雪旅游的地區(qū)之一，現(xiàn)有各類滑雪場(chǎng)157家，居全國(guó)之最。S級(jí)以上滑雪場(chǎng)30家，黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)、新濠亞布力陽(yáng)光度假村滑雪場(chǎng)、哈爾濱體育學(xué)院滑雪基地、哈爾濱吉華長(zhǎng)壽山滑雪場(chǎng)等為5S級(jí)滑雪場(chǎng)。

黑龍江省是中國(guó)冰雪藝術(shù)搖籃，1985年創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)以冰雪為主題的“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”，世界最大的冰雪主題游樂園“哈爾濱冰雪大世界”，世界唯一的冰雪版迪士尼哈爾濱冰雪迪士尼游園會(huì)以及哈爾濱冰燈游園會(huì)、太陽(yáng)島雪雕博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)外知名冰雪旅游項(xiàng)目。

比較國(guó)內(nèi)其他冰雪旅游資源區(qū)，除新疆與黑龍江省緯度相近外，吉林、北京、石家莊無(wú)論從雪量、雪質(zhì)、雪期，還是從滑雪場(chǎng)總量特別是4S、5S級(jí)雪場(chǎng)數(shù)量方面都存在較大差距[4]。在品牌建設(shè)上，除新疆的絲路冰雪文化品牌，產(chǎn)生一定影響外，其他冰雪資源區(qū)尚未形成具有本地域特色、知名度較高的冰雪旅游品牌。

1.2 人才優(yōu)勢(shì)

黑龍江作為我國(guó)冬奧會(huì)冠軍的搖籃，擁有完善的冰雪教育和訓(xùn)練體系。索契冬奧會(huì)我國(guó)65名參賽隊(duì)員中，42位來(lái)自黑龍江，占近7成。奧運(yùn)冠軍張虹更是被授予“哈爾濱創(chuàng)城形象大使”稱號(hào)。在人才培養(yǎng)上，除哈爾濱體育學(xué)院、黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院(全國(guó)首家以冰雪體育為主要特色的高等職業(yè)院校)等專業(yè)冰雪高等教育培養(yǎng)院校外，黑龍江省大部分中小學(xué)、高等院校均開設(shè)了冰雪體育運(yùn)動(dòng)課程。冰雪戶外俱樂部、滑雪俱樂部、冰雪輪滑俱樂部等民間冰雪運(yùn)動(dòng)組織和培訓(xùn)學(xué)校，也構(gòu)成黑龍江冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)的重要組成部分。長(zhǎng)期的冰雪旅游開發(fā)、營(yíng)銷實(shí)踐，培養(yǎng)和鍛煉了一批優(yōu)秀的冰雪旅游研究、開發(fā)和管理人才。亞布力更是以它優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和優(yōu)秀的教學(xué)、管理水平，被譽(yù)為“冰雪人才的黃埔軍?！?。

相比國(guó)內(nèi)其它資源區(qū)，冰雪人才，除少部分本地培養(yǎng)外，基本都依靠從黑龍江進(jìn)行人才引進(jìn)，尚未形成有效的人才尤其是高級(jí)人才培養(yǎng)體系。

1.3 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

黑龍江自上世紀(jì)80年代開始有意識(shí)的開發(fā)利用冰雪資源，舉辦了哈爾濱國(guó)家冰雪節(jié)、哈爾濱冰燈游園會(huì)，創(chuàng)辦了哈爾濱冰雪大世界，承辦了亞冬會(huì)、大冬會(huì)等系列節(jié)慶、比賽活動(dòng)，積累了豐富冰雪旅游開發(fā)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。依托亞布力滑雪場(chǎng)，積累了豐富的冰雪專業(yè)人才培訓(xùn)，滑雪場(chǎng)及相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過幾十年的冰雪旅游開發(fā)實(shí)踐，基本形成了全民推介冰雪資源、廣泛參與冰雪運(yùn)動(dòng)的良好局面。

對(duì)比其他旅游資源區(qū)，雖在區(qū)位、資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面優(yōu)勢(shì)明顯，但相應(yīng)開發(fā)管理經(jīng)驗(yàn)，特別是居民參與水平、意識(shí)的提高，尚需要一個(gè)較長(zhǎng)的積累過程。

1.4 文化優(yōu)勢(shì)

冰雪文化是指在冰雪自然環(huán)境中從事日常生活的人們，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號(hào)的生活方式。包括在冰雪環(huán)境中所產(chǎn)生的獨(dú)特的生產(chǎn)、生活方式，在冰雪環(huán)境中所產(chǎn)生的體育娛樂活動(dòng)以及所形成的各種藝術(shù)形式。

