孫 莉 （江蘇理工學(xué)院 213001）

圖片無(wú)縫編輯在平面廣告中的應(yīng)用

孫 莉 （江蘇理工學(xué)院 213001）

基于計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)的“圖片無(wú)縫編輯”對(duì)社會(huì)的影響十分顯著，尤其表現(xiàn)在輔助平面設(shè)計(jì)方面。文章從普及性介紹圖片無(wú)縫編輯概念、特征講起，用實(shí)際案例解說(shuō)平面廣告的無(wú)縫編輯效果，并總結(jié)圖片無(wú)縫編輯對(duì)平面廣告的具體影響與重要性。

圖片無(wú)縫編輯；平面廣告；融合

圖片無(wú)縫編輯與平面廣告、平面包裝、場(chǎng)景對(duì)接、游戲特效等二維設(shè)計(jì)部分無(wú)不有所交集，尤其在平面廣告的處理制作上發(fā)揮了巨大作用，它的出現(xiàn)為廣告界增添了色彩與魅力，贏得了商家的肯定。

一、概述

1.圖片無(wú)縫編輯的概念

圖片編輯指人們對(duì)圖片進(jìn)行加工、修改等處理的過(guò)程。無(wú)縫一詞本指：衣服沒(méi)有針線縫合的痕跡，或者事物沒(méi)有空隙或縫隙。因此“圖片無(wú)縫編輯”可引申為：對(duì)圖片按照一定構(gòu)想進(jìn)行加工、修改等融合成處理，終效果不含明顯無(wú)意義拼貼痕跡，類似于圖片融合技術(shù)。

2.圖片無(wú)縫編輯的背景

圖片無(wú)縫編輯的誕生與進(jìn)步得益于計(jì)算機(jī)軟件的快速發(fā)展。從1908年，畢加索的第一幅有意識(shí)“貼紙”作品-素描畫(huà)中間貼紙片；到意大利未來(lái)派畫(huà)家吉諾·塞費(fèi)里尼運(yùn)用了報(bào)紙“黏貼”在繪畫(huà)中；再到“攝影”與“繪畫(huà)”的嫁接，1858年，倫敦水晶展出了英國(guó)攝影家羅賓森的作品，由5張底片集錦拼接合成的照片《彌留》，體現(xiàn)了女孩臨終前家人圍繞在一起悲痛的表情。最后到今天，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)圖像處理，無(wú)不顯示了圖片無(wú)縫編輯生命力之強(qiáng)與社會(huì)對(duì)其之需。

3.圖片無(wú)縫編輯的工具

當(dāng)前主要制作圖片無(wú)縫編輯的軟件是AdobePhotoshop，簡(jiǎn)稱“PS”，它是一款集圖像處理與制作于一體的強(qiáng)大二維圖片處理軟件，在圖片無(wú)縫編輯上功不可沒(méi)。其他可進(jìn)行圖片編輯的軟件有：PictureMergeGenius、CorelDRAW、AdobeIllustrator等，以上均可進(jìn)行圖片編輯，但各有千秋，在無(wú)縫編輯方面最易用的還是PS。

4.平面廣告

平面廣告是智慧與技術(shù)的集合，在二維空間中展開(kāi)，傳達(dá)視覺(jué)信息的二維媒體，以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計(jì)活動(dòng)。從內(nèi)容上可分為商業(yè)性廣告和公益性廣告兩類，它們最基本、最重要的功能就是傳播信息。

二、圖片無(wú)縫編輯與平面廣告

畫(huà)面是平面廣告的核心素材之一，圖片無(wú)縫編輯使眾多平面廣告有了可以依托的畫(huà)面。

1.圖片無(wú)縫編輯在平面廣告中的效果

圖片無(wú)縫編輯讓設(shè)計(jì)者的思想完美的展示在平面廣告中，如使用圖片無(wú)縫編輯制作的悍馬汽車廣告。它以強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言向讀者展示了悍馬對(duì)路面的超強(qiáng)適應(yīng)能力、超級(jí)防滑、暴風(fēng)雨中依然穩(wěn)健，防水、底盤(pán)高等，綜合突出悍馬剛烈、兇悍的越野能力。

