文/楊夢瑤
市場白熱化和營銷娛樂化
——引導(dǎo)年輕人體育消費(fèi)的營銷策略
文/楊夢瑤
很多體育用品廠商的成功,離不開體育營銷,贊助俱樂部,贊助運(yùn)動員、贊助比賽都是體育用品廠商慣用的營銷方式,比如耐克公司,比較喜歡和頂級運(yùn)動員合作,劉翔、科比等都是其簽約的代言人,而阿迪達(dá)斯通常喜歡和大型賽事進(jìn)行合作,比如阿迪達(dá)斯和奧運(yùn)會的合作,而李寧品牌的崛起與其贊助中國代表隊(duì)的領(lǐng)獎服不無關(guān)系,安踏品牌的成名則與知名乒乓球運(yùn)動員孔令輝的代言分不開來。
體育是人類生命活力的體現(xiàn)形式,年輕人之于體育就猶如他們的身體需要生長一樣自然。
隨著社會的發(fā)展,80后、90后已逐漸成為社會的中流砥柱,而在體育用品市場中,這部分人群也已經(jīng)成為主流消費(fèi)人群。年輕消費(fèi)人群是體育用品最大的使用受眾?,F(xiàn)下,體育用品廠家的營銷方式不再局限于體育營銷,他們試圖通過娛樂化來抓住更多消費(fèi)者的注意力,尤其是新一代的年輕人, 營銷必須懂得和消費(fèi)者溝通交流,因此體育用品企業(yè)應(yīng)該選擇了解年輕人的文化,融入年輕人的生活。
無論是創(chuàng)造好玩的產(chǎn)品、通路上有趣的展售,還是在售價(jià)上增加趣味性,或歡樂搞笑的廣告,品牌運(yùn)用各式各樣具有娛樂效果的營銷策略,是當(dāng)前愈來愈明顯的趨勢。
在大環(huán)境影響下,生活壓力愈變愈大,很多人都變得不快樂。2008年全球性金融海嘯之后,一連串裁員降薪、休無薪假,讓消費(fèi)者對未來失去信心。接著又有日本地震引發(fā)海嘯等天災(zāi),毒奶粉、塑化劑等人禍,讓人們對未來充滿了不確定感,之后歐債問題又讓2011年下半年景氣受影響,消費(fèi)信心再度走下坡,再繼2015年中國股災(zāi)使得金融市場一波未平,一波又起,企業(yè)經(jīng)營也面臨舉步維艱的地步。
當(dāng)消費(fèi)者對未來沒信心,就會緊縮荷包,購物行為就愈理性,買氣也會低迷不振。另外,在平順環(huán)境中長大的80、 90后們,不再像他們父輩一樣靠勤奮打拼努力,賺錢養(yǎng)家活口。過去憑勞力維持生計(jì)的消費(fèi)者,消費(fèi)習(xí)慣理性又謹(jǐn)慎,以致于傳統(tǒng)的營銷方式,大多靠提供消費(fèi)者利益點(diǎn),來爭取消費(fèi)者的青睞。
今天的主流消費(fèi)者,喜歡顛覆傳統(tǒng)、熱愛變化,在信息泛濫的今天,傳統(tǒng)的營銷手段絲毫引不起他們的興趣。品牌要像交朋友一樣,讓他們感到快樂、愉悅,才能打動他們的心。而這些創(chuàng)造快樂和幸福感為目標(biāo)的營銷策略,比較能激發(fā)他們的購買動機(jī)。
不過,娛樂營銷看似蔚為潮流,卻是人人有機(jī)會,各個(gè)沒把握。要策劃出一個(gè)成功的娛樂營銷創(chuàng)意并不容易。筆者特別在大部分讀者看壞2015年景氣的當(dāng)下,推出“娛樂營銷”專題,期望透過策略性的思考和實(shí)際案例,讓體育用品品牌經(jīng)營者激發(fā)更多帶給消費(fèi)者快樂的創(chuàng)意,讓消費(fèi)者在幸福氛圍下,為消費(fèi)市場注入活水泉源。
現(xiàn)在人們購物,已不僅僅是在進(jìn)行物質(zhì)消費(fèi),也在精神消費(fèi)。這種精神消費(fèi)是虛擬的,體現(xiàn)為一種情感的交流。但遺憾的是,還有很多體育用品企業(yè)沒有意識到這一點(diǎn),當(dāng)體育用品產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭達(dá)到一定程度之后,強(qiáng)大壓力之下,產(chǎn)品的營銷方式就需要尋求新的突破點(diǎn)——而娛樂營銷恰恰滿足了體育用品企業(yè)的這一需求。