黑龍江人民在與冰雪進(jìn)行生存斗爭(zhēng)的同時(shí)，形成了獨(dú)具特色的服飾、飲食、居住、狩獵、冬捕、節(jié)慶、婚喪嫁娶等生產(chǎn)生活方式，開展了滑雪、滑冰、冬泳、雪爬犁、冬釣等體育娛樂活動(dòng)，形成了以冰雪、冰雪環(huán)境為表現(xiàn)形式或在冰雪環(huán)境中形成的冰雪畫、冰雪雕等冰雪藝術(shù)形式[5]。獨(dú)特的冰雪民俗、藝術(shù)、體育、娛樂資源構(gòu)成了黑龍江冰雪旅游發(fā)展，最富地域特征的文化特色優(yōu)勢(shì)。

2 黑龍江冰雪旅游發(fā)展不足對(duì)比分析

以新疆為中心的西北區(qū)、以北京為中心輻射張家口崇禮等地區(qū)的華北區(qū)，以吉林為中心的南東北區(qū)的迅速發(fā)展[6]，在讓我們驚嘆的同時(shí)，也讓我們深刻反思，與之相比，我們?cè)谑袌?chǎng)定位、宣傳以及管理等方面所存在的劣勢(shì)和不足。

2.1 地理區(qū)位劣勢(shì)

以北京為中心輻射張家口的華北冰雪資源區(qū)，位于首都經(jīng)濟(jì)圈，便利的交通條件，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，以及較短的經(jīng)濟(jì)距離，對(duì)華北、長(zhǎng)三角、珠三角甚至西南、遼寧的客源產(chǎn)生巨大的吸引力[7]。吉林與黑龍江雖同屬東北區(qū)，但在地理區(qū)位及經(jīng)濟(jì)距離上，仍優(yōu)于黑龍江，形成了黑龍江冰雪旅游發(fā)展的第二道屏障[2]。新疆雖然和黑龍江一樣遠(yuǎn)離我國(guó)中南部核心經(jīng)濟(jì)區(qū)，但相對(duì)于西南以及新疆本地、甘肅等西北客源來(lái)講，與黑龍江相比區(qū)位優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)明顯。先天的地理區(qū)位劣勢(shì)，要求黑龍江必須要清醒的認(rèn)識(shí)到，以滑雪、滑冰等傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目為主的規(guī)模延擴(kuò)張式發(fā)展模式，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的需要。

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不夠，資金來(lái)源渠道單一

黑龍江作為農(nóng)業(yè)大省，經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較落后，建設(shè)資金嚴(yán)重不中。2015年哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)，因資金問題，低調(diào)出場(chǎng)，與之形成鮮明對(duì)比的是同樣作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的吉林瓦薩滑雪節(jié)卻紅紅火火。我省在冰雪資源開發(fā)上，基本上是以政府為主導(dǎo)，靠政府投入，資金來(lái)源渠道過分單一，在項(xiàng)目引資、資本市場(chǎng)化運(yùn)作方面劣勢(shì)明顯。吉林通過政策吸引、稅收減免、管理放權(quán)等方式，大力引進(jìn)外來(lái)資金[1]。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以200億投資長(zhǎng)白山冰雪旅游項(xiàng)目，萬(wàn)科400億大青山旅游度假區(qū)項(xiàng)目也已列入規(guī)劃，有效解決了建設(shè)資金不足的問題，并較好體現(xiàn)了市場(chǎng)在資源配置中的核心作用。

2.3 多頭管理、缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

亞布力滑雪場(chǎng)是黑龍江滑雪項(xiàng)目支柱，是黑龍江冰雪旅游發(fā)展的重要品牌，但在管理制度上，土地資源使用管理歸森工亞布力林區(qū)，旅游資源開發(fā)歸省體育局，旅游指導(dǎo)歸旅游局，條塊分割，各打各的牌，各做各的文章，缺乏整體協(xié)調(diào)，內(nèi)耗嚴(yán)重，這也是亞布力滑雪場(chǎng)發(fā)展慢的一個(gè)重要原因[8]。相比吉林省，率先成立了副廳級(jí)單位“長(zhǎng)白山冰雪旅游集團(tuán)”，專門協(xié)調(diào)長(zhǎng)白山冰雪旅游開發(fā)、建設(shè)與管理，并且開立財(cái)政專戶，直接投入，有效解決了各部門協(xié)調(diào)管理問題。

2.4 冰雪文化挖掘和融入程度不夠

黑龍江擁有得天獨(dú)厚的冰雪民俗、藝術(shù)等文化資源，但在冰雪旅游開發(fā)的過程中各自為政，深度融合不夠。民俗村、風(fēng)情園與各類賞雪、滑雪、滑冰等旅游項(xiàng)目比鄰而居，卻老死不相往來(lái)[9]。文化特色資源沒有在冰雪項(xiàng)目中得到有效彰顯。

