劉淑彬（常州大學(xué)體育學(xué)院　江蘇常州　213164）

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我國體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)研究①

劉淑彬
（常州大學(xué)體育學(xué)院江蘇常州213164）

摘 要：伴隨我國社會水平的不斷提高，在滿足基本需求條件下，人們逐漸開始追求較高層次方面的需求，對于體育運(yùn)動(dòng)方面的需求在不斷上升。作為消費(fèi)重要的組成部分，體育消費(fèi)同體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展息息相關(guān)，是完成產(chǎn)品最終價(jià)值的條件，決定體育消費(fèi)的層次、結(jié)構(gòu)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本文對我國體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)做了簡要分析，對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)體育競賽

國家體育總局在1995年制定了未來15年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要，提出了未來發(fā)展目標(biāo)是逐步建成遵循體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，符合社會主義經(jīng)濟(jì)體制，品種多樣化，發(fā)展規(guī)范化的體育產(chǎn)業(yè)體系。伴隨不斷深入體育改革，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)化，體育市場漸漸從原來的主次不清、零星單一，發(fā)展為現(xiàn)在的以體育用品、體育競賽、體育場館等一體的新興產(chǎn)業(yè)[1]。體育消費(fèi)是居民消費(fèi)有形、無形體育產(chǎn)品，從而滿足體育需求，也是一種人們追求更高層次需求的體現(xiàn)。

1　我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國改革開放后才開始出現(xiàn)，發(fā)展比較緩慢，不全面的市場開發(fā)，還未形成系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)市場。伴隨我國經(jīng)濟(jì)水平的快速提高，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展進(jìn)步，商業(yè)運(yùn)作越來越正軌化，上海網(wǎng)球大賽及某些甲A俱樂部的成功運(yùn)作便充分展示了這一點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在我國雖已創(chuàng)造了較大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可是與國際體育產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展趨勢相比，其發(fā)展速度還是十分滯后。

2　體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)

2.1體育競賽表演業(yè)

據(jù)國內(nèi)的調(diào)查資料顯示，我國居民目前的體育消費(fèi)，仍主要為實(shí)物型消費(fèi)，而觀賞型體育消費(fèi)的占比較小，選擇在體育競賽、體育表演方面消費(fèi)的居民少之又少[2]。這種體育消費(fèi)類型單一現(xiàn)狀的產(chǎn)生，與多種因素有關(guān)，一是歐美等國的體育競技水平普遍高于亞洲國家，絕大多數(shù)的國際體育組織機(jī)構(gòu)都設(shè)在這些國家，且這些結(jié)構(gòu)的負(fù)責(zé)人也以當(dāng)?shù)厝藶橹鳎孕纬闪藝H體育賽事舉辦權(quán)被歐美等國壟斷的局面。當(dāng)然，隨著近年來亞洲各國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，亞洲等國也逐漸取得了各種國際級體育賽事的舉辦權(quán)，尤其是在20世紀(jì)開始后，我國大量引進(jìn)了各類國際體育賽事，各種國際級體育賽事在中國也已屢見不鮮。

體育競賽門票是居民在體育競賽方面最直接的消費(fèi)。近年來，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的知名度有了明顯提高，同時(shí)居民對比賽的關(guān)注度也越來越高，現(xiàn)場觀看人數(shù)越來越多，比賽的門票價(jià)格也在持續(xù)走高。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，從2005年到2009年，CBA的門票價(jià)格最低為200元，最高可達(dá)到500元，每個(gè)賽季的比賽場數(shù)在350～500場之間，而每一場的觀看人數(shù)都能達(dá)到四千人以上，可見CBA每個(gè)賽季僅門票收入就已十分可觀。

2.2體育健身業(yè)

據(jù)國內(nèi)的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，我國4/5以上的居民參加體育鍛煉都是為了休閑娛樂或強(qiáng)身健體，調(diào)查還顯示3/5左右的居民都表示對體育鍛煉有著較濃厚的興趣，可見體育鍛煉已經(jīng)逐漸成為了我國居民日常生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容。伴隨者居民健身需求的持續(xù)提高，也極大地拓展了體育健身行業(yè)的發(fā)展空間。改革開放以來，我國整體的物價(jià)水平的總體趨勢是向下的，可見全國的居民消費(fèi)水平在不斷提升，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生了變化，居民對物質(zhì)消費(fèi)品的需求有減弱趨勢，對發(fā)展型、享受型需求的消費(fèi)需求卻在持續(xù)增長。

