楊鳴亮 周翔

(中國(guó)民航飛行學(xué)院體育部 四川廣漢 618307)

自貢是聯(lián)合國(guó)世界地質(zhì)公園、中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市,國(guó)家衛(wèi)生城市、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、省環(huán)境優(yōu)美示范城市,川南地區(qū)第一座百萬(wàn)城市人口的現(xiàn)代化特大城市。1939年建市以來(lái),自貢陸續(xù)推出了“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“南國(guó)燈城”等特色城市名片,以打造城市品牌、塑造城市形象,并得到社會(huì)的認(rèn)可。

伴隨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與城市化進(jìn)程的加快,體育作為社會(huì)的組成部分,在現(xiàn)代城市發(fā)展中的作用越來(lái)越明顯,體育不僅促進(jìn)了城市人文景現(xiàn)的建設(shè)和文化藝術(shù)形式的發(fā)展,更是城市文化表達(dá)的重要載體。就川南片區(qū)而言,自貢具有地域中心、行政居前、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和城鎮(zhèn)化率高等特點(diǎn),文化底蘊(yùn)深厚,旅游資源豐富,區(qū)域中心地位及其核心作用十分顯著;以自貢為中心,結(jié)合自身特色,打造“休閑體育之都”,有著良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和體育基礎(chǔ)。目前,在有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策支持的背景下,探討自貢體育文化打造城市品牌的積極作用,對(duì)城市的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 自貢打造“休閑體育之都”的背景

城市品牌的觀念文化形成是同人類社會(huì)的生產(chǎn)活動(dòng)、生活方式相互作用的,體育作為當(dāng)前城市中重要的社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng),對(duì)城市觀念文化有明顯的影響。已有的研究指出,當(dāng)城市中從事體育及相關(guān)活動(dòng)的主體促使體育精神內(nèi)涵熔鑄到城市居民的觀念中,成為一種社會(huì)價(jià)值取向,就能形成積極、健康、文明、理性的城市精神。那么,從體育文化的視角按照唯一性、排他性和權(quán)威性的原則對(duì)城市進(jìn)行審視和定位,我們就可以凝練出體育賦予城市的個(gè)性、靈魂與理念。事實(shí)上,我國(guó)已有的“航空運(yùn)動(dòng)城”萊蕪、“冰雪運(yùn)動(dòng)城”哈爾濱、“足球城”大連等一些城市別稱,在內(nèi)涵和形式上,都已超越單純的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的概念,而成為城市的象征、城市的精神,甚至信仰。

1.1 得天獨(dú)厚的自然資源

自貢位于四川盆地南部,有著優(yōu)越的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境。傳承的“山和水”是打造“休閑體育之都”的本底基礎(chǔ)。自貢飛龍峽風(fēng)景區(qū)—尖山,海拔497.7m,方圓287公頃,景區(qū)以林地和湖光山色為主要特色,開(kāi)展了游山、賞花、劃船、垂釣等休閑項(xiàng)目,是自貢市著名的旅游休閑勝地,同時(shí)也是自貢市重要的生態(tài)屏障,構(gòu)成了良好的森林生態(tài)環(huán)境。境內(nèi)大小河流460余條,按流域劃分為岷江、沱江兩大河流水系。西部以越溪河、茫溪河注入岷江統(tǒng)歸為岷江水系,充沛的水流域養(yǎng)育了自貢這片熱土。建市以來(lái),自貢先后開(kāi)發(fā)出了花龍溝竹海、富順西湖、榮縣大佛、青杠嶺森林公園等豐富的旅游資源,而且還先后培養(yǎng)出了高敏、童玲等為代表的8名世界冠軍。豐富的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)和深厚的人文體育底蘊(yùn),結(jié)合自貢自身特色,對(duì)打造“休閑體育之都”奠定了良好的資源基礎(chǔ)。

