彭艷芬　黃熔樸（福建師范大學體育科學學院　福建福州　350100）

體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的啟示①
——基于體育用品業(yè)視角下

彭艷芬黃熔樸
（福建師范大學體育科學學院福建福州350100）

摘要：在國家政策大利好的背景下，體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展迎來新的黃金十年，同時將全民健身提升到國家戰(zhàn)略，也為體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新轉(zhuǎn)型的價值創(chuàng)造奠定理論基礎(chǔ)。體育用品業(yè)在響應(yīng)政策的同時，積極推進全民健身與企業(yè)文化的融合，為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展提供了良好的契機。本文重點闡述體育產(chǎn)業(yè)在國家政策支持下，加速其產(chǎn)業(yè)化進程；互聯(lián)網(wǎng)時代下，全民健身逐步走向市場化。最后，以舒華體育和安踏公司作為實例，論證體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)全民健身體育用品業(yè)協(xié)同發(fā)展

國務(wù)院在2014年10月20日頒布的（46）號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提到，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進體育消費，并將全民健身提升到國家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展是全民健身的需要［1］，全民健身也是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)［2］，由此看來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身的推進有著密不可分的關(guān)聯(lián)。體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支產(chǎn)業(yè)，在加速體育產(chǎn)業(yè)升級的同時，也促進了體育用品業(yè)在大數(shù)據(jù)的時代下不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。例如，健身器材業(yè)、體育鞋服制造業(yè)等體育用品業(yè)在迎合國家政策提出的全民健身戰(zhàn)略作出了市場化的解決方案，在進一步推廣全民健身運動的同時，不僅提升了體育企業(yè)的品牌與效益，也促進了體育消費的增長，更加刺激了我國體育產(chǎn)業(yè)的升級。

1　體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展

近十余年間，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的探索嘗試階段（1979—1992年）進入到全面發(fā)展階段（1992年至今），在這個階段我國體育產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)高增長、快速度、多領(lǐng)域的良好態(tài)勢［3］。體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，當前在政策的紅利和萬億體育市場的觸動下，使體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的黃金十年，加速著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1體育產(chǎn)業(yè)政策推動著體育產(chǎn)業(yè)化

國務(wù)院46號文件提出，到2025年，未來十年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過五萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)要達到五億［4］，在這樣一組龐大的數(shù)據(jù)下，不論是體育事業(yè)部門、體育相關(guān)工作者或者體育相關(guān)企業(yè)等均看到了體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景，并在想辦法如何分割這萬億蛋糕的體育產(chǎn)業(yè)市場。2013年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3136億元，占GDP比重的0.6%，2014年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3500億元，占GDP比重的0.55%［5］，體育產(chǎn)業(yè)在政策的推動下不斷發(fā)展和進步，有專家預測2025年我國體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的產(chǎn)值占GDP比重將會達到1%，體育產(chǎn)業(yè)化也將作為我國經(jīng)濟進一步發(fā)展的增長點。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展取決于居民的體育消費需求［6］，促進體育消費又是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。同時體育消費的增加也是推動全民健身發(fā)展的關(guān)鍵，只有大眾的體育消費意識增強才能推動群眾體育的發(fā)展，群眾體育的發(fā)展也是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，因此要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也要一同發(fā)展全民健身，大力推進體育產(chǎn)業(yè)化，促進體育消費推動全民健身。

1.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進體育用品業(yè)的升級

20世紀90年代以來，體育產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟乃至國民經(jīng)濟的一個新增長點。以體育用品為例，目前，中國已成為體育用品制造大國，生產(chǎn)量已占世界市場的70%［7］。近年來，在體育產(chǎn)業(yè)化的背景下我國體育用品業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值占領(lǐng)著體育行業(yè)的主要部分，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育健身娛樂業(yè)、體育休閑服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)將不斷地崛起加速著體育產(chǎn)業(yè)的升級，沖擊著體育用品業(yè)的發(fā)展。然而，一項新興產(chǎn)業(yè)的興起，并不代表傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就要被淘汰，體育用品企業(yè)只有與時俱進，結(jié)合時代特征實現(xiàn)創(chuàng)新和創(chuàng)意，才能使體育用品業(yè)升級發(fā)展。例如，有部分體育用品企業(yè)利用企業(yè)文化和全民健身進行融合發(fā)展的理念，使體育用品業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新和升級，這就是將體育用品業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新的開端。

2　全民健身的市場化

1995年國務(wù)院就頒布了《全民健身計劃綱要》，隨后在2009年頒布了《全民健身計劃》，緊接著在2011年又出臺了《全民健身計劃（2011—2015）》，還從2009年起將每年的8月8日定為“全民健身日”，這一系列的全民健身的政策和措施都是為我國體育人口的增加與群眾體育隊伍的壯大奠基堅實的基礎(chǔ)。到2011年，全國各類公共體育場館已達到100多萬個，“全民健身工程”形式多樣、惠及群眾；全國體育指導站、體育健身活動站（點）達25萬多個，獲得各級技術(shù)等級稱號的社會體育指導員已達近70萬人［8］。在龐大的全民健身隊伍壯大的同時，目前，政府購買體育公共服務(wù)的體系與模式也逐漸完善，群眾體育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷擴大，使群眾的體育需求得到很好的解決。隨著人們生活水平的逐步提高，全民健身意識的逐漸增強，群眾體育基礎(chǔ)的不斷濃厚，體育消費的日益多樣化，都為體育產(chǎn)業(yè)打造了良好的市場環(huán)境。

