彭艷芬　黃熔樸（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院　福建福州　350100）

體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的啟示①
——基于體育用品業(yè)視角下

彭艷芬黃熔樸
（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院福建福州350100）

摘要：在國(guó)家政策大利好的背景下，體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展迎來(lái)新的黃金十年，同時(shí)將全民健身提升到國(guó)家戰(zhàn)略，也為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)型的價(jià)值創(chuàng)造奠定理論基礎(chǔ)。體育用品業(yè)在響應(yīng)政策的同時(shí)，積極推進(jìn)全民健身與企業(yè)文化的融合，為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展提供了良好的契機(jī)。本文重點(diǎn)闡述體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策支持下，加速其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全民健身逐步走向市場(chǎng)化。最后，以舒華體育和安踏公司作為實(shí)例，論證體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)全民健身體育用品業(yè)協(xié)同發(fā)展

國(guó)務(wù)院在2014年10月20日頒布的（46）號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中提到，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)，并將全民健身提升到國(guó)家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展是全民健身的需要［1］，全民健身也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)［2］，由此看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身的推進(jìn)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，在加速體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也促進(jìn)了體育用品業(yè)在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。例如，健身器材業(yè)、體育鞋服制造業(yè)等體育用品業(yè)在迎合國(guó)家政策提出的全民健身戰(zhàn)略作出了市場(chǎng)化的解決方案，在進(jìn)一步推廣全民健身運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，不僅提升了體育企業(yè)的品牌與效益，也促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，更加刺激了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

1　體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展

近十余年間，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由最初的探索嘗試階段（1979—1992年）進(jìn)入到全面發(fā)展階段（1992年至今），在這個(gè)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)高增長(zhǎng)、快速度、多領(lǐng)域的良好態(tài)勢(shì)［3］。體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前在政策的紅利和萬(wàn)億體育市場(chǎng)的觸動(dòng)下，使體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的黃金十年，加速著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1體育產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)化

國(guó)務(wù)院46號(hào)文件提出，到2025年，未來(lái)十年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)五萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)要達(dá)到五億［4］，在這樣一組龐大的數(shù)據(jù)下，不論是體育事業(yè)部門(mén)、體育相關(guān)工作者或者體育相關(guān)企業(yè)等均看到了體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，并在想辦法如何分割這萬(wàn)億蛋糕的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。2013年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3136億元，占GDP比重的0.6%，2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為3500億元，占GDP比重的0.55%［5］，體育產(chǎn)業(yè)在政策的推動(dòng)下不斷發(fā)展和進(jìn)步，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的產(chǎn)值占GDP比重將會(huì)達(dá)到1%，體育產(chǎn)業(yè)化也將作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展取決于居民的體育消費(fèi)需求［6］，促進(jìn)體育消費(fèi)又是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)體育消費(fèi)的增加也是推動(dòng)全民健身發(fā)展的關(guān)鍵，只有大眾的體育消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)才能推動(dòng)群眾體育的發(fā)展，群眾體育的發(fā)展也是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，因此要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也要一同發(fā)展全民健身，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)全民健身。

1.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育用品業(yè)的升級(jí)

20世紀(jì)90年代以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。以體育用品為例，目前，中國(guó)已成為體育用品制造大國(guó)，生產(chǎn)量已占世界市場(chǎng)的70%［7］。近年來(lái)，在體育產(chǎn)業(yè)化的背景下我國(guó)體育用品業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值占領(lǐng)著體育行業(yè)的主要部分，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育休閑服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)將不斷地崛起加速著體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，沖擊著體育用品業(yè)的發(fā)展。然而，一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)的興起，并不代表傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就要被淘汰，體育用品企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合時(shí)代特征實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和創(chuàng)意，才能使體育用品業(yè)升級(jí)發(fā)展。例如，有部分體育用品企業(yè)利用企業(yè)文化和全民健身進(jìn)行融合發(fā)展的理念，使體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和升級(jí)，這就是將體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的開(kāi)端。

2　全民健身的市場(chǎng)化

1995年國(guó)務(wù)院就頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》，隨后在2009年頒布了《全民健身計(jì)劃》，緊接著在2011年又出臺(tái)了《全民健身計(jì)劃（2011—2015）》，還從2009年起將每年的8月8日定為“全民健身日”，這一系列的全民健身的政策和措施都是為我國(guó)體育人口的增加與群眾體育隊(duì)伍的壯大奠基堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。到2011年，全國(guó)各類(lèi)公共體育場(chǎng)館已達(dá)到100多萬(wàn)個(gè)，“全民健身工程”形式多樣、惠及群眾；全國(guó)體育指導(dǎo)站、體育健身活動(dòng)站（點(diǎn)）達(dá)25萬(wàn)多個(gè)，獲得各級(jí)技術(shù)等級(jí)稱(chēng)號(hào)的社會(huì)體育指導(dǎo)員已達(dá)近70萬(wàn)人［8］。在龐大的全民健身隊(duì)伍壯大的同時(shí)，目前，政府購(gòu)買(mǎi)體育公共服務(wù)的體系與模式也逐漸完善，群眾體育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷擴(kuò)大，使群眾的體育需求得到很好的解決。隨著人們生活水平的逐步提高，全民健身意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，群眾體育基礎(chǔ)的不斷濃厚，體育消費(fèi)的日益多樣化，都為體育產(chǎn)業(yè)打造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2.1互聯(lián)網(wǎng)下的全民健身增加體育消費(fèi)