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及行為科學(xué)的基礎(chǔ)上的交叉應(yīng)用科學(xué),它研究和探討滿足以消費(fèi)者需求為中心的營銷活動及其規(guī)律性,源于實(shí)踐高于實(shí)踐是它的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的市場營銷理論主要有:以產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)渠道(Place)、促銷(promotion),為基礎(chǔ)的4P營銷理論;以消費(fèi)者的需求與欲望(Consumer needs wants)、消費(fèi)者愿意付出的成本(Cost)、購買商品的便利(Convenience)、溝通(Communication)為基礎(chǔ)的4C營銷理論;將廣告活動、公關(guān)宣傳活動、促銷活動、各種大型文化活動、企業(yè)識別系統(tǒng)(CI系統(tǒng))和直效行銷等進(jìn)行整合的整合營銷傳播理論等。90年代以后,營銷學(xué)理論和方法隨著時(shí)代的發(fā)展,陸續(xù)出現(xiàn)了“大市場營銷”、“內(nèi)部營銷”、“全球營銷”、“關(guān)系營銷”、“合作營銷”、“綠色營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”為傳統(tǒng)的營銷理論指出了新的發(fā)展方向,進(jìn)入21世紀(jì)后,娛樂營銷應(yīng)運(yùn)而生。
娛樂營銷就是借助娛樂活動,通過各種形式與消費(fèi)者的情感建立聯(lián)系實(shí)現(xiàn)互動,將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù),從而達(dá)到銷售產(chǎn)品,建立忠誠客戶的營銷方式?!盎印笔菉蕵窢I銷不同于傳統(tǒng)營銷活動的最顯著特點(diǎn)。從歷史發(fā)展過程看,娛樂營銷是市場競爭白熱化情況下營銷創(chuàng)新的產(chǎn)物,這種注重知覺感受的營銷方式,是對傳統(tǒng)營銷的顛覆與創(chuàng)新。娛樂營銷所具備的四個(gè)基本特征是趣味性、互動性、創(chuàng)新性以及生動性。
營銷娛樂化的三個(gè)法則是:第一,將娛樂元素導(dǎo)入營銷。將娛樂概念引入產(chǎn)品設(shè)計(jì),使產(chǎn)品符合人性的需求。顧客購買某一種產(chǎn)品,并不單純購買它的物理功能,顧客希望的是這種產(chǎn)品能夠帶來輕松休閑的享受。因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)者必須站在消費(fèi)者的立場,緊跟“樂趣導(dǎo)向消費(fèi)”的趨勢,以娛樂的眼光來考慮產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì),使產(chǎn)品更加人性化。第二,娛樂訴求拉近與消費(fèi)者的距離。在產(chǎn)品宣傳中加入娛樂成分,讓顧客感覺產(chǎn)品更加熟悉、親近,更容易接受,抓住顧客的注意力,使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感,激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望并形成持續(xù)消費(fèi)的動力。第三,不斷創(chuàng)造新的娛樂方式。娛樂的天性是喜新厭舊,因此一種娛樂方式很難一直占領(lǐng)先地位。消費(fèi)者會不斷去嘗試新的方式,對一種產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)者可能很快覺得它不再新鮮,然后又去擁抱他認(rèn)為更好的產(chǎn)品。當(dāng)娛樂因素成為企業(yè)競爭力的一部分時(shí),企業(yè)必須培養(yǎng)創(chuàng)新的精神,不斷創(chuàng)造出新的娛樂方式來滿足消費(fèi)者不斷變化的娛樂需求。
