李玉瓏

摘 要：隨著“三網”融合的推進和通信技術的不斷革新和飛速發(fā)展，媒介傳播也發(fā)生了翻天覆地的變革。手機作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物發(fā)揮了越來越重要的作用，開辟了新的信息傳播模式。

關鍵詞：“三網”融合 手機電視 商業(yè)模式

中圖分類號：TB381

文獻標識碼：A

文章標號：1004-4914（2015）06-039-02

隨著“三網”融合的推進和通信技術的不斷革新和飛速發(fā)展，媒介傳播也發(fā)生了翻天覆地的變革。手機作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物發(fā)揮了越來越重要的作用，開辟了一種不受時間和空間限制的信息傳播渠道。“三網”融合是指通過技術改造融合廣播互聯(lián)網、電視網、電信網三方的傳送業(yè)務與準入業(yè)務，成為一個統(tǒng)一信息通信網絡?！叭W”融合的目的是為了實現(xiàn)網絡資源的互相共享，無縫覆蓋，為廣大受眾提供個性化、多樣化的媒體傳播資源。對普通百姓而言，“三網”融合最簡單的體現(xiàn)就是以后的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。手機電視依托互聯(lián)網和電信網發(fā)展，集具了電視媒體和網絡媒體功能特性。在此文中手機電視主要被定義為便攜手持終端接收媒體資源，手機電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力、通過技術的革新不僅實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的播放，還發(fā)展了形式多樣的增值業(yè)務，具有廣闊的發(fā)展前景。

一、手機電視的技術實現(xiàn)模式

目前國內手機電視的技術實現(xiàn)方式可以分為基于移動通信網絡、基于地面多媒體數(shù)字廣播和基于衛(wèi)星廣播的三類實現(xiàn)技術。

1.基于移動通信流媒體技術。利用移動通信技術通過無線通信網（如3G、4G等）向手機提供點對點多媒體服務，流媒體電視節(jié)目最初是通過移動網絡進行傳送，通過一個特殊的壓縮的視頻文件被分成小的壓縮包，視頻節(jié)目通過服務器向用戶手持終端進行連續(xù)的傳送。在這樣的流媒體傳輸系統(tǒng)中，用戶只需經過幾秒或幾十秒的啟動延時，而不必等整個視頻文件下載完畢就可以進行實時的視頻的播放。如今，移動運營商們把手機電視業(yè)務視為3G網絡的未來主打業(yè)務，儼然成為移動業(yè)務新的增長點。國內第三代移動通信網絡的技術方式為中國聯(lián)通的CDMA2000和SCDMA、中國移動TD-SCDMA。3G網絡雖然擁有網絡帶寬，并且還支持雙向性互動點播。但是用戶難以承受龐大的信息流量以及移動計費方式所帶來的高額通信費用。

2.基于衛(wèi)星的技術。利用數(shù)字廣播電視技術，通過地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網（如地面的T-DMB、DVB-H、Media Flo，衛(wèi)星的S-DMB等）向手持終端提供電視信號。只有在韓國力推這種使用手機來接收由衛(wèi)星轉播的電視信號的技術，這是一個非常新穎的想法。用戶使用該技術接收機模塊能夠同時接收地面衛(wèi)星電視廣播和無線電視廣播信號，并且提供高質量的視頻圖像，

3.基于地面數(shù)字廣播的技術。移動終端應用此技術需要安裝微波數(shù)字電視接收模塊，目前通過整合數(shù)字電視和移動電話的方式是最被看好的技術，這樣就可以利用地面數(shù)字廣播網絡直接獲得數(shù)字電視信號，而不用、不通過傳統(tǒng)的移動通信網絡傳輸信號。中國的移動多媒體電視標準是CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting）。

二、手機電視流量定義

有流量的手機電視定義：使用一些HTTP live streaming或者RTSP live streaming的軟件從客戶端下載數(shù)據到本地便攜式設備上播放，這種方式可以使用3G網絡也可以是Wifi等方式，這種方式比CMMB方式更易流行，只需下載特定的軟件播放。

