馬艷華

（白城廣播電視臺(tái) 吉林 137000）

一、加強(qiáng)理念創(chuàng)新 提升主流媒體形象

循新聞傳播和輿論引導(dǎo)規(guī)律，最鮮明的體現(xiàn)是讓宣傳內(nèi)容更好看、受眾更愛看。①任何一類廣播電視節(jié)目都有自己的思想、人文和審美訴求，不管是新聞報(bào)道還是其他節(jié)目，都不是對自然事物的自然報(bào)道，都有記者的價(jià)值判斷和價(jià)值取向在里面，就是說，從選擇題材到怎樣報(bào)道都體現(xiàn)了作者自己的理解和解讀。怎樣做有思想的節(jié)目，能否用時(shí)代思想、時(shí)代理念審視和報(bào)道，成為節(jié)目能否創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵。②

白城廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“三貼近”辦節(jié)目，不但解決好“說什么”、“報(bào)什么”的問題，還著力解決好“怎么說”、“怎么報(bào)”的問題，讓宣傳離說教更遠(yuǎn)，離受眾更近，使傳播更加鮮活生動(dòng)，更富吸引力感染力，從而擴(kuò)大新聞傳播和輿論引導(dǎo)的影響力和覆蓋面。在實(shí)際工作中，做到了三個(gè)創(chuàng)新：一是節(jié)目策劃創(chuàng)新。針對不同文化、不同年齡和群體，加強(qiáng)個(gè)性化打造，辦有特色的廣播電視節(jié)目。特色是建立在了解媒體特點(diǎn)和受眾需要基礎(chǔ)上的，按照人群收聽收看規(guī)律辦節(jié)目，適應(yīng)受眾的不同需求，全力打造主流媒體形象，各頻率、頻道都有不同的定位和自己的風(fēng)格特點(diǎn)，與節(jié)目宗旨相適應(yīng)。二是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。套用一句話“越是地方的，越是全國的”，在選題時(shí)，立足地域特色不斷尋找生活中具有新穎、時(shí)效和時(shí)刻體現(xiàn)人文關(guān)懷的素材，具有現(xiàn)實(shí)針對性，是百姓關(guān)心的，大眾關(guān)注的，能在群眾中產(chǎn)生廣泛影響的。三是節(jié)目形式創(chuàng)新。積極探索節(jié)目在技術(shù)、表現(xiàn)形式、包裝等方面的創(chuàng)新，不斷滿足受眾求新求變的心理需求。

白城是農(nóng)業(yè)大市，白城廣播電視臺(tái)立足本土，打造的兩檔對農(nóng)節(jié)目開播多年來，一直有著穩(wěn)定的受眾群體。一檔是電視對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)約黑土地》，從2004年開播至今，雖然歷經(jīng)《鄉(xiāng)村致富經(jīng)》、《美麗田野》到《鄉(xiāng)約黑土地》的名稱變換，但是節(jié)目一直沒有停下創(chuàng)新的腳步，堅(jiān)持地域特色，全心全意服務(wù)三農(nóng)，不斷為農(nóng)民搭建獲取致富信息、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。一直得到受眾的歡迎和喜愛，欄目開播一年就躋身全省電視精品欄目行列，至今一直保持這個(gè)殊榮，更是連續(xù)獲得2012、2013年度中國對農(nóng)電視宣傳突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，多次榮獲全國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目獎(jiǎng)。另一檔是廣播對農(nóng)節(jié)目《希望的田野》，從1996年開播，始終堅(jiān)持“貼近農(nóng)民”、“貼近農(nóng)村生活”、“貼近農(nóng)業(yè)實(shí)際”的三貼近原則，急農(nóng)民所急，幫農(nóng)民所需，服務(wù)農(nóng)民朋友。這個(gè)節(jié)目解決了農(nóng)民朋友在實(shí)際生產(chǎn)生活中的大量難題和問題，連續(xù)多年被評為省市品牌欄目和精品欄目，并在全省創(chuàng)優(yōu)工作中屢屢獲獎(jiǎng)。用創(chuàng)新理念辦節(jié)目，不但提高了白城廣播電視臺(tái)的美譽(yù)度，還有效提升了輿論引導(dǎo)的效力。