2.1互聯(lián)網(wǎng)下的全民健身增加體育消費

如今在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，“健康、健身、運動”等熱詞已逐漸在市場化的大背景下迎來了新曙光，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)+的概念融入體育市場，各種O2O模式的體育營銷深入群眾，大量的運動APP引入互聯(lián)網(wǎng)市場，使更多大眾的體育健身變得有趣和科學。過去人們茶余飯后談?wù)摰脑掝}多數(shù)是生活化的休閑話題，而現(xiàn)在更多的是談?wù)撝敖裉爝\動了嗎、喜歡做什么運動、今天運動多少時間了”等等與體育運動有關(guān)的話題。群眾的體育鍛煉意識越來越強，全民健身的發(fā)展也越來越好，帶動的體育消費更是潛移默化的增長。1998年中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：“在家庭體育消費中，消費均值最大的是購買運動服裝鞋襪，平均每個家庭花費204.37元；排在第2位、第3位的分別是購買體育器材和參加健身娛樂［9］。雖然體育服務(wù)業(yè)的體育消費正在逐漸引導著體育產(chǎn)業(yè)消費的新方向，但是目前體育用品業(yè)的體育消費依然是我國體育產(chǎn)業(yè)化消費的主導產(chǎn)業(yè)，2006年至今，現(xiàn)已建成廣東深圳、成都溫江、福建晉江、北京龍?zhí)逗?、浙江富陽、山東樂陵等6個國家體育產(chǎn)業(yè)基地［10］，均是我國體育用品制造聚集的集群產(chǎn)業(yè)地，引領(lǐng)著我國體育用品業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。當今隨著大眾生活水平的提高，對運動健身用品的追求也越來越高，在體育用品上的消費依然是大部分群眾的體育消費傾向。因此，在多樣化的體育市場下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打造體育用品業(yè)新的價值創(chuàng)造是每個體育企業(yè)努力的目標。

3　體育用品企業(yè)引領(lǐng)全民健身

體育產(chǎn)業(yè)是推動全民健身發(fā)展的動力，全民健身又是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展是實現(xiàn)體育事業(yè)發(fā)展的新趨勢。以體育用品業(yè)為例，我國體育用品業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)以全民健身為理念，結(jié)合體育企業(yè)文化進行產(chǎn)業(yè)化升級的體育企業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造和全民健身的發(fā)展貢獻了新的發(fā)展契機。

3.1舒華與全民健身的融合發(fā)展

舒華是一個體育健身器材企業(yè)，其設(shè)計的全民健身路徑就以針對不同群體的需求而提供的全民健身解決方法，并結(jié)合科技創(chuàng)新打造了許多籠式體育場地產(chǎn)品，有效的解決了群眾體育鍛煉場地不足的瓶頸問題。從體育企業(yè)本身來說，舒華就是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，能充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合全民健身的理念為鄉(xiāng)村、城市、社區(qū)等提供方便、安全的健身設(shè)施，不僅推動全民健身的發(fā)展，也為全民健身注入新的生機和活力。

3.2安踏助力全民健身運動

安踏是一個體育鞋服制造企業(yè)，而作為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，安踏植根中國大眾市場，多年來大力支持中國奧林匹克事業(yè)的發(fā)展，有義務(wù)也有責任不惜余力的去推廣群眾體育和全民健身事業(yè)［11］。國際奧委會于1987年發(fā)起“奧林匹克日長跑”活動，其目的在于鼓勵所有人都能參與到體育運動中來，通過群眾體育運動，推廣奧林匹克精神［11］。多年來，安踏再助力長跑活動，支持著全民健身運動，為我國體育產(chǎn)業(yè)和全民健身的發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也為更多的體育企業(yè)加入并堅持全民健身營銷理念的行列做出努力。

不論是體育健身器材業(yè)還是體育用品制造業(yè)，都充分發(fā)揮了體育用品行業(yè)的優(yōu)勢，在體育產(chǎn)業(yè)熱潮下堅持改革和創(chuàng)新，并結(jié)合國家政策的引導和企業(yè)文化的融合，為體育事業(yè)的發(fā)展提供新的契機，讓體育用品業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)全民健身，為體育產(chǎn)業(yè)和全民健身協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造更好的機遇與價值。

參考文獻

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4　結(jié)語

新時代下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全民健身的隊伍不斷壯大，而如何讓體育產(chǎn)業(yè)與全民健身未來發(fā)展的更好、更快，那就只有將體育產(chǎn)業(yè)與全民健身聯(lián)合起來發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)推動全民健身發(fā)展，使全民健身促進體育產(chǎn)業(yè)升級。要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展，最重要的就是提高大眾的體育消費水平，而體育用品又是大眾體育消費的主要部分，因此，體育用品業(yè)應(yīng)充分利用大眾的體育健身基礎(chǔ)和體育消費傾向，積極推廣全民健身活動與產(chǎn)品，實現(xiàn)全民健身產(chǎn)業(yè)化、市場化，促進體育消費，推動全民健身，加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在體育領(lǐng)域，近年來許多學者提出過將體育產(chǎn)業(yè)與文化進行融合、與體育旅游進行結(jié)合、與互聯(lián)網(wǎng)進行聯(lián)合等研究，卻很少學者對體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展進行研究，而筆者認為將體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展的研究可能是體育領(lǐng)域研究的新方向，值得我們進一步學習和探討。

黃熔樸（1991.2—），男，漢，福建廈門人，碩士，研究方向：體育教學。

中圖分類號：G8

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）08（b）-0144-02

作者簡介：①彭艷芬（1990.7—），女，漢，福建寧德人，碩士，研究方向：體育人文社會學。