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        叫一聲“媽媽”

        2015-11-17 10:06:17多湖輝
        愛你 2015年17期
        關(guān)鍵詞:豆醬家庭主婦營業(yè)額

        ◎ [日]多湖輝

        叫一聲“媽媽”

        ◎ [日]多湖輝

        在電視廣告中,有一個畫面是一個小孩在草地上奔跑,大聲喊著:“媽媽……”這個廣告給人留下了深刻的印象,宣傳的公司就是花丸木豆醬制造公司。

        一次偶然的機會,我了解到他們制作這則廣告的一些情況。本來這家公司的廣告宣傳工作一直由某大廣告公司承擔制作,但廣告用語無非都是些“日本第一的花丸木豆醬”什么的,宣傳效果平平,而這次成功的廣告卻是由一家名不見經(jīng)傳的PR廣告公司制作。

        通常,廣告的制作過程都是先由設(shè)計者提出他們的設(shè)想,然后再與商家商榷,但PR廣告公司打破了以往的做法,他們沒有坐在辦公室里苦思冥想,而是去實地搜集資料。

        購買豆醬的都是哪些人呢?自然是那些家庭主婦。有了購買對象,于是他們又想到了購買方式。一般來說,居家過日子,誰也不可能幾斤幾斤地去買豆醬,而是樣多量少。這樣他們便掌握了第一手資料。

        然而只靠這些資料也不可能有新意,于是PR廣告公司又根據(jù)這些資料進行更進一步的搜集,即看看家庭主婦對哪句話的反應(yīng)最強烈。經(jīng)過調(diào)查,他們發(fā)現(xiàn)“媽媽”“太太”分別位列第一位和第二位,緊接著是“獎金”,其中“媽媽”這個詞得到的反應(yīng)最強烈。例如,在超級市場有誰叫一聲“媽媽”,98%的中年女性都會回過頭來看看。PR公司根據(jù)搜集到的這些資料進行研究和大膽創(chuàng)新,一個優(yōu)秀的廣告就這樣形成了。

        以往花丸木豆醬公司的營業(yè)額在同行業(yè)中總是位于90名以外,而由于這條廣告的效應(yīng),他們的營業(yè)額驟然躍居到了第二位。

        (摘自《拓展思維妙法》商務(wù)印書館國際有限公司)

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