1.2 深厚文化底蘊(yùn)和豐富景觀資源

自貢歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚,據(jù)歷史記載,約在東漢(公元76-88年)時(shí)期,人民就在這里鑿鹽礦藏,采鹵制鹽,至今已有二千年歷史。清咸豐時(shí)進(jìn)入鼎盛時(shí)期,被譽(yù)為“富庶甲于蜀中”的“川省精華之地”。同時(shí),當(dāng)?shù)孛袼孜幕彩秦S富多樣,異彩紛呈,自貢燈會(huì)名噪海內(nèi)外,自貢川劇轟動(dòng)劇壇,“龔扇”“扎染”“自貢剪紙”被譽(yù)為自貢民間藝術(shù)三絕,深厚的文化底蘊(yùn)使得這座城市更加熠熠生輝。早在改革開(kāi)放初期,自貢就有著“鹽之都”“龍之鄉(xiāng)”“燈之城”的城市別稱,被譽(yù)為“天府之國(guó)的璀璨明珠”。市內(nèi)現(xiàn)有文物保護(hù)單位88處。其中,自貢鹽業(yè)歷史博物館所在的西秦會(huì)館和燊海井,恐龍化石群遺址、榮縣大佛、富順文廟以及吳玉章故居均為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。這些都使得自貢具有深厚文化底蘊(yùn)和豐富旅游資源。

1.3 悠久的休閑傳統(tǒng)和優(yōu)良的人文環(huán)境

自貢是歷史文化名城,休閑文化也源遠(yuǎn)流長(zhǎng),古往今來(lái),綿延幾千年的歷史文化傳承和自貢休閑文化,成就了四川盆地的井鹽文化、燈會(huì)文化、扎染文化、剪紙文化、恐龍化石遺址文化、美食文化,都賦予了自貢人“在休閑中創(chuàng)造,在創(chuàng)造中休閑”的獨(dú)特生活理念和創(chuàng)業(yè)方式。目前,自貢作為天府之國(guó)之南,是成渝經(jīng)濟(jì)圈南部中心城市,同時(shí)也是“國(guó)家歷史文化名城”“對(duì)外開(kāi)放城市”“全國(guó)衛(wèi)生城市”“四川省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”和“世界地質(zhì)公園”,多個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)候選世界紀(jì)錄。與此同時(shí),還獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào),并被網(wǎng)友被評(píng)選為“四川省十佳宜居城市”,正是這些稱號(hào)豐富了自貢“川南休閑體育之都”獨(dú)特的人文內(nèi)涵,休閑已成為自貢的必然趨勢(shì)。

2 自貢打造“川南休閑體育之都”的可行性

2.1 自貢打造休閑體育之都的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 自貢休閑體育發(fā)展戰(zhàn)略的機(jī)遇

(1)政府部門的支持優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),自貢市委市政府提出“大力發(fā)展體育健身運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)業(yè),著力培育特色體育休閑旅游,以休閑體育為核心發(fā)展自貢休閑體育產(chǎn)業(yè)”等號(hào)召。借助自貢打造“休閑體育之都”的區(qū)域發(fā)展契機(jī),結(jié)合自貢市全民健身運(yùn)動(dòng)的優(yōu)良傳統(tǒng),把自貢發(fā)展休閑體育的目標(biāo)定位于社區(qū)和戶外,將休閑體育覆蓋整個(gè)自貢區(qū)域。由此可見(jiàn),政府的扶持帶動(dòng)自貢休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促使居民參與休閑體育消費(fèi)。這些都對(duì)自貢打造“休閑體育之都”具有良好契機(jī)。(2)融合人文旅游資源。建市以來(lái),自貢有花龍溝竹海、富順西湖、榮縣大佛、青杠嶺森林公園等豐富的旅游資源,而且還先后培養(yǎng)出了高敏、童玲等為代表的8名世界冠軍。豐富的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)和深厚的人文體育底蘊(yùn),結(jié)合自貢自身特色,對(duì)打造“休閑體育之都”有著良好的資源基礎(chǔ)。

2.1.2 休閑體育發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

休閑體育作為一種健康的生活方式,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高,都市休閑體育資源就越豐富,居民的休閑消費(fèi)就越旺盛。自貢作為川南經(jīng)濟(jì)的核心城市,近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。2004年至2008年,自貢體育產(chǎn)業(yè)增加值平均每年以15%的速度遞增,比同期GDP增長(zhǎng)高出5個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn):目前自貢有成規(guī)模的體育專用品商店百余家、體育健身俱樂(lè)部70余家;城鄉(xiāng)桌球、乒乓球室200余家;與體育結(jié)合的“農(nóng)家樂(lè)”、度假村70多家;體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員3000多人;每年體育彩票的發(fā)行平均達(dá)7000多萬(wàn)元,這為自貢市休閑體育的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的投資環(huán)境和市場(chǎng)條件。

2.1.3 休閑體育設(shè)施與場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)