娛樂營銷的五個(gè)運(yùn)作策略是:1、鎖定策略——精確定義你所期望的客戶群,迎合他們感情上的需要和對成功的期望。2、擴(kuò)展策略——拓展體驗(yàn),開發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,給客戶創(chuàng)造更多的機(jī)會,讓他們以購買其他東西的方式來享受你所提供的情感上的聯(lián)系。3、重復(fù)策略——創(chuàng)造一種客戶和員工都想重復(fù)的體驗(yàn)。4、升級策略——說服客戶在購買了一件東西以后,繼續(xù)對這件東西投入更多的錢。5、更新策略——如果你與客戶在感情上建立了聯(lián)系,他們也將期待體驗(yàn)再次更新,保持神秘感,不斷創(chuàng)新是持續(xù)成功的關(guān)鍵??傊?,在為客戶服務(wù)的時(shí)候,要將焦點(diǎn)放在塑造客戶的體驗(yàn)上,在體驗(yàn)的接觸點(diǎn)注入娛樂的元素,想方設(shè)法為客戶提供更多的娛樂。
連續(xù)三年的“超級女聲”唱響大江南北,在全國影響逐年擴(kuò)大,制造出了張含韻、李宇春、周筆暢等娛樂明星,主要媒體湖南衛(wèi)視、主要廣告投資商蒙牛乳業(yè)取得了巨大成功,其他網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、副產(chǎn)品經(jīng)營商也賺得盆滿缽溢。
“超級女聲”的運(yùn)營,完整包含了Content(內(nèi)容)、Connect(參與)、Cost(成本)、Convergence(資源整合)、Channel(渠道)、Consumer(消費(fèi)者)等六個(gè)方面。其成功精髓就在深刻把握住娛樂的本質(zhì),將原屬小范圍的娛樂、單向的娛樂、簡單的娛樂變成一種全民性、互動性、內(nèi)容豐富的娛樂。此次娛樂運(yùn)動的營銷化運(yùn)作,將“超級女聲”推向了前所未有的成功。
對于體育用品企業(yè)而言,娛樂營銷運(yùn)用成功的企業(yè)也不乏少數(shù),希望更多的體育用品企業(yè)可以運(yùn)用娛樂營銷,助推品牌,搶占市場份額,提升銷售額。
2009年,KAPPA在長沙、北京、長春、杭州幾大城市掀起一場“NOW 運(yùn)動”音樂派對,阿信、林俊杰、李小璐、田亮等娛樂界名人到場助陣獻(xiàn)藝。同年,中國動向公司與影視大鄂華誼兄弟共同宣布跨界合作,二者組成戰(zhàn)略聯(lián)盟?!动偪竦馁愜嚒分械腒APPA品牌的嵌入式廣告就是二者合作的產(chǎn)物之一。同時(shí),KAPPA與內(nèi)地頂級潮流雜志《YOHO!潮流志》,共同揭開了KAPPA X YOHO!2009潮流盛典的序幕,林俊杰、羽泉、袁泉等娛樂界名人到場助陣。
對于KAPPA而言,這樣的活動還有很多。此外,KAPPA還贊助了為數(shù)不少的娛樂界人士的生活裝和出鏡裝,營造出一種娛樂界名人都喜歡穿KAPPA的“現(xiàn)象”。中國動向正是巧妙地通過與娛樂界的嫁接,利用娛樂圈強(qiáng)大的眼球效應(yīng)和藝人時(shí)尚新潮的形象,以低營銷投入,打造出國內(nèi)體育用品界最賺錢的公司和最潮的運(yùn)動服飾。
2009年,特步公司與香港明星足球隊(duì)簽約,特步公司從此連續(xù)三年為香港明星足球隊(duì)提供服飾裝備。據(jù)了解,香港明星足球隊(duì)成立于1986年,其創(chuàng)會會員有譚詠麟、洪金寶、成龍、陳百祥、曾志偉等著名演藝界人士。同年,特步公司又與天娛傳媒簽約,2009年“快樂女生”前五強(qiáng)成為特步的簽約代言人。下半年,特步公司主辦的 “音樂運(yùn)動會”——特步“步同凡響”巨星巡回演唱會,先后登陸蘇州、武漢、杭州、長沙、合肥等幾個(gè)城市。謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏等數(shù)名港臺藝人競相登臺。
