摘 要：當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平在不斷的提升，而企業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)方面卻存在著非常多的不足，比如說生產(chǎn)規(guī)模比較小，競(jìng)爭(zhēng)能力比較差，企業(yè)自主品牌的發(fā)展存在著非常顯著的差異。品牌管理制度建設(shè)方面還有很多地方需要完善等等問題，所以在這樣的情況下，我們要采取有針對(duì)性的措施使企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到全面的提升。

關(guān)鍵詞：自主品牌；品牌競(jìng)爭(zhēng)力；提升路徑

和世界上的很多知名品牌比起來，我國的很多企業(yè)在自主品牌的創(chuàng)建方面還存在著一定的差距，所以我國的自主品牌在世界上的影響力也相對(duì)較小，當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯，我國也已經(jīng)進(jìn)入到了這一洪流當(dāng)中，所以，在企業(yè)發(fā)展的過程中，采取有效的措施不斷的提高自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力才是我們?cè)趪H市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)，必須要對(duì)這一問題加以重視。

一、我國企業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的必要性

提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力在我國企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮著非常重要的作用，它會(huì)對(duì)我國企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中所占的地位以及企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的能力產(chǎn)生重大的影響。

第一，提高自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力有利于我國參與國際競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為了無法逆轉(zhuǎn)的一個(gè)重要趨勢(shì)，企業(yè)在發(fā)展中勢(shì)必要參與到國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，即便是主要的精力在國內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營上，也要積極的去面對(duì)未來各個(gè)國家跨國公司和合資企業(yè)給國內(nèi)市場(chǎng)帶來的挑戰(zhàn)。這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也就使得資源配置要在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行。和很多發(fā)達(dá)國家相比，我國很多企業(yè)的資源配置水平都是比較低的，所以，企業(yè)在運(yùn)營和發(fā)展的過程中就必須要不斷的提升自主品牌的影響力，同時(shí)還要努力的提升我國企業(yè)在世界市場(chǎng)當(dāng)中的地位和資源配置方面的能力，這樣也就為我國更加積極的去應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了非常好的條件。

第二，提升自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力有利于我國企業(yè)對(duì)外開放國策的重要支持。在剛剛實(shí)行改革開放的時(shí)候，因?yàn)槲覈慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是很高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不是非常的雄厚，所以在這一時(shí)期主要實(shí)行的是引進(jìn)來的政策，改革開放的深化使得我國的經(jīng)濟(jì)有了非常大的轉(zhuǎn)變，中央政府逐漸的提出了走出去的政策，在這一過程中，也大力的支持和鼓勵(lì)國內(nèi)的企業(yè)參與到更加深層次的國際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，在這樣的情況下，我們也就需要企業(yè)不斷的提升自己在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要采取有效的措施提升自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這樣才能讓企業(yè)在國際市場(chǎng)上得以發(fā)展。

第三，提高自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)拓展市場(chǎng)的一個(gè)重要途徑。因?yàn)橄M(fèi)者的需求存在著非常顯著的多樣性，所以企業(yè)發(fā)展中要提供質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。尤其是在全球化發(fā)展趨勢(shì)越來越濃烈的情況下，很多國際知名品牌都紛紛的進(jìn)入到國內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)不僅需要應(yīng)對(duì)國內(nèi)企業(yè)，還要積極的參與到和國際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，在這樣的情況下，企業(yè)就一定要采取有效的措施不斷的提高自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在保證國內(nèi)市場(chǎng)的前提下，在國際市場(chǎng)當(dāng)中也占據(jù)一席之地，這樣才能更好的提升我國企業(yè)在國際市場(chǎng)上的地位。

第四，提高自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力是更好的應(yīng)對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)的重要條件。當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)都在不斷的發(fā)展，這樣一來，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)模式也產(chǎn)生了非常明顯的轉(zhuǎn)變，企業(yè)發(fā)展中更加重視的無形價(jià)值鏈的創(chuàng)建。有形價(jià)值鏈創(chuàng)造是可以借助有形的商品以及服務(wù)明顯感知到和觀察到的，但是無形價(jià)值鏈創(chuàng)建的過程中更加重視的是品牌影響力的創(chuàng)建，所以，自主品牌一定要不斷的提升品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這樣才能獲得更高的效益。