新疆以烏魯木齊為中心，推出“絲綢之路+冰雪旅游+民族風(fēng)情”的產(chǎn)品組合營(yíng)銷策略，樹立“探索人類滑雪起源、體驗(yàn)金山冰雪風(fēng)情”的旅游行程，實(shí)現(xiàn)了冰雪與民俗、絲路文化、軍墾等文化特質(zhì)的有機(jī)融合[10]，借助已有品牌文化資源，在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了冰雪品牌認(rèn)知。

2.5 居民參與程度不夠，冰雪文化氛圍淡薄

隨著電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化娛樂媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的滑雪、滑冰、賞冰燈、推冰車、拉雪爬犁、打冰嘎、冬釣、冬捕等娛樂活動(dòng)，正在慢慢淡出黑龍江人尤其是年輕人的視野[11]。失去了群眾基礎(chǔ)的冰雪文化項(xiàng)目，慢慢成為了停滯的，甚至單純迎合游客需求的舞臺(tái)表演劇。居民參與冰雪項(xiàng)目的熱情不夠，遠(yuǎn)未形成人人學(xué)習(xí)、開展和宣傳黑龍江特色冰雪項(xiàng)目的氛圍。

對(duì)比新疆、北京、河北、吉林等資源區(qū)居民的冰雪認(rèn)同感，近年來(lái)卻在迅速高漲。新疆冰雪旅游接待中，本省游客占70 %。阿勒泰市拉斯特鄉(xiāng)的哈薩克村民自發(fā)組建了古老毛皮滑雪表演隊(duì)，極大的提高了當(dāng)?shù)乇┞糜挝幕瘜哟蝃12]。冬奧會(huì)的成功申辦，也必將會(huì)極大助推北京和河北人民的冰雪熱情。

3 黑龍江冰雪旅游發(fā)展策略

通過與國(guó)內(nèi)其他主要冰雪旅游區(qū)域比較分析，黑龍江冰雪旅游在冰雪資源、管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、品牌知名度、人才儲(chǔ)備、冰雪文化以及旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面具有廣泛優(yōu)勢(shì)，但在地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、資金投入、管理制度、文化融入、居民參與和文化氛圍等方面劣勢(shì)明顯[13]。對(duì)此，黑龍江應(yīng)著重從以下幾個(gè)方面著手，著力提高冰雪旅游整體形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 突出市場(chǎng)主體，拓寬資金來(lái)源渠道

政府資金投入是旅游開發(fā)的最便捷渠道，但也給政府背上沉重的經(jīng)濟(jì)和管理負(fù)擔(dān)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份更是如此。政府應(yīng)充分發(fā)揮其市場(chǎng)管理主體的職能，集中精力制定地區(qū)總體旅游發(fā)展規(guī)劃、完善基礎(chǔ)設(shè)施、建立合理的有吸引力的制度體系、引導(dǎo)市場(chǎng)對(duì)資源進(jìn)行合理配置[14]。將資源開發(fā)與建設(shè)，交給市場(chǎng)，通過政策和資源優(yōu)勢(shì)主動(dòng)吸引資金，而不是一味的等待甚至擠占政府撥款。要充分認(rèn)識(shí)到旅游的乘數(shù)效應(yīng)，著力發(fā)展滑雪以及冰雪雕、冰燈等特色文化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)和提高黑龍江的整體規(guī)模效益。

3.2 完善制度建設(shè)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理

借鑒吉林模式，各相關(guān)部門適當(dāng)分權(quán)、放權(quán)，建立統(tǒng)一冰雪旅游資源管理機(jī)構(gòu)，管委會(huì)代表省政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)森工、體育局、旅游局、農(nóng)墾等相關(guān)部門，統(tǒng)一開展冰雪旅游規(guī)劃、開發(fā)和管理工作，避免內(nèi)耗和各自為政[2]。做大做強(qiáng)亞布力滑雪場(chǎng)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、冰雪大世界、冰燈游園會(huì)、雪鄉(xiāng)、北極村等冰雪特色品牌，并以其為中心形成品牌輻射擴(kuò)散效應(yīng)。

3.3 挖掘特色冰雪文化資源，塑造冰雪文化品牌

黑龍江赫哲族、鄂倫春族、鄂溫克族等少數(shù)民族，在長(zhǎng)期與冰雪進(jìn)行生存斗爭(zhēng)的過程中，形成了獨(dú)特的生產(chǎn)、生活習(xí)俗；東北抗日民族英雄趙尚志等在與冰雪斗爭(zhēng)中所形成的堅(jiān)韌不屈的民族氣節(jié)；東北人民在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中，形成了獨(dú)特的飲食、娛樂、節(jié)慶、婚喪嫁娶等文化習(xí)俗[15]；以冰雪為主題或在冰雪環(huán)境中形成的獨(dú)特藝術(shù)形式都是黑龍江冰雪文化資源的重要表現(xiàn)形式。