這僅僅是一部分活動,特步公司還冠名贊助了湖南衛(wèi)視《特步天天向上》和東南衛(wèi)視《特步東南勁爆音樂榜》等娛樂節(jié)目。體育用品的主要消費(fèi)群以年輕人居多,而娛樂節(jié)目,娛樂圈一舉一動都是年輕人關(guān)注的內(nèi)容,文體不分家,在特步這里得到最好注解。
娛樂本身不是一種營銷方式,但是廣告營銷加入娛樂元素,便會成為一種新穎而獨(dú)特的營銷力量,對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用,帶給消費(fèi)者超值的附加價(jià)值。
1、在產(chǎn)品上制造驚喜
品牌最根本的核心是產(chǎn)品力,一個(gè)滿足消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品,除了功能十足外,在設(shè)計(jì)之初就注入讓人愉悅的因素,能為品牌添加附加價(jià)值。
當(dāng)電子書出現(xiàn)后,對實(shí)體書就是一大沖擊。以前都要親自跑圖書館,但現(xiàn)在讀者只要在家點(diǎn)鼠標(biāo),就能輕松下載,因此圖書館也開始思考如何讓大家愿意親自到圖書館借書。
在中歐斯洛維尼亞的一間圖書館,為了吸引讀者,把書變成了禮物,讀者到圖書館,可以根據(jù)自己喜歡的書籍類型,選擇一個(gè)用牛皮紙包裝的神秘包裹,每個(gè)包裹里,都有圖書館精選的三本書,只有當(dāng)你打開包裹后,才能知道里面放的是什么。
這份圖書館的“禮物”,讓讀者多了一份期待和拆禮物的樂趣。神秘包裹的創(chuàng)意,不只是有趣,更重要的是,通過新的設(shè)計(jì),也增加圖書館的價(jià)值,讀者拿到喜歡的書時(shí),會發(fā)現(xiàn)圖書館不只是書籍交換的地方,還能提供專業(yè)的推薦。
2、在價(jià)格上刺激欲望
娛樂營銷不只用在商品設(shè)計(jì)上,價(jià)格設(shè)計(jì)也能讓消費(fèi)者樂開懷。過去許多買一送一的促銷案,雖然能讓價(jià)格敏感的消費(fèi)者開心,但似乎少了新鮮感。因此Crispin Porter + Bogusky 廣告公司想出一個(gè)聰明的辦法,促銷斯堪地那維亞航空(Scandinavian Airlines)的新行程。
任何一對情侶,只要拿著各自的手機(jī),對著一對QR碼掃描,在倒數(shù)4、3、2、1之后,手機(jī)就會出現(xiàn)一段特別的影片,一男一女各自出現(xiàn)在左右兩邊的畫面中熱吻,每親一下就會出現(xiàn)一排字,先是“巴黎”(Paris),接著是“2合1”,當(dāng)觀賞者也感覺到臉紅心跳時(shí),影片會告訴你如何只花一張機(jī)票的錢就能兩人同游。
影片對欲望的刺激,正好和低價(jià)促銷的刺激鏈接在一起。根據(jù)心理學(xué)研究,心跳加速會讓消費(fèi)者有購買沖動,于是很可能立刻買下前往巴黎的機(jī)票。
把促銷活動結(jié)合智能型手機(jī)的功能,讓原本單調(diào)的“買一送一”多了層樂趣,即使有消費(fèi)者認(rèn)為太麻煩,但是有另一部分的人,卻因?yàn)樾迈r感而喜愛這個(gè)促銷方案,不只自己購買,也會跟朋友分享。
3、在通路上創(chuàng)造魔法
“機(jī)器人戀愛了,她在等你!”情人節(jié)當(dāng)天,日本東京的高島屋設(shè)置了新的展示櫥窗,櫥窗中有一位非常漂亮的女人等待著她的情人。她可以做出六種表情,還能和路人互動,很多駐足觀賞的消費(fèi)者,都在竊竊私語討論櫥窗中的女人是真人?還是假人?
