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        羅永浩的2.0時(shí)代

        2015-12-03 00:40:40張興軍
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2015年22期
        關(guān)鍵詞:羅永浩老羅錘子

        張興軍

        羅永浩和他創(chuàng)辦的錘子科技所做的事,對(duì)于他所從屬的行業(yè)而言,無(wú)疑是有積極意義的。

        其實(shí)不止是我一個(gè)人看到了羅永浩的改變。很多媒體人和手機(jī)業(yè)界的人都對(duì)此持相近看法,認(rèn)為羅永浩的轉(zhuǎn)變程度之大,稱得上是“峰回路轉(zhuǎn)”。如果你習(xí)慣了與西門子冰箱死磕,與友商“撕x”的羅永浩,你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)今天這個(gè)謙遜得有些反常的錘子科技創(chuàng)始人有些不適應(yīng)。

        在堅(jiān)果手機(jī)文青版發(fā)布會(huì)上,“企業(yè)家不怕打臉”這七個(gè)字被老羅說(shuō)了不下三次。而且,他還再次向行業(yè)的前輩雷軍致歉,對(duì)于他早前對(duì)小米“饑餓營(yíng)銷”的批判表示后悔。事實(shí)上,這種改變已經(jīng)有一段時(shí)間??此缜暗奈⒉还苁菍?duì)樂(lè)視賈躍亭,還是小米雷軍發(fā)布的頗有挑釁意味的微博,也都一味地以“祝產(chǎn)品大賣”為回應(yīng)。要是擱以前的羅永浩,每一條“挑釁”微博背后,都將掀起一場(chǎng)“撕x”大戰(zhàn)。

        考量一個(gè)行業(yè)抑或是個(gè)中的人物,都脫離不了大勢(shì)與背景,就好比在中國(guó)做智能手機(jī)始終無(wú)法忽略掉蘋果、小米這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。羅永浩在做手機(jī)之初,選擇的是高舉高打的道路,當(dāng)然他也走了不少?gòu)澛贰?/p>

        錘子的Smartisan T1手機(jī)對(duì)標(biāo)的不是任何一家國(guó)內(nèi)企業(yè),而是蘋果的iPhone。最終,沒(méi)有搞定供應(yīng)鏈的羅永浩摔了個(gè)不小的跟頭。張揚(yáng)的個(gè)性加上復(fù)雜到超乎他想象的供應(yīng)鏈,讓產(chǎn)品遭致了遠(yuǎn)超其本身的負(fù)面評(píng)價(jià)。結(jié)果是,Smartisan 的第一代產(chǎn)品銷量慘淡,至少是和其他主打性價(jià)比的友商相比。

        于是,老羅對(duì)發(fā)展道路進(jìn)行了微調(diào),開(kāi)始選擇“曲線救國(guó)”的方式。過(guò)去他曾信誓旦旦地說(shuō),手機(jī)不降價(jià),T1降了。他說(shuō)過(guò)不做千元機(jī),后來(lái)有了堅(jiān)果。他對(duì)此的解釋是“知錯(cuò)就改”,企業(yè)家不怕打臉。和企業(yè)、產(chǎn)品的成功相比,他認(rèn)為自己的面子算不得什么。老羅曾經(jīng)還有些悲情地說(shuō)過(guò),他自己的人性讓他的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品背負(fù)了不該有的罵名。這也為他后來(lái)變成一個(gè)時(shí)?!坝杂种沟钠髽I(yè)家”埋下了伏筆。

        沒(méi)有誰(shuí)天生就會(huì)當(dāng)一個(gè)成功的企業(yè)家,“憤青”出身的老羅當(dāng)然更不會(huì)。 從2012年選擇做手機(jī)開(kāi)始,羅永浩就在學(xué)習(xí)如何從一個(gè)憤青向一個(gè)成熟的企業(yè)家蛻變。顯然,這條路會(huì)無(wú)比漫長(zhǎng),他也是在不斷學(xué)習(xí)中摸索與改變。

        可喜的是,經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的錘煉,錘子科技沉淀了一些讓業(yè)界值得學(xué)習(xí)的東西。比如,對(duì)于潛規(guī)則的不妥協(xié),不作惡的價(jià)值觀,團(tuán)隊(duì)成員的文化底蘊(yùn),以及體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的精雕細(xì)琢。

        至少,他讓一部分人相信,好的設(shè)計(jì)和美同樣是生產(chǎn)力。以及,一個(gè)小公司也可以擁有偉大的愿景,并不憚?dòng)谡f(shuō)出來(lái)和被嘲笑。

        一個(gè)媒體朋友跟我分析:“老羅要做一件事,他肯定會(huì)跟你解釋他為什么要做。這可能是‘彪悍的人生不需要解釋的后遺癥。他會(huì)直言送中國(guó)國(guó)足手機(jī)是為了營(yíng)銷,不會(huì)做一些文過(guò)飾非的事情。”

        從8月的上海梅賽德斯奔馳中心到10月的北展劇場(chǎng),我都在現(xiàn)場(chǎng)觀看了羅永浩的全程演講。我注意到,很多媒體與公眾在聚焦“堅(jiān)果”之時(shí),都不同程度地忽略了老羅在堅(jiān)果發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò)的一些話。當(dāng)然,也有可能他們選擇性地不相信。

        羅永浩說(shuō),錘子科技不會(huì)做筆記本電腦這樣已經(jīng)瀕臨淘汰的產(chǎn)品,他們正在構(gòu)想的,是基于下一代計(jì)算平臺(tái)的變革。在他的構(gòu)想中,這一場(chǎng)變革將顛覆現(xiàn)有的產(chǎn)品,包括智能手機(jī)。

        或許,老羅只是提出了一個(gè)開(kāi)放式的命題。但從我對(duì)錘子科技這家公司和老羅本人的了解,我還是希望他能夠成功。因?yàn)樵诰揞~出貨量的背后,掩蓋不了90%以上的智能機(jī)利潤(rùn)被蘋果和三星拿走的事實(shí)。更可悲的是,這一行業(yè),尚沒(méi)有一家企業(yè)有能夠拿得出手、值得輸出的價(jià)值觀。

        羅永浩和他創(chuàng)辦的錘子科技所做的事,對(duì)于他所從屬的行業(yè)而言,無(wú)疑是有積極意義的。他對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重,對(duì)行業(yè)潛規(guī)則的鄙視,都值得稱其為業(yè)界楷模。endprint

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