無流量的手機電視定義：如中國移動通信公司和中廣傳播公司共同利用中國移動多媒體廣播技術推出的便攜式的移動的多媒體CMMB，所有產品統(tǒng)稱為“手持電視”。其中與通信商合作的手機類終端產品即稱為“手機電視”，其它還包括一些非通信類終端產品，如MP4手持電視、GPS手持電視等廣播電視產品。與傳統(tǒng)的流媒體電視本質的區(qū)別是這些手持終端使用的是無線廣播電視網的廣播式傳輸方式，所以不會產生任何流量費用。

三、手機電視商業(yè)模式

隨著3G的普及、運營商的推動及智能終端用戶的迅猛增長，我國手機用戶數(shù)截至2012年9月底已經接近10億，其中3G用戶數(shù)突破2億，手機電視業(yè)務有很大的用戶市場，已經成為當下和未來最具有增長和盈利潛力的數(shù)據業(yè)務之一。手機電視已經成為電信運營商、廣電運營商、內容供應商、機構投資者重點關注的投資領域。

手機電視不僅能夠播放音視頻節(jié)目，還能夠完成交互功能進行多媒體增值業(yè)務的開展。手機電視目前的兩種基本類型服務：一種是單向服務，服務供應商向用戶發(fā)送視頻；另一種則是雙向服務，用戶之間互相發(fā)送視頻。目前已有的和可以預見的新的手機電視應用有：視頻博客、視頻監(jiān)視、視頻點播、移動網絡游戲以及等視頻會議。

當前國內手機電視運營模式主要分為兩種：移動運營商采用移動運營商+SP模式模式和廣電運營商采用廣電運營商+移動運營商這個模式。

國內不論中國移動還是中國聯(lián)通都采用移動運營商+SP模式發(fā)展他們的手機電視業(yè)務。在當前的網絡環(huán)境下，手機電視質量因為網絡傳輸?shù)木窒薜貌坏胶芎皿w現(xiàn)。移動運營商和SP緊密合作，對各地電視臺進行內容的整合，通過豐富的內容彌補手機電視質量的缺陷。

目前國內手機電視運營商主要通過內容收費、廣告和增值業(yè)務這三個渠道進行收益：一是運營商收益內容收費模式通過用戶點播付費收看節(jié)目內容得到用戶繳納收看節(jié)目的費用。二是廣告模式，用戶免費接收節(jié)目內容，運營商通過廣告收入維持運營得到廣告商支付的廣告費。三是增值業(yè)務模式，用戶定制增值業(yè)務，如彩票信息、智力競猜、鈴聲下載等得到用戶的服務定制費用。

從相關數(shù)據來看，手機電視的廣告模式和傳統(tǒng)電視盈利模式非常相近，廣電運營商對廣告模式更為熟悉，最容易推廣，但用戶滿意度低。免費的商業(yè)模式的確比較容易成功，但同時面臨只能依賴廣告進行盈利收入比較單一的問題，一般來說，我們可以在前期采用免費模式去吸引用戶；收費的商業(yè)模式允許可以獲得較好的收益，但卻不能吸引大量用戶，一般在發(fā)展后期運用收費的商業(yè)模式提供增值服務來增加盈利。隨著手機電視業(yè)務發(fā)展，運營商根據用戶不同的需求提供多樣的有質量的手機電視節(jié)目，同時提供一些有趣的增值服務，例如節(jié)目點播、內容評價、互動討論等服務。

手機電視業(yè)務作為一種新興的增值業(yè)務，需要占用很大的網絡資源，目前來看手機電視上的聲音和圖像都無法達到普通電視上播放的效果。隨著手機電視用戶數(shù)量急速上升，網速的障礙將逐步顯現(xiàn)，運營商還需要技術上積極改進，應該進一步提高傳輸速度和終端質量服務水平，為手機電視的推廣打好重要的基礎。

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[4] 魏翠穎.國外手機電視商業(yè)模式對比與分析.廣播電視信息，2012（3）

（作者單位：浙江電視臺 浙江杭州 310012）

（責編：若佳）