二、我國企業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑

1.政府應(yīng)加強(qiáng)立法和相應(yīng)的扶持工作

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在深化和發(fā)展的過程中一定要擁有一個(gè)比較完備的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)還要采取有效的措施來建立一個(gè)比較合理的市場(chǎng)秩序。就一定要有一個(gè)完備的法律體系，雖然我國在發(fā)展的過程中已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)，但是在我國企業(yè)發(fā)展的過程中，這些法律制度還不能完全的滿足我國企業(yè)的實(shí)際需要。在生產(chǎn)當(dāng)中還存在著很多的故意制造假冒偽劣的產(chǎn)品現(xiàn)象，這樣也給我國企業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)帶來了非常不利的影響。政府部門需要采取有效的措施完善我國的法律制度，同時(shí)還要充分的利用社會(huì)的因素，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更為有利的環(huán)境，此外，政府在工作中也應(yīng)該不斷的出臺(tái)一些有利于企業(yè)自主品牌創(chuàng)建的政策，從而起到積極的推動(dòng)作用。

2.加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)

品牌上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是人才方面的競(jìng)爭(zhēng)，人才的發(fā)展和建設(shè)在企業(yè)自主創(chuàng)造力上是一個(gè)不容忽視的因素，我們?cè)诠ぷ髦袘?yīng)該采取有效的措施來提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)，尤其是高層管理人員，這些人員的素質(zhì)對(duì)品牌建設(shè)有著十分積極的意義。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還有待提高，企業(yè)管理者在企業(yè)發(fā)展的過程中不能建立起非常積極的品牌觀念，所以我國的很多自主品牌在建設(shè)的過程中都無法充分發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，甚至還被很多國外的自主品牌收購，這些狀況的出現(xiàn)都使得我國的企業(yè)管理者一定要不斷的學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)，企業(yè)在發(fā)展中還要不斷的引進(jìn)一些先進(jìn)的技術(shù)和人才，這樣才能不斷的提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)軟實(shí)力，此外還要在發(fā)展中重視員工的培訓(xùn)工作，在人員的任用方面一定要用人不疑和疑人不用，只有這樣，才能更好的提升工作人員的工作積極性，人才是企業(yè)發(fā)展中最為關(guān)鍵的一個(gè)因素，只有不斷的提高人員的素質(zhì)，才能更好的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

3.創(chuàng)建獨(dú)立的品牌文化

品牌文化是一個(gè)品牌最為重要的一個(gè)元素，同時(shí)它也是企業(yè)一個(gè)企業(yè)核心價(jià)值和經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)，此外它也是消費(fèi)者有意愿支付價(jià)值的一個(gè)最為關(guān)鍵的體現(xiàn)。一個(gè)知名的品牌蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，同時(shí)也體現(xiàn)著世界上的先進(jìn)文化，我國所建設(shè)的自主品牌在國際競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)地位，而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是其自身存在著非常強(qiáng)的保守型，要想充分的解決這一問題，就必須要提升企業(yè)文化的包容性，只有我國企業(yè)自主品牌的 建設(shè)成為了一個(gè)無邊界的品牌文化們才能更好的在激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好的發(fā)展下去，同時(shí)在品牌文化建設(shè)的過程中還要不斷的加強(qiáng)和學(xué)企聯(lián)合，此外還要不點(diǎn)的增強(qiáng)企業(yè)品牌管理人才的建設(shè)，從而使得企業(yè)的管理水平得到充分的提升。

4.擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，有利于增加品牌創(chuàng)新的資金投入

想要更加顯著提升自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)重要的條件就是要采取有效的措施來擴(kuò)大生產(chǎn)的規(guī)模，這主要是由于生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大會(huì)使得生產(chǎn)過程中的單位成本不斷下降，這樣也就使得企業(yè)在生產(chǎn)中具備更強(qiáng)的獲利能力，這樣也就使得企業(yè)在發(fā)展中一定要借助資金開展產(chǎn)品和技術(shù)方面的創(chuàng)新，同時(shí)還要在這一過程中不斷的完善軟硬件設(shè)施，此外還要在員工創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)上多下功夫，此外還要從內(nèi)部建設(shè)方面增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的能力，這樣也就使得企業(yè)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力得到了顯著的提升。企業(yè)要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，一方面可以借助低成本條件下的企業(yè)兼并和充足，另一方面也可以對(duì)技術(shù)進(jìn)行完善，工藝進(jìn)行創(chuàng)新，從而也就使得產(chǎn)品的質(zhì)量明顯的提升，在資金的投入上也明顯降低，這樣一來就可以更好的提升企業(yè)的獲利能力。

三、結(jié)語

當(dāng)前我國的企業(yè)自主品牌建設(shè)還存在著一定的不足，和國際上的很多大品牌相比還存在著非常大的差距，而企業(yè)在發(fā)展中又必須要面對(duì)激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以，我們必須要針對(duì)自己的不足，采取有效的措施，提升企業(yè)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，只有這樣，我國的企業(yè)才能不斷的提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：金威，男，現(xiàn)任職于哈電集團(tuán)（秦皇島）重型裝備有限公司，黑龍江科技大學(xué)管理學(xué)院2013級(jí)工商管理碩士研究生在讀，研究方向：市場(chǎng)營銷