陳秀丹 王福艷 任航英

(西南政法大學(xué) 重慶 401120)

前言

女性與傳播研究是一項基于女性學(xué)和傳播學(xué)的研究，出現(xiàn)在上個世紀70年代西方女性主義運動中。直到1995年，我國新聞學(xué)研究才將女性與傳媒納入研究范疇。近年來，女性形象一直是新聞學(xué)與傳播學(xué)中有關(guān)女性與傳播研究的熱點。

《中國婦女報》和《重慶晚報》所構(gòu)建的女性形象，從1990到2013年之間有何變化，這兩份報紙在構(gòu)建女性形象時又有何異同？本文力圖通過研究找到這些問題的答案。

一、緒論

（一）選擇《中國婦女報》和《重慶晚報》的理由

《中國婦女報》是全國婦聯(lián)的機關(guān)報，是國家對婦女進行宣傳的喉舌，它充分反映了國家意識形態(tài)對于女性的解讀，所構(gòu)建的女性形象也具有代表性和典型性?！吨貞c晚報》創(chuàng)刊于改革開放初期，與女性與傳媒論點在我國興起的時間基本吻合，可以在一定程度上反映出女性與傳媒理論是否指導(dǎo)了媒介中女性形象的建構(gòu)。所以，要比較國內(nèi)黨報和都市報在構(gòu)建女性形象方面的異同，選取《中國婦女報》和《重慶晚報》是非常合適的。

（二）研究方法及樣本選擇

在研究方法上，本文采用內(nèi)容分析法和文本分析的方法。樣本選擇則采用等距抽樣：從1990年1月到2013年12月,每隔10個月抽取一份報紙，再從中循環(huán)選擇周一至周日出版的報紙，如此兩份報紙各獲得60份樣本，將報紙年份分為四個時間段，選取其中涉及女性的新聞、消息等文字性內(nèi)容，按報道類型、報道性質(zhì)、女性角色定位、職業(yè)等幾個方面進行統(tǒng)計，得出兩份報紙在構(gòu)建女性形象方面的總體特征。

二、《中國婦女報》中構(gòu)建的女性形象的總體描述

（一）樣本文本特征分析

經(jīng)統(tǒng)計，這四個時間段內(nèi)，政治報道比例在下降，經(jīng)濟報道和文化報道呈上升趨勢。此外，女性社會新聞報道比例在這四個時段內(nèi)分別為47.7%、39.5%、46.9%、54.7%，總體上接近半數(shù)且不斷增加，可見《中國婦女報》對女性的社會生活較為關(guān)注。

（二）樣本內(nèi)容分析

1.身份分析

身份分析主要關(guān)注報道中出現(xiàn)的女性以哪種角色被報道。社會角色，如工人、干部、教授、農(nóng)民工等；家庭角色，如妻子、母親、兒媳等。經(jīng)統(tǒng)計，突出女性社會角色的新聞?wù)伎偲獢?shù)的百分比在這四個時間段內(nèi)分別是93.2%、86.4%、84.3%、62.5%，總體上呈下降趨勢，但所占比例始終過半，報道集中于強調(diào)女性的社會角色。

報道與《中國婦女報》的目標受眾是緊密相關(guān)的。

《中國婦女報》中女性的職業(yè)變化比較明顯，除了公務(wù)員、工人、農(nóng)民等比較普遍的職業(yè)，1994年6月的報紙中出現(xiàn)了“打工妹”一詞；1995年、1996年出現(xiàn)了“下崗女工”、“企業(yè)家”；2001年出現(xiàn)了“保姆”；2003年出現(xiàn)了“洗腳妹”；2005年4月出現(xiàn)了“家政”，2006年2月出現(xiàn)了“女航天員候選人”，2006年12月出現(xiàn)了“留守婦女”和“女部長教姐妹們網(wǎng)上賣東西”；2007年出現(xiàn)“二奶”，2011年出現(xiàn)“她經(jīng)濟時代下的電子商務(wù)”等。

2.年齡分析

圖1：《中國婦女報》各時段關(guān)于不同年齡的報道占樣本總數(shù)的比例

由圖可知，除了年齡不可辨識的報道外，在四個時段中，關(guān)于青年、中年的新聞報道占據(jù)較大比例，可見，《中國婦女報》對青年和中年女性關(guān)注較多。在四個時段中，都不強調(diào)報道人物的年齡特征，年齡對《中國婦女報》中女性形象的影響并不大。

3.報道性質(zhì)分析

經(jīng)統(tǒng)計，《中國婦女報》采用正面報道為主來展示女性形象，在每個時段內(nèi)正面報道都約占總量一半，和其全國性黨報以正面宣傳為主、樹立社會正氣、向社會宣傳女性的宣傳路線相吻合。

總體來說，《中國婦女報》從1990年到2013年所構(gòu)建的女性形象，通過大量的正面報道，展現(xiàn)了一批自立自強，且具有較高文化水平的職業(yè)女性形象。隨著社會的變革，《中國婦女報》所構(gòu)建的女性形象逐漸多樣化，關(guān)注每個時期女性群體出現(xiàn)的問題和女性在獨立與解放方面取得的最新進步，塑造了與時俱進的女性形象。

三、《重慶晚報》中建構(gòu)女性形象的總體描述

（一）樣本文本特征分析

1.報道類型分析

根據(jù)新聞報道內(nèi)容劃分報道類型，《重慶晚報》25年女性形象報道類型的變化如下圖：

圖2：《重慶晚報》報道類型隨時間變化圖

由圖可知，女性形象報道總數(shù)在1990-2007年之間呈上升趨勢，在2002-2007年里報道總數(shù)最多，所有的樣本中，體育娛樂新聞所占比重最大、文化新聞最少，1996-2007年10年間體育娛樂新聞和法制新聞增長最多，政治經(jīng)濟文化三方面較10年前數(shù)量有所上升，這得益于女性在政商文三界的活躍度越來越高。報道數(shù)量在2008年—2014年間逐漸減少，說明突出女性角色的報道數(shù)量減少，從另一角度來看，不過分強調(diào)女性的性別可以弱化新聞報道中的性別差異。

