■秦浩

網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化的必殺技

■秦浩

標(biāo)題優(yōu)化是淘寶商家耳熟能詳?shù)牡赇亙?yōu)化手段，但是真正能將標(biāo)題優(yōu)化落實(shí)且起到正向作用的卻鳳毛麟角。店鋪流量遇到瓶頸以后，甚至部分掌柜開始盲目的優(yōu)化標(biāo)題，修改關(guān)鍵詞，有些操作不當(dāng)或者思路不對的，在優(yōu)化標(biāo)題以后會(huì)“驚喜”地發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品流量不僅沒有上漲，而且急劇下滑，最后可能原本表現(xiàn)還一般般的產(chǎn)品，在優(yōu)化標(biāo)題以后搜索直接找不到了。那么，到底應(yīng)該怎么優(yōu)化標(biāo)題呢？

首先，也是最重要的一點(diǎn)，標(biāo)題優(yōu)化的思路。什么時(shí)候需要優(yōu)化標(biāo)題，為什么要優(yōu)化標(biāo)題。一個(gè)好的賣家，在上架新品之前，產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該是準(zhǔn)備好的，不過更多的是上架以后再優(yōu)化標(biāo)題的。當(dāng)一款產(chǎn)品的自然搜索較低，流量上漲緩慢或者是沒有上漲的時(shí)候，就應(yīng)該考慮標(biāo)題的優(yōu)化了，優(yōu)化標(biāo)題一般在產(chǎn)品下架后1小時(shí)內(nèi)進(jìn)行，這樣對原有關(guān)鍵詞權(quán)重影響比較小。為什么要優(yōu)化標(biāo)題，我估計(jì)很多人是不知道的，反正別人在優(yōu)化那我也要優(yōu)化。優(yōu)化標(biāo)題是為了讓你產(chǎn)品的消費(fèi)群體更快更容易找到你的產(chǎn)品，讓淘寶搜索引擎能夠更好的對產(chǎn)品進(jìn)行分類，判斷你的產(chǎn)品符合哪些人的購物需求，從而給出對應(yīng)的展現(xiàn)人群。所以標(biāo)題優(yōu)化是給搜索引擎看的，這一點(diǎn)需要牢記。

其次，標(biāo)題優(yōu)化應(yīng)該怎么去做，使用哪些工具，添加哪些關(guān)鍵詞？使用比較普遍的是數(shù)據(jù)魔方專業(yè)版的淘詞功能，生e經(jīng)的同類目熱門屬性分析以及淘寶指數(shù)查詢，生e經(jīng)和數(shù)據(jù)魔方專業(yè)版是需要付費(fèi)的，可能有些客戶是沒有購買而且不太愿意購買的，那么在無法使用這兩個(gè)工具的時(shí)候，我們應(yīng)該怎么有效的去優(yōu)化標(biāo)題？最基礎(chǔ)的，打開淘寶首頁，在搜索框中輸入本店類目最熱門的搜索詞，選取下拉框中的推薦詞，拿一個(gè)客戶店鋪的關(guān)鍵詞為例.

當(dāng)然，請不要忘記，關(guān)鍵詞相匹配的屬性功能詞；

為應(yīng)對現(xiàn)在無線端流量占比高達(dá)70%以上的情況，同時(shí)我們需要關(guān)注無線端搜索推薦詞；

還有一個(gè)免費(fèi)常見而且非常好用的工具，但是可能平時(shí)大家都比較少使用的，這里重點(diǎn)要提一下，那就是直通車的流量解析：

這里面的詞，也是可以加入到產(chǎn)品標(biāo)題中的，而且如果前期沒有實(shí)力去競爭大詞熱詞的時(shí)候，可以使用這個(gè)工具添加相對精準(zhǔn)的長尾詞和飆升詞。在沒有付費(fèi)軟件幫助的情況下，復(fù)制拆分比較優(yōu)秀的同行關(guān)鍵詞也是可以的。把關(guān)鍵詞都搜集好了以后，開始拼接標(biāo)題，比較基礎(chǔ)的標(biāo)題公式：點(diǎn)擊詞+品牌詞+屬性詞+核心詞+空格+屬性詞+核心詞，不要關(guān)鍵詞堆砌，不要重復(fù)使用關(guān)鍵字，標(biāo)題中盡量不要有空格。標(biāo)題組好以后不要忘記檢查下最小分詞看看有沒有問題：