二、適應(yīng)受眾需求 強(qiáng)化品牌效應(yīng)

廣播電視傳播必須服務(wù)于黨的中心工作，審慎把握正確的輿論導(dǎo)向，把握宣傳尺度，不斷提高報(bào)道質(zhì)量和水平。白城廣播電視臺(tái)本著專業(yè)化辦臺(tái)、規(guī)范化管理的原則，每年都對頻率、頻道及欄目進(jìn)行全面創(chuàng)新、升級改版。創(chuàng)新升級后的頻率、頻道進(jìn)一步突顯了頻率專業(yè)化、節(jié)目品牌化、運(yùn)營市場化、包裝時(shí)尚化的特點(diǎn)，突出節(jié)目的專業(yè)性、服務(wù)性、互動(dòng)性、欣賞性，增加自辦節(jié)目時(shí)間，改版后，節(jié)目類型更豐富，形式更新穎，主題更鮮明，服務(wù)更到位，社會(huì)反響更強(qiáng)烈。

品牌對于媒體的發(fā)展具有重大意義，品牌形象是在媒體自身活動(dòng)中形成的，并在不斷推廣和宣傳中獲得提升，品牌經(jīng)營中一個(gè)重要任務(wù)就是要努力打造品牌個(gè)性化，節(jié)目播出后在受眾心中留下深刻印象。白城廣播電視臺(tái)正是通過舉辦各種公益和社會(huì)活動(dòng)來做品牌傳播，擴(kuò)大影響力的。如2011年推出的廣播節(jié)目《一唱震白城》是新聞綜合廣播頻率第一個(gè)派發(fā)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的節(jié)目，也是廣播電臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目的一次有益嘗試，節(jié)目通過聽眾熱線參與，調(diào)動(dòng)聽眾唱歌PK、互動(dòng)，每天通過熱線海選，選擇1到2名聽眾參加周賽，最后精選8到10名聽眾參加月賽。節(jié)目一經(jīng)播出，受到聽眾熱烈歡迎，每次月賽都火爆異常，各個(gè)商家也看好這個(gè)節(jié)目，紛紛贊助。在市民廣場，新聞綜合廣播和連城商街舉辦了“連城商街”之夜群星演唱會(huì)暨《一唱震白城》月賽，比賽共有10名選手參加，參賽選手逐一登臺(tái)表演，《輕輕的告訴你》、《瀟灑走一回》、《家和萬事興》等膾炙人口的歌曲贏得了現(xiàn)場觀眾的一次次歡呼聲與掌聲。白城市著名歌手和本臺(tái)主持人也應(yīng)邀登臺(tái)獻(xiàn)藝，給參賽選手加油打氣。比賽現(xiàn)場，專業(yè)評委現(xiàn)場點(diǎn)評，在接近2個(gè)小時(shí)的比賽過程中，高潮迭起，掌聲不斷。新聞綜合廣播現(xiàn)場直播了比賽盛況，這次活動(dòng)是廣播節(jié)目的一次大型的戶外活動(dòng)，是和聽眾的一次親密接觸，既拉近了和聽眾的距離，同時(shí)又提升了廣播電臺(tái)的知名度和社會(huì)影響力。

交通廣播以“走出去”為主旨，加設(shè)了路面派獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，每天派出兩路馬路福星，分別在交通早高峰和交通晚高峰兩個(gè)時(shí)段采取路面派獎(jiǎng)，開展主題周派獎(jiǎng)系列活動(dòng)，先后走進(jìn)洮南、鎮(zhèn)賚、安廣、舍力等外縣（市），把白城廣播電視臺(tái)的問候送到每一個(gè)信號覆蓋區(qū)域，讓更多的人關(guān)注我們的節(jié)目。

