□仲海

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東煙臺(tái)264000）

地市級(jí)紙媒靠深度報(bào)道突圍

□仲海

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東煙臺(tái)264000）

在新的傳播格局下，紙媒的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，發(fā)行量、廣告經(jīng)營(yíng)下滑態(tài)勢(shì)明顯。與新媒體相比，地市級(jí)報(bào)紙雖然缺乏時(shí)效性、快捷性和海量性，但多年來(lái)積累的強(qiáng)大公信力、影響力和權(quán)威性仍無(wú)可取代。紙媒應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，只有重點(diǎn)做好深度報(bào)道，才能保持旺盛生命力。

做好預(yù)判，提前謀劃，搶占報(bào)道制高點(diǎn)

時(shí)效性雖不是深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，但毫無(wú)疑問(wèn)，這一特性對(duì)讀者有著足夠的吸引力和強(qiáng)大的粘性。想爭(zhēng)搶第一時(shí)間的深度，而不是“急就章”，需要記者、編

輯周到的謀劃、深入的采訪調(diào)查和新聞資源后期的深度整合。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》《煙臺(tái)晚報(bào)》《今晨6點(diǎn)》三份報(bào)紙，在每周的周日下午，都會(huì)召集所有采編人員，開一個(gè)專門的選題策劃會(huì)，圍繞市委、市政府中心工作和全市各層面發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)當(dāng)周和今后一段時(shí)間內(nèi)的新聞線索、可以預(yù)見的新聞事件、可能發(fā)生的新聞進(jìn)行梳理，確立選題、提前介入、提前采訪、密切監(jiān)控，搶占報(bào)道制高點(diǎn)。在新聞一觸即發(fā)之前，掌握所有的相關(guān)資料，在盡可能的情況下提前采訪，從而為發(fā)稿取得先機(jī)。

2014年9月，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》編輯部從國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站獲知消息，我國(guó)將在10月大幅降低中國(guó)企業(yè)境外投資門檻。結(jié)合煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，深度報(bào)道小組分析，這對(duì)于煙臺(tái)而言，或?qū)⒂瓉?lái)一波境外投資的高潮。經(jīng)過(guò)精心策劃，從9月中旬到9月底，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》每天拿出專版推出題為“世界版圖上的‘煙臺(tái)符號(hào)’”的深度報(bào)道，報(bào)道分為兩部分，第一部分為綜合報(bào)道，全面梳理煙臺(tái)境外投資史，從新聞的角度對(duì)煙企境外投資的得與失進(jìn)行深入解剖；第二部分為典型樣本，以企業(yè)為主脈絡(luò)，分別對(duì)煙臺(tái)在歐洲、俄羅斯、東南亞等地企業(yè)進(jìn)行采訪報(bào)道?！禜ello！中國(guó)煙臺(tái)》《乘風(fēng)出海，取經(jīng)“換腦”》等10多篇重磅稿件一經(jīng)推出，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，不僅增強(qiáng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，還為想走出去的企業(yè)指明了道路和方向。

著眼群眾利益，以點(diǎn)帶面，深化命題

深度報(bào)道要想贏得讀者，一定要接地氣，和人們的生活息息相關(guān)，要著眼于廣大人民群眾的切身利益，以盡量通俗化和口語(yǔ)化的語(yǔ)言，折射出“民生”和“民聲”，精心鍛造自己的主打產(chǎn)品。

以“市民生計(jì)關(guān)大計(jì)百姓事情牽真情”為辦報(bào)宗旨的《煙臺(tái)晚報(bào)》，從2013年開始成立民生特別報(bào)道小組，一方面根據(jù)政府相關(guān)部門信息，另一方面利用集團(tuán)的96110熱線，搜集各種民生新聞線索，通過(guò)連續(xù)性的深度報(bào)道，引發(fā)讀者的興趣和關(guān)注，并以近訴遠(yuǎn)求共鳴，增加報(bào)道的吸引力和感染力，使“大而硬”的主題變得“軟而親”。

2014年6月，《煙臺(tái)晚報(bào)》記者探訪發(fā)現(xiàn)，牟平區(qū)某村900米村路垃圾成堆、坑洼難行，30多年來(lái)一直沒(méi)有得到解決，而且該路接壤改造后美麗的牟平護(hù)城河，顯得異常突兀。記者通過(guò)對(duì)村委和村中十余位老人采訪，并先后到牟平住建、規(guī)劃、公路等多部門為該村路尋找“娘家”，先后寫出《牟平護(hù)城河畔900米村路30年不變“行路難”》《一條被“遺忘”30年的小路》等稿件，最后通過(guò)這條村路的遭遇，延伸到探討全市村路、社區(qū)內(nèi)道路的配套政策，受到市政府相關(guān)部門的重視，對(duì)全市道路改造起到了推波助瀾的作用。

聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)，增強(qiáng)媒體的服務(wù)性

除了關(guān)乎自身利益問(wèn)題，市民同樣密切關(guān)注國(guó)計(jì)民生中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)。這些事情，能產(chǎn)生重大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是廣大讀者比較關(guān)注，且應(yīng)知、想知、難知的，在生活中具有重大意義和影響深遠(yuǎn)。