仔細(xì)檢查是否熱門搜索關(guān)鍵詞都已經(jīng)覆蓋，無線端推薦詞是否添加，順便可以檢查下可讀性強(qiáng)不強(qiáng)，一個(gè)比較好的標(biāo)題就做出來了。對比看一下：

優(yōu)化前的標(biāo)題是：運(yùn)動(dòng)服套裝女夏2015新款短袖圓領(lǐng)印花大碼中老年媽媽裝休閑運(yùn)動(dòng)裝；

優(yōu)化后的標(biāo)題是：運(yùn)動(dòng)套裝女夏短袖七分褲中老年媽媽裝大碼印花棉質(zhì)休閑運(yùn)動(dòng)服套裝。

標(biāo)題中增加了產(chǎn)品材質(zhì)功能方面的詞，并且去掉了原標(biāo)題中沒有用和重復(fù)的詞，基本保證優(yōu)化后的標(biāo)題關(guān)鍵詞覆蓋要多于原標(biāo)題。這里有一個(gè)小技巧，有時(shí)候標(biāo)題優(yōu)化會(huì)出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致產(chǎn)品的自然搜索收到比較大的影響，每次優(yōu)化標(biāo)題前做下優(yōu)化記錄，把原標(biāo)題記錄下來，若發(fā)現(xiàn)標(biāo)題優(yōu)化后流量有明顯下降，可以及時(shí)把標(biāo)題復(fù)原。

標(biāo)題優(yōu)化后，一些表現(xiàn)比較好的關(guān)鍵詞——即是展現(xiàn)比較合理且點(diǎn)擊率正常的詞，需要通過一些運(yùn)營手段控制該關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，保持一段時(shí)間內(nèi)該關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定，該關(guān)鍵詞的排序與流量引入能力會(huì)得到大幅提升，那么標(biāo)題優(yōu)化就達(dá)到目的了。

輔助運(yùn)營手段有哪些？

①最基礎(chǔ)也是最簡單的，做單品優(yōu)惠，以單品優(yōu)惠券或者是拍下減或者是包郵等單品活動(dòng)來促進(jìn)該款的轉(zhuǎn)化率；

②做好客服培訓(xùn)工作，適當(dāng)以返現(xiàn)、減價(jià)等方式提高詢單轉(zhuǎn)化率；

③每日跟進(jìn)單品數(shù)據(jù)，有較大展現(xiàn)的詞同步加入直通車推廣，用付費(fèi)推廣同步補(bǔ)充產(chǎn)品的點(diǎn)擊量；

④在優(yōu)化標(biāo)題一個(gè)星期以后，若有比較好的反響，那么針對性地同步優(yōu)化詳情頁，PC端與無線端都要優(yōu)化，無線專享價(jià)設(shè)置等等；

⑤若產(chǎn)品權(quán)重還可以，優(yōu)化標(biāo)題后請同步報(bào)名官方活動(dòng)，2015年的活動(dòng)對產(chǎn)品的權(quán)重影響非常大。

綜上所述，大家應(yīng)該大致了解標(biāo)題優(yōu)化的整個(gè)流程和標(biāo)題優(yōu)化后續(xù)需要做的一些配合運(yùn)營的工作，那么對于一個(gè)新品的流量提升來說，應(yīng)該又有了一個(gè)新的思路。在這里也要友情提示一下，第一，流量比較穩(wěn)定而且銷量還比較OK的產(chǎn)品，不要輕易改標(biāo)題；第二，產(chǎn)品屬性、標(biāo)題、價(jià)格、詳情頁這些選項(xiàng)中，不要同步修改兩個(gè)以上，很有可能會(huì)被系統(tǒng)判定為修改寶貝，會(huì)導(dǎo)致比較嚴(yán)重的后果；第三，標(biāo)題優(yōu)化沒有想象中的那么神奇，重要的是做好產(chǎn)品，詳情頁，服務(wù)等一系列運(yùn)營工作，再配合上標(biāo)題優(yōu)化，店鋪的流量才會(huì)有很好的改變。