倪姝囡

試分析90后大學(xué)生消費(fèi)觀對未來社會的影響及其思考

倪姝囡

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高。90年代以后出生的一代人成為了社會公認(rèn)的“蜜罐者”，90后的年輕人在生活觀念和消費(fèi)觀念上有了明顯的改觀，尤以近年來90后迅速占據(jù)消費(fèi)市場為顯著特性，90后的消費(fèi)觀念將直接影響著我國未來的社會發(fā)展。

90后大學(xué)生；消費(fèi)觀；社會發(fā)展

近年來，以90后為主的消費(fèi)群體迅速崛起并占領(lǐng)了中國消費(fèi)市場，90后以其龐大的人口數(shù)量和可觀的消費(fèi)貢獻(xiàn)潛力吸引著社會各界和各類企業(yè)的關(guān)注?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》對中國80、90后消費(fèi)人群進(jìn)行分析報道時指出：日本企業(yè)要想抓住中國這一多達(dá)四億人口的消費(fèi)主力軍市場，就應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)建品牌時針對這一消費(fèi)主體的個性和價值觀、消費(fèi)觀來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和營銷，否則將遭受巨大滑鐵盧事件。90后作為興起的消費(fèi)主力，已經(jīng)建立起極具個性標(biāo)簽的消費(fèi)觀念，不同于長輩們庸俗或節(jié)儉的消費(fèi)觀念，90后以自身價值形成、身份構(gòu)建為消費(fèi)核心理念，不追求品牌，更關(guān)注性比價，熱愛網(wǎng)絡(luò)營銷，從而引發(fā)了新一輪消費(fèi)潮流。

一、90后大學(xué)生消費(fèi)觀念形成原因

（一）生活來源及消費(fèi)情況

根據(jù)調(diào)查顯示，我國90后大學(xué)生超過一半以上的生活來源是父母給予，只有少部分學(xué)生通過兼職、家教、創(chuàng)業(yè)來獲得生活費(fèi)，可見大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上十分依賴于父母。在90后大學(xué)生中，學(xué)生們的消費(fèi)水平隨著年齡的增加成直線上升趨勢，普遍呈現(xiàn)出大一新生平均消費(fèi)水平處于350-500；大二學(xué)生平均消費(fèi)在400-700之間；而大三學(xué)生作為消費(fèi)的主力軍，集中在450-800之間；大四學(xué)生在消費(fèi)上有所收斂，集中在400-600之間。90后大學(xué)生的消費(fèi)能力在逐步提升，且隨著年齡的增加開始向理性消費(fèi)過度，但總體而言，他們的消費(fèi)水平處于中上水平，對于消費(fèi)的承受能力極強(qiáng)，但也有多數(shù)不理智的消費(fèi)。

（二）個性特征

90后作為個性鮮明的一代人，他們在消費(fèi)觀念上也是多元化的，對于中國的青年來講，高質(zhì)量的生活不僅僅在于對品牌產(chǎn)品的擁有，還要注重物質(zhì)消費(fèi)所帶來的精神感官及文化消費(fèi)。據(jù)外媒報道：中國的年輕消費(fèi)者開始趨向于同齡西方人，他們有著自己獨(dú)特的消費(fèi)觀念，將消費(fèi)視為一種價值來源，不依靠名牌來裝裱自己，而是通過彰顯自己個性的消費(fèi)來附加自身的價值和榮譽(yù)，將價值形成和身份構(gòu)建視為自身最實(shí)質(zhì)的追求，消費(fèi)主義為他們提供了以自身為核心的身份選擇機(jī)會。90后大學(xué)生普遍認(rèn)為品牌是反應(yīng)自身個性及態(tài)度的標(biāo)簽，他們更愿意選擇同質(zhì)化的標(biāo)簽來匹配自己的個性，使標(biāo)簽為其自身代言。

二、90后大學(xué)生消費(fèi)觀念的主要特點(diǎn)

（一）消費(fèi)多元化

90后大學(xué)生作為不缺錢的一族人，在校的消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元化趨勢，比如消費(fèi)去向體現(xiàn)在了生活消費(fèi)、教育消費(fèi)、娛樂與人際消費(fèi)、旅游消費(fèi)等方面，尤其以娛樂與人際消費(fèi)、旅游消費(fèi)最為突出。