在體育健身方面，居民的消費(fèi)通常體現(xiàn)為兩種：一是俱樂部消費(fèi)，二是非俱樂部消費(fèi)。盡管俱樂部健身近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但與美國等國仍相距甚遠(yuǎn)。例如：北京2013年共有654家專門的體育健身俱樂部，而美國的健身俱樂部數(shù)量卻已達(dá)到了3萬余家，基本上每八千人中就有1家健身俱樂部，北京則平均1500余人才有1家健身俱樂部。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)查資料顯示健身俱樂部的年卡費(fèi)用平均為2000～4000元，不同地區(qū)的健身年卡費(fèi)用懸殊非常大，這也顯示了一個(gè)地區(qū)的體育健身消費(fèi)水平會受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的直接影響。

2.3體育場館業(yè)

居民用于體育場館的消費(fèi)，包括收費(fèi)鍛煉健身場地（如健身館、體育館、游泳館等）和觀看體育競賽場地兩類。據(jù)國內(nèi)一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，在收費(fèi)體育場所消費(fèi)的人群年齡段集中在34～44歲；在消費(fèi)類型方面，有3/5以上的居民選擇了參與健身鍛煉，可見我國居民正在逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念，更多的居民愿意花錢使用專業(yè)體育場所進(jìn)行鍛煉。以上海游泳健身中心為例，其在2013年的全年利潤就達(dá)到了兩千萬元，北京奧體中心2013年在場地收入方面也突破了兩千五百萬元，廣州市某健身俱樂部2013年的經(jīng)營收入也得到了八千萬元，鳥巢、水立方的經(jīng)營收入則更是可觀。

2.4體育傳媒業(yè)、體育旅游業(yè)

2.4.1體育傳媒

體育傳媒，是指憑借報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑向人們展示、傳遞體育信息，以獲取廣告費(fèi)用或贊助費(fèi)用的行業(yè)。在體育傳媒方面，居民的花費(fèi)以觀看體育電視、購買體育雜志等為主。據(jù)調(diào)查資料稱，我國觀看體育類節(jié)目的居民中有4/5以上都觀看了央視體育頻道，奧運(yùn)會期間，更有一千兩百萬以上的居民訂閱了奧運(yùn)手機(jī)業(yè)務(wù)，以便及時(shí)了解奧運(yùn)會賽事動(dòng)態(tài)，而奧運(yùn)開幕式前1分鐘廣告的費(fèi)用更突破了兩千萬元。

2.4.2體育旅游業(yè)

近年來，體育旅游已經(jīng)成為了我國居民的一個(gè)重要休閑方式，選擇登山、騎自行車、滑雪等體育旅游項(xiàng)目的居民人數(shù)也在日益增長。統(tǒng)計(jì)資料顯示，08年奧運(yùn)會期間，觀看比賽的海外游客人數(shù)就突破了六十萬人，這樣一個(gè)龐大的游客量，不僅擴(kuò)大了國內(nèi)的消費(fèi)需求，同時(shí)也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著居民生活水平的日益提高，居民對體育旅游裝備的要求也越來越高，這自然也帶動(dòng)了體育用品行業(yè)的發(fā)展。

3　影響體育消費(fèi)的因素

3.1收入水平還有待提高

人們收入水平的高低對體育消費(fèi)的發(fā)展起到抑制作用。體育消費(fèi)屬于層次比較高的消費(fèi)需求，受生活必需品消費(fèi)等條件的限制，人們在體育消費(fèi)方面的支出受到收入的影響比較明顯。