日本東京的高島屋和大阪大學(xué)的石黑浩(Hiroshi Ishiguro)教授合作,在展示櫥窗中設(shè)置一個(gè)新視覺產(chǎn)品。櫥窗中的女人是一個(gè)非常逼真的機(jī)器人,無論是點(diǎn)頭、微笑,甚至是打呵欠,都非常像真人,路過的人都會多看一眼,索性就停下來研究一番。
櫥窗展示的目的,就是希望能吸引消費(fèi)者走進(jìn)店里,這項(xiàng)裝置非常成功的留住消費(fèi)者的腳步。設(shè)計(jì)人石黑浩教授,長期從事機(jī)器人研究,但這是第一次將機(jī)器人應(yīng)用在商業(yè)活動。石黑浩表示,這樣的裝置會是未來櫥窗陳列的趨勢。過去傳統(tǒng)的展示模特兒,無法表現(xiàn)真實(shí)的生活,給人冰冷疏離的感覺,機(jī)器人則能提高和消費(fèi)者的情感連結(jié),讓品牌和消費(fèi)者之間產(chǎn)生更個(gè)人的、人性的互動。
4、在促銷上贊助快樂
如果你還記得瑞典福斯汽車贊助的“趣味理論”(FunTheory)活動,就會知道娛樂營銷可以用在任何地方,而且可以用簡單有趣的方式,影響生活中人們的行為。
最經(jīng)典的例子是地鐵站的“鋼琴樓梯”。在一個(gè)忙碌的地鐵站,幾乎所有人都習(xí)慣搭手扶梯或坐電梯,那要如何讓大家改走樓梯呢?發(fā)明鋼琴樓梯的人,就在樓梯上做了能發(fā)出聲音的裝置,同時(shí)把階梯漆成鋼琴琴鍵一般,吸引人走樓梯。讓大家每踩一階樓梯,就會發(fā)出一個(gè)單音,上下樓梯的人和平常一樣上上下下,就能制造出音高不同的旋律。原本大多數(shù)人都搭電扶梯,但是有了這個(gè)有趣的裝置,反而因?yàn)楹猛?,在樓梯上上下下,不知不覺就掉進(jìn)設(shè)計(jì)者的圈套。
這個(gè)活動的核心概念,是希望大家運(yùn)用好玩的“創(chuàng)意”,扭轉(zhuǎn)一些生活中的既定模式,樂趣可以輕易讓人行為變得更好。
“鋼琴樓梯”在美國J.F.K.機(jī)場有類似的應(yīng)用。一位荷蘭工業(yè)設(shè)計(jì)師,在機(jī)場免稅店信道設(shè)計(jì)了“音樂地板”,當(dāng)行李箱的輪子滾過這個(gè)特殊地板時(shí),就會演奏出好聽的音樂,甚至能奏出美國的國歌。
這樣的設(shè)計(jì),讓必須通過長長走道的旅客可以解解悶,也讓旅客經(jīng)過免稅店時(shí),會放慢腳步,增加旅客看到商品的機(jī)會。這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì),已經(jīng)引起旅客注意,也成為這個(gè)機(jī)場的特色。
Bobbe表示,他的創(chuàng)作靈感來自每天經(jīng)過火車站時(shí),聽到路人踩在石板路、鐵板上的各種聲音,因此想到“為什么不把這些生活中的聲音變成音樂呢?”這個(gè)設(shè)計(jì)首先應(yīng)用在機(jī)場,目前許多企業(yè)也希望贊助這個(gè)活動,讓這樣的有趣設(shè)計(jì)出現(xiàn)在各個(gè)地鐵站或火車站中。
娛樂營銷傳播的方式,簡單來說有如下幾點(diǎn):
1、品牌動漫傳播
品牌動漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素,創(chuàng)造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認(rèn)知的一種傳播方式。
2、事件娛樂傳播
事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時(shí)間行為,從而達(dá)到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種,一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場或者活動行為,吸引社會關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的,如安利健康跑運(yùn)動。
3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過自身的某些社會行為,吸引公眾關(guān)注,從而傳播品牌信息的傳播方式。
4、病毒式娛樂傳播
病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式,讓品牌信息傳播過程實(shí)現(xiàn)零成本,而傳播效益最大化。
