位于上海環(huán)貿iapm廣場的1921GUCCI餐廳，自7月22日開業(yè)以來一直座無虛席，前去就餐至少需要提前半個月預訂。餐廳延續(xù)了古馳品牌的風格，裝修上使用木質調、金色、米色調相結合，從家具到餐具，全都是古馳的獨創(chuàng)產品。午餐人均150元，晚餐人均300元，普通人也消費得起。

投資餐飲并非古馳的獨創(chuàng)。早在幾年前，路易威登、普拉達、愛馬仕、拉爾夫·勞倫等奢侈品牌，就開始涉足食品餐飲業(yè)務，通過自己開設、入股并購、品牌合作等方式，進入甜點店、咖啡店、餐廳等領域。

對于奢侈品牌跨界，如果單單只看到增加品牌黏度、實現品牌多元化、增加品牌忠誠度這些好處，就過于膚淺了，核心問題在于它們正在搶奪O2O（線上到線下）的入口。

試想，當你正和閨蜜享用著美食，一套很美的搭配映入眼簾， 你可以當場試穿，滿意的話通過二維碼掃描，可以直接到品牌的網上商店下單，商品現場就能打包好放到你面前。這種體驗是不是酷斃了？（李文卉）