戶良斌 鄭靜惠

(商洛職業(yè)技術學院 陜西商洛 726000)

一直以來,商洛的旅游業(yè)的推介形式比較單一,往往只是一個簡單的開幕式來引導一系列旅游活動的展開。近幾年,商洛市嘗試了把全國性體育賽事和本地旅游節(jié)結合在一起,推介商洛市的旅游項目,既豐富了開幕式的內涵,又利用體育賽事這個宣傳平臺把商洛旅游資源推向全國乃至世界,收到了較好的效果。自2010年開始,一年一度的中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)的舉辦在秦嶺山中魅力城市——商洛。

1 商洛簡介

(1)商洛,因境內有商山、洛水而得名。位于陜西省東南部,秦嶺南麓,與鄂豫兩省交界。東西長約229km,南北寬約138km?？偯娣e19292平方公里,占全省總面積的9.36%。商洛轄商州、洛南、丹鳳、山陽、商南、鎮(zhèn)安、柞水1區(qū)6縣,總人口為250多萬。

(2)商洛歷史上是西北通往東南的交通要道,兼容秦雄楚秀,有著深厚的歷史文化積淀。歷代詩文大家李白、白居易、韓愈、杜牧等曾寓居商山,留下了大量膾炙人口的千古佳句,特別是“和如春色凈如秋,五月商山是勝游?！边@是唐代大詩人趙嘏在盛唐時期對“秦嶺最美是商洛”發(fā)出的由衷贊嘆。

(3)商洛地跨長江、黃河兩大流域,位于暖溫帶和北亞熱帶過渡地帶,氣候溫和,雨量充沛,四季分明,屬半濕潤山地氣候。獨特的地理和氣候條件,賦予商洛良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的礦產、生物和旅游資源。商洛生態(tài)旅游資源豐富,境內處處奇山秀峰,險峽名川,林蔭蒼翠,佳木秀郁,自然景觀別具一格。有各類自然保護區(qū)及珍稀動物保護區(qū)48處,商南金絲峽、鎮(zhèn)安木王、柞水牛背梁、柞水溶洞、山陽天竺山、月亮洞、漫川古鎮(zhèn)等旅游景點具有一定的知名度,是旅游、避暑、休閑、度假的勝地。

2 政府主導、企業(yè)參與、群眾支持

近年來,政府斥資億元再次將“秦嶺最美是商洛”旅游品牌叫響全國,引發(fā)廣泛關注。該市開拓思路,積極探索,結合當地自然條件、旅游等資源優(yōu)勢,深度挖掘,依托品牌賽事的舉辦,大力促進旅游文化產業(yè)的發(fā)展,形成了“政府主導、企業(yè)參與、群眾支持”的多方共贏的辦賽模式,推動了商洛市體育、文化、旅游等產業(yè)以及經濟社會的快速發(fā)展。

2.1 精心運作,創(chuàng)新模式

商洛市把培育品牌賽事作為推動體育及文化產業(yè)發(fā)展的重要載體,實行“一縣一品”賽事培育政策。每一品牌賽事都經過精心策劃、推廣和運作,堅持市場化運作的理念,把賽事推向市場,實現了“政府搭臺、企業(yè)唱戲、共同受益”多方共贏的局面。

(1)政府主導,確保賽事運作協調。

近年來,商洛依托大秦嶺豐富的自然生態(tài)優(yōu)勢,先后成功舉辦了2010年全國競走大獎賽、2011年國際青年女籃四國挑戰(zhàn)賽、2012年國際青年男籃四國挑戰(zhàn)賽、2012環(huán)中國國際公路自行車賽等一些列國際國內大型體育賽事,初步形成了具有商洛特色的山地體育品牌,在展示商洛良好的對外形象的同時,也積累了舉辦重大體育賽事的豐富經驗。

“2014中國環(huán)秦嶺公路自行車賽”是經中國自行車運動協會批準的國家級賽事,也是陜西商洛首次創(chuàng)辦的自行車品牌賽事,受到了陜西省體育局、商洛市委、市政府的高度重視。賽事以“綠色出行、低碳環(huán)保、騎行健身”為主題,以體育與經濟社會文化旅游深度融合為目的,通過以自行車運動為載體的全民參與的體育、文化、旅游活動,積極創(chuàng)新體育發(fā)展平臺,努力培育彰顯秦嶺養(yǎng)生、休閑特色的體育賽事品牌,大力宣傳推介“秦嶺最美是商洛、生態(tài)宜居到商洛”品牌,提升城市知名度和休閑、養(yǎng)生、康體城市形象,加快推進綠色現代、開放和諧、文明宜居幸福美麗商洛建設。該賽事為國家專業(yè)自行車賽,起點在山陽縣景區(qū)“月亮洞”,終點為市區(qū)丹鶴樓廣場,賽程120km,有來自全國各地的16支專業(yè)自行車隊的100余名運動健將參加。同時為了烘托2014中國環(huán)秦嶺公路自行車賽的氛圍,讓廣大群眾積極主動的參與到自行車這項運動中來,主辦方還將在商洛市區(qū)舉行2014全國自行車大眾聯賽(商洛站)比賽,該項比賽為城市繞圈賽,比賽中將繞商洛中心城市3圈,總賽程40km,參賽人數約300人。

