蔣李

核心提示：文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“車之雙輪，鳥之雙翼”。

“藝術(shù)越來(lái)越科學(xué)化，科學(xué)越來(lái)越藝術(shù)化，科學(xué)與文化在山腳下分手，在山頂上又會(huì)合?！边@是法國(guó)作家福樓拜的一句名言。

全國(guó)政協(xié)原副主席、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)厲無(wú)畏，曾多次用這句話來(lái)詮釋當(dāng)前時(shí)代。在他看來(lái)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，文化創(chuàng)意已與科技創(chuàng)新一同構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“車之雙輪，鳥之雙翼”，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。

從上世紀(jì)90年代初至今，厲無(wú)畏在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”）研究和推廣方面成就斐然，奠定了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的理論基石，享有“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的美譽(yù)。

“從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有助于推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)；從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將推動(dòng)城市實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展’；從產(chǎn)業(yè)角度著眼，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合特性，能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！眳枱o(wú)畏說(shuō)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大特征在于“越界”

《支點(diǎn)》：您為什么會(huì)如此關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

厲無(wú)畏：1992年，上海的房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)，我就開始關(guān)注到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)時(shí)大家都談土地價(jià)值增值，過(guò)去土地價(jià)值增值和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相聯(lián)系。我認(rèn)為土地價(jià)值增值之后，將與文化發(fā)展相關(guān)聯(lián)。

后來(lái)，我在未來(lái)學(xué)家約翰·納斯比特《亞洲大趨勢(shì)》一書中看到這樣一段話：“21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要趨勢(shì)，是文化的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的文化化?！焙髞?lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球的迅速發(fā)展，實(shí)際上也就是這一趨勢(shì)的表現(xiàn)。

我意識(shí)到，發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家在科技上差距很大，但文化上各有特色。如果能夠好好發(fā)揮這一點(diǎn)，發(fā)展中國(guó)家就能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

《支點(diǎn)》：在您看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要包含哪些層面的內(nèi)容？

厲無(wú)畏：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念最早由英國(guó)提出。英國(guó)曾被稱為“世界工廠”，和我國(guó)當(dāng)前面臨境況相似。隨著上世紀(jì)九十年代制造業(yè)大國(guó)地位的衰落，英國(guó)面臨調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和解決就業(yè)等問(wèn)題。時(shí)任英國(guó)首相布萊爾為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)，提議并推動(dòng)成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特別工作小組。

1998年，特別工作小組首次將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定義為“那些從個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。

在我看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大特征是能通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、領(lǐng)域的重組合作，為產(chǎn)品服務(wù)注入如觀念、感情和品位等因素。

在中國(guó)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三個(gè)階段：第一階段是作為一種獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第二階段是與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；第三階段是與社會(huì)協(xié)同發(fā)展，如創(chuàng)意階層、創(chuàng)意社區(qū)，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。目前中國(guó)正在從第一階段向第二階段轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“暖流”

《支點(diǎn)》：2008年全球金融危機(jī)后，您多次將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)比喻為逆向前進(jìn)的暖流。判斷依據(jù)是什么？

厲無(wú)畏：從過(guò)去經(jīng)驗(yàn)看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用非常大。

尤其當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)寒冬時(shí)，人們對(duì)生活的擔(dān)心會(huì)轉(zhuǎn)變成心理壓力，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能非?！吧平馊艘狻钡貫楣娭圃煲粋€(gè)紓解壓力的“歡樂(lè)世界”。

從歷史資料看，每次經(jīng)濟(jì)蕭條，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都能獲得發(fā)展良機(jī)。上世紀(jì)30年代美國(guó)大蕭條時(shí)期，歌舞片《綠野仙蹤》、卓別林系列喜劇電影等都是成功典型。

無(wú)獨(dú)有偶，1997年亞洲金融危機(jī)時(shí)，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，失業(yè)率激增。失業(yè)者無(wú)所事事，買張《星際爭(zhēng)霸》光盤便可打發(fā)時(shí)光。韓國(guó)政府抓住這一機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)本國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)果成就了這一產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中的另類崛起。

與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)韓國(guó)影視、流行音樂(lè)也趁勢(shì)發(fā)展起來(lái)——韓劇在亞洲熱播，掀起了一股“韓流”，帶動(dòng)韓國(guó)出口和旅游業(yè)。到2000年左右，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)已基本復(fù)蘇。不得不說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)立下了汗馬功勞。

《支點(diǎn)》：在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是否也能起到“暖流”作用？

厲無(wú)畏：要講這個(gè)問(wèn)題，首先要搞清楚經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是什么、靠什么。

經(jīng)濟(jì)升級(jí)是要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化——既要實(shí)現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡互助，又要在具體產(chǎn)業(yè)方面提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，減少資源消耗和環(huán)境污染。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，是以資源要素投入為動(dòng)力的外延發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾橇σ赝度氲膬?nèi)涵式發(fā)展，這是我國(guó)迫切需要面對(duì)和解決的問(wèn)題。