2.圖無(wú)縫編輯制作平面廣告實(shí)例

制作平面廣告，即在創(chuàng)意構(gòu)思已完成的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)的操作過(guò)程。悍馬汽車平面廣告的制作過(guò)程，使用軟件PS。圖1視覺(jué)效果由圖2-6無(wú)縫編輯融合得到，而融合過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜，簡(jiǎn)述如下。

編輯圖2至4的過(guò)程主要使用蒙版、選區(qū)（所需部分）、羽化、移動(dòng)、縮放等，調(diào)整如圖5，但不合并圖層；改變圖5中天空明暗、降低巖石和海平面飽和度得到圖7（中的背景效果）；將圖6汽車剪下、并羽化融合于圖7；圖7中（加深工具等）為汽車加上投影，使被編輯的畫(huà)面更加真實(shí)，最后再圖7上蒙一層藍(lán)灰色，并調(diào)整圖層狀態(tài)；最終加上文字，無(wú)縫編輯的總效果，圖1。

三、圖片無(wú)縫編輯在平面廣告的應(yīng)用

圖片無(wú)縫編輯在平面廣告中的應(yīng)用效果眾多、意義重大，不僅限于悍馬平面廣告。綜合看，主要在于說(shuō)明廣告內(nèi)容、創(chuàng)作非真實(shí)畫(huà)面、實(shí)現(xiàn)特定視覺(jué)效果以及影響設(shè)計(jì)成本等方面。

1.使平面廣告內(nèi)容傳達(dá)更加清晰

圖片在直觀性表達(dá)上優(yōu)于文字，能高效的傳達(dá)廣告內(nèi)容，是重要的平面廣告語(yǔ)言。無(wú)縫編輯制作的畫(huà)面在平面廣告中作為語(yǔ)義傳達(dá)重要的元素，常勝于文字、甚至可取代文字，尤其在無(wú)字廣告中起到核心作用。

2.實(shí)現(xiàn)客觀中無(wú)法獲取的景象

圖片的無(wú)縫編輯為平面廣告的非客觀畫(huà)面提供了可能，客觀中做不到、不存在的場(chǎng)景效果，如人與北極熊、人與袋鼠等，均可通過(guò)無(wú)縫編輯實(shí)現(xiàn)逼真效果，為人們創(chuàng)作提供了好的表達(dá)技術(shù)，應(yīng)用在各種難以做到的場(chǎng)景，完美的圖片無(wú)縫編輯使我們的創(chuàng)意走的更遠(yuǎn)。

3.創(chuàng)造意想不到的效果

通過(guò)無(wú)縫編輯圖片創(chuàng)造的畫(huà)面往往更吸引眼球，視覺(jué)更強(qiáng)烈、逼迫眼球、更具有觀賞性，讓平面廣告達(dá)到意想不到的視覺(jué)效果。從而引導(dǎo)讀者進(jìn)一步去關(guān)注廣告的內(nèi)容，廣告上含有的文字、說(shuō)明、被宣傳事物的細(xì)節(jié)等。

4.節(jié)約了制作成本

圖片無(wú)縫編輯為平面廣告的制作節(jié)約了人類、物力，從而間接的節(jié)約了制作成本，也提高了制作效率。如不用布置場(chǎng)景再攝影、現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)相融合等，為很多電影宣傳的平面廣告提供了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的有效方案。

四、結(jié)論

在數(shù)字產(chǎn)品豐富的新媒體時(shí)代，社會(huì)向平面廣告提出了更高的要求，信息傳遞精準(zhǔn)有意義、畫(huà)面更加美觀、富有視覺(jué)沖擊力等，圖片無(wú)縫編輯滿足了此要求，并使平面廣告的制作邁進(jìn)一大步，融合效果常出奇制勝，挑戰(zhàn)著讀者的想象，在有限資源的情況下巧用圖片無(wú)縫編輯表達(dá)平面廣告創(chuàng)意，才會(huì)有更好的平面視覺(jué)效果、更高效的完成廣告制作目標(biāo)。