自貢具備比較齊全體育場(chǎng)館設(shè)施,能夠舉辦多項(xiàng)項(xiàng)目的比賽項(xiàng)目和開(kāi)展各式各樣符合西南地域特征的全民健身活動(dòng),已經(jīng)建成的湖南體育文化中心具備舉辦全省性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的硬件設(shè)施,區(qū)縣逐步建有一個(gè)體育場(chǎng)一個(gè)游泳池一個(gè)訓(xùn)練館,社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)要建設(shè)一批便民健身設(shè)施。近幾年自貢先后舉辦了亞洲羽量級(jí)拳王爭(zhēng)霸賽、全國(guó)女子足球聯(lián)賽、四川省老年網(wǎng)球賽等大型賽事,這些國(guó)際和國(guó)內(nèi)區(qū)域性的比賽,提高了自貢的知名度和區(qū)域的影響力和輻射力。因而,自貢打造區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域中心城市已經(jīng)走在了該區(qū)域周邊城市的前面,應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)中心城市的重任。

2.2 自貢打造“休閑體育之都”面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低

目前,自貢市休閑體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段,體育的投資力度較小,尤其是體育基礎(chǔ)投資只占自貢地區(qū)總投資的0.1%,體育的產(chǎn)業(yè)化水平仍比較落后。作為一個(gè)川南地區(qū)的重要城市,自貢市休閑體育人口占總?cè)丝诘?1.2%,人均占有體育場(chǎng)地面積也非常小。市委市政府及相關(guān)部門在實(shí)行競(jìng)技體育“超前發(fā)展”戰(zhàn)略的同時(shí),卻對(duì)休閑體育的發(fā)展和投入較小,導(dǎo)致自貢休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于尷尬境地。

2.2.2 周邊城市的巨大競(jìng)爭(zhēng)力

近幾年,隨著周邊如內(nèi)江、瀘州及宜賓等城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,休閑文化也趨同化,與自貢休閑體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈;相隔的瀘州都市圈是中國(guó)著名的酒城,瀘州作為中國(guó)歷史文化名城具有濃厚的文化底蘊(yùn),其休閑文化不遜色于自貢;近幾年,宜賓都市休閑圈也對(duì)自貢形成了巨大挑戰(zhàn),其旅游業(yè)和白酒業(yè)提升較快,以旅游文化和酒文化為依托促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向日益明顯。因此,周邊城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,勢(shì)必給自貢都市圈帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

2.2.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)管理體制落后和人才匱乏

目前,自貢市體育部門還沒(méi)有設(shè)立休閑體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)。在經(jīng)濟(jì)體制改革之前,實(shí)行的是政府行使全部管理職權(quán),而相應(yīng)的行政手段則是—舉國(guó)體制。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立,這種舉國(guó)體制已經(jīng)難以適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的變化,無(wú)法跟上時(shí)代步伐,所以管理體制相對(duì)較為落后。缺乏體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才,尤其是休閑體育產(chǎn)業(yè)方面的人才也是制約自貢市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要因素之一。

3 自貢打造“川南休閑體育之都”的發(fā)展對(duì)策

3.1 政府落實(shí)針對(duì)性政策,鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前自貢休閑體育文化的獨(dú)立開(kāi)發(fā)還處于空白,雖然借助了明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和出臺(tái)的各種政策,但由于長(zhǎng)期性設(shè)施陳舊,休閑體育產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展起來(lái),還有很長(zhǎng)一段路要走。因此,政府應(yīng)盡快落實(shí)政策,加大對(duì)體育文化的資金投入力度,依托政府的區(qū)域旅游政策,在政策傾斜的基礎(chǔ)上,體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游產(chǎn)業(yè)部門需要密切合作,讓政策具有針對(duì)性地使自貢地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)得到較好、較快的開(kāi)發(fā),以此來(lái)謀求自貢地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久、科學(xué)、穩(wěn)定的發(fā)展。

3.2 革新傳統(tǒng)休閑方式,以體育為母體創(chuàng)新休閑體育項(xiàng)目

四川傳統(tǒng)的休閑觀念活動(dòng)比如麻將、茶道、飲食等較為悠閑散漫,而“休閑體育之都”的打造需要一個(gè)充滿活力、朝氣的新面貌,需要革新傳統(tǒng)休閑方式,增添生活樂(lè)趣。休閑體育不同于風(fēng)景區(qū)觀光休閑,它是具有持續(xù)性的。因此,自貢可以結(jié)合本地的地形特點(diǎn)和豐富的生態(tài)資源,不斷地去試圖開(kāi)發(fā)新的休閑體育項(xiàng)目,如極限運(yùn)動(dòng)、高爾夫、漂流、馬術(shù)、戶外拓展等項(xiàng)目,形成現(xiàn)代休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。