提高產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力和品牌營(yíng)銷能力，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑，這兩者的提高必須依賴于科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意。從這個(gè)角度看，文化創(chuàng)意對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用不言而喻。

這一背景下，國(guó)內(nèi)一些發(fā)達(dá)城市早已呈現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱：上海正成為我國(guó)的創(chuàng)意中心；北京發(fā)揮其政治和文化中心的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文創(chuàng)水準(zhǔn)亦向國(guó)際靠近；杭州的休閑創(chuàng)意、長(zhǎng)沙的文化湘軍、西安的皇城古都等，都發(fā)揮著引擎作用。

《支點(diǎn)》：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合滲透，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)？可否結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。

厲無(wú)畏：某種意義上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有結(jié)構(gòu)性顛覆的動(dòng)力。各行各業(yè)，都可以借助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或應(yīng)用其成果更新產(chǎn)品和服務(wù)。

第一，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可通過(guò)融入文化創(chuàng)意附加更多文化內(nèi)涵，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。

有個(gè)案例是國(guó)窖瀘州老窖，因?yàn)樵谥袊?guó)文化傳統(tǒng)中，酒跟武俠小說(shuō)總是聯(lián)系在一起，楚留香、小李飛刀都愛(ài)喝酒，所以瀘州老窖專門推出了一部《武俠演義》。

第二，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意，以色彩調(diào)節(jié)人們心情，以結(jié)構(gòu)滿足人體舒適感，以獨(dú)特造型給人們豐富想象。

比如，茶杯上的山水樹木圖案就是文化創(chuàng)意。在日本有這樣的創(chuàng)意：往白瓷杯里倒開水，隨著水溫升高杯里就會(huì)出現(xiàn)花紋，甚至出現(xiàn)一些會(huì)活動(dòng)的侍女。我們也可以借鑒這種創(chuàng)意，讓水倒入杯中時(shí)瓷杯能“開出花來(lái)”。

第三，在營(yíng)銷中融入文化創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者文化認(rèn)同或好奇心。

精心策劃的廣告、會(huì)展，以及優(yōu)秀的文藝作品，都可以起到推廣作用。如《非誠(chéng)勿擾》電影的熱播，便極大促進(jìn)了杭州西溪濕地、日本北海道等地的旅游。

第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)思維邏輯，來(lái)改造自身發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)思維整合資源，而實(shí)現(xiàn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

給城市建立文化地標(biāo)

《支點(diǎn)》：如今很多城市都在進(jìn)行城市改造更新，這一過(guò)程中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以起到怎樣的作用？

厲無(wú)畏：從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有助于推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)；而從城市發(fā)展實(shí)際來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成城市發(fā)展的引擎。尤其當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和舊區(qū)改造、城市更新結(jié)合時(shí)，更能避免城市文脈的中斷。

譬如舊城區(qū)改造，不是把舊東西統(tǒng)統(tǒng)拆掉扔掉，而是要保留具有歷史文化價(jià)值的建筑，并通過(guò)歷史和未來(lái)、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、東方和西方、經(jīng)典和流行的交叉融合，為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀。

曼徹斯特曾是英國(guó)工業(yè)史上著名的世界制造中心。從上世紀(jì)80年代開始，當(dāng)?shù)卣I劃了一系列以文創(chuàng)為中心、以舊建筑為載體的開發(fā)項(xiàng)目。

如廢棄的鐵路大樓變身“科學(xué)與工業(yè)博物館”，棉紡貿(mào)易中心成為“皇家貿(mào)易劇院”，火車站舊址改作展覽中心，生硬、機(jī)械的巨大廠區(qū)涌現(xiàn)出小巧玲瓏的咖啡廳、酒吧、商店、畫廊，每天吸引15萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客來(lái)訪，并吸引大量投資。

《支點(diǎn)》：國(guó)內(nèi)城市是否也有類似案例可供參考？

厲無(wú)畏：與曼徹斯特相似，近年來(lái)，位于上海市老城區(qū)的舊廠房、老倉(cāng)庫(kù)和小弄堂內(nèi)，也正悄悄崛起國(guó)際社區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)群。

這些建筑是上海民族工業(yè)的見(jiàn)證，且很多老廠房、老倉(cāng)庫(kù)空間較高，可以搭閣樓做辦公室，樓下做展示區(qū)。改造成景觀后能帶動(dòng)旅游，讓人們既能看到老工業(yè)建筑，又能感受現(xiàn)代創(chuàng)意。

一些“海歸派”和國(guó)際文化人士，就看中了那里的歷史痕跡和可以任意分割并能激發(fā)創(chuàng)意的環(huán)境——那里為上海發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

目前在上海有很多成功的改造案例，如M50莫干山路創(chuàng)意園、四行倉(cāng)庫(kù)、2577創(chuàng)意大院、八號(hào)橋1933，這些園區(qū)本身能創(chuàng)造效益，同時(shí)又是旅游景觀。而上海目前掛牌成立的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，有10余家都是在老廠房基礎(chǔ)上改建而成。

