曾 璇

加多寶：走出去的“金彩”

曾 璇

編者的話：

品牌的背后，積淀的是一個國家和民族的價值理念、文化傳統(tǒng)。品牌是一個民族甚至是一個國家形象的展示。每個知名的中國品牌，都是國家實力的表達和象征。

品牌強則國家強。中國品牌見證著科技創(chuàng)造的奇跡，蘊含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇，展示著一個國家的競爭實力。而世界對中國品牌的認識，就是對中國文化和中國價值的認識。為此，本刊推出《品牌強國》欄目，全面展示中國品牌的實力和形象，向世界打開一扇了解中國品牌的美麗窗口。

2015年6月8日，米蘭世博會舉辦了中國國家館日活動，“麥浪”成為眾人矚目的焦點。加多寶在中國國家館日后的第一個企業(yè)日召開“中國傳統(tǒng)文化全球推廣——涼茶文化全球行（米蘭站）暨金罐加多寶全球招商會”也是加多寶走向世界的又一步。

實際上，加多寶一直在為國際化戰(zhàn)略準(zhǔn)備著，無論是2008年的北京奧運會、2010年的廣州亞運會、2012年的倫敦奧運會，還是2014年南非世界杯，加多寶都積極通過國際舞臺展示中國涼茶文化。作為米蘭世博會參展的唯一中國涼茶，加多寶的“走出去”無疑為很多民族企業(yè)提供了一些經(jīng)驗。

一場點贊活動 開啟國際化布局

推出金罐包裝、在米蘭世博會上舉行聲勢浩大的“金彩世博 為中國點贊活動”，似乎金色這種耀眼的顏色正在成為加多寶的關(guān)鍵詞。在提及金罐和點贊活動時，加多寶品牌部總監(jiān)向云稱：“‘金彩世博 為中國點贊’的活動非常火爆，參與人數(shù)超過3000萬人，在參與點贊的人群當(dāng)中，有很多是世界各國的政要，包括僑民，還有商會。這場點贊活動不僅成為匯聚國民自豪感的正能量平臺，或許‘金彩中國’也將成為米蘭世博會上的一個流行熱詞。今年米蘭世博會搭建了中國國家館和中國企業(yè)聯(lián)合館，這為中國的傳統(tǒng)文化和中國的民族企業(yè)、民族品牌在國際舞臺上提供了充分展示的機會。今年恰恰也是加多寶20周年，因此在這樣一個具有代表性的時機，進行戰(zhàn)略升級，推出金罐涼茶，也是加多寶正式開啟國際化戰(zhàn)略布局的時候?！?/p>

在這個標(biāo)榜個性的年代里，中國的品牌，中國的企業(yè)，似乎也迎來了一條發(fā)展的黃金之路，迎來了一個黃金時代。有越來越多的機會提供給他們，讓他們能夠站到更遼闊、更遠處的平臺。

對此，向云也給出了贊同的看法：“國家提出的‘一帶一路’就是要以古絲綢之路沿線上的這些國家，實現(xiàn)經(jīng)濟貿(mào)易文化上的互聯(lián)互通。在米蘭舉辦世博會，將是一次各國文化的融合與溝通。涼茶是中國閩南文化的瑰寶，代表著一種中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化，我認為這樣的文化來到世界的舞臺，來到米蘭世博會也將是品牌的一個發(fā)展機遇。對于中國的很多民族企業(yè)、民族品牌要走出去，這也是一個非常好的難得的契機?！?/p>

敢想敢做 是品牌成功的開始

很多時候，敢想、敢做成為企業(yè)成功的一個重要條件，在中國傳統(tǒng)的快消領(lǐng)域，很多企業(yè)似乎更傾向于“墨守陳規(guī)”，在互聯(lián)網(wǎng)+的概念出現(xiàn)的時候，當(dāng)眾多傳統(tǒng)的快消企業(yè)靜觀其變時，加多寶迅速出擊，組織了千人線上發(fā)布會，構(gòu)建了自己的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，甚至想要開創(chuàng)一個以“金罐”為“開始鍵”構(gòu)建生活圈的全新生活方式，這不是腦洞大開的妄想，因為敢想，是事情成功的開始。

除了敢想，更要敢做。米蘭世博會此次最大的亮點之一就是中國企業(yè)首次赴海外建立展館，這其中不乏有加多寶的身影，米蘭世博會這樣一個平臺，對于中國企業(yè)、中國品牌展示自己、走向國際有著怎樣的價值？對此向云笑稱：“米蘭是意大利的時尚之都，意大利則是古絲綢之路的終點，在這里舉辦世博會意義重大，對于民族企業(yè)推廣自身品牌，讓世界認知和熟悉，這都是一個非常好的舞臺，因此我們毫不猶豫來到米蘭，加多寶更是有幸成為中國國家館和中國企業(yè)聯(lián)合館的指定涼茶，這樣的機會將讓世界真正認識到?jīng)霾?，認識到養(yǎng)生文化，或許加多寶的金罐涼茶在未來也將成為一張金燦燦的名片?！?/p>

加多寶亮相米蘭世博會中國國家館

金罐加多寶全球招商會現(xiàn)場

加多寶品牌部總監(jiān)向云正在接受人民網(wǎng)記者專訪

做中國的可口可樂 為下一個自己喝彩

“加多寶推出的金罐，是一次產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級。美國的可口可樂，公眾也是先接受了這個品牌，進而熟悉了美國文化。加多寶的目標(biāo)，也是成為中國的可口可樂?！奔佣鄬氁晃回撠?zé)人曾經(jīng)這樣表示。

中國的民族品牌，或是因為制作工藝、或是因為文化差異，多多少少會給其他國家的人們一種神秘和陌生的感覺。對于中國民族品牌提升跨國經(jīng)營能力和國際競爭力有何難點，向云也給出了自己的看法：“中國企業(yè)走出去最大的難點是文化的融合，品牌的背后其實就是一種文化。中國的涼茶、中國的養(yǎng)生文化，一定會走向世界，但是在這個過程中，與世界各國當(dāng)?shù)匚幕娜诤鲜切枰欢ǖ臅r間的，讓世界各個國家的老百姓從認知到接受中國的傳統(tǒng)，也是需要時間的；另外就是堅持，很多事情，堅持是最難的，對于加多寶自身來講，我們認為我們背負著一個使命，就是弘揚涼茶文化，做大做強涼茶產(chǎn)業(yè)，將涼茶以及它所代表的一部分養(yǎng)生文化推廣到全世界。這樣一個使命，需要我們的堅持，一種對夢想的堅持。”

逆水行舟不進則退。雖然“走出去”的過程讓中國企業(yè)經(jīng)常有著想不到的艱辛，但是諸如加多寶這樣的傳統(tǒng)企業(yè)還是愿意“盡力一試”。因為在全球化的大背景下，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提高，在競爭中發(fā)展，是中國品牌發(fā)展的重要之路。

此次加多寶在米蘭舉辦了全球招商會，想要全面“進軍”國際市場，向云也介紹了招商的情況：“前期的很多渠道讓大家得知我們今天有這樣的一個活動，其實有很多國家的商會已經(jīng)發(fā)出意向要和加多寶進行業(yè)務(wù)上的合作，甚至是戰(zhàn)略上的合作，加多寶現(xiàn)在在全球的40多個國家已經(jīng)開始有銷售網(wǎng)絡(luò)，所以這次招商的成果，一定是非常豐厚的?！毕蛟葡嘈?，有了米蘭世博會這樣的國際平臺，有了這樣的全球化招商活動，未來的加多寶在國際化的道路上會越走越順。