商南縣的金絲大峽谷是國家5A級風景區(qū),中國最美十大峽谷之一。商南縣政府高度重視,全力打造“秦嶺最佳旅游目的地”和“秦嶺最美金絲峽”旅游品牌。除了舉辦一些注入文化元素的旅游節(jié)外,還特地從省上申辦“激情越野賽 魅力金絲峽”為主題的汽車越野賽,本項賽事由陜西省航空無線電汽車摩托車運動管理中心、商洛市體育局、商南縣委和縣政府共同主辦,商南金絲峽旅游發(fā)展公司和陜西風豹汽車運動推廣有限公司承辦。該項比賽從2010開始已經成功舉辦了四屆,隨著首屆比賽的成功和影響力,全國各地的賽車手都紛紛攜愛車前來參加比賽,一屆比一屆參與的車手增多,此項賽事已經成為商南縣金絲大峽谷的品牌賽事。

山陽縣憑借天竺山國家森林公園的原始、神秘、古樸和秀色景致,在2011年由第二屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)組委會主辦,中共山陽縣委、山陽縣人民政府承辦,西安市戶外運動協會、商洛攝影家協會協辦的2011年首屆中國山陽天竺山登山帳篷節(jié)在山陽縣天竺山國家森林公園舉辦。在活動期間有超過400人同時在海拔2000m以上的高山上宿營,創(chuàng)下了陜西高山露營的世界紀錄。山陽縣以天竺山登山帳篷節(jié)節(jié)慶活動為載體,以挑戰(zhàn)性、探險性和娛樂性集于一體的互動交流活動為核心,為將天竺山打造成秦嶺最佳山地度假目的地,擴大“秦嶺奇觀·山陽天竺山”品牌影響。

(2)企業(yè)參與,形成互動雙贏辦賽模式。

隨著賽事的逐年舉辦,賽事的知名度和對外影響力日益提高,很多商家和企業(yè)對品牌賽事獨一無二的宣傳平臺給予了極大的熱情和關注。運作模式采用企業(yè)冠名贊助的方式,節(jié)約了政府財政支出。如2010年全國競走大獎賽,本次賽事冠名為“比亞迪杯”,還有10多家企業(yè)為本次賽事提供贊助。如2014中國環(huán)秦嶺公路自行車賽,冠名為2014“香菊杯”中國環(huán)秦嶺自行車賽,并有20多家企業(yè)為本次賽事提供贊助。把旅游節(jié)同體育賽事捆綁在一起,大大節(jié)省了政府財政的支出。

2.2 精心策劃,打造品牌

(1)強化新聞宣傳和廣告策劃力度。賽前召開新聞發(fā)布會,吸引國內外頂尖高手參賽,擴大賽事的影響力;通過戶外廣告牌、賽場廣告、電視廣告等發(fā)布賽事信息,提高公眾知曉度;對賽事進行各個側面的宣傳;比賽期間多家電視臺和網絡媒體對賽事進行跟蹤報道,使賽事產生了極大的影響力。

(2)加大賽事的策劃力度。本著“年年有創(chuàng)新,屆屆有提高”的辦賽理念,賽事組委會每屆都對賽事進行策劃和創(chuàng)新。中國環(huán)秦嶺公路自行車賽將每年舉辦一次,此賽事將會成為商洛打造的品牌賽事。

3 提升城市品牌形象,推動經濟發(fā)展

大膽嘗試體育賽事和旅游節(jié)的完美結合。突破傳統的旅游節(jié)開幕式方式,借助國家級體育賽事這個宣傳平臺大力宣傳、推介商洛豐富的旅游資源,提高我市的知名度、美譽度和影響力,為打造商洛體育和旅游品牌,開拓旅游產業(yè)的新業(yè)態(tài)、新市場、新產品、新客源提供了廣闊的發(fā)展空間。

(1)提升了城市的知名度和美譽度。

體育賽事是推介城市、提升城市知名度的捷徑。通過品牌賽事平臺,各種各級媒體對于商洛給予更多更深層次的報道,進一步擴大了商洛的影響,提升了區(qū)域的對外影響力和知名度。在這幾項體育賽事舉辦期間,眾多選手、新聞媒體、國內專家學者齊聚商洛,精彩的賽事吸引了全國各大媒體和網站爭相報道。到商洛登山健身、跑賽車、游山玩水等,已成為很多人到商洛旅游休閑的首選地方。

(2)促進了產業(yè)的發(fā)展。

近幾年,商洛借助體育賽事等活動,將體育和旅游觀光休閑形式相互融合,既展示了商洛獨特的旅游資源優(yōu)勢,又豐富了商洛旅游產品的體育文化內涵,使旅游成為商洛第三產業(yè)發(fā)展最具活力的新的增長點,尤其是在吃、住、行、游、購、娛等旅游領域,進而拉動賽事舉辦地的旅游經濟發(fā)展。

(3)推動了全民健身及體育事業(yè)的發(fā)展。

體育賽事不僅為商洛人提供了一場場激情飛揚的體育盛宴,也有力地促進了商洛體育運動的開展。通過一系列重大賽事的熏陶,商洛市的體育氛圍愈加濃厚,“全民健身與休閑養(yǎng)生同行”的理念深入人心。

“秦嶺最美是商洛”。只要思路正確、精細策劃、精心打造,商洛的旅游業(yè)在今后的發(fā)展中會再上新臺階。

[1]曹秀珍.體育賽事旅游基本理論研究[J].浙江師范大學學報:自然科學版,2012(2):221-225.

[2]卓磊.頻繁舉辦高端體育賽事打造臨沂經濟開發(fā)區(qū)城市品牌和促進經濟發(fā)展的新亮點[J].山東青年,2011(10).

[3]黃小敏.大型體育賽事對城市旅游品牌影響研究[D].華僑大學,2011.