滑雪、滑冰等參與性以及冰雪雕、冰燈、雪鄉(xiāng)、北極村等觀賞性冰雪項(xiàng)目與黑龍江特色冰雪文化不是也不應(yīng)是彼此孤立存在的[16]。在滑雪、滑冰等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目面對(duì)西北、華北乃至吉林強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)冰雪項(xiàng)目與黑龍江特色冰雪文化的融合，才是黑龍江特色冰雪品牌營(yíng)造、出奇制勝的關(guān)鍵。

牡丹江雪鄉(xiāng)是黑龍江重要旅游品牌，游客在體驗(yàn)各種雪地娛樂活動(dòng)、品嘗當(dāng)?shù)剞r(nóng)家菜肴，感受東北火炕的溫暖的同時(shí)，如果以東北抗聯(lián)文化、服飾文化、狩獵、冬捕文化等資源為主題，穿著傳統(tǒng)服飾，開展重走抗日路線，開展狩獵、尋寶、捕魚比賽等參與性?shī)蕵坊顒?dòng)，必將會(huì)大大提升黑龍江雪鄉(xiāng)文化品牌內(nèi)涵。

3.4 以學(xué)校為依托，強(qiáng)化居民冰雪運(yùn)動(dòng)意識(shí)培育

黑龍江省哈爾濱、七臺(tái)河等地區(qū)已經(jīng)陸續(xù)開展了冰雪項(xiàng)目進(jìn)校園活動(dòng)，著重培育青少年群體的冰雪熱情，為冰雪運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才。同時(shí)高校大學(xué)生無(wú)疑是當(dāng)前和未來(lái)冰雪體育旅游發(fā)展的最大潛在客源群體[17]。他們對(duì)冰雪體育旅游的認(rèn)知、理解和熱愛，必然會(huì)成為黑龍江冰雪體育旅游發(fā)展的一劑強(qiáng)心針。黑龍江省乃至北方高校冰雪體育活動(dòng)的開展與完善，校園冰雪體育文化的塑造、大學(xué)生冰雪體育熱情的培養(yǎng)以及高校對(duì)社區(qū)、所在地市冰雪體育潮流的引領(lǐng)等方面，必然會(huì)積極推進(jìn)黑龍江冰雪體育文化的健康、良性傳播，有效促進(jìn)黑龍江冰雪體育旅游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和相應(yīng)特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)與供應(yīng)。

4 結(jié)語(yǔ)

獨(dú)特的地理區(qū)位，形成了黑龍江最優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，造就了黑龍江特色的冰雪旅游品牌。近年來(lái)，在旅游經(jīng)濟(jì)的刺激下，新疆、吉林、內(nèi)蒙古、北京、石家莊等省市以其地緣、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)冰雪娛樂項(xiàng)目，創(chuàng)新管理方式，拓展旅游影響，對(duì)黑龍江冰雪旅游發(fā)展，形成巨大沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，黑龍江應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和剖析自身優(yōu)勢(shì)和不足，強(qiáng)化特色培育、突出管理創(chuàng)新、加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)、注重文化傳播、培育冰雪意識(shí)，為黑龍江冰雪旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型、升級(jí)注入新的生機(jī)和活力。

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中圖分類號(hào)：G80–052

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1002–3488（2015）06–0058–04

收稿日期：2015–08–09；修回日期：2015–08–29

第一作者簡(jiǎn)介：高文智(1979–)，男，河北滄州人，碩士，講師，研究方向?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展及規(guī)劃與開發(fā)研究。

Comparative Study on the Developing Strategies of Ice and Snow Tourism in Heilongjiang Province

GAO Wen-zhi1，TANG Min2

（1. Educational Department of Suihua University， Suihua 152061， China； 2. Physical Education Department of Suihua University， Suihua 152061， China）

Abstract：The rise of ice and snow tourism in Xinjiang， Beijing， Hebei， Jilin greatly shaked the "leader" status of heilongjiang province in the ice and snow tourism. Losing the nomination for Winter Olympics also is a wake-up call to heilongjiang people who are feeling good.By the comparison the advantages and disadvantages of the development of main ice and snow tourism resources， combining the domestic current situation of the ice and snow tourism development， put forward to outstand main part of the market， broaden the channels of funding sources， improve the system construction and overall coordination management， fi nding characteristics of ice and snow cultural resources， build ice and snow cultural brand， based on schools， enhance the athletic consciousness of local people and other improving strategis in policy， market， culture fusion， talents cultivation in heilongjiang， to create the characteristics of heilongjiang ice and snow tourism brand， providing a theory basis for expanding the development of ice and snow tourism in heilongjiang province.

Key words：heilongjiang； ice and snow tourism； developing strategy