（二）消費(fèi)超前化

據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，90后大學(xué)生擁有前所未有的物質(zhì)條件，在步入校門時便擁有了自身完善的裝備，他們的消費(fèi)觀念新穎，喜歡追求流行、追求完美、追求質(zhì)量、追求一切新鮮獨(dú)特的事物，他們喜歡具有未來感、前衛(wèi)又出奇的消費(fèi)產(chǎn)品，是超前消費(fèi)、現(xiàn)代科技消費(fèi)的一族。一項針對中國年輕消費(fèi)群體消費(fèi)的調(diào)查報告顯示，超過60%的受訪者表示自己能接受超前消費(fèi)，且超過49%的90后消費(fèi)群體表示自己不會因?yàn)樨?fù)債而感到困擾。90后超前的消費(fèi)觀念正引領(lǐng)著新一輪主流消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，尤其在90后大學(xué)生這一需求旺盛的群體，他們正處于一生中對情感和自我認(rèn)知追求最旺盛的時期，內(nèi)心深處強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望正是求知欲、成就欲、表現(xiàn)欲的發(fā)泄口，因此超前的消費(fèi)將給他們帶來更多的生活樂趣。

（三）新潮的消費(fèi)觀念

信用卡消費(fèi)、AA制消費(fèi)、網(wǎng)購、海外代購等新潮的消費(fèi)方式被90后所接受，在追求品牌——質(zhì)量——價格的過程之中，90后大學(xué)生已經(jīng)開始充分考慮產(chǎn)品是否值得購買，要求產(chǎn)品的價值與自身的價值相符合。

（四）消費(fèi)觀念形成的原因

90后之所以形成了獨(dú)特的消費(fèi)觀念，主要源于自身家庭經(jīng)濟(jì)狀況良好，擁有對金錢的絕對支配權(quán)，且對個人未來的經(jīng)濟(jì)狀況有較好的預(yù)期，從而產(chǎn)生了較高的消費(fèi)意愿。此外，90后大學(xué)生在追求品牌時大多會尋找認(rèn)同他們個性的品牌，在消費(fèi)上極容易受到“分享”誘惑。

三、消費(fèi)觀念對未來社會的影響

從新一輪電商大戰(zhàn)可以看出，即便是對90后有著重大影響的電商也遭受著新一輪的沖擊，90后大學(xué)生學(xué)歷與收入的雙重刺激提高了其對產(chǎn)品選擇的變化，消費(fèi)產(chǎn)品開始向精細(xì)化、高端產(chǎn)品、多種渠道購買發(fā)展，這都為未來科學(xué)的消費(fèi)理念形成奠定了基礎(chǔ)。因此各企業(yè)應(yīng)該抓住90后這一龐大的消費(fèi)群體，抓住他們的個性特征來進(jìn)行產(chǎn)品營銷和品牌創(chuàng)立，通過消費(fèi)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)熱詞相結(jié)合來吸引消費(fèi)者的眼球，并且引導(dǎo)大學(xué)生向科學(xué)理智的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，刺激90后理性消費(fèi)的同時推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)束語：

影響90后大學(xué)生消費(fèi)理念的是當(dāng)今日益發(fā)展的電商行業(yè)，電商行業(yè)作為引導(dǎo)90后大學(xué)生消費(fèi)的主流，在刺激90后消費(fèi)的同時也要注意引導(dǎo)其形成科學(xué)理性的消費(fèi)理念，切勿以品牌捆綁來定位消費(fèi)者的個性和意義。

[1]董婷婷.90后大學(xué)生消費(fèi)觀對未來社會的影響及思考[J].江蘇論壇,2010,01.

(作者單位：長春工業(yè)大學(xué)130012)

倪姝囡（1985.8-)，女，漢族，吉林省長春市人，長春工業(yè)大學(xué)研究生，長春大學(xué)旅游學(xué)院助教，學(xué)歷：本科，研究方向：社會學(xué)。