3.2體育消費(fèi)意識

居民體育消費(fèi)意識的深淺可以反映出其認(rèn)識體育消費(fèi)水平的高低?？v然大部分居民認(rèn)同體育消費(fèi)，但是不同收入、職業(yè)及年齡的消費(fèi)群體，在體育消費(fèi)意識上還處在不少差異。所以傳統(tǒng)的消費(fèi)模式還是對居民的體育消費(fèi)意識造成了很大的影響，仍然未全部轉(zhuǎn)變過來。

3.3空閑時(shí)間有限

目前人們的生活節(jié)奏快，競爭壓力較大，除了完成各自的本職工作外，人們對自身的要求也越來越高，培訓(xùn)、進(jìn)修等占據(jù)了本來就不多的空閑時(shí)間[3]，從而在體育活動(dòng)方面消費(fèi)的時(shí)間也會大大縮短。

3.4目前體育產(chǎn)品吸引力不足，體育鍛煉環(huán)境較差[ 4]

人們消費(fèi)的體育場所質(zhì)量比較低劣，數(shù)量又少，大大制約了體育消費(fèi)。對于體育用品業(yè)的質(zhì)監(jiān)我國一直以來都缺少明確完善的制度鞭策，造成體育產(chǎn)品均存在種類不全，品質(zhì)低等缺陷，進(jìn)一步使消費(fèi)者選擇范圍變小。而且體育賽事的質(zhì)量普遍比較低，很難引起消費(fèi)者的關(guān)注。

4　促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

4.1提高居民收入水平

收入水平偏低是導(dǎo)致消費(fèi)受制約的主要原因。政府應(yīng)該在人們體育消費(fèi)意識尚未完全轉(zhuǎn)變階段，采取各種措施來提高收入水平。提高農(nóng)民收入水平，減小城鄉(xiāng)之間的差距，改善對低收入群體的補(bǔ)助。

4.2改變體育消費(fèi)意識

政府可以借助媒體力量對體育消費(fèi)進(jìn)行積極引導(dǎo)，從而有利于人們改變消費(fèi)觀念，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)發(fā)展。

4.3增加體育消費(fèi)時(shí)間

時(shí)間同樣也是造成體育消費(fèi)受限制比較大的一個(gè)原因。政府可以采取調(diào)整職工節(jié)假日等措施來增多居民的空閑時(shí)間，為居民體育消費(fèi)提供時(shí)間上的保障。

4.4完善體育活動(dòng)環(huán)境

在生活水平逐漸改善后，居民對體育場地、設(shè)備環(huán)境等要求也越來越嚴(yán)。政府可以擴(kuò)大投資，建設(shè)體育場館，開放現(xiàn)有體育場館資源，便于吸引人們體育消費(fèi)。另外政府應(yīng)該依據(jù)各地人文、自然環(huán)境加大體育活動(dòng)的開展，拓寬體育消費(fèi)群體。

4.5提高體育消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量

其中包含了實(shí)物類用品以及高質(zhì)量的體育賽事等一系列體育產(chǎn)品[5]。在種類上多樣化、豐富化，同時(shí)也要考慮地區(qū)及城鄉(xiāng)居民之間的差異問題。另外對于體育服務(wù)產(chǎn)品供應(yīng)問題方面[6]，還應(yīng)對居民體育消費(fèi)意識予以正確引導(dǎo)。

5　結(jié)語

綜上所述，我國體育消費(fèi)規(guī)模巨大，極具潛力，但是目前還是表現(xiàn)為以實(shí)物型消費(fèi)為主的消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨勢；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)性的不同使得各種體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐出現(xiàn)差異[7]。為進(jìn)一步推動(dòng)體育消費(fèi)以及該領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應(yīng)該實(shí)施產(chǎn)業(yè)政策、宏觀經(jīng)濟(jì)政策從而提高該產(chǎn)業(yè)規(guī)范要求，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)更優(yōu)化，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)競爭力，最終滿足人們在體育產(chǎn)品方面的需求。

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作者簡介：劉淑彬（1974，3—），女，杭州人，碩士研究生，講師，研究方向：學(xué)校體育教育以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。

課題來源：①常州市體育局體育科技項(xiàng)目局管課題，課題編號：CT2014401105；課題題目：常武地區(qū)體育。

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813(2015)03(c)-0000-00