位于上海環(huán)貿iapm廣場的1921GUCCI餐廳,自7月22日開業(yè)以來一直座無虛席,前去就餐至少需要提前半個月預訂。餐廳延續(xù)了古馳品牌的風格,裝修上使用木質調、金色、米色調相結合,從家具到餐具,全都是古馳的獨創(chuàng)產品。午餐人均150元,晚餐人均300元,普通人也消費得起。
投資餐飲并非古馳的獨創(chuàng)。早在幾年前,路易威登、普拉達、愛馬仕、拉爾夫·勞倫等奢侈品牌,就開始涉足食品餐飲業(yè)務,通過自己開設、入股并購、品牌合作等方式,進入甜點店、咖啡店、餐廳等領域。
對于奢侈品牌跨界,如果單單只看到增加品牌黏度、實現品牌多元化、增加品牌忠誠度這些好處,就過于膚淺了,核心問題在于它們正在搶奪O2O(線上到線下)的入口。
試想,當你正和閨蜜享用著美食,一套很美的搭配映入眼簾, 你可以當場試穿,滿意的話通過二維碼掃描,可以直接到品牌的網上商店下單,商品現場就能打包好放到你面前。這種體驗是不是酷斃了?(李文卉)