“熱點(diǎn)”是指較大社會(huì)空間不同領(lǐng)域和層次內(nèi)不同人們的趨同行為，特別在當(dāng)今，由于社會(huì)節(jié)奏日益加快，熱點(diǎn)問(wèn)題轉(zhuǎn)移的頻率也越來(lái)越快；而“難點(diǎn)”則是指那些長(zhǎng)期存在或積累的難以解決的“問(wèn)題”，“熱點(diǎn)”一般不能持久，但“難點(diǎn)”卻永遠(yuǎn)存在?！盁狳c(diǎn)”和“難點(diǎn)”的以上特性，也為媒體做好深度報(bào)道提供了豐富多彩的素材。

集團(tuán)各報(bào)緊緊圍繞日常生活中的“熱點(diǎn)”和“難點(diǎn)”，加大這方面的深度報(bào)道，不斷推出自己的特色產(chǎn)品，有力擴(kuò)大了自身的品牌影響力。2014年12月，煙臺(tái)青榮城鐵正式開通，這條高速鐵路不僅對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、半島融合產(chǎn)生巨大的牽引力，也會(huì)改變著每個(gè)煙臺(tái)人的生活方式，帶來(lái)更多創(chuàng)富機(jī)會(huì)。此前，《今晨6點(diǎn)》推出《“樞紐夢(mèng)而今越”——青榮城鐵開通特別報(bào)道》，立足大財(cái)經(jīng)視角，推出獨(dú)特的“淘寶之旅”，兵分三路，對(duì)青島、威海、煙臺(tái)的城鐵“黃金走廊”進(jìn)行細(xì)致探訪，解答市民關(guān)于城鐵所經(jīng)地域“怎么去、能買啥、能賣啥、能玩啥、能干啥”的疑問(wèn)，追求小切口、大視角、接地氣、實(shí)用化，突出“可讀性”和“服務(wù)性”，幫助廣大讀者提前尋金探寶。

獨(dú)家視角看新聞，誘發(fā)讀者閱讀興趣

新聞是易碎品。當(dāng)今時(shí)代，新聞的拼搶分秒必爭(zhēng)，在任何一個(gè)記者云集的重大新聞事件中，誰(shuí)都不太容易獲取獨(dú)家信息，怎樣“冷眼看熱門”，從公共信息中挑出獨(dú)家線索，通過(guò)“冷門”報(bào)道將讀者的眼光吸引過(guò)去，是十分重要的。

在這一點(diǎn)上，《煙臺(tái)晚報(bào)》編輯部密切關(guān)注廣大讀者的求新、求特、求異心理，透過(guò)一個(gè)不起眼的線索，通過(guò)切入點(diǎn)的轉(zhuǎn)換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優(yōu)化，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行一系列深入的挖掘和探討，以深度報(bào)道的方式來(lái)吸引讀者，讓讀者真正想讀、耐讀、悅讀。

如今，孩子的平均身高已明顯提升，但在煙臺(tái)，1.2米的免票門檻一直不曾更改。晚報(bào)記者從這一線索入手，精心策劃，通過(guò)幼兒園組織活動(dòng)，往往一個(gè)班會(huì)

有多個(gè)孩子無(wú)法享受應(yīng)有的免票福利這一具體事例，揭示了老門檻的新尷尬；又從市教育局、市體育局調(diào)集煙臺(tái)學(xué)齡前兒童近二十年的身高增長(zhǎng)變化，用數(shù)字揭示煙臺(tái)兒童平均身高不斷增長(zhǎng)的事實(shí)；緊接著，回顧學(xué)齡前兒童免票門檻1.2米線出臺(tái)的歷史，探究為何20多年未有變化；最后，記者向旅游、公交和影院等諸多行業(yè)及管理部門發(fā)出呼吁，調(diào)整學(xué)齡前兒童免票1.2米上限勢(shì)在必行，同時(shí)結(jié)合國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，對(duì)破冰1.2米免票門檻實(shí)施步驟等進(jìn)行探討。這一深度報(bào)道，匠心獨(dú)特，抽絲剝繭，由淺入深，對(duì)很多讀者形成了持久的、不可抗拒的吸引力。面對(duì)學(xué)區(qū)房問(wèn)題，2014年11月，《煙臺(tái)晚報(bào)》推出“學(xué)區(qū)房，想說(shuō)愛你不容易”系列報(bào)道，從學(xué)區(qū)房的政策、價(jià)格、教育、周邊配套、利益鏈等多個(gè)層面，深入探究了學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格高漲的深層次原因，引發(fā)很多孩子家長(zhǎng)的共鳴?！?/p>

①龔立堂.新聞評(píng)論就是深度報(bào)道.《新聞戰(zhàn)線》，2009年第10期

②歐陽(yáng)明.深度報(bào)道與寫作原理.【M】.武漢大學(xué)出版社，2006年版

③李明娟.從深度報(bào)道看傳統(tǒng)新聞定義缺陷.《新聞知識(shí)》，2009年第4期

④郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）.【M】，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版