這類改造，不能用企業(yè)計(jì)算盈利的方式來(lái)衡量效益，而應(yīng)立足于整座城市是否受益——原有工業(yè)遺產(chǎn)得到保護(hù)，新的產(chǎn)業(yè)既能帶動(dòng)就業(yè)，也能緩解原有工廠倒閉帶來(lái)的失業(yè)問(wèn)題，城市建立了文化地標(biāo)，環(huán)境也變得更為宜居。

用“秀”和“聚”來(lái)演繹

《支點(diǎn)》：您曾提出，開發(fā)和利用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的效果，取決于人們對(duì)創(chuàng)意的發(fā)揮和對(duì)文化的演繹。目前有哪些演繹形式給您留下深刻印象？

厲無(wú)畏：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)演繹形式多種多樣，其中“秀”和“聚”的形式較為普遍。

“秀”，如今已成為旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，往往通過(guò)高科技和多媒體等新手段，將傳統(tǒng)文化中的精髓部分較完好地沿襲下來(lái)，并有所創(chuàng)新和發(fā)展。通過(guò) “秀”來(lái)增強(qiáng)感染力，從而吸引消費(fèi)者。

近年來(lái)，中國(guó)各地紛紛涌現(xiàn)出各種類型結(jié)合地方特色的“秀”活動(dòng)或“秀”演出，如桂林市陽(yáng)朔縣“印象·劉三姐”、嵩山少林寺“禪宗少林·音樂(lè)大典”、開封清明上河園“大宋東京夢(mèng)華”、泰山“封禪大典”等全球首創(chuàng)的山水實(shí)景演出。這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目挖掘出了當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)，非常具有代表性。

而“聚”的形式，則是指主題公園的文化演繹樣式。雖然中國(guó)有大量的主題公園，但很多經(jīng)營(yíng)不善甚至處于虧損狀態(tài)，而以常州恐龍園為代表的主題公園卻異軍突起，走出了一條頗具特色的成功之路。

江蘇省常州市沒(méi)有名山大川、名勝古跡，旅游資源相對(duì)匱乏。但常州市打造的全國(guó)首個(gè)恐龍文化主題公園，先入為主地占領(lǐng)了青少年消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，常州恐龍園還攜手宏夢(mèng)卡通，拍攝動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影，實(shí)現(xiàn)“1+N”產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。

所以，只要能結(jié)合地方特色、獨(dú)樹一幟，并能準(zhǔn)確地把握住盈利模式，主題公園演繹方式也不失為一劑“良方”。

中小微企業(yè)是主力軍

《支點(diǎn)》：您說(shuō)過(guò)，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身亦處于升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，這個(gè)時(shí)期該怎樣發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？

厲無(wú)畏：中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，一是從以政府主導(dǎo)向以市場(chǎng)決定為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變；二是從以規(guī)模增長(zhǎng)為目標(biāo)向以質(zhì)量效益為目標(biāo)的轉(zhuǎn)變；三是從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展小循環(huán)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系整體發(fā)展大循環(huán)的轉(zhuǎn)變。

圍繞這一目標(biāo)，我們要激發(fā)文創(chuàng)市場(chǎng)活力，核心就是激發(fā)文創(chuàng)企業(yè)活力。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)別于一般產(chǎn)業(yè)的顯著特征是，中小企業(yè)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)主體，它們是產(chǎn)業(yè)的主要支撐。英國(guó)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，英國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中規(guī)模在10人以下的企業(yè)占94%，200人以上企業(yè)僅占1%。

一個(gè)健全的文創(chuàng)市場(chǎng)，是大中小企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。我們不能只著眼于大企業(yè)，要為大量中小微文創(chuàng)企業(yè)提供更多資源和支持。

《支點(diǎn)》：具體而言，政府如何為中小微文創(chuàng)企業(yè)提供更好服務(wù)？

厲無(wú)畏：一是要通過(guò)創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)，讓大量個(gè)體、小微企業(yè)冒出來(lái)。二是要?jiǎng)?chuàng)造良好環(huán)境，通過(guò)孵化扶持讓中小微企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。

中小微企業(yè)自身，也要善于在市場(chǎng)中發(fā)展和成長(zhǎng)。在大企業(yè)做大的同時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)小微企業(yè)發(fā)展，小微企業(yè)亦能為大企業(yè)提供配套服務(wù)的空間。

打個(gè)比方，文創(chuàng)市場(chǎng)好比是個(gè)籮筐，籮筐里的大石頭是大企業(yè)，小石頭是小微企業(yè)，隨著大企業(yè)規(guī)模不斷壯大，大石頭間的空隙也會(huì)擴(kuò)大，這就能容納更多小石頭，有自己專業(yè)和特色的小微企業(yè)自然生存空間就更大。（支點(diǎn)雜志2015年11月刊）