如今在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，“健康、健身、運(yùn)動(dòng)”等熱詞已逐漸在市場(chǎng)化的大背景下迎來(lái)了新曙光，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)+的概念融入體育市場(chǎng)，各種O2O模式的體育營(yíng)銷(xiāo)深入群眾，大量的運(yùn)動(dòng)APP引入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，使更多大眾的體育健身變得有趣和科學(xué)。過(guò)去人們茶余飯后談?wù)摰脑?huà)題多數(shù)是生活化的休閑話(huà)題，而現(xiàn)在更多的是談?wù)撝敖裉爝\(yùn)動(dòng)了嗎、喜歡做什么運(yùn)動(dòng)、今天運(yùn)動(dòng)多少時(shí)間了”等等與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的話(huà)題。群眾的體育鍛煉意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，全民健身的發(fā)展也越來(lái)越好，帶動(dòng)的體育消費(fèi)更是潛移默化的增長(zhǎng)。1998年中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：“在家庭體育消費(fèi)中，消費(fèi)均值最大的是購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪，平均每個(gè)家庭花費(fèi)204.37元；排在第2位、第3位的分別是購(gòu)買(mǎi)體育器材和參加健身娛樂(lè)［9］。雖然體育服務(wù)業(yè)的體育消費(fèi)正在逐漸引導(dǎo)著體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的新方向，但是目前體育用品業(yè)的體育消費(fèi)依然是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化消費(fèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2006年至今，現(xiàn)已建成廣東深圳、成都溫江、福建晉江、北京龍?zhí)逗⒄憬魂?yáng)、山東樂(lè)陵等6個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地［10］，均是我國(guó)體育用品制造聚集的集群產(chǎn)業(yè)地，引領(lǐng)著我國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)今隨著大眾生活水平的提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身用品的追求也越來(lái)越高，在體育用品上的消費(fèi)依然是大部分群眾的體育消費(fèi)傾向。因此，在多樣化的體育市場(chǎng)下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，打造體育用品業(yè)新的價(jià)值創(chuàng)造是每個(gè)體育企業(yè)努力的目標(biāo)。

3　體育用品企業(yè)引領(lǐng)全民健身

體育產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)全民健身發(fā)展的動(dòng)力，全民健身又是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展是實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。以體育用品業(yè)為例，我國(guó)體育用品業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)以全民健身為理念，結(jié)合體育企業(yè)文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的體育企業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和全民健身的發(fā)展貢獻(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)。

3.1舒華與全民健身的融合發(fā)展

舒華是一個(gè)體育健身器材企業(yè)，其設(shè)計(jì)的全民健身路徑就以針對(duì)不同群體的需求而提供的全民健身解決方法，并結(jié)合科技創(chuàng)新打造了許多籠式體育場(chǎng)地產(chǎn)品，有效的解決了群眾體育鍛煉場(chǎng)地不足的瓶頸問(wèn)題。從體育企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，舒華就是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，能充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合全民健身的理念為鄉(xiāng)村、城市、社區(qū)等提供方便、安全的健身設(shè)施，不僅推動(dòng)全民健身的發(fā)展，也為全民健身注入新的生機(jī)和活力。

3.2安踏助力全民健身運(yùn)動(dòng)

安踏是一個(gè)體育鞋服制造企業(yè)，而作為中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，安踏植根中國(guó)大眾市場(chǎng)，多年來(lái)大力支持中國(guó)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展，有義務(wù)也有責(zé)任不惜余力的去推廣群眾體育和全民健身事業(yè)［11］。國(guó)際奧委會(huì)于1987年發(fā)起“奧林匹克日長(zhǎng)跑”活動(dòng)，其目的在于鼓勵(lì)所有人都能參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，通過(guò)群眾體育運(yùn)動(dòng)，推廣奧林匹克精神［11］。多年來(lái)，安踏再助力長(zhǎng)跑活動(dòng)，支持著全民健身運(yùn)動(dòng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和全民健身的發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也為更多的體育企業(yè)加入并堅(jiān)持全民健身營(yíng)銷(xiāo)理念的行列做出努力。

不論是體育健身器材業(yè)還是體育用品制造業(yè)，都充分發(fā)揮了體育用品行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在體育產(chǎn)業(yè)熱潮下堅(jiān)持改革和創(chuàng)新，并結(jié)合國(guó)家政策的引導(dǎo)和企業(yè)文化的融合，為體育事業(yè)的發(fā)展提供新的契機(jī)，讓體育用品業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)全民健身，為體育產(chǎn)業(yè)和全民健身協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造更好的機(jī)遇與價(jià)值。

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4　結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全民健身的隊(duì)伍不斷壯大，而如何讓體育產(chǎn)業(yè)與全民健身未來(lái)發(fā)展的更好、更快，那就只有將體育產(chǎn)業(yè)與全民健身聯(lián)合起來(lái)發(fā)展，讓體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)全民健身發(fā)展，使全民健身促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)。要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展，最重要的就是提高大眾的體育消費(fèi)水平，而體育用品又是大眾體育消費(fèi)的主要部分，因此，體育用品業(yè)應(yīng)充分利用大眾的體育健身基礎(chǔ)和體育消費(fèi)傾向，積極推廣全民健身活動(dòng)與產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全民健身產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)全民健身，加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在體育領(lǐng)域，近年來(lái)許多學(xué)者提出過(guò)將體育產(chǎn)業(yè)與文化進(jìn)行融合、與體育旅游進(jìn)行結(jié)合、與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)合等研究，卻很少學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展進(jìn)行研究，而筆者認(rèn)為將體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的研究可能是體育領(lǐng)域研究的新方向，值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)和探討。

黃熔樸（1991.2—），男，漢，福建廈門(mén)人，碩士，研究方向：體育教學(xué)。

中圖分類(lèi)號(hào)：G8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）08（b）-0144-02

作者簡(jiǎn)介：①彭艷芬（1990.7—），女，漢，福建寧德人，碩士，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。