（二）樣本內(nèi)容分析

1.女性角色分析

經(jīng)統(tǒng)計，25年來報道中突出女性社會角色報道的比例一直不低于50%，總體來說呈上升趨勢，可見女性在社會中的活躍度強、參與社會事務(wù)的積極性越來越高。

2.職業(yè)分析

數(shù)據(jù)顯示，25年間報道女性的社會角色漸趨多元，女性具有突出社會角色的報道比例有所增加。同時，在1990年至1995年間，報道中女性的角色明顯顯示的只有農(nóng)民、家庭婦女，工人、干部，還有文體明星這幾種。到了2008年，除了上述四類，新增醫(yī)生、律師、警察、模特、商人等。職業(yè)種類的增加也印證了女性參與社會事務(wù)的積極性不斷提高，在各行各業(yè)發(fā)揮自己的作用。

3.年齡分析

總體來說，報道中女性的年齡很大部分是不可分辨的，但可以直觀地看出少年兒童的報道數(shù)量增加；青年的報道從1990—1995年的比重最大，之后開始減少；中年和老年的報道比重不多。從某種角度來看，女性年齡的數(shù)據(jù)之所以難以統(tǒng)計，在于報道中女性的年齡沒有明確提及，或針對某一年齡群，不對女性年齡進行詳細報道，這樣既減少了年齡層面的歧視，也使得年齡不能成為女性媒介形象的標簽。

4.報道性質(zhì)分析

經(jīng)統(tǒng)計可知，正面報道居高不下，中性報道有所上升。從整體來說，《重慶晚報》在涉及女性的新聞報道中，直接顯示正面形象的報道數(shù)量比例最大、數(shù)量最多，同時整體的數(shù)據(jù)顯示為增長趨勢。

《重慶晚報》作為都市化媒體，同時兼顧經(jīng)濟效益和社會效益雙重責(zé)任，其正面報道居高不下，反映了《重慶晚報》積極爭取社會效益，這對于女性形象的塑造也是有利的。同時，中性報道數(shù)量增加，顯示出報紙對女性的評價態(tài)度越來越客觀，既不過分夸贊，也不過分貶低。

四、《中國婦女報》與《重慶晚報》的橫向?qū)Ρ?/h2>

（一）樣本文本特征方面兩份報紙的異同

在樣本文本特征方面，通過對比我們發(fā)現(xiàn)，《重慶晚報》體育及娛樂報道和法制報道的數(shù)量比《中國婦女報》多出很多，同時政治新聞報道的數(shù)量則相對較少。

在樣本內(nèi)容方面，兩份報紙都通過正面報道報道了大量女性的社會角色，且社會角色呈多元化。女性在社會中的活躍度高，體現(xiàn)出女性參與社會事務(wù)的積極性越來越高?！吨貞c晚報》并沒有把女性固定在家庭里，沒有囿于傳統(tǒng)的對女性的刻板印象，而是展現(xiàn)出女性的社會角色，顯示出女性在社會中的參與度。但是，在形容女性的詞匯方面，《重慶晚報》多用了“美麗”“身材”“穿衣”“溫柔”等詞，在負面新聞中甚至出現(xiàn)了“騙子”“坐臺女”“女蛀蟲““悍婦”等含歧視意味的詞匯。

（二）兩分報紙出現(xiàn)不同的原因

1.報紙性質(zhì)不同

《中國婦女報》是國家對婦女進行宣傳的喉舌和婦女工作的宣傳手段，具有鮮明的黨報特征，代表著國家意識形態(tài)對于女性的解讀，力求實現(xiàn)媒介社會示范的功能?！吨貞c晚報》作為都市報，以刊載社會新聞和評論為主，具有較強的故事性和趣味性，更易被受眾接受，由于其素材多來自普通百姓，所以大量報道了貼近百姓生活的社會新聞、法制新聞等，因而其所建構(gòu)的女性形象能夠在一定程度上反映出區(qū)別于官方意識形態(tài)的普通大眾對于女性的認識。

2.服務(wù)理念的差異

這兩類報紙都以受眾為本位，突出服務(wù)的理念，但在具體操作上還是有著明顯的差異。作為黨報，《中國婦女報》通過把女性作為獨立的主體，介紹其真實鮮活的故事，塑造了自立自強的職業(yè)女性形象，展示了新時期巾幗不讓須眉的風(fēng)采，努力以平等的視角對待男性和女性，表達了女性和男性有平等地位的訴求。

《重慶晚報》作為一份都市報，其發(fā)行量對新聞選材有著非常大的影響。“性”、“腥”、“刑”一直是西方小報挖取新聞的三個重要關(guān)注點，隨著改革的深入，西方媒體商業(yè)化的傳播模式、傳播理念對我國媒體的影響越來越大，大量報道女明星或者關(guān)于女性犯罪的新聞能夠吸引讀者的眼球，成為提高發(fā)行量的一條捷徑，這也導(dǎo)致它所呈現(xiàn)的女性形象有別于主流意識形態(tài)。

[1]遇瑩.《中國婦女報》女性形象建構(gòu)及變遷[D]:[碩士學(xué)位論文].蘭州：蘭州大學(xué),2010

[2]風(fēng)笑天.變遷中的女性形象在——對《中國婦女》雜志的內(nèi)容分析[J].社會，1992（7）：13-18