3.3 融合特色資源和體育文化開(kāi)發(fā)新型休閑體育旅游資源

當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)使城市居民迫切需要一種合適的休閑方式來(lái)減輕工作壓力,依靠休閑體育旅游來(lái)釋放壓力,愉悅身心、強(qiáng)健體魄、陶冶情操成為人們的新需求,借“休閑體育”打造一張“旅游”王牌,由此實(shí)現(xiàn)自貢經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,讓休閑體育旅游業(yè)成為自貢經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)極。以富有特色的體育健身服務(wù)項(xiàng)目為基礎(chǔ),同時(shí)依托山水自然、旅游等資源,大力發(fā)展休閑體育服務(wù)業(yè)。充分利用我市越野、漂流球等項(xiàng)目的資源優(yōu)勢(shì)與本土少數(shù)民族體育項(xiàng)目(賽馬、射箭等)融合。同時(shí),積極努力探索開(kāi)發(fā)新型休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這有利于自貢根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展與之相適應(yīng)于現(xiàn)代化的體育休閑運(yùn)動(dòng)。

3.4 以打造“川南休閑體育之都”為主題,舉辦展示休閑體育產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)

近年來(lái),以打造“川南休閑體育之都”的契機(jī),一系列基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)給自貢這座城市面貌和城市形象帶來(lái)了前所未有的改觀和提升,如南湖體育中心、自貢體育館、檀木林體育館、榮縣體育中心等場(chǎng)館的建設(shè)開(kāi)放。同時(shí),為了完善服務(wù)設(shè)施,豐富體育休閑體育內(nèi)涵,培育新的旅游消費(fèi)點(diǎn),不斷滿足群眾多元化的需求。應(yīng)依托全市的旅游資源,充分發(fā)揮節(jié)慶活動(dòng)的集聚效應(yīng)和載體作用,打造一批以暴走和騎游等體育運(yùn)動(dòng)為旅游形式、吸引川南地區(qū)群眾的旅游點(diǎn),形成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的局面。

積極舉辦休閑體育展覽會(huì),讓市民乃至周邊城市的廣大市民深入了解和熟知休閑體育的內(nèi)涵,這不僅可以起到對(duì)休閑體育大勢(shì)宣傳的作用,還可以提升休閑體育城市品牌知名度。

3.5 建造以體育為主題的場(chǎng)館、公園,借機(jī)舉辦大型休閑體育賽事

一項(xiàng)大型體育賽事可改變一座城市的命運(yùn),這樣的奇跡近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外頻繁上演。休閑體育賽事是城市完善基礎(chǔ)設(shè)施和改善城市環(huán)境面貌的催化劑。在賽事籌辦過(guò)程中,良好的交通狀態(tài)、完善的通訊設(shè)備、優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)生環(huán)境是確保賽事順利進(jìn)行的首要條件,更重要的是建造大型標(biāo)體育場(chǎng)館及相應(yīng)的配套設(shè)施才能確保賽事的順利進(jìn)行。如:北京鳥巢、水立方;倫敦碗等,這是場(chǎng)館在賽后都成為了城市的標(biāo)志性建筑,吸引了外來(lái)廣大游客,這些獨(dú)特的賽事建筑給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,同時(shí)也成為塑造城市品牌的“活名片”。

3.6 培養(yǎng)體育文化復(fù)合型人才

自貢雖然體育文化開(kāi)發(fā)的潛力巨大,但相對(duì)于具有如此發(fā)展前景的體育文化市場(chǎng)來(lái)說(shuō),人才的匱乏也是當(dāng)下體育文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。大力挖掘體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才是打造“休閑體育之都”的首要工作。所謂復(fù)合型人才應(yīng)具備以下素質(zhì):第一,掌握旅游知識(shí)并能很好運(yùn)用,還要掌握體育理論知識(shí),以及面對(duì)旅游和體育文化出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析處理的能力。第二,是實(shí)際操作能力,有相應(yīng)的隨機(jī)應(yīng)變和應(yīng)急救護(hù)能力。第三,具備人文地理、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)知識(shí)。相關(guān)可通過(guò)不定期培訓(xùn)體育文化相關(guān)知識(shí),技能來(lái)增強(qiáng)人才的從業(yè)能力,來(lái)滿足自貢體育文化的發(fā)展需求。

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