5、明星代言娛樂傳播
明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請明星代言,借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。
6、電影電視植入式娛樂傳播
電影電視植入式傳播,也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入,從《大腕》、《瘋狂的石頭》、《天下無賊》、《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》,廣告植入是這些影片的一大特點(diǎn),在有些電影中,廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點(diǎn)之一。的機(jī)會;找準(zhǔn)娛樂載體與企業(yè)品牌的嫁接性,打好娛樂營銷的基礎(chǔ);注重方式、方法的個(gè)性與創(chuàng)新,加強(qiáng)娛樂營銷的效率。讓企業(yè)的娛樂營銷效果不斷保鮮、持續(xù)奏效,能真正讓顧客參與進(jìn)來,是未來娛樂營銷的重中之重,是企業(yè)應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。對于娛樂營銷的作用,其既有和媒體廣告、促銷活動類似的傳播時(shí)效性,又因其傳播周期的相對較長而會在一定時(shí)間內(nèi)持續(xù)奏效。而大手筆的娛樂營銷,尤其是好產(chǎn)品、好片子或者好節(jié)目、好方式的結(jié)合,則會最大化的延長傳播效果。娛樂營銷的作用誰都不可以保證其一直奏效,而成功的企業(yè),往往能層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣,將娛樂營銷不斷推向高潮。
在國外,以卡通形象來表現(xiàn)甚至調(diào)侃政治人物是一種普遍現(xiàn)象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事,大家見怪不怪。曾經(jīng),美國一發(fā)廊用總統(tǒng)奧巴馬的頭像來做各種發(fā)式廣告,非常有趣,效果極棒,傳播極廣。當(dāng)然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產(chǎn)品,都曾紅極一時(shí),薄荷糖包裝上畫著布什的臉,名為“國家之窘”。很有趣,但無傷大雅。筆者認(rèn)為,這種形式,雖然在中國還行不通,但是政府官員為區(qū)域經(jīng)濟(jì)代言傳播,在中國會越來越普及,而且也確實(shí)有效。說到娛樂營銷,雖然有上面諸多案例,但縱觀國內(nèi)營銷界,還是太沉悶了;企業(yè)營銷要不遺“娛”力。
總之,娛樂營銷是市場潮流方向之一,我們策劃人讓品牌融入娛樂元素,讓消費(fèi)者參與娛樂,企業(yè)高度參與娛樂平臺的構(gòu)建,從而讓消費(fèi)者在娛樂中感受到品牌價(jià)值,才是娛樂營銷的根本。同時(shí),建議體育用品企業(yè)應(yīng)該多向可口可樂、百事可樂學(xué)習(xí),只有在策略和計(jì)劃的支撐下,才能誕生真正的娛樂營銷。
一個(gè)娛樂營銷的時(shí)代已經(jīng)來臨。今后相當(dāng)長的一段時(shí)期,娛樂營銷將在市場營銷領(lǐng)域占有重要的一席之地,而且會處于領(lǐng)導(dǎo)地位。娛樂的力量、另類的媒介正在營銷場上形成自己的勢力。其商業(yè)價(jià)值也將成為接觸獨(dú)特消費(fèi)者的營銷鏈條中最有市場權(quán)力的一環(huán)。新的生活狀態(tài)帶來新的媒體選擇。整合滲透、全新接觸正在成為營銷場上的新命題。
對娛樂事件保持高度主動性和敏感性,創(chuàng)造娛樂營銷
楊夢瑤,寧波運(yùn)達(dá)營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,資深實(shí)戰(zhàn)派企劃職業(yè)經(jīng)理人,十四年專注于消費(fèi)品、服務(wù)業(yè)、工業(yè)品等各行業(yè)營銷策劃戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)管理與運(yùn)營,歡迎各屆朋友分享、合作與交流,電話:13780003315