三、提供機(jī)制保障 全方位多角度打造精品節(jié)目

白城廣播電視臺(tái)每年都制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，旨在打造一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的隊(duì)伍，采取自學(xué)和集中學(xué)習(xí)相結(jié)合，請進(jìn)來和走出去相結(jié)合等方式，學(xué)習(xí)新聞?wù)叻ㄒ?guī)、宣傳紀(jì)律和黨的方針政策，重點(diǎn)學(xué)習(xí)其他媒體的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，各頻率、頻道還結(jié)合工作實(shí)際，努力把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為工作成果。臺(tái)里不定期收集學(xué)習(xí)的合理化建議，不斷完善學(xué)習(xí)內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)，員工的素質(zhì)得到進(jìn)一步提升，隊(duì)伍建設(shè)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，為提高員工節(jié)目質(zhì)量意識、內(nèi)部競爭意識，實(shí)現(xiàn)資源的高效優(yōu)化配置，白城廣播電視臺(tái)建立科學(xué)量化的欄目綜合評價(jià)體系，采取標(biāo)準(zhǔn)打分制，對優(yōu)秀的欄目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對不達(dá)標(biāo)欄目實(shí)施末位淘汰。臺(tái)里組成欄目聽評委員會(huì)，每月調(diào)取當(dāng)月自辦的欄目進(jìn)行聽評，采用節(jié)目主持人表現(xiàn)、節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目策劃、節(jié)目完整性、節(jié)目安全播出、節(jié)目滿意度、節(jié)目制作或是否解決實(shí)際問題等指標(biāo)對節(jié)目進(jìn)行綜合評價(jià)，每季度評選出優(yōu)秀欄目給予獎(jiǎng)勵(lì)，年終在四個(gè)季度的優(yōu)秀欄目當(dāng)中再評選出年度優(yōu)秀欄目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)實(shí)施季度欄目警示，使欄目有足夠的時(shí)間調(diào)整改革，提高綜合評價(jià)分?jǐn)?shù)。欄目聽評、獎(jiǎng)勵(lì)及淘汰辦法，極大調(diào)動(dòng)了全體編播人員辦好節(jié)目的積極性、主動(dòng)性。好的機(jī)制為欄目出精品、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)質(zhì)提供了強(qiáng)大動(dòng)力，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年白城廣播電視臺(tái)在創(chuàng)優(yōu)工作中，獲國家級獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)到42件、省級獎(jiǎng)項(xiàng)243件，按照省里一等獎(jiǎng)評獎(jiǎng)比例20%計(jì)算，白城臺(tái)僅一等獎(jiǎng)一項(xiàng)就達(dá)到了35%以上。例如，2012年的《洮南市開創(chuàng)全國綠色供暖先河》，這個(gè)節(jié)目分別獲得廣播組和電視組吉林省廣播電視一等獎(jiǎng)、吉林新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在細(xì)微的生活中，編輯、記者敏銳把握住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏,抓住了這個(gè)符合時(shí)代關(guān)注民生的題材，如風(fēng)電發(fā)展在白城市異軍突起，特別是洮南市成為吉林省風(fēng)電裝機(jī)第一市。隨著產(chǎn)能的擴(kuò)大，也出現(xiàn)了新的問題，主要是冬季停產(chǎn)及外送困難和就地消納能力不強(qiáng)，大量風(fēng)電機(jī)組在冬季的黃金季節(jié)不得不棄風(fēng)停發(fā)，造成風(fēng)資源的極大浪費(fèi)，這也是困擾東三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)風(fēng)力發(fā)電的難題。洮南市攜手大唐電力,在國家能源局的支持下,開發(fā)電能代替煤電，實(shí)行小區(qū)供熱，這是比傳統(tǒng)燃煤鍋爐更平穩(wěn)的清潔供暖示范項(xiàng)目。風(fēng)能轉(zhuǎn)換為電能，再轉(zhuǎn)換為熱能,這種供熱方式解決了洮南市燃煤取暖帶來的一次能源消耗和綜合環(huán)境問題，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能、減排、提高風(fēng)企業(yè)效率，提高了人民生活質(zhì)量的多重效益。國家能源局對項(xiàng)目的成功實(shí)施和取得的經(jīng)驗(yàn)，給予了充分肯定。

地方廣播電視要想長久生存下來，只有找到適合自己的路，立足本土，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，認(rèn)真研究市場，不斷推出大眾喜聞樂見的節(jié)目，不斷提高公信力和影響力，才能應(yīng)對日趨激烈的競爭，確保樹立主流媒體的地位。

注釋：

①《2014年習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話》“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！?/p>

②《2014年習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話》“文藝工作者要志存高遠(yuǎn)，隨著時(shí)代生活創(chuàng)新，以自己的藝術(shù)個(gè)性進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>